Marketing de Ciudades
Quiénes somos?Somos una Agencia de Marketing Integrado.Desde una estructura horizontal, cada área deservicios está orienta...
Staff        Juan Maqueda        Fundador de latamONE.        Director General        Responsable de proyectos locales y r...
Qué hacemos?CreamosConceptos para que las ciudades seconecten con sus potenciales visitantes.Diseñamosy aplicamos ideas in...
Nuestros objetivosAumentar los visitantes anuales de losciudades a desarollar.Posicionar       a las ciudades como opcione...
Cómo lo hacemos?EjecutandoCampañas enfocadas en un target preciso,segmentando el mensaje para lograr el mejorresultado y c...
Cómo trabajamos?A partir de una estrategia y un plan de trabajodefinido trabajaremos en la ejecución de diversasacciones p...
Unidades de Servicios• Creatividad y Diseño             donde le damos diseño ycreatividad a todas las piezas de comunicac...
Informe de Acciones
Marketing Redes Sociales | CampañaCliente: ActimelAcción: Campaña “Voz a Voz” con 300 “Talkers”Región: Ciudad de Buenos Ai...
Eventos | HospitalityCliente: Traffic Sports International Inc.Acción: Hospitality Copa América 2011Objetivos: Propiciar u...
Evento RSE | Realización IntegralCliente: Volkswagen ArgentinaAcción: Volkswagen Junior CupObjetivos:, Asociar la marca a ...
Alianzas & Trade MkgCliente: Banco GaliciaProducto: Promociones Quiero! (Programa de fidelización).Acción: Servicios de ad...
Alianzas & Trade MkgCliente: Banco GaliciaProducto: Promociones Masivas “Vamos los Jueves”.Acción: Negociación de alianzas...
Programa de Fidelización | CRMCliente: IBMAcción: Programa de fidelización “Club Resellers IBM”Lugar de Activación: Argent...
Activación On PremiseCliente: CentenarioProducto: Whisky PassportAcción: Destino Passport “Las Vegas”.Lugar: Costa RicaObj...
Marketing Interno | ConvencionesCliente: Kraft FoodsAcción: Staff MeetingReunión de mandos gerenciales de la región Centro...
Eventos | Lanzamiento de ProductoCliente : Volkswagen CreditAcción: Lanzamiento de VW Credit en ArgentinaLugar: Palacio Sa...
Fin de la presentación                                                   Gracias por su atenciónOffice Buenos Aires (54-11...
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Latam one marketing de ciudades - 2012

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Latam one marketing de ciudades - 2012

  1. 1. Marketing de Ciudades
  2. 2. Quiénes somos?Somos una Agencia de Marketing Integrado.Desde una estructura horizontal, cada área deservicios está orientada a generar soluciones amedida de las necesidades de cada cliente,trabajando con una visión estratégica, buscamosla innovación permanente sobre las tácticas y laejecución.
  3. 3. Staff Juan Maqueda Fundador de latamONE. Director General Responsable de proyectos locales y regionales. Ha planificado, creado y activado campañas integradas para clientes en Argentina y la región. María José Maqueda Socia de latamONE. Directora General de Cuentas. Directora de Talk – Word of Mouth Ha ejecutado campañas para marcas de Argentina y la región. Luis Lucero Director Asociado Licenciado en Turismo, especializado en la captación del Mercado Brasilero. Ha colaborado la estrategia de varias ciudades de Argentina con excelentes resultados. Ignacio Salvá Director Asociado Especializado Hotelería, Turismo e Incentivos y Mercado Corporativo. Responsable del área de representaciones, trabajando con ciudades como MIAMI y NEW YORK.
  4. 4. Qué hacemos?CreamosConceptos para que las ciudades seconecten con sus potenciales visitantes.Diseñamosy aplicamos ideas innovadoras y endiferentes formatos para amplificar elmensaje.ActivamosAcciones, eventos en locaciones únicas,para lograr experiencias inigualables, encada acción que realizamos.
  5. 5. Nuestros objetivosAumentar los visitantes anuales de losciudades a desarollar.Posicionar a las ciudades como opcionesprincipales para el turismo receptivo, eventoscorporativos, congresos y convenciones.Colaborar con las áreas de turismo para elcrecimiento del sector .
