Perm Branding Project and its Effects

741 views
685 views

Published on

This presentation illustrates major ideas of the report done in Minsk, June 15. The primary focus of the presentation is the evident effects of the place branding project

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
741
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Perm Branding Project and its Effects

  1. 1. Брендинг города черезсобытия: какие эффектымы можем получить?Кейс одного города. Ирина Шафранская, Высшая Школа Экономики (Пермь) Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  2. 2. С чего начинается брендинг? Рейтинги российских городов, Внешняя оценка 2006 – 2008 Преступность 1 место Инв.привлекательность Средняя Входит в 10 самыхЭкология грязных городов Стоимость жилья 10 место Эффективность власти 8 место Комфортность для бизнеса 21 место Не входит в 20Гармоничность гармоничных Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  3. 3. Стратегия развитиягорода(до 2020 года) Капитализация города – этокапитализация каждого егожителя •  Основополагающий документ, определяющий развитие •  Логически связана с генеральным планом – инфраструктурная компонента •  Логически связана со стратегией управления ИРЧП – человеческая компонента •  Логически связана с управлением имиджем – брендинговая компонента Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  4. 4. Задачи бренда города Бренд Трансляция ценностей Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  5. 5. Improving city image through culture NEGATIVE PAST POSITIVE FUTURE Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  6. 6. Стратегии брендинга: основание + дифференциатор 1 S4 S1 S3 2 S2 3 S5 S7 S6   Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  7. 7. PERM – CAPITAL OF CULTURE
  8. 8. Потребление культурныхпродуктов ,+ */ %0 ./ %$ - , *+ ) ( % #$ ! 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1/0+23# 4 $5,/ 6+783,2+ 2+3# 1 - 2 2+3# ,#(#3 170+890+ 8$ ,#(#3 :#$%3,;79 +$=$/$9 Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  9. 9. Проблемы реализации бренд-стратегии ¡ Потребление культурных продуктов – периферийная форма досуга, не входит в систему основных ценностей, транслируемых жителями. ¡ Арт-столица – не может быть брендом при текущем уровне потребления «арта». ¡ Расширенная трактовка понятия «культура», возможно, будет воспринята более благосклонно, но тогда необходимо развивать скорее не современный «арт», а сохраненный «арт» и образование. Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  10. 10. PERMM: стратегия «быстрого роста» Слышали о музее (65%) Были в музее в 2010 году (25%) 60% Дважды и более были нужны новые в музее современного искусства культурные продукты Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  11. 11. Целевая аудитория 2010Креативный класс Delighted with their Internet users Need new museum Willing to visit museums Museum - goers Have higher education People yonger than 35 All respond Women ents 0% 20% 40% 60% 80%Миграционный эффект – снижение доли желающих уехать из городасреди молодежи с 34% до 8% (оценки социологов). Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  12. 12. Целевая аудитория 2011Жители города Самые важные атрибуты города Креативный Некреативный Приоритет класс класс Разнообразие возможностей 1 Разнообразие профессиональной возможностей досуга реализации Уровень заработной платы 2 Уровень заработной платы Безопасность места 3 Имидж города Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  13. 13. Фестиваль «Белые Ночи в Перми – 2011» •  Non-stop city show с 1 – 25 июня 2011 года •  Более 700 тысяч посещений •  Международный состав участников в разных жанрах искусства •  120 млн. рублей бюджетных вложений Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  14. 14. Маркетинговые эффекты:удовлетворенность и готовностьпосетить в будущем Жители Перми Туристы Международный фестиваль географического 14 маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  15. 15. Маркетинговые эффекты: «воронка продаж» по жителям города икрая 60% - знают или слышали о проведении фестиваля 40% - правильно указывают название фестиваля 20% - посещали мероприятия фестиваля 3% - совершали покупки на фестивале Международный фестиваль географического 15 маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  16. 16. Туристы 11% 25% 35% Пермский край Туристы Москва Санкт-петербург Жители Города - соседи другие города 21% 89% 12% 7%Оценка общего числа уникальных посетителей фестиваля – 146 тыс. человек В том числе туристов – 16 тыс. чел. Доля участников среди туристов – 35% Доля Пермского края в тур. потоке – 35% Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  17. 17. Маркетинговые «отношенческие» эффекты Отношение жителей Перми Net promoter score: постояльцы гостиниц Промоутеры (9 – 10 Нейтралы (7 – 8 Детракторы(0 – 6 баллов) баллов) баллов) 44% всех опрошенных 24% всех опрошенных 32% всех опрошенных 17
  18. 18. Экономический эффект фестиваля Затраты на посещение фестиваля (на 1 Распределение общей суммы день) затрат 6% 29% Туристы ПК 65% Туристы не ПК Жители городаОценка затрат жителей и туристов на фестивале: 193 млн.рублей. Жители Перми – 125,3 млн.р. (350р./день) Туристы из пермского края – 12,4 млн.р. (2090 р./день) Остальные туристы – 55,3 млн.р. (5300р./день) Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  19. 19. Бизнес – эффекты на фестивале Планы по расширению в связи с фестивалем Оценка бизнес-участников Оценка влияния на выручку
  20. 20. Фестиваль «Белые Ночи в Перми – 2012» •  Non-stop city show с 1 – 26 июня 2012 года на одной площадке – концентрация событий, повышение траффика. •  Уже (на 10.06) – 260 000 посещений. •  Международный состав участников в разных жанрах искусства – неделя Мексики, open-air оркестра В. Спивакова (впервые в России) и многое другое. •  200 бизнес-партнеров фестиваля – Toyota, Volkswagen, Dirol и локальные бизнесы, запуск брендированных товаров. •  Полное заполнение гостиниц. Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня
  21. 21. Welcome to Perm! Международный фестиваль географического маркетинга и брендинга OPEN, Минск, 14 – 16 июня

×