Your SlideShare is downloading. ×
васильев г.л., полякова в.а.   рекламный маркетинг учебное пособие - 2008
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

васильев г.л., полякова в.а. рекламный маркетинг учебное пособие - 2008

209
views

Published on

http://ivan-shamaev.ru Авторский сайт Шамаева Ивана, блог аналитика-разработчика. http://iiba.ru - Международный институт бизнес-анализа в России.

http://ivan-shamaev.ru Авторский сайт Шамаева Ивана, блог аналитика-разработчика. http://iiba.ru - Международный институт бизнес-анализа в России.


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
209
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 339.138(075.8) 65.290-2 73 19:., , . , .,. . ; ., . , .,;., . , .,« ».., .: . . — .: , 2008. - 276 .ISBN 978-5-9558-0068-4,, ,, ,, « »,., , , -, ,.65.290-2 73ISBN 978-5-9558-0068-4 © , 2008: PRESSI ( HERSON )
  • 2. ………………………………………………………………………… 31.................................................................... 61.1.....................................................61.2. ...........131.3. ..............282.............................................................................................. 372.1. ..........................372.2..................................................................602.3..............................................822.4........................................................1003.......................................... 1273.1........................................................................................1273.2.........................................................................1413.3...............................1583.4. « »( )» ............................1664........................................................................................ 1914.1. .................1914.2. ............................210
  • 3. 5..................................................................................2305.1....................................................5.2...........................................................................267: PRESSI ( HERSON )
  • 4. , -reclamo ) reclamare , -). -. « »38- 13 2006 . : « -, ,,-,»., ,, -( , , ,, , ), -.— -, -, -.-,. -, ,. --,. -27 . , 0,7% ,- 541 ., 1,4% 1.. — //. 06.12.2005 .; . -, ( 2006—2008 .) // ( www.kommersant.ru —« »)3
  • 5. 2010 .2 2005 . 10,3 .1 % -, -1.---.-, , , -. ,. -,. -. , -.,, -, -, . --,., --,. --(www.akarussia.ru).4: PRESSI ( HERSON )
  • 6. , -. -,,.-, , -.. -., , , , -, -., ,,. --, -, -, -.--, ,, ., -080111 — , 032401 — , 080301 — -( ).— « -», « », « », «», « », « -» . ,. -, ,-.5
  • 7. 11.1.-,. -, -, -, 1.[18, 33, 52, 58 .],, -, -.. [36, . 39], :, , , , -, , , , .-,, -. -, ,-,,, , -.. . : , 2005.. 315.6: PRESSI ( HERSON )
  • 8. --: 1) ; 2) ; 3) -( . 1.1).-, , -:• , -,,, -, -.;• ,, -, -, , -,-;• ,, -, , ,, ,, -. 1.1.7
  • 9. -, , , , -, ; •,,« »,.— , -,— , -, . -:, ,); ( -, -, , );( , , , -, .).,-.-DISRUPTION [54, . 22].,-, .DISRUPTION -, -., -, .--. , « , -» [44, . 792], .- . -8: PRESSI ( HERSON )
  • 10. , ,, , -,. . « -» -, ,.. -[22, . 22],. .[91, 9] . [10, . 79] -, ,-. . [84, . 15],,. -(AAF) :, , , -, [70, . 36].. , . ,. , . , . . [5, 20, 86, 93] -, -, -, .--.-. ,, -, , -., --.-,9
  • 11. ,, --, , -, , -.-, -,. --..1. . . — -1, ,-., -, ., , -, --.2.. -,.3. -( ) . -. -,. 300 . .: « »,2006. . 7.10: PRESSI ( HERSON )
  • 12. -. -,« » -.4. .,,, , -, , , -.5. -.. --( ).6. .-,.7. . -,-. -, -, ,, .— .8. . -, -.9.; --, ;, .11
  • 13. 10. -, .11. -« » [1]. -,, 1. -:; -; -; -; ;.12. --.13.. -—, —, , .-.14. . -, -, -., ,,, -.15. -.. -, -,. // -. 2006. 3. . 4-8.12: PRESSI ( HERSON )
  • 14. . -.16. . --, -, , -.-.,.,.17. ., -, , -,---, ;-.18. — --. --.--,.1.2., --13
  • 15. . « »,. , « » -«», « , --». -, -., -., ,, -, -. — -, .— , -[44, . 677], -, [106]. --. --. , -, ,, -.-, -, -,[14, . 62]. ,,, -, ., -14: PRESSI ( HERSON )
  • 16. , -. -, ., , -, -. -.1. XX . ( ) -.« », . --« ».(1920—1930)-. -,. --.2. ,. [7, . 373] (1940—1955):« »» , -. -« » . -, , -, .3. 1955 . «» . [56, . 25],, 1960 . . -. «4 » . 1960 . -. , .- . , -15
  • 17. [44, . 95]. 1963 .« » . [56, . 25],-.,. -— -, .-, ,., , , .,-« ».4.1972 . «» . . [69],,.,, ,,( ) [50].—.1983 . .. 1986 .[56, . 20].-.5. »-.«7 », . . 1981 ., «16: PRESSI ( HERSON )
  • 18. » . . 2004 .,..1,, ,,.,. , -: ,-; -, -; , -.. ,, -, -( ) .-,-[14, . 62].I. , -. .1. . -,-, -.-.-, .1.2.., . -// . 2006. 6(91). . 17-34.2- 8462 17
  • 19. •;• ,. 1.2.-, —. --,, .,. -., -.2. . 1.3)., -,. --, .,, .3. . 1.4). --. , --. .-.18,: PRESSI ( HERSON )
  • 20. . 1.3.« » ,.. — ,-,, . -,, -.-.4. .1.5).-, ,. -,, , -, -.-. -. 1.4.19
  • 21. ,,. 1.5.. -— -.5. . 1.6). --, , , -, . -,. -, -: -,, , ,, ,, , ,., ,,, — ,:• ,;•. 1.6.20: PRESSI ( HERSON )
  • 22. , , -.[39]., .--, -[44, . 139].-. ,-, , -. , --. . ,[81, .112]. .II. . 70-80- .XX . « »[11, . 51—54] ,,. --. -.,, , .-., -,., ,21
  • 23. . -, ,.-,, :, , -[13]. -,( . 1.7).-, : 1) — -— — ;2) — — ;3) — ( , -, ).: 1)-, ; 2), -, , .. 1.7.22: PRESSI ( HERSON )
  • 24. , -, -.,.-, -,-, ---.III. , -. -.1. . 1.8). -. ---.-.-( , -) [44, . 95], --. 1.8.23
  • 25. . -,, -, .--.-/ ,.—, -, , -, (Automatic Offer Targeting),web- [13, 213]. ,, ,..Opt-in (PermissionBased Marketing ) — -, -, -.-,-. -. -,. -iMedia, 2006 . 20,6% -1.« -», -SMS, MMS, WAP-TQ-HRO-, . - . — [ -] / — : http:// www.sostav.ru/news/2005/07/08/24: PRESSI ( HERSON )
