Concept Box - Helden van de Smaak

760 views
722 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
760
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Concept Box - Helden van de Smaak

  1. 1. 1<br />De Syntens ConceptBox<br />Van inspiratie naar creatie<br />Jeroen Beekhuizen / José van Gerven<br />Augustus 2010<br />
  2. 2. 2<br />Inhoud<br />Concepting versus positionering<br />ConceptBox<br />Bedrijf: visie en missie <br />Markt: doelgroep<br />Verdienen<br />Ontwikkelen<br />Vermarkten<br />Verkopen<br />In de praktijk<br />
  3. 3. 3<br />
  4. 4. 4<br />www.kwetters.com<br />
  5. 5. 5<br />Positioneren<br />Producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  6. 6. 6<br />Positioneren<br />Toegevoegde <br />waarde<br />Producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  7. 7. 7<br />Concepting<br />Positioneren<br />Toegevoegde <br />waarde<br />Waarde/visie/<br />overtuiging<br />Producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  8. 8. 8<br />Concepting<br />Positioneren<br />Toegevoegde <br />waarde<br />Waarde/visie/<br />overtuiging<br />Producten<br />producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  9. 9. 9<br />Wat is concepting?<br />Het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, interessevelden, wereldbeelden die voor consumenten (mensen) een betekenis hebben.<br />Daarnaast: communicatieaanpak die de sympathie van mensen oproept of hen inspireert (mentaliteitsproposities of betekenisproposities)<br /> De doelgroep is niet “strak” geformuleerd in termen van koopgedrag of socio-demografische factoren. Er ontstaat een volggroep, het concept heeft het karakter van een beweging.<br />
  10. 10. 10<br />Concepting vs positionering<br />Concepting is iets anders dan positionering<br />Bij concepting is er een heilig geloof in communicatie als de drager van de continuïteit van het merk. Het concept is bij het bedenken (bij de conceptie) impliciet gepositioneerd.<br />
  11. 11. 11<br />11<br />
  12. 12. 12<br />12<br />
  13. 13. 13<br />
  14. 14. 14<br />14<br />
  15. 15. 15<br />Een verhaal<br />www.livar.nl<br />
  16. 16. 16<br />www.springwise.com<br />Wat voor verhalen kunnen <br />we vertellen?<br />www.springwise.com<br />
  17. 17. 17<br />Echt en puur<br />www.vanmenno.nl<br />
  18. 18. 18<br />Authenticiteit<br />Profilering: klopt wat je zegt?<br />Waar voor jezelf en je bedrijf?<br />www. authenticitybook.com<br />
  19. 19. 19<br />
  20. 20. 20<br />20<br />
  21. 21. 21<br />
  22. 22. 22<br />Behoeften van …….?<br />www.jillz.nl<br />
  23. 23. 23<br />Echt en puur<br />www.springwise.com<br />
  24. 24. 24<br />Authenticiteit:<br />Boeren Leidse met Sleutels<br />
  25. 25. 25<br />25<br />
  26. 26. 26<br />26<br />
  27. 27. 27<br />
  28. 28. 28<br />Klik hier<br />Verlangens<br />www.unilever.co.uk/ourbrands/advertising/magnum<br />
  29. 29. 29<br />www.Luciousloaf.nl<br />
  30. 30. 30<br />www.kanziapple.com<br />
  31. 31. 31<br />www.innocentdrinks.nl<br />
  32. 32. 32<br />www.springwise.com<br />
  33. 33. 33<br />www.springwise.com<br />
  34. 34. 34<br />www.becel.nl<br />
  35. 35. 35<br />35<br />
  36. 36. 36<br />36<br />
  37. 37. 37<br />Assortiment<br />We will win the hearts and smiles of the world’s consumers <br />by helping them enjoy nutritional and healthy products.<br />www.chiquita.com<br />
