2. UNIVERSIDADES DE AMÉRICA
La Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales
Patrocinada por A.D.E. (Asociación Dirigentes de Empresa)
Publicidad
Publicidad en La Fundación se destaca por ser una de las carreras publicitarias
con mayor trayectoria de la Argentina y de América Latina, por su reconocida
inserción laboral y por el prestigio de los grandes profesionales que ha
formado.
Sus egresados están calificados para desempeñarse profesionalmente en:
» Agencias de Publicidad, Agencias de Medios, Medios de Comunicación,
Boutiques Creativas, Departamentos de Publicidad y de Comunicación de la
Empresa Anunciante, Empresas Medidoras de Audiencias, Consultoras,
Agencias de Publicidad Digital, Agencias de Promoción, Productoras Gráficas,
Productoras de Cine Publicitario y Productoras de Contenidos.
3. La carrera de Publicidad forma al estudiante para:
•Conocer la industria publicitaria, su dinámica, sus actores, sus prestaciones y sus alcances.
•Crear campañas integrales e integradas manejando recursos de Redacción y de Dirección de
Arte según objetivos, perfiles de público y conceptos.
•Conocer, analizar, planificar y negociar todos los medios de comunicación según objetivos,
perfiles de público y presupuestos.
•Brindar servicios personalizados de atención al cliente y asesorar a corto, mediano y largo
plazo a las Empresas Anunciantes.
•Investigar y analizar información cuantitativa y cualitativa para la toma de decisiones
comunicacionales estratégicas.
•Desarrollar, planificar, presentar, ejecutar y mensurar campañas publicitarias y
comunicacionales en todos los aspectos clave.
•Integrar la Publicidad a sus contextos estratégicos de la Comunicación y el Marketing, locales
y globales.
•Desarrollar y administrar negocios publicitarios rentables y transparentes desde la
perspectiva de agencias, centrales de medios, medios de comunicación, empresas anunciantes
y productoras.
4. 1º año
•Publicidad y comunicación
•Marketing estratégico
•Psicología social
•Historia de la cultura
•Redacción publicitaria
•Práctica profesionalizante en briefing y estrategia publicitaria
•Planeamiento de marketing
•Psicología y comunicación
•Organización y administración de la empresa publicitaria
•Dirección de arte
2º año
•Creatividad en comunicación
•Medios de comunicación
•Elementos de microeconomía
•Introducción a la estadística
•Relaciones públicas
•Práctica profesionalizante en estrategia creativa
•Estrategia y planificación de medios
•Elementos de macroeconomía
•Estadística aplicada
•Comunicación interactiva
5. 3º año
•Especialización publicitaria en creatividad, cuentas o medios
•Investigación en marketing
•Producción audiovisual
•Ética y deontología profesional
•Práctica profesionalizante en planeamiento y desarrollo de campañas publicitarias
•Especialización comunicacional en creatividad, cuentas ó medios
•Investigación publicitaria
•Producción grafica
•Técnicas promocionales
•Proyecto integrador final: planeamiento y desarrollo de campañas comunicacionales
6. Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de
Chile.
Misión
La Facultad de Comunicaciones tiene como misión la enseñanza e investigación de las
diferentes áreas de la comunicación mediática, así como propender al enriquecimiento
cultural y al desarrollo de nuevas formas de comunicación con la sociedad, a la luz de los
principios éticos.
Descripción
Carreras de pregrado:
Magísteres:
Comunicación Estratégica
Comunicación y Educación
Periodismo mención Prensa Escrita
Diplomados:
Comunicación Corporativa
Escritura Audiovisual
Estudios de Audiencias
Desarrollo y gestión de contenidos digitales
Producción Ejecutiva Audiovisual
Estrategias de Comunicación Educativa
7. Carrera de Licenciatura en Comunicación Publicitaria e Institucional-
Cap Fed
UCA- Universidad Católica Argentina
Licenciatura en Comunicación Publicitaria e Institucional
Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación Buenos Aires
Carrera de grado | Duración: 4 Años
Título: Licenciado en Comunicación Publicitaria e Institucional
El Licenciado en Comunicación Publicitaria e Institucional está capacitado para desenvolverse
en funciones de investigación, planificación estratégica, dirección creativa, administración y
gestión de las comunicaciones tanto en el ámbito de las agencias como en los departamentos
de publicidad y de relaciones institucionales de distinto tipo de organizaciones, o en los
nuevos medios publicitarios. A partir de esto podrá planificar, dirigir y evaluar estrategias
creativas y de medios propias de las campañas publicitarias, así como diseñar proyectos y
planes de relaciones públicas para todo tipo de organizaciones. También estará en condiciones
de asesorar en materia de comunicación institucional, imagen empresaria y frente a los
medios de comunicación y a los distintos tipos de público como vocero de prensa y media
coach. El Instituto ofrece un sistema de prácticas profesionales en empresas y organizaciones
del sector y un programa de profesores tutores para los estudiantes que tengan dificultades
académicas en los primeros años.