  • 26. call- ,, 1.2. .-. -, ,.. . : «... -— »2.-.,, --: ( -, ), ( ),( , )., -., -. --, ., .., -.-, -. -. : ,2 ? // . 2006. 2. . 40-43..: . . ., 2000. 272 .25
  • 27. , -.-.( ) [82,. 589].. . 1.9--, -, -.,.,-., ,.(),( ) -,, . -, ,.,, -,-. -, -. -. ,26: PRESSI ( HERSON )
  • 28. . 1.9.: 1-5 —, --, , ., --. -,.: 1) -, -, -; 2) ,-; 3) , -,.---27
  • 29. .,. ,,, .1.3.. [40, . 42] -, , , ,, ,-. ,—, , -.. -,,, , -, [9, . 15].---. -. -,, . -,, , -,,.« », « », — -, , , ,, ;28: PRESSI ( HERSON )
  • 30. ,. ,», — -.—, -,, -. ,, -.,, , , -, , , , . [11,. 7; 14, . 62]. :• ,-;• :, --, ;• , -, -., — ---, -, -,.--.,,29
  • 31. , , -.— --,( -) -. — -.-: 1) ; 2); 3); 4) -.. 1.10.-: -, -,,, ,.:• ---;•-, ---;• --« » ;• -;30: PRESSI ( HERSON )
  • 32. . 1.10.31
  • 33. •.:• -;•-;•;•., -—. ,,. , -..— -.. -[40, . 752]. -. [27, . 49] — -. : , ,,.—, -,-[13, . 12].: -, -32: PRESSI ( HERSON )
  • 34. ,.,, —.-, — -. -,.-:,, ; --,; .-. -, , , -, ,. -. -, -, .( . 1.1)., -, -, ., ,, .-, -, -. -3—S46233
  • 35. 1.1« -» « -»-.--;-.-. , -, --.-., -, , . , --;( );(); ( -); ( -) ( -);( );( ).-, -. --.34: PRESSI ( HERSON )
  • 36. , -, ,,. , -, -, . --, .-..1. , ?2. -?3. ?4. ?5.?6. -?7. -?8. -.9.?10. , .1. , .2..3>35
  • 37. .-.-( ).: PRESSI ( HERSON )
  • 38. 22.1.--[66, . 67]. -,( ) -. -,., , -.. , , , -, -. ,, ,.--., --,-, -.37
  • 39. ,, -, ,, -, .-., , , -.-.-, --. -, -,, -« »., , -, , .,.:-; -; ; -.: -;; .-, -, , , , -.. -.38: PRESSI ( HERSON )
  • 40. -, , : -,;; . -, --. -,--,.1: ( -,), (), ( -),( ), -( ), ( -, ), -( ) -( ).-: , -; -,, , -; ,;, -, -, .; ,; -, .. : : . /. . .: , 2004. 222 .39
  • 41. --. -« » [17,. 26], « , --» [88, . 182].,[40, . 330]. « -, » [40, .330], « ,) ( ) -» [44, . 48], « -,», « -» [50].., -,--. -, ,., ,—-, --, -, ,.,.:1. -. --40: PRESSI ( HERSON )
  • 42. -, .,-, -,. -. -.2. -. ,[51, . 29]. -, — ,. , -.3. .4.« » ). -., -,. ---,, « » .--.,-,.-.1., , .41
  • 43. . ,— ,-. -,. -, , , ,. ---, .2. -,, -, , , -.,-. -,, .-, ,, -., -, -. -, -, .-.-( ) -..-42: PRESSI ( HERSON )
  • 44. ,.-.-, -,. -, « » -« », --.1840 1920 . --: ;-; -; -;.XIX . , -[51, . 7], .1902 . , -. XX . -.1920- 1930- . [27,60].. 2.1 [5, . 27]XX ., -, -., , -. XVII-XVIII .-. XIX . -. XX .43
  • 45. 2.1-, -(1900-1950 .)---(1950-1960 .),-,(1960-1970.),--;» --, -(1970-1990 .),,-, --, ---( 1990 .),,-,--.( 1920- — 1930- .) -., -1.1930 1990 .. -. --« -» [58, . 7].. 1920—1930- . // .2006. 3(16). . 18-23.44: PRESSI ( HERSON )
  • 46. -., « -» ,-.« » — -[51, . 9]. --.SOVERO -« » «Young & Rubicam»,Ogilvy & Mather . ---..1. « » (1990—1995).« », , --. « »[58, . 13], . -.-, « -».-, « -» « , , , ,». --, . -, -.45
  • 47. , -1991 .1, -,, -, , -. -,, ., -. « -, , -, » [95, . 30].— BBDO, CARAT Russia, INTERESPASES -— « », -« », « » ., -. -.« »,, -. : -, -, .2. « » (1995 — 1998).. ,, , -( , ),. --. -— Young& Rubicam, Ogilvy & Mather, DMB & (DArcy), Leo Burnett & Morad-pour Moscow, -.(http://www.outdoor-ad.rus.net/oa/general/congrO 1 .htm)46: PRESSI ( HERSON )
  • 48. , --., -,. ,-, .-. -,« », -. , , -« »,. -, ,, -.-« », -« »— « »,40—50 . XX .,., -, -., -; ;; -. 1995 .« » 108- , -. -,.« », -[58, . 9]. -47
  • 49. « » -, ,-.1998 . -.1998 ., -, ,1994 ., -, . -, ., -,,-, -.« »,, -. , -. -,.« »,-.2000 .., -.3. « » ( 2000 .)-.-,-. -48: PRESSI ( HERSON )
  • 50. -.2001 ., ,. -, -.« -» « »,60—70 . XX ., -, -.-, -, , . --, ,, . -,, -. -. 2.2.,10-15 , ,, ., -,. --, , -,. -,, , ,,.4-8462 49
  • 51. 2.2. -(1860-1920 .)., (1860-1900 .),.-(1900-1930 .). -(1920-1940 .),— -(1930-1990 .)(1960 .):•(1940-1955 .)• (1960 .)• (1955-1970 .).:••(1971-1990 .),-, --,BTL- 1991 .)-—(1990-1995 .),. — -(1995-1999.), -. ,-, (2000 .) _50: PRESSI ( HERSON )
  • 52. ., —., ,,:, ( ),,, ( . 2.1).:,.,, ,, -.,, , . ,.. 8.1.51
  • 53. , -.. 2.3.2.3--- -: ;-: ;- ——— -———— ——-, ,--: -; -; ..52: PRESSI ( HERSON )
  • 54. , -,.-,,, , .-, -.. 2.4XX . XXI . .-XXI . ,. . 2.5.—, , . -1, -. , -, -. -,.. 2.4 ,.,. . 2.6.-. -. -(http://www.KuzI.htm).53
  • 55. 2.4XX . XXI .( )----, , --,- -« -— »--: :---- -: PRESSI ( HERSON )
  • 56. 2.51 «»XVIII .)«» ( XX .)XXI . «»- -, , , , -, -— -——[ — -)[ —— — -)— ( -)— ( )—--- - - ( ) -( , -, , .)
  • 57. 2.6---( -), , , ,, , --, , -, , , , ,, -, ( , ,), ,- , , , -, ,, , , -, , , -, ,, ,, ,,:----XVIII), —,,XX . - , ( , ,, , .), ,( , ,),:-,-XXI . , , -, , ,, , -, ..,« »« ». -, -, -56: PRESSI ( HERSON )
  • 58. . -( ), .. 2.2 ,. 2?7, -., -,.-,., --;., -. -, -: , ,.57
  • 59. . -. -, -. -« »,, , , -., ,1. « »,.(ATL BTL [12, . 180]).,57 [11, . 117] ( 2005 . — 25%2),.» -,.57 30 50% -[34, . 15]. 2?7-. 2.3).. 2.3 , -: > > , > 0<? > 0< ,— ATL 57 -, . --BTL- -.: -,(http://www.in4business.ru/articles/subject_274/article_131.html).2006 . 6,2 . (http://www.finansmag.ru/28040).58: PRESSI ( HERSON )
  • 60. . 2.3.( ), -, -, .-.1. ( XVIII .).-,. « »(/) -( . 2.4).2. ( XVIII .XX .). -, , ,,. 2.4.59
  • 61. . « -» (2) .3. (XX .). -— ,, , , -, , .,. « »(3) ,, -.4. ( -XXI .). « » (4) --. -,-. ,« ».,,,, -.2.2.-, -, --.( . 2.5)..1. .,. -60: PRESSI ( HERSON )
  • 62. . 2.5.,, ( ).( , -, .) ,, ,, -( ,, , , .).( , , ). ,— . -( . 2.6).-.61
  • 63. : PRESSI ( HERSON )
  • 64. , —., , (), — -,( , , , CD- , -)., — .,-.( ). -( -),. , -,: , , -, , , -, , .-, : -, -;; -.. -,— -, --.2. .,, [40, . 331].,: —, ,, —: , ,63
