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Imagen Corporativa de PYMES Españolas
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Trabajo de investigación realizado por Irene Quiles Pastor y Sandra Moral Pérez correspondiente a la asignatura de Imagen Corporativa del Grado universitario Publicidad y RR.PP. de la Universidad de …

Trabajo de investigación realizado por Irene Quiles Pastor y Sandra Moral Pérez correspondiente a la asignatura de Imagen Corporativa del Grado universitario Publicidad y RR.PP. de la Universidad de Alicante.

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  • 1. IMAGEN CORPORATIVA DE PYMES ESPAÑOLAS IRENE QUILES PASTOR SANDRA MORAL PÉREZ
  • 2. IMPORTANCIA DE LAS PYMES EN ESPAÑA, LAS MICROEMPRESAS Y PYMES SUMAN UN 99,8% DEL TOTAL DE EMPRESAS
  • 3. - Con la llegada del siglo XXI, se crean mercados ultracompetitivos - PYMES presentan una imagen corporativa antigua Imprescindible destacar ESTRATEGIAS BRANDING
  • 4. IMPORTANCIA DEL BRANDING DIFERENCIACIÓN INNOVACIÓN-DESARROLLO MATERIALIZAR INTANGIBLES VALORES-BUENA IMAGEN POSICIONAMIENTO-FIDELIZACIÓN
  • 5. Entrevista EXPERTO MATERIA: Descripción sector… Gerente PYME – Sector construcción - más 35 años experiencia ‘’ El sector de la construcción se encuentra en total inactividad y en la lista negra de Entidades Financieras’’ Importancia PYMES… ‘’muy importante ya que las Pymes son las grandes creadoras de empleo’’ Ventajas PYMES vs GRANDES EMPRESAS ’Las PYMES son empresas más fáciles de constituir, organizar y poseen costos más reducidos de mantener’’ BRANDING y PYMES A favor, toda técnica que promueva y favorezca el crecimiento empresarial.
  • 6. UPdate BRAND Apuesta por las PYMES Núcleo generador de crecimiento económico, social y cultural Nuevo enfoque > OPTIMIZANDO RECURSOS Consumidor se fideliza por VALORES AÑADIDOS
  • 7. CONTEXTUALIZACIÓN - - - - EN ESPAÑA: 99,8% PYMES ESCASO CRECIMIENTO EN VOLUMEN DE NEGOCIOS Y EMPLEO (CRISIS 2008) CRISIS ECONÓMICA AFECTA A LA MAYORÍA DE PAÍSES INDUSTRIALIZADOS AUMENTO DEL PARO DESIGUAL ENTRE GRANDES EMPRESAS Y PYMES
  • 8. SABI PYMES (2004-2009) crecim./decrecim. INGRESOS EMPLEO ACTIVOS 100 MEJORES EMPRESAS: CRECIMIENTO SECTOR FINANCIERO Y COMERCIO INGRESOS SECTOR DE LAS TIC ACTIVOS SECTOR DE LAS TIC/AERONAÚTICO
  • 9. ACTUALIDAD PYMES - - - - - - CONFIANZA DE PYMES EN LA ECONOMÍA ESPAÑOLA SE HA DETERIORADO UN 74% PYMES HA SUFRIDO PÉRDIDA DE COMPETITIVIDAD POR EL DESCENSO EN INVERSIÓN “I+D”, EN PRODUCTIVIDAD Y EN FORMACIÓN LABORAL FALTA DE UNA PLATAFORMA ONLINE: AUSENCIA DE INTERNACIONALIZACÍÓN Y CRECIMIENTO FALTA FINANCIACIÓN E INCERTIDUMBRE EN LA ECONOMÍA REFORMAS DEL GOBIERNO NO FAVORECEN LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL
  • 10. Lo que no es
  • 11. Branding <<El branding es un complemento a la estrategia de negocio>> GRANDES EMPRESAS Estrategia de negocio óptimas. - Asesoramiento - Recursos PYMES Estrategia negocio un poco más difusa -Visión: más medio-corto -Una historia mucho más corta.
  • 12. Las PYMES también usan BRANDING
  • 13. Contexto ECONOMICO CRISIS ECONÓMICA ESPAÑOLA (2008-ACTUALIDAD) ORÍGENES: BURBUJA INMOBILIARIA INFLACIÓN 2008 SECTOR BANCARIO MEDIDAS POLÍTICAS: - RECORTES PRESUPUESTARIOS - EMISIÓN DE DEUDA PÚBLICA - REFORMA LABORAL CONSECUENCIAS: EFECTOS: DESEMPLEO DECRECIMIENTO PIB INCREMENTO PRECIOS  CONSUMO DEUDA PÚBLICA/PRIMA DE RIESGO - MANIFESTACIONES - Embargos viviendas - MERCADO NEGRO - DESPIDOS - CIERRE EMPRESAS (PYMES)
  • 14. Contexto SOCIAL- & CULTURAL PYMES - - - Políticas de recorte Despidos Desmotivación empleados Cierre -Sostenibilidad en el mercado: -Nuevos Mcdos: Exportación -Uso Nuevas técnicas: -Branding  aporten valor añadido prod/serv -Reposicionamiento Empredurismo: - Pequeña minoría  nuevas oportunidades generadas crisis
  • 15. Contexto SOCIAL- & CULTURAL SOCIEDAD Regresión al pasado  Ejercicio reflexión: ‘’Auténtico, hecho a mano, la casero’’
  • 16. Contexto SOCIAL- & CULTURAL SOCIEDAD Cercano Extrovertida SOCIAL PYMES y Hostelería Somos muy de ‘’bares’’ Cultura de bar: Quedar con un amigo que hace que no ves… -Tomas café -Te haces ‘’unas cañas/cervezas’’