Conhecendo o marketing político digital

Nosso trabalho é divulgar o seuConheça nosso blog e fique informado sobre tudo o que hápara saber sobre Marketing Político Digital, MarketingOnline e Otimização de sites.http://suacampanha.wordpress.com E-mail: contato@suacampanha.com Site: www.suacampanha.com Tel.: (28) 3520-4592

“A internet não é usada somente paraconvencer as pessoas, mas para incentivarquem apóia o candidato a ajudá-lo aganhar a eleição. […] Você pode usá-lapara localizar seus simpatizantes quepodem falar com as pessoas que não têmacesso à internet. Tem mais a ver comengajar as pessoas do que com convenceras pessoas.” – Ben Self (Sócio da Agênciaresponsável pela campanha de BarackObama) sobre as eleições brasileiras

IDENTIDADE DO POLÍTICO Nome, variantes e Apelido Histórico e Experiência Propostas e Oportunidades Honestidade e Comprometimento Aliados Políticos Classes e Grupos de Apoio Carisma, Retórica e Imagem

ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE

MÍDIA PRÓPRIAo Site Oficial;o Blog Corporativo;o Perfis e páginas em Mídias Sociais.

MÍDIA ESPONTÂNEAo Material jornalístico;o Opiniões em Mídias Sociais;o Comentários;o Resenhas.

MÍDIA PAGAo Links Patrocinados;o Banners;o Anúncios em Mídias Sociaiso Posts Patrocinados.

ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINEO cidadão ou eleitor pode ter como objetivo:• Procurar informações para decisão;• Buscar a interação com os políticos;• Se engajar nas eleições, a favor ou contradeterminado candidato;• Postura crítica à política em geral.

SITE OFICIALPrincipais funções do site oficial:• Agregar o máximo de informações;• Ponto navegacional para outras mídias;• Responder oficialmente boatos ou críticas;• Otimização para buscas.

Site de campanha de AntonioAnastasia, candidato eleito ao governo de Minas Gerais nas eleições 2010

PLANEJANDO O SITE OFICIALRecursos principais:• Navegabilidade e acessibilidade;• Informação;• Comunicação e mídia;• Participação e fala cidadã;• Mídias Sociais.

NAVEGABILIDADE E ACESSIBILIDADE• Menu claro e direto;• Destaque das sessões mais importantes;• Conteúdo textual;• Ícones de navegação;• Busca interna;• Mapa do site.

Site do deputado federal Jean Wyllys emformato de Blog. Evidencia o menu com ícones largos.

No site de Marconi Perillo, destaque para os benefícios tangíveis de suas ações.

INFORMAÇÃOInformação abundante sobre o candidato, semtornar o site cansativo:• Biografia e histórico;• Propostas;• Opiniões;• Clareza;• Ligações;• Agenda;• Comitês;• Eventos.

Exemplo: Histórico político, enriquecido com fotografias (Site de Newton Lins – PSL DF)

A disponibilização de programas de governo com metas claras é indispensável.

COMUNICAÇÃO E MÍDIAFerramentas de comunicação mais ricas eenvolventes, levando inclusive a ambientesexternos:• Vídeos;• Fotografia;• Clipagem;• Áudios.

Páginas de vídeo de Sérgio Xavier, comregistros de palestras e entrevistas sobre sustentabilidade.

PARTICIPAÇÃO E FALA CIDADÃEste item permite avaliar como o site aproveitatécnicas de:• Mostrar declarações de apoio;• Permitir que o cidadão se sinta contemplado;• Aumentar o engajamento de militantes.

Mensagens públicas no site de Paulo Paim – PT- RS

MÍDIAS SOCIAISAs mídias sociais efetivamente utilizadasdevem estar em destaque na página inicial dosite oficial.• Destacar as efetivamente utilizadas;• Incorporar conteúdo para chamar a atenção;• Utilizar plataformas de foto e vídeo de formaintegrada;

WIDGET DO TWITTER O mecanismo de mostrar as últimasatualizações do Twitter na página inicial se tornou padrão

SITES E BUSCADORESUm dos primeiros objetivos palpáveis deconstruir um bom site é se posicionar bem nosbuscadores

BUSCADORES• Quase 100% dos usuários de internet utilizambuscadores;• Usos informacionais; navegacionais;• No Brasil, o Google representa 94% domercado;• SEO = Search Engine Optmization ouOtimização para Mecanismos de Buscas.

Busca orgânica do Google

OTIMIZANDO A SERP• SERP – Search Engine Result Page;• A primeira página do resultado de buscas éresponsável por 90% dos cliques.

SERP – “MARCIO LACERDA”A primeira página para a buscano Google apresenta 50% dosresultados negativos.• Duas notícias sobre ações doMinistério Público;• Notícia sobre protesto(pichamento);• Blog de Movimento Anti-Marcio Lacerda;• Notícia sobre irregularidade.

COMO O GOOGLE FUNCIONA?• Idade do Domínio;• Número e qualidade de links recebidos;• Qualidade e Relevância do Conteúdo;• Qualidade do Código;• Profundidade de página;• Ranking de Tráfego;• etc.

COMO OTIMIZAR A SERP• Criar sitesinformativos, usáveis, dinâmicos, participativos eintegrados com outras mídias;• Produzir conteúdo constantemente;• Observar os padrões navegacionais do público-alvo;• Buscar resultados de longo prazo: antes, durantee depois de eleições.

MÍDIAS SOCIAIS: CONTEÚDO E RELACIONAMENTO

MÍDIAS SOCIAIS Contexto MensuraçãoApuroTécnico Coordenação Inovação

• Sites de Redes Sociais;• Blogs;• Twitter;• Conteúdo Audiovisual;• Wikipédia;• Chats e Mensageiros Instantâneos;• Documentos e Slideshows;• Perguntas & Respostas;• Reuniões e Encontros;• Geolocalização.

MAPEAMENTO• Importante para centralizar informações sobre osparticipantes da campanha (aliados e adversários);• Permite uma visão abrangente inicial durante aetapa de planejamento;• Otimização dos perfis em mídias sociais;• Facilita ações de relacionamento;• Serve como fonte durante a configuração domonitoramento;•Evita problemas, gafes e mal-entendidos.

BLOGS• Conteúdo textual;•Atualizações constantes;•Rapidez;•Multimídia;•Integração com outras mídias sociais;•Ótimos resultados a longo prazo.

PÓS-ELEIÇÃO: CONTINUIDADE• Importância de dar continuidade ao uso dasmídias sociais;• Benefícios do uso das mídias sociais antes edepois das eleições;• Ausência vista como oportunismo;

Malefícios da fala ta de continuidade

Alguém deveria lembrar a Sra. Presidente quequando se quer uma reeleição é preciso conquistaro eleitor a cada dia.

CONTEÚDO AUDIOVISUAL• Mídias Sociais de compartilhamento deconteúdo audiovisual;• Vídeos: YouTube, Video, Videolog…• Fotografias: Flickr, Picasa, Instagr.am…

RESUMINDO…• O papel de cada pessoa envolvida em umaeleição pode ser decisivo. Com as mídias sociais,cada indivíduo ganha mais poder;• É preciso entender todo o ecossistema digitalpara realizar campanhas efetivas;• O trabalho é contínuo e vai muito além dosmeses de campanha e eleições. A imagem dopolítico continua a ser construída dia a dia.

Agora você já tem uma pequena idéia do poder doMarketing Político Digital, é claro que a campanhaOnline envolve muito mais que isso, mas essa já éoutra história... Comece sua campanha online hoje e saia na frente nas Eleições 2012!

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