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SEO   principes - referencement seo - version 2010
 

SEO principes - referencement seo - version 2010

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Tout savoir sur les principes du referencement ou presque ! Histoire du référencement et dernières évolutions de la concurrence entre moteurs de recherche. Google, Bing. Référencement temps ...

Tout savoir sur les principes du referencement ou presque ! Histoire du référencement et dernières évolutions de la concurrence entre moteurs de recherche. Google, Bing. Référencement temps réél et référencement local. Sans oublier des guides et des sources indispensables.

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  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).

SEO   principes - referencement seo - version 2010 SEO principes - referencement seo - version 2010 Presentation Transcript

  • Principes du référencement SEO (version 2010) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /
    • Les actions de référencement naturel
    • Principes du référencement SEO
    • Indexation et optimisation technique
    • Optimisation éditoriale
    • Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
    • Recherche universelle et derniers moteurs
    • Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)
    2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Principes de fonctionnement des moteurs Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée  2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs
    • 3 principaux
    • moteurs :
    • Google
    • Yahoo
    • Bing
    2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • La qualité d’un moteur
    • La qualité d’un moteur se mesure à :
    • la quantité de pages indexées,
    • la pertinence des résultats proposés
    • la fréquence de rafraîchissement de l’index.
    2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Le référencement en temps réel L’intégration de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google. « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps réel etc. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Histoire du référencement (1994 – 2001) Source : Greenlight 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Histoire du référencement (2002 – 2009) Source : Greenlight 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Les techniques de base en référencement
    • 3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur :
    • Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation)
    • Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)
    • Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations, nouvelles images)
    2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Les principaux critères de pertinence SEO
    • Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu , liens entrants etc + autorité du site
    • Critères moins pertinents aujourd’hui : indice de popularité (PR) ou sans effet : balises META.
    Cf présentation de Renaud Joly, «  Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO  », SEO Campus 2010 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Les principaux critères de pertinence SEO (2)
    • Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE , liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement + propreté du code (absence de freins)
    • Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés
    Cf présentation de Renaud Joly, «  Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO  », SEO Campus 2010 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Les principaux critères de pertinence SEO (3)
    • Critères concernant les liens : ancre du lien , texte autour etc.
    • Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page
    Cf présentation de Renaud Joly, «  Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO  », SEO Campus 2010 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Les techniques légales et illégales (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique) 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http:// docs .abondance. com /question103. html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Les pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues . Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Les sources de trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • La part de marché des moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google Il existe différentes technologies : google, yahoo / microsoft, ask, exalead, orange Source : http://www.atinternet-institute.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Les outils du référenceur
    • Outils de la galaxie Google
    • Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner
    • La boîte à outils du référenceur
    2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Des outils indispensables SEO
    • Pour :
    • Recueillir des données et pouvoir réagir
    • Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google )
    • Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Yahoo site Explorer )
    • Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisage sémantique ( web developper module pour Firefox)
    • Crawler le site et éditer un fichier sitemap ( auditmypc )
    • Contrôler les réponses HTTP de vos pages ( webbug )
    Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Des outils indispensables SEO (2)
    • Vérifier la localisation de votre site ( Google outils pour les webmasters )
    • Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement ( Lori module pour Firefox)
    • Trouver de bons mots-clés ( Google adwords – Google Trends )
    • Mesurer le positionnement des pages ( Yooda SeeUrank )
    • Analyser le trafic ( Google Analytics )
    Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David Degrelle – Les outils pour référenceurs 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • La recherche universelle Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute… Exemples : tapez star wars dans google et dans ask . 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Les déboires de la recherche sociale
    • Intérêt : la recherche sociale donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia search (fermé en avril 2009)
    • Cf article traduit Chris Sherman
    • Formes variées
    • Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique.
    • Difficulté de catégorisation
    2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Les déboires de Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google, Cuil a été lancé le 28 juillet 2008. Intérêt : contenu valorisé dans le classement / popularité + exploration des résultats par catégorie Mais le nouveau né a connu des ratés. Ex : Requête star wars 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Bing, le moteur de microsoft Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009 Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search . Ex : star wars 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • La véritable « recherche sociale » : du référencement à la visibilité
    • A côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus d’autres sources de contenus
    • Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle)
    • Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite comme Wikio)
    • Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck)
    Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Le référencement multimedia Recherche universelle > penser le référencement au niveau global Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Le référencement des images
    • Critères pris en compte pour identifier les images :
    • nom de l'image
    • le format (jpg)
    • le texte alternatif
    • texte du lien si image accessible via un lien
    • le texte autour de l'image
    • le texte de la page
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    • Conseils
    • Héberger vos images sur Flickr
    • Utiliser Google Image labeler
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    • Le référencement des vidéos
    • Critères pris en compte pour identifier les vidéos :
    • nom de fichier
    • métadonnées
    • les caractéristiques techniques
    • qualité de la bande son (déjà prise en compte dans la reconnaissance vocale)
    • qualité de l'image (pour reconnaissance des formes)
    • Optimisation de l'environnement de la vidéo (les tags) etc.
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    • Conseils
    • Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc.
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    • Le référencement des PDF
    • Critères pris en compte pour identifier les PDF :
    • texte
    • Title
    • URL
    • Attention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap
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  • Le référencement local Service Google Maps 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Service Google Adresses
    • Champs importants dans le formulaire :
    • adresse (localisation sur la carte)
    • nom (utilisé dans les résultats)
    • catégories (pour classer l'activité –
    • jusqu'à 5 dont une suggérée obligatoirement)
    • la description (infos supplémentaires)
    2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Le marché du référencement Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp . 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
    • Le petit guide vert du grand gourou : Google
    • Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.
    • Ce qu’il faut faire :
    • Créez un contenu pertinent et accrocheur
    • Impliquez les internautes
    • Surveillez votre site
    • Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité
    • Fournissez des liens textuels clairs
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    • Sélection de sources
    • Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable
    • Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros
    • 1 ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement
    • Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données
    • + Très nombreux blogs dont : Référencement , Design et Cie : Information et clairvoyance.
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    • Pour aller plus loin :
    • Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM.
    • Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO
    • Cours 2 : les outils de recherche
    • Cours 3 : le search marketing en général
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