  • 65. ,..2.1. — ,.: ,; ,.: — , --; ,; , ;— , ,, , -, , -.,: ,; , -[78, . 33].4 : 1) , --; 2); 3), « » -; 4) , -.-. ,, .2.2. ,.7,5% •. -// . 2004. 7. . 4—5.64: PRESSI ( HERSON )
  • 66. R -, ,-, ,, ,, , -, ., ,. -« ».100%- ., -:, ,, .20% ,80%.,, -, )., , . -,-1.. 2.7. -,,. -. 2.7.,.1.,. // -. 2004. 3 (56), . 10.65
  • 67. . 2.7.— . -,. ,, --.,.2. , -, ., -.3. -,. -, ( -66: PRESSI ( HERSON )
  • 68. ), ( ) -..-.,,5*67
  • 69. , -.4. -, ( )., -. -.5. ., -., ,( ), , -, . -,-, — . -,.6. ,,., . -, .7. --.,—, ,.[17, 66, 101],( )-.1.1.1. ., -68: PRESSI ( HERSON )
  • 70. ,,. 15, -.--. .. -,« ».1.2. . -, , -. , -, .-. -.1.3. . , -,. -.1.4. ., , -.-, -. -.1.5. -, , .,.1.6. .,., .69
  • 71. 1.7. .-,. -, -., -1. , « -» , -, -..1.8. .-, -,.1.9. . -, , -,-.1.10. .,., () ., .-. -, -,. -.// « ». 06.11.2003 . ( www.reklama-mama.ru —)70: PRESSI ( HERSON )
  • 72. .1.11. -— . -,. -, -..,.1.12. -). -,.-, -2.2.2.1. , --. --, .2.2. -(30—35%),., -. --, -.-2(www.rbc.ru).(www.v-ratio.ru/events.html?news=29).71
  • 73. 2.3.-.. ,, -.2.4. . , -, -., -. --2006 . -, -.2.5. . -1-10,7%, — 17,4%,, -2—3 .2.6. FMCG2., — -.2.7. -. ZenithOptimedia,-6 11 % 2008 .32.8. .--.-(www.rbc.ru).FMCG {fast moved consumergoods)— ,,. http://www.outdoor.ru72: PRESSI ( HERSON )
  • 74. 2.9...2.10. -.3.,.,. 50 -, , ,20%. 2044% .. -.— -,, ( ) -.( -— ), : «», « », « »., -.« », — -.,, ,,.,,. ,,.73
  • 75. .-., -.2/3 --. -.. -., . -( ) ., -.— . -,., . -, -, , , , ,, -, - , -. -.4.4.1. ..— -, , -.--.74: PRESSI ( HERSON )
  • 76. , -,. -,, --, , -. 57( -, ,),.4.2. .,., , -, . ,., ., -, -.( -), (88,2 94,4% -[51, . 35])., -. ,, -. -, -, -.-.2006 . (80—100%) .-, , , ,, « » ., -.75
  • 77. --« » « » . -^- ,.4.3. . -,, ,.4.4. . -,, .: -( , , -, .);; , « », -;;; (, , , -, ;.4.5. .. -( -). -, ,.5.2001—2006 . ,28%.30—45 %.,. ,, -76: PRESSI ( HERSON )
  • 78. , , -., -,, . -,. -, -— -. , -.., -, -. -— , , , -, .. --., -.-, -., -, -(42%)., -(38,8%), -27%. -1%, -«» 05.2004 // http://uacompany.hotbox.ru/fmind21.htm.77
  • 79. 5% 35,5%;-(45% );(30—40%).:-; ; -; -; -;;; -; -.,, ;, , , ; -, -; -.6.6.1. -.« » -, . --, , ,50%.6.2.. -, ,.-.-,, ,.78: PRESSI ( HERSON )
  • 80. 6.3., « », « », « -» .) -,» -.6.4. , -, -. --., , , -,, ., -« ». -, .7.: -,-.— AEGIS GROUPPLC, CIA GROUP, CORDIANT, GREY GROUP, HAVAS, INTERPUBLICGROUP, OMNICOM GROUP INC, PUBLICIS GROUP S.A., WPP.,65% [51, . 13].. ( 50 . .),,-. -« » -.-. 2.8., . , -, :79
  • 81. . 2.8.-; -; ;.. -, -. -,,- -..80: PRESSI ( HERSON )
  • 82. ,, ,, , —. 2.9).,.. —,, -.., ,, —. , 2/3 ,,,.. 2.9.846281
  • 83. ., , -, -, -. -.2.3..-. -, .( -) -, . -. -, . I.1.,-[17, . 52].1.1. .(Dr) (R) -( ) :R ,. -0,6—0,8% -1,0—1,2%. -. , (2006-08 .) // « » ( -82: PRESSI ( HERSON )
  • 84. ( . 2.10) ,9010 . -.1120002006 . [2007 . |2008 . 12009 . | 2010 .— , . . 2.10.8»- : Di = R i / O i, Rj —i- , O i — i- .1.2. ,, -:. --27 .(100 .) — (200 .).. , , -., , -, . DH. —www.kommersant.ru — « »).« -» (www.trend.ru). .6*83
  • 85. -I . -. -:2. ... ,,:Oi — i- ; yj — -; Onk — -.3. — —().,.,,.: -. ,« -»,. --, -., ,.84: PRESSI ( HERSON )
  • 86. -. -,N i — i- -; W i — i- ; G — -.:K i — -; Ri — -i- , i — /-; . — /- ;— .: ., /^->1,->0, = , + G. /=1-..-. ,, .: ,, -, , -,, -85
  • 87. , , -, .:, ,, ., -, ,.:L. — , -, i- (i =1,«); Q: — ,i-e ; S. — j- (j =Um) , , .; Dk —= 1,1); —; 3 — , -.:— ; : —; — --; — .-:-:86: PRESSI ( HERSON )
  • 88. — ; —; —; — ; — ; —; — ,= 0,01—0,1).:ij — i- j-; Dj — j-; ij — i- j-. ,,, ,.,Vi --, . Dj=Vj./ lVj. ,,. -d./; . dj—V./CrDj = VjJVr , —., -, , -. ,..3i- :87
  • 89. — , /.w; Pni — , ^/- ,( . );P ni — /- ,,; 1 — /-. ,, ,.Dt:( );/-);, ,, .. ,, .-. --. , -:, 2 . — ,,, -: , { — -, 2 —, 3 —20 40 ;— ..4. )( )88: PRESSI ( HERSON )
  • 90. ( ) . -( = - ) ,(S) : = /S.i- : i=i/S.,— ., .. -,, -. --( ). --,.5.(D ) . -/-V i - i .-, /- , -:i-89
  • 91. -. , —, -.., /- -, :„ — 1- -; ci — i- . /- (, ) dl.,, .,, ,. :— ( ) -( .); —; { — /-; — ; . —(/=1,2,...). ( ).:90: PRESSI ( HERSON )
  • 92. ( ) ./ -„ i. ,,.-N — ;N — -. , ,, ,.:,,.:I - ; 1 — ;/ — .N. — / ; Nx —( , , -) . /. :91
  • 93. Q.. — ( )/ /; Qxj —/ . /--:Nx — -; Q — . /, /, .,( ), -, ( ). ,= + .,« »., -./ =p(t) ,,-.6.. -.R(t),, .vR = R(t)., ,, .« »« ». -, --92: PRESSI ( HERSON )
  • 94. , ,.==RI ., ..-,,.--qi — /- , -; —., , — -.,ti,~ i- .-, --.-, , , -.-93
  • 95. Q — -; — .,.— .-.7. -, -, ,.AR =R"(t), -. -,,,( ) .-: , --. , -.10 ,.-: , -, , ( -), -.) -., yiA) , .-94: PRESSI ( HERSON )
  • 96. Mbie . --- = i- i-1), -. = i - 0),-, .,, .) =yi/ i-1 [100%, ., -, , -,. , -,. ( ) = / i-1 100%,( ) = 0100%, = -100.-:N — ; yN — .-, -, , -28—33%% 2010 . ( . 2.11).-. --^95
  • 97. 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010. 2.11.-.:; -; , -, .-.-/ :ni — ( ), /- ; qi —/- ,; . — /- .../ ,.0, % , -96: PRESSI ( HERSON )
  • 98. / .E0/100, . E1 = 0(1+/100), 2 = E0(l+2 /100),..., E1 = 0(1+2 /100)...(1+ /100) .: E1 = 0(1+ /100), 2 =0(1+2 /100)2, ..., E1,= E0( l+ /100).-,, , -. :-, — ..1. -, ;, .2. , , ) -, : -( ), 15 %), 65% ; -( ) — 20%20% ; ( ) — 65% -15%.3. . -,, . -, -— , -— .4. -, . -. -,,.97
  • 99. -, , ,-.., -, :; ,, ,; ; -, .-: ( ), ; -; -.5. ..:— « », 2 — « », — « »,4 — « ».., .,« ».6. . -: -; ;; ,; .7. .( . 2.12):, -,( );98: PRESSI ( HERSON )
  • 100. . 2.12., ,( ).: -— -; -, -, — ;— -.,, , , -, ., -, .— -,, -. , -, -« » . -.7-99
  • 101. ( )., , , -.2.4.: -, -— ; , ,. -, -1.-. -. -. -,-. -: , , .--. ,, -, — . --. -,, -.1. . —, -. --http//slovari.yandex.ru100: PRESSI ( HERSON )
