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Jean-Claude Boulay: études sémiotiques
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Jean-Claude Boulay: études sémiotiques

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La sémiotique au service des marques. Marketing.

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  • 19/03/12
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  • 1. JCB Consultant Etudes sémiotiques06 42 42 66 96 - jcbconsultant@me.com JCB Consultant
  • 2. La sémiotique intention Marques / produitsencodage Signes expression de l’identité et du positionnement Sens manifeste Sens latent - dénotation - - connotation - décodage // contexte sociologique 2 JCB Consultant
  • 3. Champs d’application de la sémiotique Analyse qui peut s’appliquer enamont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactiqueaval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus• packaging• site web• communication : tous types de support• fond de marque A travers l ’analyse des codesformels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…conceptuels : contenu, vocabulaire, ton… 3 JCB Consultant
  • 4. Opérationnalité de la sémiotiqueLa déconstruction des signes d’une marque ou de produits permetla mise en évidence de :• l’identité et le positionnement de la marque/produits en regard de laconcurrence/benchmark• la relation instaurée ou induite entre l’émetteur/énonciateur et ledestinataire 4 JCB Consultant
  • 5. Exemples d’études sémiotiques réalisées sur des marques JCB Consultant
  • 6. Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygièneen montrant des singes ? 6 JCB Consultant
  • 7. Est-ce qu’on peut prouver à la Justicequ’Orangina Light dénigre le sucre ? 7 JCB Consultant
  • 8. Comment faireévoluer unparfumsans fragiliserl’original ? 8 JCB Consultant
  • 9. Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ilstoujours ridicules ? 9 JCB Consultant
  • 10. Comment faire comprendreau Board de France Telecomce qu’il y a dans sa marque Orange 10 JCB Consultant
  • 11. Comment faire adhérer des élus à un projetarchitectural par la création de nom 11 JCB Consultant