Paula Montes Guerra      Iria Pérez Pico
introducción
introducción   La censura: una constante en los medios decomunicación   Estrechamente vinculada con la ética social, suevo...
introducciónOBJETIVOS  ¿Qué es la censura? ¿Cómo se lleva a cabo?  ¿Cuáles son los temas más censurados?  Observación del ...
introducción   Censura implica falta de libertad   La publicidad como “materia sensible”   Cambio con relación al pasado  ...
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS             Y LA CENSURA
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS                                          Y LA CENSURANormas y principios éticos      Estructura ...
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS                                          Y LA CENSURAAUTOCONTROL   Sistema de regulación publici...
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS                                          Y LA CENSURAAUTOCONTROLProcesos• a priori (copy advice)...
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LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS                                       Y LA CENSURADENUNCIAS MÁS COMUNES   Defensa de la mujer:• ...
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS                                          Y LA CENSURA¿CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DEL CREATIVO?  A...
Ejemplos de publicidad            censurada
Ejemplos de censuraRECHAZO DEL CLIENTE  Primera causa de que un anuncio no vea la luz                                   Pi...
Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: RELIGIÓN  Gran controversia  Puede derivar en la eliminación total de la campaña  Spot del ...
Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXO   Doble moral   Ciertos anuncios son censurados; otros, de la mismaíndole, están al al...
Ejemplos de censura   TEMAS TABÚ: SEXOKiss Tobacco. Prohibido en Israel   Gucci. Censurado en el Reino       por su obscen...
Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXO                     Gran controversia                   Campaña de la Asociación Franc...
Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXOAnuncios de la misma campaña noconsiderados obscenos, atrevidoso denigrantes. No fueron...
Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: VIOLENCIA   Spots de FNAC (FNAC1 Y FNAC2) dirigidos por Álex dela Iglesia   Spot de La Sexta
Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: VIOLENCIAEastpak. Censurado en   Six Feet Ander. Prohibido por       Francia             of...
Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD  Vetados por los gobiernos o altos cargos  Atentado del 11 de Septiembre...
Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD   Anuncio de Sony Bravia, retirado en algunos países porrespeto a las ví...
Ejemplos de censuraPRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA  Hiere su sensibilidad  No entran en lo “políticamente correcto”  No está...
Ejemplos de censura  PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA                       Russian Finance Magazine. Prohibido en RusiavNO2I...
Ejemplos de censuraPRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA  Spot Volkswagen, por ser “perjucidial para menores”  Spot Bocatta, secto...
Ejemplos de censuraSPOOF ADS   Anuncios apócrifos al margen de las marcas que ellosmismos representan   Internet. Todo val...
conclusiones
conclusionesEterno debateTendencia de los medios a ceder. ¿Libertad de expresión?Necesidad de procesos de control
conclusiones   Intereses   Consecuencias:• menos creatividad• insulto a la inteligencia del espectador   Incongruencias
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Censura en la publicidad presentación

  1. 1. Paula Montes Guerra Iria Pérez Pico
  2. 2. introducción
  3. 3. introducción La censura: una constante en los medios decomunicación Estrechamente vinculada con la ética social, suevolución y desarrollo
  4. 4. introducciónOBJETIVOS ¿Qué es la censura? ¿Cómo se lleva a cabo? ¿Cuáles son los temas más censurados? Observación del fenómeno en ejemplos Juicio personal: censura ¿necesaria?, ¿injusta?