  • 102. . , -, -, ,. , — -, ,-. -,. -,., -. ,, ..: -( ), -, ; ,, ;, ; -, , -.--.,. -, . -. -. -« -— », -—., ,, -,101
  • 103. , , ., -, . ,-, ., ,, -. -,. ,.[40, . 333].. . 2.13-. -, .-.-, . 2.8., -. 2.13.102: PRESSI ( HERSON )
  • 104. . -.2. ..,,-. -—, , . -: ,;;, .2.8( )1. , --2.-3.-. --. -103
  • 105. .-.» -,. --.-. -, ,., -. -,.-, . -,, .3. . --,,( ) . -, ,.-, ,..-, -( ).,— ., , -. -. -,. -104: PRESSI ( HERSON )
  • 106. . ,.. ., -:;. -. -,, — . --.., -,, , -, -.,... -, ., ..-. ,, ., ., , ,, -. ,, -. , -105
  • 107. ,..,. -. -,, ,.-:• -;• -;•, -;• -,.;• -,-.. , ,,., -,. -,. --106: PRESSI ( HERSON )
  • 108. . , --, .. , -.... -R Rn — ,; — -.D,D2, AD = D2 -D,,— .--.-20 60%.-, --. /.,, -107
  • 109. , ,. , , -,.,.. — , -.-.% q qpEd = ---------------------=-------.% p pq, Ed > 1, ..Ed < 1, Ed = 1. -q q = (q0 + q^/2, =( 0 + })/2,)(Aq).— -% q qpEs = ---------------------=-------.% p pq-,< 1).> 1). ( ), -. — -, --. ,, , . -, -, ,.108: PRESSI ( HERSON )
  • 110. ,. -, ,.., -.—., -.. -, -. ,,. ,.,, -. ,,.4. . -., ,, —. -. :, -, — .,( . 2.9)., -,., -,. -109
  • 111. 2.91.2.3., -., -., -S .( . 2.14): 1) Dx -Sv , -,. 2.14. D S110: PRESSI ( HERSON )
  • 112. , ,; 2) D2 Sv -, ,; 3) — -, .-.-,.-, ..--. -..,. 2.10.2.10% %1) 1)2) 2)3) 3)( . 1 + . 2 - . 3) ( . 1 + . 2 - . 3),= . 1/ . 2., ./? ,, -.« » -. -) 1 10 (W)111
  • 113. .:.-.1. . ----. ,,. , -.2. .-, -.-,,.3. « », -, -,.-. -4 : -; , ;, ;.112: PRESSI ( HERSON )
  • 114. ,, -,. 2.15. -.-( ), — , — -.-.. ,,.D .2.16) , --.. -, , , -, -. ..( ) ,, -,( ), . ,. --)( ). 2.15. ,8-8462 113
  • 115. . 2.16. « — »,, -, -. ,, -, .. , . , . , . -,, . --, -.S -, --( . 2.15). ,.S ,.1. .,. -. -.114S1: PRESSI ( HERSON )
  • 116. 2. . --,.3. . -.4. ., , -.,.,., -,.5. ....S -, . -. -..,,. S D .-,.-.1. . , --115
  • 117. , -.2. . -,..—, ...,.. --., -.. -,./?. —., :, -; -., -,OS., -( . 2.17). ,,D ( ).116: PRESSI ( HERSON )
  • 118. . 2.17.,S ).,, ( )) , ./?2 q2 ,q{. -/^ q2,qy. Aq3 D,. AS -.. -., -,qv2 q2 . 2.17).-<73 - - ,., , -117
  • 119. ., . --,, . --. S -S1 ( . 2.18).1 , ,q2 q1.Su D q. /?, -TD=(p1 - *)/ 100%., , -, 2 = 1 - ..,— -. ,— .-, : ,;-.. 2.18.118: PRESSI ( HERSON )
  • 120. (), -. --, . -« », .. -q -.,. -, -., --, -, ,., , .;--.( -) ,, , ,,.. :1) , -, ; 2), -, ,; --.,— ) j- -119
  • 121. « — » ,. 2.19..,, . 2.20.,.. 2.11 -.,« » ( . 2.21), . --( ) .1,; . 2; . 3 -; . 4; . 5 -. 2.19. ( , , ) -( ] « — »120: PRESSI ( HERSON )
  • 122. . 2.20.; . 62.11121
  • 123. . 2.21.; . 7 -.-: 1) « »,-( . 1);2) « », -,( . 2); 3) « », , -.( )( ) . 2.22. --, — ,.--.122: PRESSI ( HERSON )
  • 124. . 2.22.(1 —; 2 — ),-. -.-.-, -.,, .-.-.-. -—— .123
  • 125. 2, ..« » -, . ,-,, . -, = +, ,90%.., -. -, -,, .« » « » -,.5. . -, ,:• ;,-;•) , -;• , -( -, ,,,);124: PRESSI ( HERSON )
  • 126. . — -, .,, . -.., -,. -, --.1. ?2. ?3. -.4. ?5. -.6. ATI BTL- , ?7. ?8. -.9. ?10.?11 • ?12- ?1. ATL L-.125
  • 127. 2. .3. -.4. -.5..6.« - ».7..: PRESSI ( HERSON )
  • 128. 33.1., --[40, . 597]; ,[44,. 520]., -, -,, .-. -, -.-...— ,, ,, . --,»1. -( . , . , .- . .).- ., . . .: -, 2001.804 .127
  • 129. ,-. -« »,« » . [44,. 140], -.-,-..-, .., -, -. ,1,.. « » 13.03.200638- , —, ), ,. —, ,, -( , , ,, , ), -. -, -,( , ) brief, « »,».128: PRESSI ( HERSON )
  • 130. , . . -,,. -, ( , ) --. —( -), -.— , -., -, -, ,, -. -, -,.-. ,, , -., , -..-.1. — --( , ),. -, , , .,.2.. : -9-8462 129
  • 131. , , ,, , , ,. -.. --, ,, -.,, -,.-,. ,— -., -( , , )., , -,., -, -.., --.AIDA, AIDCA, DIBABA, DAGMAR [12, . 63] .AIDCA , , , , )( . 3.1).130: PRESSI ( HERSON )
  • 132. ( ). 3.1., ,, , ., -.-,., -.,[65,58], , .. -. [40,540].— -, -., . , -.131—
  • 133. --.:( ),;.-,,.-, -, , , , , -., « -», -. « » -, -, .-[44, . 305],, -( ,, , , .).-( , ,, ). , -— ( , -, , , .),, -..-. 3.1.--, -132: PRESSI ( HERSON )
  • 134. 3.1---1. +,--, ,.- -, -2.)1 + , ,, ,, ,, , -,,.),-, -,,-3.-2 + , -, , -, : -, , -, ,.,: -;;.1. -.« »..— -2. .-, -— . -133
  • 135. , -.-, .: ,? -,, — -.3. ., -, -, -,, , -. -., -,. -.4. .,--. -, -.-,, -, .5. .-.6. . --.,-134: PRESSI ( HERSON )
  • 136. .7. . ,. , -, -.-. 3.2., ,, -, . --, -.[102, . 15] -,. 3.2.135
  • 137. .( . 3.3).,, -. -« -», « », «)»., [44, . 98].:, , , -[114, .164] .,. -, -.,.., -.. 3.3.136: PRESSI ( HERSON )
  • 138. .-.. [44, . 100],-. -,,. -, -. --.— -, -, -., -.. 3.4)-. [44, . 140].. -, -., «»,, -.: 1 — -; 2 —; 3 — -; 4 — , -; 5 — -737
  • 139. ).).). 3.4.----------•+—: PRESSI ( HERSON )
  • 140. .-: -; -; ;; .« », -« -». .-: «: ,». ,, . -. -, ,[26, . 62; 40, . 439].-— « » [85, . 22],-. « -» , -, , .. -, --..« » « -» -, « », «» — . -« » -, , -[64, . 122]., -139
  • 141. -.1. « »», -, ,.2. («...?») -, .3.[43,. 371]. : ) «» -, ; ) -« »; ) « -».4. « -» -.«». -, -. -: « -» —,. « », ,, , -, -.«» —, -, -.,.140: PRESSI ( HERSON )
  • 142. -. « » -, ,.« ». , « -», ,. -« » -.« » -.3.2.-. , N -N = N U N U N : 1) N NP ,-; 2) -NH NP ,; 3) N NP -. --. 3.5.. -,. -, ,, . .,, .N , .:141
  • 143. . 3.5.1) ,—; 2) , .,NH .— , ., Nx = N u NH,.-, , -, N =N N , N — ,. , -142: PRESSI ( HERSON )
  • 144. , -Nm — ,. --. --. , -, , ,,. -,. ,. -. ,--,.-.1. ,.N.j - /- .2. .,-. -143
  • 145. , , . -, , :— .3. ( ) -.-.S N -/, , . N—f{S. -R /,R =f2N ==f/2S. D RR* 0), -.,. -,, , -, , ,[24; 36; 82].-., . ,: , , -, , [40, . 417]., « --»[71]. —, -, -.,« » -144: PRESSI ( HERSON )
