Internet als massamedium voor DWWA - Isobar NL (by EvdB)

1,429 views

Published on

Isobar Human Media is bij uitstek de strategische advies partner voor het ontwikkelen en uitvoeren van Social Media strategiën. Isobar Human Media is hét centrale punt waar alle specialistisch kennis op het gebied van Social Media uit het Isobar netwerk samenkomt.

Voor meer informatie ga je naar:
http://www.human-media.nl

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,429
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
66
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Internet als massamedium voor DWWA - Isobar NL (by EvdB)

    1. 1. Internet als massamedium Emile van den Berg DWWA Hilversum, 1 oktober 2008
    2. 2. Het programma Internet is geen massamedium, maar hoe bereik je met internet toch de massa?
    3. 3. Internet is geen massamedium?
    4. 4. mas·sa·me·di·um het; o -dia communicatiemiddel waarmee men zeer veel mensen bereikt
    5. 8. Internet?
    6. 9. os2008.nos.nl <ul><li>2,7 miljoen unieke bezoekers </li></ul><ul><li>60 miljoen pageviews </li></ul><ul><li>20 miljoen opgevraagde livestreams </li></ul><ul><li>7,4 miljoen video-on-demand clips </li></ul><ul><li>kijktijd: tussen de 15 en 20 minuten </li></ul>
    7. 10. os2008.nos.nl <ul><li>Op de topdag, 21 augustus: </li></ul><ul><li>518.000 unieke bezoekers </li></ul><ul><li>5,4 miljoen pageviews </li></ul><ul><li>2 miljoen opgevraagde livestreams </li></ul><ul><li>100.000 gelijktijdige streams </li></ul><ul><li>650.000 clips </li></ul>
    8. 11. <ul><li>MSN.nl homepage take-over voor adidas – Dream Big </li></ul><ul><li>1 dag </li></ul><ul><li>Netto bereik: 1,8 miljoen (bruto bereik: 5,1 miljoen) </li></ul>
    9. 12. Windows Live Messenger theme pack: Bioscooprelease Klant X – 2 maanden in 2008 <ul><li>Display pictures 81.551 downloads </li></ul><ul><li>Emoticons 133.618 downloads </li></ul><ul><li>Backgrounds 132.568 downloads </li></ul><ul><li>Winks 298.568 downloads </li></ul><ul><li>In totaal ca. 650.000 downloads! </li></ul>
    10. 13. Bereiksopbouw internet 1 dag <ul><li>Een dag op de homepages van: </li></ul><ul><li>Hyves </li></ul><ul><li>MSN.nl </li></ul><ul><li>Marktplaats </li></ul><ul><li>NU.nl </li></ul><ul><li>Netto bereik 13+: 30% </li></ul>Bron: STIR juni 2008
    11. 14. Bereiksopbouw internet 1 week <ul><li>Een week op de homepages van: </li></ul><ul><li>Hyves </li></ul><ul><li>MSN.nl </li></ul><ul><li>Marktplaats </li></ul><ul><li>NU.nl </li></ul><ul><li>Netto bereik 13+: 55% </li></ul>Bron: STIR juni 2008
    12. 15. Bereiksopbouw internet 1 maand <ul><li>Een maand op de homepages van: </li></ul><ul><li>Hyves </li></ul><ul><li>MSN.nl </li></ul><ul><li>Marktplaats </li></ul><ul><li>NU.nl </li></ul><ul><li>Netto bereik 13+: 70% </li></ul>Bron: STIR juni 2008
    13. 16. Vorm?
    14. 17. Internet is geen massamedium?
    15. 18. vier tips voor het bereiken van de massa via internet in 2009
    16. 19. Media spend versus time spend on a medium 2007 Source: IAB / Nielsen Media Research Tip 1: budget
    17. 20. Tip 2: Search Engine Marketing
    18. 21. SEA SEA
    19. 22. op het hoogtepunt: 35.000 zoekopdrachten per dag!
    20. 23. Tactiek: gebruik de offline advertising van de concurrent voor JOUW betaalde search succes! <ul><li>Een garagebedrijf in Noorwegen startte een grootschalige televisiecampagne </li></ul><ul><li>Helaas… </li></ul><ul><li>Hield de concurrent dit in de gaten… </li></ul><ul><li>En wachtte… </li></ul><ul><li>En was er klaar voor… </li></ul>© Fredrick Marckini, 2008, Isobar Communications