  5. 5. introducción Censura implica falta de libertad La publicidad como “materia sensible” Cambio con relación al pasado Nueva conciencia social Sensibilidad de las personas por lo “políticamentecorrecto”
  6. 6. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
  7. 7. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURANormas y principios éticos Estructura publicitariaCensores para los profesionalesAutorregulación: responsabilidad socialCredibilidad
  8. 8. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAAUTOCONTROL Sistema de regulación publicitaria español Miembros: 70% de la inversión publicidad Objetivos:• asegurar la ética y la lealtad• verificar el cumplimiento de la normativa
  9. 9. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAAUTOCONTROLProcesos• a priori (copy advice)• a posteriori: Jurado de la PublicidadPrincipal órgano encargado de la censuraGratuito para consumidores y Administraciones
  10. 10. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAAUTOCONTROL Códigos éticos:Código de Conducta PublicitariaCódigo Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva Códigos sectoriales:Código de Cerveceros de EspañaCódigo de publicidad de alimentos dirigidos a menoresCódigo de Publicidad infantil
  11. 11. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAPRINCIPIOS MORALESrespeto a la Constitución derecho a la intimidadbuena fe no discriminaciónno incitar a comportamientos no incitar a la violenciailegales no infundir miedo respeto al medio ambiente
  12. 12. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURADENUNCIAS MÁS COMUNES Defensa de la mujer:• evitar clichés• defender igualdad Derechos del menor:• sensibilidad y honor
  13. 13. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA¿CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DEL CREATIVO? Autocensura Medios de comunicación: educadores sociales Responsabilidad social Limitaciones vs. Creatividad SOLUCIÓN: equilibrio de intereses
  14. 14. Ejemplos de publicidad censurada
  15. 15. Ejemplos de censuraRECHAZO DEL CLIENTE Primera causa de que un anuncio no vea la luz Pilas Energizer. Rehusado por el cliente en Chile
  16. 16. Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: RELIGIÓN Gran controversia Puede derivar en la eliminación total de la campaña Spot del Getafe FC lanzado en 2007
  17. 17. Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXO Doble moral Ciertos anuncios son censurados; otros, de la mismaíndole, están al alcance de todos los públicos Mucho debate y controversia
  18. 18. Ejemplos de censura TEMAS TABÚ: SEXOKiss Tobacco. Prohibido en Israel Gucci. Censurado en el Reino por su obscenidad Unido
  19. 19. Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXO Gran controversia Campaña de la Asociación Francesa de Lucha contra el SIDA y la Hepatitis. Censurado por escandalizar, al mostrar Una imagen de sexo entre dos hombres.
  20. 20. Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXOAnuncios de la misma campaña noconsiderados obscenos, atrevidoso denigrantes. No fueron retirados.
  21. 21. Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: VIOLENCIA Spots de FNAC (FNAC1 Y FNAC2) dirigidos por Álex dela Iglesia Spot de La Sexta
  22. 22. Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: VIOLENCIAEastpak. Censurado en Six Feet Ander. Prohibido por Francia ofensivo y espeluznante
  23. 23. Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD Vetados por los gobiernos o altos cargos Atentado del 11 de Septiembre a las Torres Gemelas Reclamo de la MTV retirado por la adm. públicaamericana
  24. 24. Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
  25. 25. Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD Anuncio de Sony Bravia, retirado en algunos países porrespeto a las víctimas del atentado
  26. 26. Ejemplos de censuraPRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA Hiere su sensibilidad No entran en lo “políticamente correcto” No está bien visto Etc.
  27. 27. Ejemplos de censura PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA Russian Finance Magazine. Prohibido en RusiavNO2ID. Amonestado en Volkswagen. Retirado en Miami, Nueva Inglaterra York y Los Ángeles
  28. 28. Ejemplos de censuraPRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA Spot Volkswagen, por ser “perjucidial para menores” Spot Bocatta, sector poblacional ofendido (campesinos) Spot ETB, sector poblacional ofendido (andaluces)
  29. 29. Ejemplos de censuraSPOOF ADS Anuncios apócrifos al margen de las marcas que ellosmismos representan Internet. Todo vale Spot de Nokia
  30. 30. conclusiones
  31. 31. conclusionesEterno debateTendencia de los medios a ceder. ¿Libertad de expresión?Necesidad de procesos de control
  32. 32. conclusiones Intereses Consecuencias:• menos creatividad• insulto a la inteligencia del espectador Incongruencias
  33. 33. Paula Montes Guerra Iria Pérez Pico
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