  • 146. , , -(« » « -»). « -» « »,-.-1-, . 3.2. -, -, --.3.21 2 3 4 5 6. --- ------ --- --( . 3.6): -,, ( ),— , --.-.. ? // .2004. 6 (79). . 43.10-8462 145
  • 147. . 3.6.-N — i- . (/= 1, n, n — )., ,,.,,,.,, -.. bi N./ = .. -., ,, --146: PRESSI ( HERSON )
  • 148. . ,, .-. ). { ;i}., ( ),15% N . -, ,, 65%. -(5- ) 20% N20% . ,, ., 65%, -15% . -../4 7-: -65%,5- 20%, 15% . -, /41? -< , -2 = 1 , — -., -, -, ,. -. , —( , , ),, . -.-, ,. , . -— , ,— -,, --. -147
  • 149. , -. , -i-,f. — 1- , qi — .-.,, -^ qr-./-,« » -,. ,» ,-.,-.: —> («148: PRESSI ( HERSON )
  • 150. ») (« »») -: R(T3) K(R( 3)), R(T3) —.-, -, . --, . )-. -/- :c~j — ; (. —.d{c), d < 1., —,.(. > . >... > , -N. > N. > ... > Nk,. -, , -, .:NB — ;.:; « » « »;;149
  • 151. ;;; ; ; -. --. -, , :— — —— . -,.,( -, , -, ,.),.-. h, — /- -R = { ;}. ,i-Vi. -,« », -. , , -. v, , . -150: PRESSI ( HERSON )
  • 152. , -, -., ,,. -,, .-. , , -,-.---., ,. --.-:1 -.151
  • 153. -.[46,. 104], ,V=f1(I), -, D=f2(V).V=fj{Q D =f2(V) -D = f3{I). 3.7), ., -.:. ,( ) -.,-.-« — » ( . 3.8). -.,. 3.7.152: PRESSI ( HERSON )
  • 154. --. 3.8.— », , -., ,, .. -, -., .-.-( . 3.9). -,—.-.--.-, -. -., -« », -. -« » , -153
  • 155. . 3.9., -, ,., -., -.---..(L) ( )( ) -. --. -, -, -.-, ,154: PRESSI ( HERSON )
  • 156. .—, -« ». -.1. « ». --., -.2. . ( ) -, -ASC- -.80/20, -,, . -., -, -. , -. -, . -, -, , -i- : Fy = )., -,, -, , ,. -155
  • 157. ,.-.,. -, -, -, , -. ,,, .,. -. -. ( -).-. -.-. . -.« ».- . [109],, .,, -.- . .,,( , ,.).. 3.10.. « »-156: PRESSI ( HERSON )
  • 158. «»« -»« -»--- « -»« -» « -»-» -« -»« -»« -»031/. 3.10...». -« » -. -, -, ., -. « -» ,, . -« ». -,« », « » .,», -( . 3.11). --., -« -» ( ),.157
  • 159. , , - -£__« -»« -»« », «» »« -»« -»« -»« -». 3.11. « », -, . -.3.3., -[11, . 142]., -, , , ,. ,-.-, -, -, —.,-, , ., -,.158: PRESSI ( HERSON )
  • 160. --« » [64, . 136]. —-,, , , ,, . --( ), --()., ---,. :-.—--, . -— -,, ,, ( ), -. , --.-: , , -. ,,., -, . -159
  • 161. -, . --.:;;;,;;-;.-. —-, .—, -., -( , -),: , , . -, -,.-, -. --., -, --,160: PRESSI ( HERSON )
  • 162. ., -, , -. -,.-,. -: -; -;.: , -; ; ,-.-. ,, -. -, , -,. --. , -,.,--,. -,.-.,,"-8462161
  • 163. . -. -,.-: .— -, ,.— ,. -, — -, , .,, .,.— , -. --: , .-. {N^ty},— ,. --.--. -, -..162: PRESSI ( HERSON )
  • 164. -. -{ i} ,,. ,, . --,_ -{ i}i = 1, , -.,i -i- . -Ti = 1, 2,..., ), m — ; . — -/- ( . 3.12)., .-, , , ., -, , , -. 3.12.163
  • 165. , . ,(7^)--: = T(ylmax, y2max,..., ynmax), . — i.« »: = T(ylmax, y2max,..., ynmax) , yjmax —yi Ni.rL(Ti., ) Ti , .. Rr,, .-r -.1. q,. ,2. Kk,. -. = T(ylmin,, y2min,...,ynmin), k = max L ( k, ),.,, . -, ,, , -, . -, -164: PRESSI ( HERSON )
  • 166. .// u,--— .Km = Kk = 4 ,= =+ . -.= / , — ,. . 3.3 -.3.3* =A./Vm0 0-0,3 0,3-0,4 0,4-0,6 0,6-0,8 0,8-1,0 1,0,-]., , -.-, ,. , ,165
  • 167. /- :. = / = 1, ; ,.:,. ,.,.( . 3.13).. 3.13.. 3.13 ,1, — 4., 1, 2, 3, 4.3.4. « »( )»« »»,,-166: PRESSI ( HERSON )
  • 168. « »,.« »,» ( ), -1950 . . [56, . 20]., -[43, . 350], ,.« »« » « ».. ,[44, . 339]., «» — . -. -« -».,, -, -« », -. -.[64, . 47], «» , -.. « -», . -, ,, -— « ».. 3.14 ,. -— .167
  • 169. . 3.14. «»,.« »: f0(t)fit).» R(t), ?/1(0 = R(t, Atyo(t),R(t, At) —; At —. R(t, At) =fM)/f0(t)-« »..,.— --«168: PRESSI ( HERSON )
  • 170. ».,« -» : 1) -« » ; 2) -« »; 3)». -— d = di-d2tx t = t2 - txdy . 3.15).:d — , ;t — — ; d —( ); / —( ). > 1,; =1 —; < 1,.,.. 3.15.169
  • 171. , , -, , -, , . --« »., «». « » — , -, , -— , -« ».-, -. . . 12-[44, . 350].,. -, -. « -» -., -t2 ),( 1) ,« ».-,[44, . 479]. -« -» . 3.16: t1= 2t2, 2t2 -.. . «», ,-: — — —170: PRESSI ( HERSON )
  • 172. . 3.16. « -» « »— . « -™»,,,.: 1) -— ,; 2) -— , ;3) ( ,, .); 4)— ,; 5)— ,, ;6) — -, ;7) — ,-., -.-171
  • 173. ,f(t). ,™» , -«» ., --, ^- .-, ,. , , ,,-. -, -,., -( V» ( ) ), 5- -V=f1(P). , -,D =f2(V)- D =f3 )S- ( . 3.17).,,t. -, D =f3 (t)) -{xi:i=1,n} : ,, , , -D =f3 (t)f(x1,x2,…xn t, t), f - ,. -« »f (t) = D, -« » « -»: f (t) =3 (t)f(x1,x2,…xn t, t).=f4(f(t)), -172: PRESSI ( HERSON )
  • 174. . 3.17., -.D -,, , .-« » -. -« -»,,. -, -«» . --.-« -» . 3.18.-. ,173
  • 175. ,Fi =f(Pi,Ti), -(Pi) ,(Ti .t2 » -i — i., . 3.18,., -« »F.« » -F i =f(P i, T). -. 3.18.(i, j, ,n)174: PRESSI ( HERSON )
  • 176. ( ), -, , -, .i, -, -.. -( . 3.19).= t – t .. t( . 3.20)., -( . . 3.19),. -, ---.-:. 3.19.(t .) -(t )175
  • 177. . 3.20.;« »;» -.« »,. -. ---.,.-« » -.-.,. -. -, .176: PRESSI ( HERSON )
  • 178. :-, -., -, .,-., -.( . 3.21),-« ».1. AtQ: t0 = ,; tQ > ,; tQ < 0,.,, . -,, , -.,.2. tk «» : tk — 0,; tk > ,.tk -. tk : -, ,.3. -t0 T ,Tp= t1 + t2 + t3 + t4 + t5, : T = 0,12— 8462 177
  • 179. . 3.21. : ] «» « »; );T > 0, , ,; T < 0, -.« -178: PRESSI ( HERSON )
  • 180. ». -., « » -.4. = :<<1, -; < 1, -; = 1, -.5.(ST — Sp 0) — ( -,); ST — Sp>C— , -; ST —Sp>>C — , .6. « » -. -.. ,« »( ),FT = Fl + Fll + Flll + FlV. --. , -, -. -. -« »: Vj = Fi/ti,, i — ,« » v = F / T , T = t i,F , ,..12* 179
  • 181. «». ,-, 1, -. -« »., -« ». -« -» ( 2), 1,1 -2 ( . . 3.21).,. , -, -, ,., -.« » -, -, --, .-., , -. -,. « -». ., . -, -,.Stuart E. The Famous Brand on Deatf Row // The New York Nimes. 1993-Nov. 7. P. 3-1.180: PRESSI ( HERSON )
  • 182. — « » ( . . 3.21)-. , -« », ,., -. -, . « -»— ,,, .« » —». -,.-., -,., , , -, .(« »),, . -..« » « ». « -» , .,, .-.—.« » ,,.181
  • 183. , ,,.« ». -, -,,. -.-(« » « »). -— .« » , -« » ., -. -, -« ».() , ( -) .« » ,, , -.., -, -. , ,., -,., -:, -, ;— , ;182: PRESSI ( HERSON )
