PR vrednost u online medijima

PR vrednost objava u online medijima www.internetagencija.rs

Šta je i čemu slu ž i PR vrednost?
Jedan od pokazatelja rada PR agencija, PR službi i drugih u tom poslu
Najprostija mera efekata postignutog publiciteta
U suštini radi se o iskazivanju u novcu vrednosti medijskih objava

Kako se to radi za objave u offline medijima?
Zapitajmo se da li ovakav potpuno mehanički model daje pravu sliku publiciteta koji je ostvaren plasiranjem objava*
Prikupite objave
Izmerite ili ocenite njihovu veličnu
Pogledate koliko u mediju gde ste plasirali objavu košta reklama približno te površine
Dobijenu cifru pomnožite sa koeficijenom koji govori koliko puta više čitaoci/gledaoci veruju “redakcijskom tekstu” nego reklami
*Mahom se ne uzima u obzir kvalitet objava

Problemi koje imao online
Prikupljanje online objava
Ocena njihovog uticaja tj. “vrednosti” na publicitet
Procena broja čitanja objave
Procena uticaja na one koji objavu vide
Iskazivanje svega toga u novcu!
Konačna matematika kroz koju se objedinjuju ove faze u procesu je najmanji problem!

Metodologija koju razvijamo
Jedinstvena, originalna metodologija koja objedinjuje kvalifikativnu i kvantifikativnu moć PR objava
Negativne vrednosti PR indexa omogućavaju da se pokaže da je nekim subjektima neohodan PR, makar da bi došli do neutralnog odnosa sa javnošću
Uzor za njen razvoj je metodologija Društva za odnose sa javnošću Nemačke kojom se određuje kvalifikativna vrednost objave u rasponu od 1-10.
Verovatno je da će PR ostati više umetnost nego nauka, ali analize PR-a moraju biti nauka! Autor je M.Sc. Nemanja Đurić, dipl. filozof i master komunikologije

Prikupljanje objava
Na osnovu zadatih ključnih fraza prikuplja objave sa preko 90 domaćih sajtova.
Pokriva sva bitna i relevantna online izdanja iz info i news sfere
Prikupljaju se sa odabranih izvora sve objave vezane za ličnost, kompaniju, proizvod ili fenomen koji treba analizirati.
Može da prati i komentare na objave
Ima ugra đen “re čnik sinonima ” koji se stalno obogaćuje
Naslovi internet kliping

Svakom članku dodeljen je PR index kojim se određuje publicitet koji ta objava donosi na primer ličnosti koja se posmatra. PR indexi mogu biti i negativni i svi su rasponu vrednosti od -5 do 5. Vrednosti PR indexa variraju po kategorijama:
1, -1 za pominjanje ličnosti u pozitivnom odnosno negativnom kontekstu,
2, -2 intervju posmatrane ličnosti / oponenta
3, -3 predstavljanje ličnosti ili njenog delovanja od strane novinara, autora teksta.
4, -4 nezavistan, stručan izvor, velikog kredibiliteta koji predstavlja ličnost u pozitivnom/negativnom svetlu.
5, -5 izuzetni slučajavi očigledne javne dobrobiti ili štete
PR index 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5

Da bi se značaj objave na nekom sajtu što bolje ocenila vrši se njeno dovođenje u vezu sa brojem poseta sajtu i procenom broja čitanja strane na kojoj je objava. Radimo tako š to prikupimo podatke o posetama sajtova na kojima izlaze objave. Kada radimo analize ta kvantifikativna dimenzije je predstavljena u obliku koeficijenta koji predstavlja aritmeticku sredinu najčešće osam sr p skih online medija koji imaju posetu od preko 500,000 jedinstvenih posetilaca mese č no. Za odre đ ivanje PR vrednosti koristimo podatke o posetama stranici na kojoj se nalazi objava. Ponderisanje vrednosti PR indexa

Ocena vrednosti objave
U narednom koraku potrebno je vrednost same objave na reputaciju svesti na novčani pokazatelj
To je moguće uraditi u sledećim koracima:
Prikupiti podatke o ceni tipskog banera (koji je najčešći na medijskim sajtovima) ali iskazanu za samo jedan prikaz banera ( AVE )
Oceniti broj čitanja teksta koji se analizira ( PV )

Koeficijent poverenja javnosti
U PR industriji uobičajeno je da se uzima da je vrednost PR objave 2.5 puta veća od vrednosti oglasa koji zauzima istu površinu/vreme ( AVE ).
S obzirom da se ovo odnosi na plaćene objave ili na one za čije plasiranje u medije su angažovane agencije (npr. intervju predstavnika kompanije), koje većinom prema našoj metologiji dobijaju ocenu 2 koeficijent koji koristimo je 1.25.

Vrednost PR objave
Konačna vrednost PR objave dobija se kada se pomnože:
PR index
Vrednost objave
Broj citanja objave
Koeficijient poverenja
PR index * AVE * PV * 1.25 = PR value

Naredni koraci
Naći način za ocenu čitanja pojedinih tekstova na veb sajtovima
Prikupiti potrebne podatke
Uneti stavke 1. i 2. u softver koji razvijamo
Upakovati metodologiju kao proizvod i ponuditi je tržištu!

Kreiranje paketa analiza i ocena “Po zahtevu” prilagođenih specifičnim potrebama
Mogućnosti unapređenja
U ocenu PR vrednosti online objava uneti i ocenu uticaja komentara na objavu kao bitnog faktora online publiciteta
Prilagoditi metodologiju offline medijima

Usluge koje nudimo
Iznajmljivanje, podešavanje, obuka za rad, pomoć kod primene u poslovanju i obezbeđivenje saradnika za Naslovi internet kliping servis www.naslovi.net/kliping
Kontinuiran ili po potrebi monitoring online objava i izrada razli č itih vrsta analiz a online publiciteta
Javite se da se upoznamo!

Pitanja za diskusiju
Kako da vršimo ocenu čitanja pojedinih tekstova na veb sajtovima ?
Koji alat ili servis da koristio za ocenjivanje posete sajtovima kod ponderisanja?
Koja su vaša pitanja?

kontakt
[email_address]
[email_address]

http://internetagencija.rs	1230
http://internetagencija.com	7
http://www.internetagencija.com	4
http://a0.twimg.com	2
http://zonehmirrors.net	2
http://paper.li	1
http://internetagencija.net	1
http://internetagencija.info	1

PR vrednost u online medijima

by Miloje Sekulic on Sep 26, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 1,248

Statistics

PR vrednost u online medijima — Presentation Transcript