  38. 38. 38<br />Echt en puur<br />www.etenpermeter.nl<br />
  39. 39. 39<br />39<br />
  40. 40. 40<br />40<br />
  41. 41. 41<br />www.hero.nl<br />www.knorr.nl<br />
  42. 42. 42<br />www.sprinklescupcakes.com<br />
  43. 43. 43<br />www.fruityfriends.nl<br />
  44. 44. 44<br />Kleur<br />www.raspberry-maxx.nl<br />
  45. 45. 45<br />Rituelen<br />
  46. 46. 46<br />www.strawberrytree.nl<br />
  47. 47. 47<br />Le Pain Quotidien<br />www.lepainquotidien.com<br />
  48. 48. 48<br />48<br />
  49. 49. 49<br />49<br />
  50. 50. 50<br />De rol van ICT<br />www.leverduredelmioorto.it<br />
  51. 51. 51<br />www.springwise.com<br />
  52. 52. 52<br />Nieuwe kanalen……..?<br />www.springwise.com<br />
  53. 53. 53<br />
  54. 54. 54<br />www.vitamineenzo.nl<br />
  55. 55. 55<br />
  56. 56. 56<br />Beslissers?<br />www.funfruit.eu<br />
  57. 57. 57<br />www.cupasoup.nl<br />
  58. 58. 58<br />Wat wordt jullie concept voor de toekomst?<br />
  59. 59. 59<br />De ConceptBox in de praktijk<br />Gespreksagenda<br />Om uit te dagen, grenzen te verleggen<br />Sterke en zwakke punten van concept blootleggen<br />Onderlinge verbanden zoeken en versterken: strategie<br />Verdiepen op deelgebieden <br />Beoogd effect: van inzicht naar actie naar toegevoegde waarde!<br />
  60. 60. 60<br />Hulpmiddelen om direct aan de slag te gaan<br />De ConceptBox-map<br />Case De Lakei (Ivo)<br />Invul/rapportagemodel in Word en Powerpoint <br />Opdrachten, case, oefening<br />
  61. 61. 61<br />61<br />
  62. 62. 62<br />62<br />
  63. 63. 63<br />Het sering concept belooft een aantrekkelijke en makkelijk te onderhouden plant die voor elke tuin geschikt is. <br />Het straalt natuur en beleving uit door het benadrukken van bloei en de lekkerste natuurlijke geur, die daarnaast de start van het voorjaar inluidt. <br />Consumenten die dit product kopen zijn op zoek naar natuurlijke geuren en (her)beleving van de natuur in de tuin. <br />Ze zijn bezig met het inrichten van een tuin, maar willen daarnaast ook de natuur in huis halen en de geur van seringen het gehele jaar door beleven.<br />
  64. 64. 64<br />Rapportage<br />
  65. 65. 65<br />Uitdagen<br />Wat vind je buiten jouw sector toonaangevende concepten?<br />Noem concepten in jouw sector waar je stikjaloers op was? <br />Wat is een concept voor jou? <br />
  66. 66. 66<br />Oefening<br />Kennisleverancier gezocht voor marktintroductie nieuw drankje:<br />Welke verpakking kan het beste worden gekozen?<br />Welke kleuren en formaten zijn meest geschikt?<br />Hoeveel smaken kunnen het beste geïntroduceerd worden?<br />Hoe krijg je een ongekoeld product in het koelvak?<br />Hoe kan de transitie naar retail worden gemaakt?<br />Toepassing van de ConceptBox<br />Over welke processen gaat dit vraagstuk?<br />Welke aspecten van de Box zou je aan de orde stellen?<br />Waarom: wat zou dit de ondernemer opleveren?<br />Welk advies/acties zou je formuleren?<br />
  67. 67. 67<br />Opdracht <br />Kies een trend<br />Formuleer een visie, gedachtegoed<br />Werk het uit tot een succesvol concept aan de hand van de ConceptBox<br />
  68. 68. 68<br />Opdracht <br />Welke drie voorbeelden uit de presentatie spreken het meest aan?<br />Wat is goed?<br />Wat is het gedachtegoed?<br />Wat kan beter?<br />Hoe zou dat kunnen?<br />

×