  • 184. ,;.,« —» ( . 3.22).« »,, . « », , -. « -» ,. « -» ( )., --., --., -, ,, , . ,--. 3.22.183
  • 185. ..-.« » -,.« », -. -» « », ,. --, ..-,« -». --, . -.-.,, . -« », « », « -» ., -, -. ,« »[43, . 341],. -184: PRESSI ( HERSON )
  • 186. , -., -( . 3.23)., -,., -.-, -.-«» ( . 3.24) . -.— « », « -», « », « », « » .-. « ».-: —, ;. 3.23.185
  • 187. . 3.24. ( ); -( , -, .); -— , -;— , ,;— , -; —,.-:1) -: ,, , ---« »;2) -... , -186: PRESSI ( HERSON )
  • 188. . -.( ) -, ,. -— . -. -« »,,. -, -. -. -. 3.25., -. -— Ti,.ti,. 3.25.187
  • 189. ., . --,.. -.( . 3.26).-. « -», -, ( . 3.27).-., -,.,, -. 3.26.)188: PRESSI ( HERSON )
  • 190. . 3.27., ,.«» « »CALS1. --, -, .1. ?2. .3. ?4..5. ?6..7. .8.?1CALS— (http://www.cals.ru).189
  • 191. 9.?10. ?11. ?12. ?13. ?14. ?1. .2. .3. .4..5. -.6. -.: PRESSI ( HERSON )
  • 192. 44.1.-, , ,, --, -,. , , -, -, -.— --. -, --.-— -— .-.-: ,-; --; ,; -191
  • 193. --.---,. ,, -, , .., .-. --, -, , -,.,-, -.— -( ), ( ), --, -. ,, , -, , ;, . -,, , , -..192: PRESSI ( HERSON )
  • 194. -. : i, ,. --. ,. . 4.1 --., -, ,4.1138462 193
  • 195. . --.-— , -, ,.,,, -, . —,., -,.,. ,-, ,.: , , ., -. -. -..-, -.4 -: 1) , -; 2) ,; 3) -— -194: PRESSI ( HERSON )
  • 196. ; 4) — -., [36, . 22],:1) ( ) — --;2) ( ,) —-;3) () — -;4) ( ) —-.-,-. --.-, -,, ,. -, :, , , .--., --, -. — -13*195
  • 197. , ,. -, -, -., , --, ,., ,, . --,..1.. , --,.2. ., --. , -: ,.( . 4.1).2.1. -, -. -,, -.196: PRESSI ( HERSON )
  • 198. . 4.1.)2.2..,.2.3.,.197
  • 199. . ---. ,. -— ,. —, -. —.., --.,-. -— -, -. ,, -, -( . 4.2, ), -(). , -, -, -. 4.2,6).( , , ,, , ) [38, . 24]. ---( . 4.3),.. -198: PRESSI ( HERSON )
  • 200. . 4. . —; — .( -) -.. ---., -. 4.2, : 1) -, -; 2) ,199
  • 201. . 4.3.200: PRESSI ( HERSON )
  • 202. . -.:. -.-,( . . 4.3).I — .,.,,.II — ,.: ,, , -. -,.:) -; )( ); ) -; ) ; ) -. -, , -, , ,), ,, ..: -( ?), (?), ( -?)..201
  • 203. -, .4.2.III — ., , -, , --.-.-. : (), , -.-.: 1) ; 2) -; 3) -.: 1) -— ; 2) -— ; 3)— --., , -, -,. -.-.-. , :. -, — , .-. -202: PRESSI ( HERSON )
  • 204. ( ), — ( -, , .). -, ., ,, .»,, .-: [44,. 700; 112, . 103]; [44, . 701];[113] . -. --, -, .-. 4.4.., -. 4.4.203
  • 205. — « » -— « » .--.-, -, --, -.--., -. -, ,-( ) .,:, -.,-. , ,, -,, ,, -., : -;;204: PRESSI ( HERSON )
  • 206. ; -( . 4.5).. -, ,, . , -— , -, -, .-. --, -., -, -, -., , -. -,,. ,. 4.5.205
  • 207. -, ,, , -. , : « » —, « » — , « -» — , .. [44]-.1. ., .2. . , -, -,. -, -, -.3. .4. . --— . --.5. . . -. 1,,, , >Peps/>Fanta[40]. -2 ( -), 2, , 3.6. -,-« ». -« -»., -., . — — -. .: , 2002.206: PRESSI ( HERSON )
  • 208. ,, .7. . -:— ( ),, ( );; -« »; -; ; -; -; ;;;;; -;; .— ( -) -. --.,-. ,. -. -. 4.6.--.» ( ) « » .-,. -, -,207
  • 209. . 4.6.? -,, .-. , -,. -,.IV — . --. -.-, « — -». -., , -( ), : ); ), ; ) -208: PRESSI ( HERSON )
  • 210. -, -.: ) ; ) -; ) . -( ) -: , -, , , ,; :) , ; ) -; ),. -, , ,, , .. . -., ( ---),.V — : -;-; -;;., ,.--« » [1]. -,.---8462 209
  • 211. ,.--.4.2.--., ,, -, , ,, , ,. ,-, . -—, .-, .-.1.-,.[34, . 158], --.2. --. -,210: PRESSI ( HERSON )
  • 212. -.3. ,-. , -,, .,. --, -.-( . . 1.2),. -, -, . --.-: , -( -, , );— , -, . -: , -, , , -, ,.( . 4.2). -.211
  • 213. 4.2-1. - [ )-(« »,-»)----, --,, -, -,-2.,-,.-----3.-- ---4. --- --: PRESSI ( HERSON )
  • 214. .--,[59, . 43]., -. --.,, ,, . --.:- ( . 4.7). --( . 4.7, ). -, ( -) , . -,., .. : -;;A TL, L- ; -; ; -. -,, .( . 4.7, ), . -213
  • 215. . 4.7. : —; —. -.-, ..,,., -, -, -.-214: PRESSI ( HERSON )
  • 216. -.: 1); 2),, ; 3),; 4),.( —— -— — ).,.,.,.:,, ,,., -™.,.-., -, -215
  • 217. ,. -: -; ,-.,--.,,..-( ),. . 4.8 -N.. 4.8.: — ( / = ); — ( / = 1);( / = 2); — ( / = 3)216: PRESSI ( HERSON )
  • 218. , -, , , -, .— . -: 1) ( -); 2) (); 3)( ,-).-, -,.-., ,.,. -, -.-, 60% [11].[34, . 145],.,. 1990- .-. ,, -.[27, . 62]., -,217
  • 219. . ,, -, -. ,. -,.-,. -: 1) ;2) ; 3). ,.-. -,., -.-.-, . --,, -., ., -.,,, ,, .218: PRESSI ( HERSON )
  • 220. -, « » 38- .--., -. ,, , -.-, -., -: 1) -; 2); 3)( ) -, ; -( ); -.; 4); 5). , ,« ». . 4.9.-,. -, .-. -, ., -.219
  • 221. . 4.9.—-, ,, ,-. ,-,. , --, -.-:{ , , , , } —, -( ),, , ,220: PRESSI ( HERSON )
  • 222. ; , , , , , —, , -, , ,; , , — ,. ,,, .,.-. -, -. 4.3..,,,., -. -.--. -: 1) -; 2) ..221
  • 223. . — ; — ; — ; — , -; — ; — , ,.: PRESSI ( HERSON )
  • 224. -.-, , -,. , --,-,. --..--.— -. — -,. -, -, , , -., ,. -.-,, , -, ( -, , , -, , , -, ),( , ,).-,224
  • 225. ,, .,. -, -. -.. 4.3 , -, ., --, ., ,,. « — -» : -— , — ,— , — . --. , . .1, -,. --« », -. -, -.,. 3.1, ,( )N = { N 1, N 2, ……, N },., . -// . 2006. 6 (91). . 17-31.15-8462 225: PRESSI ( HERSON )
  • 226. N i — N ;N = { N 1, N 2..., N n) — ( );N ={N 1,N 2...,N n) - .. --:N i — i- .= { i } (i=1,n) .. -, ,-S. , :. — -; — .. 4.10, --.. 4.10.226
  • 227. ,— Sk -S0 = fp,. -Sox =SKf]S0,— SH = S Sox. = S /S -->0.-, , -.,(N ) -:S — , -.--. -« » -., -, -, .-, -.1.. -, -. -.2. .. -, -.15< 227: PRESSI ( HERSON )
  • 228. 3.-.-,. ,,-.1. , -, ?2. -?3. -?4. -.5. .6. ?7. -.8. -.9. , , -?10. ?1. -.2..228
  • 229. 3..4. -.5. « »...7. .: PRESSI ( HERSON )
  • 230. 55.1.-, ,., --. -, ,, ,, -. -, , -.. ,-[44, . 198].: « -». -. . [107, . 84] ,« », . -, -, -, , -.-, -.( )230
  • 231. . ,-, — --.:1) ,; 2)-; 3) -.-: -, ,, [40, . 730]. ,, -.-.-.--.., -, ,, ., ,, -, ., , -. ,. -231: PRESSI ( HERSON )