8. Primer Año
S1 4 Introducción a la Comunicación Publicitaria e Institucional
S1 6 Gramática
S1 4 Herramientas Multimediales
S1 6 Arte y Diseño
S2 6 Diseño
S2 6 Literatura
S2 4 Introducción al Periodismo
S2 4 Historia de la Cultura
A 3 Introducción a la Filosofía y Antropología Filosófica
45(T) Nivel de Inglés I 0
Segundo Año
S1 6 Comunicación Audiovisual
S1 6 Teoría de la Comunicación Social
S1 4 Sociedad de la Comunicación
S1 4 Principios de Economía
S2 4 Redacción Publicitaria e Institucional
S2 6 Metodología de la Investigación
S2 4 Teoría Social
S2 4 Comunicación Institucional
S2 4 Historia del Siglo XX
A 3 Ética y Metafísica
A 2 Teología Fundamental
9. Tercer Año
S1 6 Planificación para las RRPP
S1 6 Creatividad
S1 6 Psicología e Investigación de mercado
S1 4 Atención de cuentas
S2 4 Marketing
S2 6 Producción Audiovisual
S2 6 Producción y Edición Multimedial
S2 4 Medios
S2 4 Materia Optativa
A 3 Síntesis Teológica
30(T) Pruebas de actualidad 1
45(T) Nivel de Inglés II 1
Título Intermedio
Asistente en publicidad
Cuarto Año
S1 4 Opinión Pública
S1 6 Preparación y Presentación de Campaña Institucional
S1 6 Planificación de Medios
S1 4 Ética y Deontología Profesional
S1 4 Comunicación Política
S2 6 Preparación y Presentación de Campaña Publicitaria
S2 6 Seminario de Práctica Profesional
S2 4 Análisis del Discurso
S2 4 Materia Optativa
A 3 Teología Moral y Doctrina Social de la Iglesia
100(T) Prácticas Profesionales I 2
100(T) Prácticas Profesionales II 2
10. Título
Licenciado en comunicación publicitaria e institucional
Observaciones
Requisito Curricular Complementario de Primer Año.
1 : Requisitos Curriculares Complementarios de Tercer Año.
2 : Requisitos Curriculares Complementarios de Cuarto Año.
11. Fundación Universitaria Panamericana Colombia
Ciclo profesional de mercadeo y publicidad
El Ciclo Profesional de Mercadeo y Publicidad facilitara las competencias profesionales que le
permitan al egresado identificar necesidades, exigencias y oportunidades de negocio y de
mercado para las organizaciones, con el fin de hacerlas competitivas por medio del
direccionamiento estratégico del mercadeo y la comunicación publicitaria.
Perfiles Ocupacionales:
Nuestros egresados del Programa Técnico Profesional en Operaciones Comerciales se
desempeñaran como:
•Asesores comerciales.
•Analistas de mercados.
•Operadores de investigación de mercados.
•Promotores de ventas.
•Supervisores de zona.
•Inspectores de ventas.
•Asistentes de investigación de mercados.
•Analistas de mercadeo.
•En las áreas de: Investigación de mercados, Desarrollo de productos, Promoción,
Merchandising, Distribución, Logística, Medios, Ventas, Gestión de la información.
12. Nuestros egresados del Programa Tecnológico en Gestión Comercial y Publicitaria se
desempeñaran como:
•Supervisores de ventas.
•Redactores publicitarios.
•Asistentes de medios.
•Asistentes de producción audiovisual.
•Creativos gráficos.
•Ejecutivos de cuenta.
•Diseñadores publicitarios.
•Coordinadores de dirección comercial.
•Coordinadores de gerencia de marca.
•Coordinadores de mercadeo.
•Trade marketing.
•Key account.
•Negociadores de medios.
•Coordinadores en las áreas de: Investigación de mercados, desarrollo de productos,
promociones, merchandising, distribución, logística, medios, ventas, gestión de la
información.
13. Nuestros egresados del Programa Profesional de Mercadeo y Publicidad se
desempeñaran como:
•Directores de mercadeo.
•Directores de marca.
•Directores de ventas.
•Directores de servicio al cliente.
•Directores de Investigación de mercados.
•Directores creativos.
•Directores de medios.
•Directores de producción.
•Creativos.
•Ejecutivos de cuenta.
•Jefes del departamento de publicidad de una empresa.
•Directores de relaciones públicas.
•Directores de planeación estratégica.
•Jefes o Directores en las áreas de: Desarrollo de productos, Promociones,
Merchandising, Distribución, Logística,
•Gestión de la información.
14. Plan de estudios NIVEL 1
Semestre I
Fundamentos de mercadeo.
Administración general.
Introducción a la economía.
Comunicación oral y escrita.
Informática básica.
Matemática fundamental.
Total Créditos: 16
Semestre II
Tendencias de consumo y mercado.
Distribución.
Relacionamiento con clientes.
Principios de investigación de mercados.
Redacción básica.
Estadística y probabilidad.
Responsabilidad social y ecológica I.
Total Créditos: 16
15. Semestre III
Antropología.
Diseño básico.
Mercadeo de servicios.
Ventas.
Inglés I.
Total Créditos: 16
Semestre IV
Diseño digital I.
