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Censura en la publicidad presentación
 

Censura en la publicidad presentación

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    Censura en la publicidad presentación Censura en la publicidad presentación Presentation Transcript

    • Paula Montes Guerra Iria Pérez Pico
    • introducción
    • introducción La censura: una constante en los medios decomunicación Estrechamente vinculada con la ética social, suevolución y desarrollo
    • introducciónOBJETIVOS ¿Qué es la censura? ¿Cómo se lleva a cabo? ¿Cuáles son los temas más censurados? Observación del fenómeno en ejemplos Juicio personal: censura ¿necesaria?, ¿injusta?
    • introducción Censura implica falta de libertad La publicidad como “materia sensible” Cambio con relación al pasado Nueva conciencia social Sensibilidad de las personas por lo “políticamentecorrecto”
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURANormas y principios éticos Estructura publicitariaCensores para los profesionalesAutorregulación: responsabilidad socialCredibilidad
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAAUTOCONTROL Sistema de regulación publicitaria español Miembros: 70% de la inversión publicidad Objetivos:• asegurar la ética y la lealtad• verificar el cumplimiento de la normativa
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAAUTOCONTROLProcesos• a priori (copy advice)• a posteriori: Jurado de la PublicidadPrincipal órgano encargado de la censuraGratuito para consumidores y Administraciones
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAAUTOCONTROL Códigos éticos:Código de Conducta PublicitariaCódigo Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva Códigos sectoriales:Código de Cerveceros de EspañaCódigo de publicidad de alimentos dirigidos a menoresCódigo de Publicidad infantil
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURAPRINCIPIOS MORALESrespeto a la Constitución derecho a la intimidadbuena fe no discriminaciónno incitar a comportamientos no incitar a la violenciailegales no infundir miedo respeto al medio ambiente
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURADENUNCIAS MÁS COMUNES Defensa de la mujer:• evitar clichés• defender igualdad Derechos del menor:• sensibilidad y honor
    • LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA¿CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DEL CREATIVO? Autocensura Medios de comunicación: educadores sociales Responsabilidad social Limitaciones vs. Creatividad SOLUCIÓN: equilibrio de intereses
    • Ejemplos de publicidad censurada
    • Ejemplos de censuraRECHAZO DEL CLIENTE Primera causa de que un anuncio no vea la luz Pilas Energizer. Rehusado por el cliente en Chile
    • Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: RELIGIÓN Gran controversia Puede derivar en la eliminación total de la campaña Spot del Getafe FC lanzado en 2007
    • Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXO Doble moral Ciertos anuncios son censurados; otros, de la mismaíndole, están al alcance de todos los públicos Mucho debate y controversia
    • Ejemplos de censura TEMAS TABÚ: SEXOKiss Tobacco. Prohibido en Israel Gucci. Censurado en el Reino por su obscenidad Unido
    • Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXO Gran controversia Campaña de la Asociación Francesa de Lucha contra el SIDA y la Hepatitis. Censurado por escandalizar, al mostrar Una imagen de sexo entre dos hombres.
    • Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: SEXOAnuncios de la misma campaña noconsiderados obscenos, atrevidoso denigrantes. No fueron retirados.
    • Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: VIOLENCIA Spots de FNAC (FNAC1 Y FNAC2) dirigidos por Álex dela Iglesia Spot de La Sexta
    • Ejemplos de censuraTEMAS TABÚ: VIOLENCIAEastpak. Censurado en Six Feet Ander. Prohibido por Francia ofensivo y espeluznante
    • Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD Vetados por los gobiernos o altos cargos Atentado del 11 de Septiembre a las Torres Gemelas Reclamo de la MTV retirado por la adm. públicaamericana
    • Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
    • Ejemplos de censuraHECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD Anuncio de Sony Bravia, retirado en algunos países porrespeto a las víctimas del atentado
    • Ejemplos de censuraPRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA Hiere su sensibilidad No entran en lo “políticamente correcto” No está bien visto Etc.
    • Ejemplos de censura PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA Russian Finance Magazine. Prohibido en RusiavNO2ID. Amonestado en Volkswagen. Retirado en Miami, Nueva Inglaterra York y Los Ángeles
    • Ejemplos de censuraPRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA Spot Volkswagen, por ser “perjucidial para menores” Spot Bocatta, sector poblacional ofendido (campesinos) Spot ETB, sector poblacional ofendido (andaluces)
    • Ejemplos de censuraSPOOF ADS Anuncios apócrifos al margen de las marcas que ellosmismos representan Internet. Todo vale Spot de Nokia
    • conclusiones
    • conclusionesEterno debateTendencia de los medios a ceder. ¿Libertad de expresión?Necesidad de procesos de control
    • conclusiones Intereses Consecuencias:• menos creatividad• insulto a la inteligencia del espectador Incongruencias
    • Paula Montes Guerra Iria Pérez Pico