  • 232. , — -.«». « » -, « -» — ., -, -( ), .-: --. , -, : 1), -; 2) -,; 3) -, .-: ,, -( , ,) . ---,.-, --.[55, . 79]. -, ,, . --,-,.232
  • 233. --,, -[12, 43,77]., y -( ).tS-= (1 + be(-cR)), . -[34; 54, . 430], — -; R — (); b — ( . 5.1)., -.,-, -. 5.1.233: PRESSI ( HERSON )
  • 234. . =f(R),-. —--. ADBUDG. [44, . 718].-=f(R),-: 1) in,R in . ,;2) Rmax, -, «» -[43, . 52].,. -,< . R6, -( ),.,R = Rmax - Rmin, . -[27, . 438],-.. 5.1, [22, . 127]. -: 1) , --; 2) , -.Rmin Rmax ( . 5.1). -234
  • 235. R < (Rc - ), = R/2,,.Rmax > R > Rc.R6 > R> Rmax -, --, , -. ,.., -. ,-Rmax--. ---( ).-. -, -,. -S-, -, --.-= R, = - . > R,> 1,( -). < , -( , -). = R, =1 -235: PRESSI ( HERSON )
  • 236. ., -S- ( .5.1) ->1.cp R/Rc -( . 5.2). , ,-( 2 — -, 2 — ). 1, Er1.. ,. -. , -, -. 5.2. : 1 -; 2 - ; 3 -236
  • 237. ., , ,,. ,,.,.. -.S-: ; -; ; -; -.,-.,[64, . 191].. -, -, -, ( . 5.3, 1).( ) . ,( 1), ( 2, 3).-,=f(R) .(. 5.3, 3), -. , -, , --237: PRESSI ( HERSON )
  • 238. . 5.3.. 5.4.238
  • 239. .« », -« »» . -, -( . 5.3, 2).,( . 5.4) -. ,20% ,60—80% -.1, , -. 3,, ,. 2 -.R = const . 5.5) -, -, -, -, . ,-( . 5.6), -,, -, ,, .,. -., -[82, . 679] :1.// -. 2001. 5 (25). . 43-49.239: PRESSI ( HERSON )
  • 240. . 5.5. « » « ». 5.6, ( )1) ( .. 5.4),240
  • 241. 1). . 5.4) -,-, -,;2) -( . . 5.3) , ,, --, -, ;3)( , -), -+ + -.) , ,, ., -,.-:-( ) «», « »,« » ,,. -« »,. --.-— . --« —» ( . 5.7). ,-— .-16-8462 241: PRESSI ( HERSON )
  • 242. « — » ( . 5.8).-.—., -, . -, , -, -.-., -., , -., , -, -, 3=f(R),----. 5.7.— ». 5.8.— »242
  • 243. , -.-, -, , . --.:-. ,, : 1); 2) ; 3) -; 4) ; 5); 6) ; 7) .-:1. . ,, -, ,.2. . -. --.. , -,..-,. -« ».3. .,.-16* 243: PRESSI ( HERSON )
  • 244. , ,.-, .4. . «», -,, , , , -. , ---.5. . --.17% {McDonalds, P&G),Pinkham Company — 85% [43, .52].6. .,, . -,,.-. --. -,., -.. -, -. ,-, -.-244
  • 245. .7. . -, .8. .,.9. . ,, -( ), -., --. — . -,, ., . , -, 2—3 , -, ., -, ,. --, -. ,,, ( -), .:. -« », « », « -» . [73, 43, . 711]).,, .245: PRESSI ( HERSON )
  • 246. . ,. -., -, .[12, 65], -, .--.5.2.--, . ---..« » -.: 1) , -,-; 2) , -.-, : 1) =—> max, 2) = —> max, — -; — -; — -; — -; — ; —246
  • 247. ., -.: 1) —. = = 1/ ; 2) -— = = 1/ ,— -[ . ][ ].,( ) , -,.,-, . -— ,. -. -, ( , , [ ], [ ]) 0. --.0 --. ,--. ( ),. ,?:?247: PRESSI ( HERSON )
  • 248. 0. -,. , -, -. -, .--( ). [Ca], [Ca] —, -, 0 — . -, , , -, , , , , -,.,, -: ., , -, , . -[43, . 63]. -, .-ADBUDG . .,. -.[ 0, ] 0 -., ,-. -, ), . == min, 1/[ ]; = min 1/[ ], -248
  • 249. ., --, -, , ,., -, :,. -— = ||( ) ( )||,( , , , ) max, --.,.,. -,-., ., --.-[102, . 115]: 1), ,i -[ ] ( i > [ ]); 2) ,, -( i = });3) ,.249: PRESSI ( HERSON )
  • 250. (80/20), -( ) ,( ) ,. ,-.— 80% 20%.-. 80%,20%. , --: , 1),;2) ; 3); 4) -; 5); 6) -.-; «» « ».--, -. -,., ,, -, ,.,250
  • 251. -., --,. -, , -.-.,-.,—. ,, ,, -.-., -, -, -., -,, -.,, : 1) -; 2); 3); 4) -.-: 1) -251: PRESSI ( HERSON )
  • 252. ; 2)— .. -. --, . --, .,-, ,.-.-. -, -, ( -) . :-, ..,— .-, -,., , -, -,. -. -, -252
  • 253. . -, , -, -« ». -.[11, 48], -( ),( ), ,, ,, .( -) -U1 , , -U2,( -), 1 = U2/U1. -U --.-U32 = U3/U2= U3/( 1 1)., -. k.i -i -.: = Un+l/Un = Un+l/(klk2...kn-1U1), Un+l — ,-; Un —. -(Un +1) (U1), -, . Un+i/U1 =1 2... -1 = . ,253: PRESSI ( HERSON )
  • 254. -,-( ).-, . 1. , i,. i ,,«».,,. ,,,.,, ,-N= U1/ U n+l = 1/k . -., -,, -( ) -, -. -, ,,, , -., -— , -254
  • 255. . --. -, -.-.,, . 5.1. ,100%, -, -. ., --10—20% 90% , -10 10%. 90% 10% --, 90% -90%.-,.-., --. -, ., ,, -. --, ,255: PRESSI ( HERSON )
  • 256. . --,, -.-, -( , , ), (, , , ) -., , -, ..-, ,. , , -, , -.,. -.-.,. -,-,. , -,, -, ,, -, . --.,[43, . 19].256
  • 257. ,, ,, , -. 3.14.( ) S — S0 -:,— .f . (t) f0(t) —; , 0 —.-: > 0 < = , —; — -. S /S0;R = - 0)/ > 1.1 — 2 -, f=T1/T2 — -. , -,.,-( ). , -17-8462 257: PRESSI ( HERSON )
  • 258. pa Qi(t) t i -, : -,, . -= t2 – t1Qpi, = J Qi(t)dt-/,.i = (Qi(t), t), -, , .:n — .:— ; —(). i -t , -, .,:-::258
  • 259. i (t) —, , ,, .; h —i - ;Qoi = X^(f)2o/(0 ~~ ; Q i — -, .»-:-= ^ ,.: /=1i -Qpi = Qi - QQi = P(t),(Qi (t) - QQi (t)),-:, -« », -,. -,, tg{x1, 2, -.., t) t), g — -,, -— xi, i = 1,n; t)—At . -17* 259: PRESSI ( HERSON )
  • 260. i - Q i. = Q ++ ( t). -i - i =Q i i > .. -. -f(t) -%, t -: = f(t)e~p/mdt.= — , - .-, R = 0 =0 > 0, 0> 0 > 0.[R],> (1 + [R]) 0,(1 + [R]) ., -. -, i = i — 0i < 0, -, -.-., , . -: --(PR, , ) -;, ,, -, .; -, , -, -.;, -260
  • 261. , i- --; -i--; -, -.,., -= Q - 0 = P(t)(Q(t) – Qo(t)) - (t) + (t) + hQ(t) -Q0(t)) = Q(t) - Q0(t) - (t) - (t)- hQ(t) + hQQ(t) = (1-h)(Q(t) -QQ(t)) – ( (t) + (t)), Q = (1-h)(Q(t) -Q0(t)), =(t) + (t);.-..1.: = max({Qj:i = 1,n}) – min ({ oi : i = 1,n}) = max[(1 - h){Q(t) – Q (t)] - min[ (t)+ (t)], Q(t)>Q0(t), 1 - h 0, cp(t) + (t) 0.-, ,.,, , -,, --, , -. -Rmax = Q 0mln.2.= min ({Qi;: i = 1,n}) - max ({ oi : i = 1,n}), -Rmin = Qmin max-261: PRESSI ( HERSON )
  • 262. .3.: min < <Rmin < Rnp < R max(t) + (t) 0..,,-.-., -,. -:, , , ,. -,. -,, ., , -. —. --:, -, , ,,, -. -. 5.1.--. -, -262
  • 263. 5.1, -. -: 1) ( , , -); 2) ( , -, , ); 3)); 4) (, -, , ); 5) -( , , -).263: PRESSI ( HERSON )
  • 264. -: 1) ( -, ,, , ,, ,, -); 2) , -(, ,, ,5.21./// -/ -/ -/1//,/( . .) 1,112., , -, ,, .264
  • 265. ,.); 3) (, ,,).,, ,, , .: -, ,, -, , -, , -, ,. -. 5.2. ,: -, , ;; ; ; -.-:,., ,, . -, -,., -.1..265: PRESSI ( HERSON )
  • 266. 2.?3.?4. , S- .5..6,?7. ,.8..9.?10.?1.« », «», « », « »..2. = /(1 + [1- h]),R a b.a b.3..4.« - » « -».5..6..
