El documento presenta los fundamentos básicos del marketing educativo, incluyendo reconocer las limitaciones y diferencias con el marketing comercial, la necesidad de evaluar decisiones con una perspectiva ética, e investigar las necesidades de la comunidad educativa a través de técnicas como la segmentación de mercado, diferenciación y posicionamiento para desarrollar programas educativos efectivos.
15. MARKETING EDUCATIVO CONCEPTO DE DIFERENCIACION @1992 MM TRAINING SYSTEMS DIFERENCIACION CONSISTE EN DISTINGUIR LA OFERTA DE LOS SERVICIOS EDUCATIVOS DE LOS DEMAS COMPETIDORES DEL MERCADO.
16. SE PUEDE LOGRAR DIFERENCIACION POR: *NOMBRE O PRESTIGIO INSTITUCIONAL *PROPUESTA EDUCATIVA *PROMOCION DE SERVICIOS *VALOR PERCIBIDO *SERVICIOS EXTRAPROGRAMATICOS *ELEMENTOS TANGIBLES MARKETING EDUCATIVO CONCEPTO DE DIFERENCIACION
17. MARKETING EDUCATIVO CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO @1992 MM TRAINING SYSTEMS POSICIONAMIENTO ES LA POSICION QUE OCUPA UN SERVICIO O MARCA, SEGUN LA PERCEPCION DEL CLIENTE, EN RELACION A OTROS SERVICIOS O MARCAS COMPETITIVOS O A UN SERVICIO IDEAL.
18. SE PUEDE POSICIONAR UN SERVICIO POR: * LOS ATRIBUTOS DEL SERVICIO EDUCATIVO * LOS BENEFICIOS QUE OFRECE * LA OCASION DE USO * LIDERES DE OPINION * RELACION A OTROS SERVICIOS * GENERAR UN CONCEPTO DIFERENCIAL MARKETING EDUCATIVO CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO