BRANDED CONTENT: Contar historias y transmitirlas.
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BRANDED CONTENT: Contar historias y transmitirlas. BRANDED CONTENT: Contar historias y transmitirlas. Presentation Transcript

  • BRANDED CONTENT: Contar historias y transmitirlas
  • @jaimelopezamor CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT
  • El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicación de los anunciantes para hacer llegar sus mensajes…….
  • ….pero también como una nueva forma de financiación de los proyectos audiovisuales y como una nueva formula de rellenar las parrillas de las televisiones, de los soportes de internet y los editoriales.
  • En un proyecto de BRANDED CONTENT son muchos o demasiados los interlocutores (anunciantes, productoras, agencias de publicidad o comunicación, agencias de medios, canales de distribución) y cada uno defiende sus intereses y por tanto es muy difícil poner a todas las partes de acuerdo
  • Vamos a analizar el por qué del boom del BRANDED CONTENT, la posición de cada uno de los interlocutores, vamos a estudiar quien debería liderar estos proyectos y como se deberían de construir.
  • Entonces, ¿siempre ha existido el BRANDED CONTENT? SIEMPRE.
  • ¿Qué es BRANDED CONTENT y que no? * Blog Los Imperdibles de Isa.
  • Es una estrategia de comunicación de las marcas que apuestan por la producción propia de contenidos de interés para los usuarios y donde la propia marca o sus valores están integrados.
  • MARKETING DE CONTENIDOS: Es el estudio estratégico para hacer llegar un mensaje a través de un contenido al usuario. Es un concepto muy amplio donde los valores de la marca son intrínsecos a toda la estrategia publicitaria. Dentro de estas estrategias estaría el BRANDED CONTENT donde el contenido pesa más que la marca.
  • VIDEOMARKETING: es una estrategia de marketing de contenidos donde se recurre a la imagen audiovisual, casi siempre en la red, para conseguir determinados objetivos. Pretende, sobre todo, visibilidad.
  • SPOTS: formato audiovisual de corta duración donde la marca o el producto son el centro de atención. Son de carácter interruptivo.
  • ADVERTAINMENT: advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). El advertainment es una estrategia de BRANDED CONTENT.
  • ADVERGAMING: práctica de emplear los juegos o videojuegos para integrar en ellos el mensaje publicitario ATL (above the line) son juegos interactivos creados con la marca como centro de la estrategia comercial BTL (bellow the line) es publicidad incluida dentro de los propios videojuegos TTL (througth the line) son enlaces que se insertan dentro del propio juego que redirigen al usuario hacia otro site externo para visitar la publicidad.
  • ADVERTORIAL: “advert” (anuncio) y editorial. Consiste en la inserción de contenidos comerciales en un documento, en apariencia, informativo. Los advertorials no son BRANDED CONTENT.
  • PATROCINIO: ayuda económica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen. MECENAZGO: patrocinio relacionado con la protección de las artes y la cultura. ESPONSORIZACIÓN: patrocinio relacionado con el mundo deportivo. El patrocinio no es BRANDED CONTENT.
  • PRODUCT PLACEMENT: El emplazamiento publicitario consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos promocionar dentro de otro contenido. La inclusión del producto se supedita a las necesidades del guión narrativo, por lo que la marca no tiene el control sobre el contenido ni sus valores están impregnados en la historia. Este factor es clave para no confundir el product placement con el BRANDED CONTENT.
  • PUBLICITY: es un recurso de las empresas que consiguen un espacio gratuito en los medios de comunicación a través de la generación de noticias que resultan interesantes al público. Con estas noticias consiguen posicionar su marca y dar a conocer sus servicios. Es un recurso fantástico para el BRANDED CONTENT.
  • BRANDED JOURNALISM: el periodismo de marca es una estrategia que, cada vez, se está poniendo más de moda: las grandes compañías multinacionales pretenden convertirse en editoras de prensa digital. Es una estrategia de BRANDED CONTENT donde las marcas hacen una apuesta por la creación de contenidos de forma directa a modo de periodismo.
  • ¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del BRANDED CONTENT como herramienta de comunicación de la marca?
  • 1.Saturación publicitaria
  • 2.Crisis económica
  • 3.Cambios de hábitos del consumidor
  • 3.Cambios de hábitos del consumidor
  • Y los nuevos hábitos y las nuevas tecnologías dan el poder al usuario
  • El PUSH (la publicidad interruptiva) desaparece porque molesta y no interesa.
  • El consumidor se convierte en usuario y busca los contenidos que desea: PULL
  • Las marcas necesitan hacer llegar sus mensajes: Y lo están haciendo a través del BRANDED CONTENT
  • ¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del branded content como herramienta de comunicación de la marca? Por necesidad.
  • ¿Quiénes INTERVIENEN EN ESTOS PROYECTOS?
  • Muchos protagonistas 1.Anunciante 2.Productora 3.Agencia 4.Central de Medios CANAL DE DISTRIBUCION: 5.Dirección de Contenidos 6.Dirección Comercial
  • ANUNCIANTE PRODUCTOR CREATIVO CONTENIDO MENSAJE METRICA CANALES AUDIENCIA ON LINE DISTRIBUCION OFF LINE AGENCIAS DE MEDIOS
  • TELEVISION. ANUNCIANTE -AGENCIA DE PUBLICIDAD -PRODUCTORA PRODUCTOR CREATIVO MENSAJE CONTENIDO CANALES TV
  • METRICA CANALES AUDIENCIA ON LINE DISTRIBUCION OFF LINE AGENCIAS DE MEDIOS TRANSMEDIA SOCIAL….
  • •Hay mucha confusión de cómo gestionar esto. •Se trabaja mucho muchas veces para nada porque desconocemos las condiciones de cada interlocutor para sacar un proyecto adelante.
  • •Trabajamos por libre cuando tendríamos que trabajar desde el principio como una piña. •Los interlocutores no deberían ser competencia sino complemento.
  • Siempre nos quedan dos preguntas: ¿Quién debe de liderar el proyecto? ¿Mensaje publicitario o entretenimiento?
  • EL CONTENIDO
  • Tres premisas:
  • Todo el modelo de negocio tiene que ir orientado al consumidor. El consumidor va por delante de la marca: Fuera marcas egocéntricas!!!!!
  • Un buen BRANDED CONTENT necesita una estrategia sostenida en el tiempo: no se puede generar una campaña cada 3 meses, necesitamos constancia para conseguir una vinculación duradera
  • El contenido tiene que ir acompañado de algo más, por sí solo es muy difícil que viva y más en el océano on line
  • LA DISTRIBUCION
  • METRICA CANALES AUDIENCIA ON LINE DISTRIBUCION OFF LINE AGENCIAS DE MEDIOS TRANSMEDIA SOCIAL…. COMUNICACIÓN CON EL USUARIO
  • SOCIAL BRANDED CONTENT
  • SOCIAL BRANDED CONTENT Fase 1: Lanzamos online Fase 2: Masa crítica Fase 3: Emisión Fase 4: Retorno online A partir de nuestros canales en redes sociales, llegaremos a una audiencia fiel. Conseguiremos una masa crítica y activa de fans, a la que dirigiremos hacia la emisión. Emitimos por televisión para una audiencia interesada, en una cadena afín a en este tipo de contenidos. Tras la emisión los contenidos del programa se volcarán en diferentes canales online.
  • lovoyapetar El blog de MDB 2013 Post publicado por Ana Belén Leíño. @anabeleina
  • Dime algo y lo olvidaré Enséñame algo y lo recordaré Hazme partícipe de algo y entonces lo aprenderé Proverbio chino
  • Muchas gracias @jaimelopezamor