  • 267. 1. : 13.03.2006 38- //3000».3. . . .:, 2005. 96 .4. . -// . 2001. 4. . 3-11.5. . . .: ,1999.416 .6. ., ., . . .:, 1999.703 .7. ., ., . ..: , 1999. 780 .8. ., . : -. .: , 2001. 373 .9. ., . . .: , 1995.678 .10. . : -. .: « " -"», 2004. 240 .11. . . .: , 2001. 238 .12. ., . ..: , 2004. 414 .13. ., . . .: -, 2006. 719 .14. ., ., . .: . : « », 2001. 388 .15. .,// . 2005. 5 (84). . 62-70.16. .,// . 2006. 3 (88). . 50—59.17. . ,. .: XXI , 1994. .18. . .: . .:, 2002. . 1. 316 .267: PRESSI ( HERSON )
  • 268. 18. . .. .: , 1999. 252 .19. ., ., , -//. 2005. 4. . 46-57.20. . : . ..: , 2003. 304 .21. . : .. . .: , 2004. 352 .22. . : . 2- ., -. . .: , 2001. 334 .23. ., . . .: « », 1996.320 .24. . : . . .: , 2002. 144 .25. . : . . .: , 2002.354 .26. ., . . .:, 2002.27. . / . . .. .: ; CAT; , 2004. 284 .28. . . : -: . . .: , 2003. 864 .29. . // .2003. 6. . 55-59.30. ., . -: . . .: , 2000.157 .31. .//. 2003. 13. . 22-27.32. . . .: , 1998.244 .33. . : -. : , 2001. 270 .34. . : .- . -. .: , 2006. 224 .35. . NO LOGO/ . .: ,2003. 624 .268
  • 269. 36. . -// . 2003. 4. . 39-48.37. ., . :. .: ,2005.38. . //. 2006. 1(86). . 19-28.39. . , / . . .. , . , . . .:, 2003. 896 .40. . . : . 2- . .., ., : , 2006. 944 .41. . : .. .: , 2000. 288 .42. . . .: ,1996. 171 .43. ., . . .: ,2005.416 .44. . , : .. .: , 2004. 800 .45. . -// . 2004. 5.. 48-61.46. ., . . .: , 2004. 573 .47. : / . . . . .:, 2004.48. ( ) / .. . : , 2003. 404 .49. . . .: , 2002.416 .50. . . .: , 2002.197 .51. . . : .: , 2005. 224 .52. ., .// . 2001.6. . 110-119.53. . :. .: , 1998. . 1. 400 .269: PRESSI ( HERSON )
  • 270. 54. .// . 2001. 1. . 22-28.55. . : . .: ,2002. 256 .56. . // . 2002.5(66). . 20-25.57. : ./ . . . : , 2004. 358 .58. . : NEXT. .:, 2003. 320 .59. . : ./ . . . .:», 2003. 364 .60. . : . .: , 2002.656 .61. ., . -// . 2005. 2.. 67-73.62. . ,. .: , 2001.63. . : . .: « »,2003. 236 .64. . -// . 2005. 6(85). . 47-55.65. . //. 2006. 1(86). . 58-65.66. .// . 2006.2(52). . 67-77.67. A.M. : , -, . .: , 2004. 240 .68. ., . : ..: , 2001.256 .69. ., . , ..: , 2002.70. / . . . :, 2003. 452 .270
  • 271. 71. . . .: , 1983.116 .72. . ? // . 2003.11-12. . 14.73. . : « ». .: , 2001.208 .74. . -// . 2004. 5. . 62-67.75. . : .». ; : « », 1999. 480 .76. ., . . .:, 2002. 656 .77. ., . . .: -, 2006. 256 .78. ., . . :, 2002. 307 .79. , . -// . 2003. 4. . 66-71.80. . . .: -, 2004. 272 .81. . //. . . 18. .: -, 2002. 112 .82. . -// . 2004. 1. . 110—124.83. ., . . 6- ..: , 2004.416 .84. ., ., . -: . .: « », 2006. 304 .85. . : , ! //. 2005. 2(63). . 22—26.86. . . . .:, 2001. 389 .87. . : . ..: , 2001. 263 .88. . . .: -; , 2001. 320 .271: PRESSI ( HERSON )
  • 272. 89. ., . : . .:. , 2003. 383 .90. . : . .: , 2001. 620.91. ., . . .:, 1999. 272 .92. ., . , -: . . .: -, 1999.93. , ., . :: . . .: , 2003. 736 .94. . : . .:, 2003. 314 .95. . : // . 2002.3-4. . 30-31.96. .// . 2001. 4(24). .115-117.97. . . . .: , 2005. 80.98. . : , , -. : , 1994.421 .99. ., . :. .:, 2005. 560 .100. .//. 2002. 5(31). . 109-124.101. ., . : -. : . . .: ,2005. 256 .102. . : . . .: ,1999.438 .103. ., ., .: :. . .: , 2004. XXII, 233 .104. . : . .. .: , 2003. 240 .272
  • 273. 105. Aaker D.A. Managing Brand Equitu. N.Y.: The Free Press, 1991.P. 114-115.106. Bidlake S. Wants New Rules on Media Buys // Advertising Age.2000. Feb. P. 1, 24.107. Cross I. The Creativ Aspects of Advertisign // Sloan ManagementRev. 1972. Vol. 14. P. 83-109.108. Davis E., Key J., Star J. Is Advertising Retional // Business StrategyRev. 1991. Vol. 2109. Dhalla N.K. Assessing the Long Term Value of Advertising //Harvard Business Rev. 1978. Vol. 56. Jan.-Feb., P. 87-95.110. Kassen M. Lets All Hail the New Star of Ad World // AdvertisingAge. 1998. Sept. 28. P. 38.111. Kapferer J.N. Publicite: uhe revolution des methods de travail //Revue Franfaise de Cestion. 1985. Sept.-Des. P. 102-111.112. Little J.D. Models and Managers, the Concept of a DecisionCalculs// Management Science. 1970. Vol. 16. P. 466-485.113. Moloney J.C. Marcetig Decision and Attitude Research / C.L. Baker(ed.) // Effective Marceting Coordination, Chicago IL, AmericanMareting Association, 1961.18-8462: PRESSI ( HERSON )
  • 274. ..070824 21.01.93 .20.11.2007.60 90/16. .. Newton.. . . 18,0. .- . . 15,63.3000 . 8462.« »127247, , . . , . 1, . 52« ». . . ».214000, . , . . , 2.