Артём Тинчурин СПИК 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Артём Тинчурин СПИК 2010

on

  • 1,133 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,133
Views on SlideShare
1,124
Embed Views
9

Actions

Likes
2
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 9

http://www.slideshare.net 9

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Артём Тинчурин СПИК 2010 Артём Тинчурин СПИК 2010 Presentation Transcript

  • Роман Филиппов
    Директор по развитию AdRiver
    Селективная реклама
    Секция
    Мария Билалова
    Директор отдела медиаселлинга
    «Соловья»
    Василий Лазука
    Генеральный директор RealWeb
    Артём Тинчурин
    Генеральный директор Tiburon Research
    Александр Якутский
    Директор по организационному развитию Internest
  • Каждой твари по паре.Селективная реклама на службе точных исследований
    Артем Тинчурин
    Генеральный директор Tiburon Research
    Оглавление
    Ошибки истории
    Маркетинговые исследования
    Онлайн-исследования
    Это ЖЖЖ неспроста
    В чём сложность?
    Кейсы
  • Ошибки истории
  • Что общего?
    Реклама
    Исследования
  • Проблема
    Анкета
    Методология
    Маркетинговые исследования
  • Панель
    Онлайн-анкета
    Письмо-приглашение
    URL
    http://...
    Выборка
    N
    Онлайн-исследования
  • Это ЖЖЖ неспроста
    За последний год
    Годом ранее
  • В чем сложность?
    1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо от того, кто все эти люди
    • Мужчины и женщины (50% / 50%)
    • 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 – 33%)
    • Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)
    • Доход – выше среднего
    • Покупают Х с частотой Y и не покупают Z
  • ХХХ
    InternetOpros.ru
    140 тыс.
    пользователей
    OprosMam.ru
    2 тыс.
    пользователей
    Клиентский проект
    30 тыс.
    пользователей
    Что мы делали?
    Кейсы
  • Рекрут XXX
    • N= 30 000 пользователей
    • Целевое действие: активация аккаунта
    • Сроки: февраль-апрель 2010 (10 недель)
    Общие требования
  • Мотивация на сайте
  • Мотивация в момент рекрута
    Дополнительное требование: 50% рекламных материалов должны содержать только неденежную мотивацию.
  • Селективные технологии на службе точных исследований
    Период проведения кампании
    26.02 - 17.05.2010
    Рекламные носители
    240х400, 468х60
    Условие
    Приоритет показов отдан социальным баннерам
    Реализация
  • Селективные технологии на службе точных исследований
    Условие для баннеров с денежной мотивацией:
    Показывать тем, кто не видел/не отреагировал на социальный баннер
    Не показывать:
    людям с высоким уровнем дохода
    тем, тем кто уже зарегистрировался
    участникам панели InternetOpros
    Реализация
  • Селективные технологии на службе точных исследований
    Результат
    В панели зарегистрировано 30 000 человек
  • Селективные технологии на службе точных исследований
    Результат
  • Артём Тинчурин
    Генеральный директор Tiburon Research
    Почта
    tinchurin@tiburon-research.ru
  • Роман Филиппов
    Директор по развитию AdRiver
    Селективная реклама
    Секция
    Мария Билалова
    Директор отдела медиаселлинга
    «Соловья»
    Василий Лазука
    Генеральный директор RealWeb
    Артём Тинчурин
    Генеральный директор Tiburon Research
    Александр Якутский
    Директор по организационному развитию Internest