Este documento analiza la presencia de publicidad BTL (Below The Line) en las canciones de la película High School Musical de Disney. Identifica cómo las canciones promueven un estilo de vida lujoso a través de marcas como Jimmy Choo, Prada, Tiffany, Armani y Gucci. También destacan ciudades famosas como Nueva York y París. El documento concluye que aunque las canciones presentan un sueño global, en realidad sólo es accesible para un segmento elite y ayuda a posicionar ciertas marcas como

1. BTL en Canciones
POR: Isabel Acevedo

2. ¿Qué es BTL?
• La publicidad BTL es una practica que consiste en
acciones de comunicación no masivas, dirigidas a
un sector especifico.
• Su propósito es promocionar productos o
servicios mediante acciones creativas y
sorpresivas, creando novedosos canales para
transmitir el mensaje publicitario.

3. Fabulous by Ashley Tisdale
• La publicidad BTL esta implícita en esta canción
por que describe una vida donde la única
preocupación es el consumo de ciertos productos
de ciertas marcas.
• Presume un estilo de vida ¨Fabuloso¨ en el cual no
todos pueden pertenecer, exaltando y
mencionando marcas como bandera de este estilo
de vida como Jimmy Choo, Prada y Tiffany.
• La canción segmenta el mercado de dichas marcas
y las ayuda a ser promocionadas como marcas
Elite.

4. Iced tea imported from
England
Lifeguards imported from
Spain
Towels imported from Turkey
And turkey imported from
Maine
Fetch me my Jimmy Choo flip-
flops
Where is my pink Prada tote?
I need my Tiffany hairband
And then I can go for a float

5. I want it all by Ashley Tisdale
• La publicidad BTL esta reflejada en la descripción que
hace la canción acerca de la vida de una persona
Famosa.
• Menciona el estilo de vida de algunas ciudades
famosas ya sea por que hay lugares famosos por los
espectáculos que se exhiben o por que son lugares
clasificados socialmente como elite para visitar o vivir.
• Estableciendo claramente los lujos del medio y las
aspiraciones de una estudiante con pretensiones de
seguir el estándar del sueño americano.

6. Red carpet, rose bouquets
Crowd waiting backstage
I'm with her, don't stop me
I'm not the paparazzi
Invitations, standing ovations
Magazines, yes please
Gotta be celebrities!
Photographs, fan club
Give the people what they love
Now you're excited, I like it!
Let's do it then, yeah!
Time Square, jet setter
Sequels, hey better
New York today
Tomorrow the world!
Sold out shows! Think bigger
And the Oscar goes to
That's better
Here in the spotlight we shine
Look at who we are
When Broadway knows your name
You know that youre a star!
Dance!
Paris! London!
Rome! Toronto!
L.A.! Sydney!
Buenos Aires!
Tokyo! Moscu!
Bollywood! New York City!
We want it all!

7. Gonna Shine by Ashley Tisdale
• En esta canción podemos percibir la influencia de
la publicidad BTL ya que si bien habla del sueño
de una adolescente de sobresalir en el medio del
espectáculo, plantea ciertos estándares que debe
cumplir y algunos otros que desea saltarse como
ser imagen de Armani.
• Nuevamente observamos la segmentación de
marcas y la declaración de que hay ciertas marcas
para unos y no necesariamente para los demás;
en esta canción es Gucci.

8. • Got a diva dazzle that you
just can't touch
Like an angel in Armani
I'm too fabulous
They'll be lining up for
blocks once I bop to the
top
With a poochie in my
Gucci, I just can't be
stopped

9. Conclusión
• Lo interesante en la selección de canciones que
realice es que son canciones de una película de
Disney, una película dirigida a un segmento
infantil y que tuvo gran éxito en países de
Latinoamérica.
• Como analizamos en cada una de las canciones
hacen referencia a un estilo de vida que puede
haber en todo el mundo, sin embargo, las
características que envuelven dicho estilo de
vida en esta película hacen saber al espectador
que sólo un segmento de la población accederá
a el.

10. • La película muestra a los espectadores infantiles
un cierto estándar de vida acompañándolo con
una segmentación del mercado exaltando y
creando una imagen elite para ciertas marcas y
ciudades del mundo como Jimmy Choo, Prada,
Tiffany, Armani y Gucci.
• Tiene que ver también con el Spectacle
Americano que muestra al mundo una imagen
de ilusión y grandes expectativas de situaciones
comunes pero que por el solo hecho de ocurrir
en Estados Unidos se vuelve espectacular.

11. Referencias
• Metro Lyrics. (2014). Recuperado el 05 de 06
de 2014, de http://www.metrolyrics.coml
• You Tube. (2014). Recuperado el 05 de 06 de
2014, de https://www.youtube.com/
• S.A. (2013). High School Musical. Recuperado
el 05 de 06 de 2014, de
http://highschoolmusicaal.blogspot.mx