    21. 24. Tactiek: gebruik de offline advertising van de concurrent voor JOUW betaalde search succes! <ul><li>De concurrent kocht 50 keywords in Google </li></ul><ul><ul><li>“ EU controle”, “EU emissie”, “reparatie auto” etc </li></ul></ul><ul><li>De TV campagne dreef duizenden mensen richting de zoekmachines om meer te weten te komen </li></ul><ul><li>En wat vonden ze? </li></ul><ul><li>Ze vonden en klikten op de concurrent! </li></ul>© Fredrick Marckini, 2008, Isobar Communications
    22. 25. Tactiek: gebruik de offline advertising van de concurrent voor JOUW betaalde search succes! <ul><li>De campagne was zo succesvol </li></ul><ul><li>Dat de concurrent ermee moest stoppen! </li></ul><ul><ul><li>Ze hadden teveel klanten </li></ul></ul><ul><ul><li>Ze konden geen nieuwe afspraken meer aan </li></ul></ul><ul><li>De concurrent kon de vraag niet aan! </li></ul>© Fredrick Marckini, 2008, Isobar Communications
    23. 26. Gebruikt de concurrent jouw offline advertising om klanten weg te kapen wanneer jij ze richting Search stuurt? Vraag:
    24. 27. SEO 72%!
    25. 28. Google’s Universal Search News Blog Wikipedia YouTube Review Blog search
    26. 29. Google’s Universal Search 31% klikt op “image results” wanneer deze verschijnen 17% klikt op “video’s” wanneer deze verschijnen Source: iProspect, blended search results study, April 2008 36% klikt op “news results” wanneer deze verschijnen
    27. 30. The Secret Weapon Of Search: Search Leveraged PR Waar halen journalisten hun nieuws vandaan? Journalisten hebben hun gedrag veranderd. Tegenwoordig werkt PR het beste wanneer het is geoptimaliseerd voor Search! <ul><li>98% is dagelijks online </li></ul><ul><li>92% specifiek voor onderzoek rondom een artikel </li></ul><ul><li>73% specifiek om aanvullende persberichten te vinden </li></ul>
    28. 31. 76,632 Searches 31,260 Searches 141,360 Searches Search-Leveraged Press Release 250,000 zoekopdrachten… © Fredrick Marckini, 2008, Isobar Communications
    29. 32. Persbericht verschijnt op de eerste plaats in ‘news’ resultaten Whoosh Announces New International Website Reuters, NYC – 1 hour ago Whoosh today announced a new Website developed by legendary Internet consulting firm Molecular out of Watertown, Massachusetts. “the capabilities impressed us….” Proclaimed Whoosh CEO, Suzanna Banana © Fredrick Marckini, 2008, Isobar Communications
    30. 33. Soms migreert het persbericht naar de ‘normale’ zoekresultaten Whoosh Announces New International Website Reuters, NYC – 5 days ago ,,,Whoosh today announced a new Website developed by legendary Web-build firm Molecular out of Watertown, Massachusetts. “The capabilities impressed us…” Proclaimed Whoosh CEO, Suzanna Banana Fashion World Excited By New Designer’s AMAZING Web Site Vogue – 3 hours ago “ This site carries an extraordinary range of designer women’s clothes and running shoes. We were delighted with the ease of navigation and the shopping cart functionality of this site. The free shipping and overnight options were particularly desirable. If there were shortcomings in the site, they were not immediately evident to this reporter… Whoosh Launches E-Commerce Site – BusinessWeek – 1 days ago Whoosh site a hit with women – Vogue – 3 hours ago
    31. 34. Verbreding en verdieping
    32. 35. Tip 3: Social Media Marketing © Fredrick Marckini, 2008, Isobar Communications del.icio.us StumbleUpon
    33. 36. Social Media Optimization: Google’s Universal Search News Blog Wikipedia YouTube Review Blog search
    34. 37. Search levert long tail voor media
    35. 38. Social Media Optimization: YouTube
    36. 39. Social Media Optimization: YouTube (video) <ul><ul><li>10 miljoen + views </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat denk je dat het bureau hiervoor betaald kreeg? </li></ul></ul>
    37. 41. Social Media Optimization: Flickr (foto’s)
    38. 43. Social Media Optimization: Social Networks