  6. 6. Cómo lo hacemos?EjecutandoCampañas enfocadas en un target preciso,segmentando el mensaje para lograr el mejorresultado y con brazos logísticos que nos permitenllegar en 96 hrs a todo el país.ActivandoEn diferentes canales y plataformas, en mediostradicionales y no tradicionales, buscamos generaractivaciones convergentes de nuestras campañas.ColaborandoCon las ciudades para ser su brazo de creativo,activando ideas y brindando una solución logística demarketing, generando una solución customizada encada caso.
  7. 7. Cómo trabajamos?A partir de una estrategia y un plan de trabajodefinido trabajaremos en la ejecución de diversasacciones para la obtención de los objetivospropuestos : • Eventos Especiales • Sponsoreo de acciones deportivas y culturales • Acciones en redes sociales • Acciones con prensa
  8. 8. Unidades de Servicios• Creatividad y Diseño donde le damos diseño ycreatividad a todas las piezas de comunicación denuestras campañas.• Alianzas Comerciales y Cobrandings con líneasaéreas, medios, cámaras empresarias buscando unificar esfuerzosen acciones conjuntas.• Marketing Turístico asistencias a ferias, misionescomerciales específicas,• Producciones y Activaciones BTL, coordinación,implementación y ejecución de eventos, lanzamientos y accionespromocionales.• Redes Sociales, comunicación, información y generaciónde contenidos para redes sociaels, y portales de internetorientados a captar más usuarios digitales con la información delas ciudades y oferta turistica.
  9. 9. Informe de Acciones
  10. 10. Marketing Redes Sociales | CampañaCliente: ActimelAcción: Campaña “Voz a Voz” con 300 “Talkers”Región: Ciudad de Buenos Aires- AMBA, Córdoba y TucumánObjetivos:A través de la herramienta “Word of mouth” instalar a Actimel en lasconversaciones cotidianas de los consumidores.Duración : 90 díasMecánica:Los Talkers voluntariamente se unen a nuestra comunidad paratransmitir el voz a voz honesto de las marcas en sus propiascomunidades en las redes sociales.Medios:Facebook, Twitter, mail, Youtube, Blogs.
  11. 11. Eventos | HospitalityCliente: Traffic Sports International Inc.Acción: Hospitality Copa América 2011Objetivos: Propiciar un evento de relaciones públicas, un encuentro entrelas marcas sponsors de Copa América e invitados especiales, autoridades yempresas. Crear un ámbito de excelencia capaz de ser replicado yadaptado a todas las plazas en donde se lleva a cabo la acción.Sedes: Buenos Aires, (Capital Federal y La Plata), Córdoba Capital yMendoza.Mecánica de la acción:. Relevamiento de cada sede a fin de elaborar unapropuesta integral de servicios para la producción de cada Hospitality,considerando el espacio (carpa), catering, ambientación, técnica, etc.Nuestra tarea es el desarrollo integral de la acción y supervisión generaldurante su desarrollo.
  12. 12. Evento RSE | Realización IntegralCliente: Volkswagen ArgentinaAcción: Volkswagen Junior CupObjetivos:, Asociar la marca a un segmento infantil y su entorno familiar, através del deporte y la sana competencia.Junior Cup es un torneo de fútbol infantil en el que participan mas de5.200 niños procedentes de escuelas privadas de Córdoba, Rosario,Mendoza y Bs. As,, como así también del resto de los países de la región,además de Asia, África y Europa.Estrategia: Realizar una acción de RSE tendiente a estrechar el vinculoentre la compañía y el público.Mecánica de la acción:. Nuestra tarea es el desarrollo integral de la acción,incluyendo el scouting a nivel nacional de los colegios, relevamiento yselección de la locación para el Torneo, supervisión general durante sudesarrollo, exhibición del producto, etc .
  13. 13. Alianzas & Trade MkgCliente: Banco GaliciaProducto: Promociones Quiero! (Programa de fidelización).Acción: Servicios de adhesión y alianzas de marcas, gestión deconvenios, distribución y auditoria de material POP.Objetivos: Adherir al nuevo programa de fidelización Quiero! de BancoGalicia a los comercios y empresas previamente seleccionados por elBanco, que operan en Buenos Airs, Ciudad de Buenos Aires, Córdoba,Salta, Tucumán, Santiago del Estero y Jujuy.PoP & Trade: colocación de pop en sus puntos de venta con materialPOP de apoyo e impulso de venta en toda el área de influencia.Mecánica de la acción: Categorización de marcas, y negociación decondiciones, firma del convenio, colocación de pop, y asistencia a loscomercios durante las promociones.