Relaciones públicas.
Comunicación organizacional.
Práctica.
Metodologías para el manejo de la información.
Investigación cuantitativa.
Inglés II.
Total Créditos: 18
Título Obtenido: TÉCNICO PROFESIONAL EN OPERACIONES COMERCIALES
Código SNIES: 90590
16. Plan de estudios NIVEL 2
Semestre V
Diseño digital II.
Precio.
Gestión de publicidad.
Lenguaje y creatividad publicitaria.
Diseño publicitario e impresos.
Inglés III.
Total Créditos: 16
Semestre VI
Planeación de marketing.
Psicología del consumidor I.
Medios y presupuestos.
Práctica.
Metodología de la investigación.
Inglés IV.
Responsabilidad social y ecológica II.
Total Créditos: 18
17. Semestre IX
Marketing internacional.
Campañas publicitarias II.
Proyecto fin de grado.
Electiva II.
Práctica.
Diseños de investigación.
Total Créditos: 18
Titulo Obtenido: PROFESIONAL EN MERCADEO Y PUBLICIDAD
Código SNIES: 90591
18. Título Obtenido: TECNÓLOGO EN GESTIÓN COMERCIAL Y PUBLICITARIA
Plan de estudios NIVEL 3
Semestre VII
Psicología del consumidor II.
Derecho comercial.
Producción audiovisual.
Costos y presupuestos.
Investigación cualitativa.
Inglés V.
Desarrollo sustentable.
Total Créditos: 16
Semestre VIII
Gerencia de marketing.
Campañas publicitarias I.
Fotografía publicitaria.
Planeación de medios.
Electiva I.
Inglés VI.
Total Créditos: 16
20. Universidad Iberoamericana de Ciencia y Tecnología (UNICIT)
Carrera: Mercadeo y Publicidad
Grados Académicos: [Licenciatura]
Período: Semestre
Plan de estudios:
Licenciatura
21. Semestre I
calculo I
español I
contabilidad I
administración I
informática I
filosofía
Semestre II
calculo II
español II
contabilidad II
administración II
informática II
microeconomía
Semestre III
contabilidad de costos I
administración de recursos humanos I
Idioma extranjero I
derecho laboral
estadística básica
macroeconomía
22. Semestre VII
formulación y evaluación de proyectos
negocios internacionales
econometría
producción II
gerencia de ventas
publicidad I
Semestre VIII
ética profesional
estrategia empresarial
mercados internacionales
mercadotecnia de servicio
publicidad II
seminario monográfico
23. Semestre IV
contabilidad de costos II
administración de recursos humanos II
idioma extranjero II
derecho mercantil
estadística inferencial
matemática financiera
Semestre V
finanzas i
sociología
mercadeo i
organización y métodos
metodología de la investigación
comercio electrónico e-commerce
Semestre VI
finanzas II
investigación de mercados
mercadeo II
producción
organización empresarial
investigación de operaciones
32. Análisisde comparación de los pensum de estudio de algunas Universidades Latinoamericanas
con el pensum de estudios de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San
Carlos de Guatemala.
En comparación con el pensum de estudio de estas universidades es necesario hacer una reflexión, y
comparar la tecnicidad que demuestran el nivel de desarrollo de cada país, tomando en cuenta su
coyuntura política, es claro que otras universidades del mundo sistematizan y enfocan sus esfuerzos
en crear un perfil de egreso que tenga características y habilidades adecuadas a su nivel de
desarrollo, ya que la necesidad se los exige, no es lo mismo pensar en un mercado publicitario e
informativo donde existen mas de 400 bancos por ejemplo, como lo es el caso de panamá, ya que su
nivel de oferta y demanda será mucho mayor que el mercado guatemalteco, donde el sistema
bancario todavía demuestra grandes dolencias, que lo aquejan, por ende no se puede comparar ese
nivel de oportunidades, pero esto no debe ser una limitante para la formación de un profesional de
las ciencias de la comunicación, pero si nos obliga a orientar nuestra formación a otro sentido, ya que
es necesario abordar algunos temas como: mercadeo, mercadotecnia, diseño, psicología del
consumidor, relaciones públicas, marketing como clase, teoría de la comunicación, producción radial,
econometría, negocios internaciones, y así diversidad de cursos que son necesarios..
En relación a la tecnología no tenemos clases técnicas, ni cursos que nos permitan estar al día en la
actualización de programas de diseño, no tenemos clase de producción la cual es importantísima ya
que nuestra carrera es producir, idear y para eso debemos conocer y tener acceso a las herramientas
necesarias para poder ser competitivos y excelentes profesionales.
Debemos de mejorar y tomar en cuenta estos cursos para que el pensum de estudio de la Escuela de
Ciencias de la Comunicación sea más competitivo y mejor sobre todo en el área técnica.
33. Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Jornada sabatina –PAD-
Docente: Otto Yela
Curso: Métodos y Técnicas de Investigación
Trabajo: Documentación Panorama Internacional
200619601 Jaqueline Adelina Lòpez Hora
201216823 Cesar Armando Son Simòn
201221253 Nefi Aaron Monroy Maldonado