    39. 44. Social Media Optimization: Social Networks
    40. 45. “ It’s a whole new ballgame”
    41. 46. Never Ending Friending MySpace, Isobar & Carat april 2007
    42. 47. Never ending friending <ul><li>Twee uur-durend kwalitatieve onderzoeksessies met MySpace gebruikers </li></ul><ul><ul><li>Drie in Los Angeles & Chicago, twee in New York </li></ul></ul><ul><li>Drie leeftijdsgroepen </li></ul><ul><ul><li>Teens (16-18) </li></ul></ul><ul><ul><li>College Students (20-22) </li></ul></ul><ul><ul><li>Young Adults (25-35) </li></ul></ul><ul><li>Online kwantitatief onderzoek </li></ul><ul><ul><li>3.000 respondenten </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Teens, College Students, Young Adults </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Social Networkers, MySpace Users, Non-Social Networkers </li></ul></ul></ul>
    43. 48. De uitkomsten <ul><li>Consumenten staan open voor online merkcommunicatie </li></ul><ul><li>Ze zijn bereid om jouw merk te omarmen als vriend en te introduceren bij andere vrienden </li></ul><ul><li>De modus van de communicatie en de engagement is net zo belangrijk, zo niet meer, dan de daadwerkelijke waarde van jouw merk of product </li></ul><ul><li>Terwijl ‘gratis’ weinig waard e blijft hebben, ligt er grote emotionele waarde en ‘social currency’ in de mogelijkheid om contact en ervaring met merken te kunnen doorgeven in de echte wereld </li></ul>
    44. 49. The Momentum Effect: The activation of consumers to tell their own personal stories using your brand as the reference point. The Momentum Effect counts for half of the value of social network marketing.
    45. 50. The Momentum Effect Tijd Waarde B2C C2C Afname The Momentum Effect
    46. 51. Hoe creëren we online Momentum? Courtesy of the Coca Cola Company WOM Already happens Organic Over time Do you want to participate? Be ready! Communicate like a consumer Listen & Show You Listen Be Transparent Not “perfect science” COMMON WOMM Program driven Time-bound What do you want to start? Advocacy first, then Amplification
    47. 52. Hoe creëren we online Momentum? <ul><li>Uitgebreid inzicht in de consument – zijn motivatie, selectieproces, online gedrag </li></ul><ul><li>Vindt uit wat belangrijk is en waarde toevoegt aan bestaande ervaringen ( experiences ) die het merk versterken </li></ul><ul><li>Gebruik technologie om de conversatie te faciliteren en versterken – biedt consumenten de mogelijkheid om zichzelf te ‘labelen’ op manieren die hun sociale status vergroten richting de personen die hun het meest dierbaar zijn </li></ul>
    48. 53. Wat voegt waarde toe? Bron: AMMO marketing Awareness mobile Viral Videos Watch TV online Active Passive Functional Entertainment Experiential Website Blogging/ Podcasting Download Content Search Information Gathering Creating Content IM Viewing UGC Non-Interactive Banner Shopping Site SN Site Using Branded Widget Transactional Website Online Gaming Interactive Banner Viewing Content Contest Entry Podcast Listening Interactive IM Engagement Momentum Influencer VIP Program Forward Link/ Video/ Content Notice Guerrilla Activity User State Addressed Need
    49. 54. Amplification: adidas in Second Life
    50. 56. Amplification
    51. 57. Sultana.nl
    52. 58. En (vrijwel) alles kan gemeten worden
    53. 59. Tip 4 <ul><li>Creatie! </li></ul>
    54. 61. Samenvatting <ul><li>Internet is (ook) een massamedium </li></ul><ul><li>Budget: doe het goed of doe het niet </li></ul><ul><li>Search, Search, Search </li></ul><ul><li>Creëer een strategie voor Social Media Marketing in 2009 en kijk daarbij ook naar het lange termijn effect </li></ul><ul><li>Alles begint bij een goed idee! </li></ul>
    55. 62. interactive Bedankt [email_address] interactive

    ×