  14. 14. Alianzas & Trade MkgCliente: Banco GaliciaProducto: Promociones Masivas “Vamos los Jueves”.Acción: Negociación de alianzas de marcas, gestión integral deconvenios, distribución y auditoria de material POP.Objetivos: Adherir a promociones masivas y el programa de fidelizaciónQuiero! de Banco Galicia a los comercios y empresas previamenteseleccionados por el Banco, que operan en Córdoba, Salta, Tucumán,Santiago del Estero y Jujuy, vistiendo sus puntos de venta con materialPOP de apoyo e impulso de venta.Mecánica de la acción: Relevamiento de primeras marcas para serincorporadas al Programa, una vez seleccionadas por el Banco, serealiza el acuerdo de beneficios a través de la gestión de acuerdoscomerciales, a los que luego se les realiza un seguimiento exhaustivo afin de garantizar la presencia de marca en los locales comerciales y elcumplimiento de los beneficios ofrecidos a los clientes del Banco.
  15. 15. Programa de Fidelización | CRMCliente: IBMAcción: Programa de fidelización “Club Resellers IBM”Lugar de Activación: Argentina; Perú; Colombia; Chile & México.Periodo: Abril 2010 - ActualidadObjetivos: Ofrecer un programa de Incentivos para la Captación y Fidelizaciónde Resellers de Hardware.Estrategia: Acercar por primera vez la marca IBM a los Medianos y PequeñosResellers; ofreciendo un programa simple y claro que incluya beneficiostangibles e intangibles. Buscando generar una base de clientes activos paraactivar en futuras acciones.Mecánica de la acción: Se desarrollo un site de soporte digital donde losusuarios se registran para dar inicio al programa. Ejecutivos de cuentas secontactan telefónicamente, comunicando y explicando los alcances delprograma. Acción digital : Diseño y envíos de html´s, personalizados confrecuencia quincenal enfatizando el contacto 1 a 1. Gestión de Alianzas en lasdistintas plazas para la generación de beneficios.Acciones Adicionales: Implementación de un contact center central pormercado, siguiendo las aspectos culturales locales, horarios, lenguaje, etc.
  16. 16. Activación On PremiseCliente: CentenarioProducto: Whisky PassportAcción: Destino Passport “Las Vegas”.Lugar: Costa RicaObjetivos: Tour de activación, visitando BARES, FIESTAS POPULARES,CASINOS, incentivando el consumo, con juegos y shows.Estrategia: Los presentes juegan con un memo test digitales, ganandomasos de cartas, con los cuales acceden a la posibilidad de viajar a LASVEGAS . Con el maso de cartas tienen un código que lo activan con unSMS.Mecánica de la acción: Un team de 9 personas, recorren los lugares deacuerdo a un ruta fijada con el cliente. El juego se activa cuando elanimador con las bailarinas salen a escena.
  17. 17. Marketing Interno | ConvencionesCliente: Kraft FoodsAcción: Staff MeetingReunión de mandos gerenciales de la región Centro América y el Caribe.Lugares de activación: Costa RicaPeriodo: 4 díasObjetivos: Realizar actividades de integración con Mandos medios de lacompañía, de la región Centro América y el Caribe.Mecánica de la acción:Se diseño la comunicación del evento, a su vez se coordinaron lasactividades recreativas en la ISLA TORTUGA.Desarrollando una acción llamada SURVIVOR. Posteriormente se realizó unvideo institucional que se utilizó para el cierren del meeting, coordinandolacon una entrega de premios. Se confeccionaron, camisetas, maletines,como regalos corporativos.
  18. 18. Eventos | Lanzamiento de ProductoCliente : Volkswagen CreditAcción: Lanzamiento de VW Credit en ArgentinaLugar: Palacio Sans Souci – Buenos AiresObjetivos: Presentación a la red de concesionariosEstrategia: Asociar el estilo clásico del lugar con una puestainnovadora, para mostrar robustes y agilidad en laMecánica de la acción: 400 invitados asistieron a la velada ofrecida.Con el mejor catering, y el mejor show de Tango de Buenos Aires.Acciones Adicionales: Se realizó una ambientación con iluminación yuna deco innovadora. Las modelos vistieron trajes de largo, siguiendoel nivel del evento.
  19. 19. Fin de la presentación Gracias por su atenciónOffice Buenos Aires (54-11) 46841-0953/4 info@latamone.comCorrientes 3349 (1640) Martinez, Pc.Buenos Aires www.latamone.com

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