Miércoles de Profundización                                                      en e-business                            ...
Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level CommunicationsPerfiles digitales@fernandomacia
Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
El Plan de marketing online (desde 2005)
El Plan de marketing online (desde 2005)   Atraer visitas:                       Convertir visitas en clientes   - Posicio...
Diseño centrado en el usuario
Diseño centrado en el usuario     “Usabilidad es la medida en     la cual un producto puede     ser usado por usuarios    ...
Usuariosespecíficos
Usuariosespecíficos
Objetivos específicos
Escenarios    de uso
Escenarios    de uso
Satisfacción del usuario=fidelización/recomendación
Análisis u        observación           Test o                    Diseño     feedback del usuario                       Pr...
ArquitecturaLa Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
Públicos objetivos
Públicos objetivo de la web   Todos los departamentos participan en la definición:– Compradores            – Clientes pote...
Crear escenarios• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo,  consulta… para cada público objetivo:  – Estoy en ...
Crear escenarios• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo,  consulta… para cada público objetivo:  – Estoy en ...
Clasificación de tarjetas
Cristal/Velleda
Arquitectura de la información La combinación de la organización, el etiquetaje y los esquemas de navegación dentro de un ...
Modelo secuencial18
Modelo en red19
Modelo jerárquico20
Ejemplo de estructura y conversión21
Ejemplo de estructura      y conversión: detalle22
Desarrollo amigable para buscadores       vs. optimización SEO
Arquitectura              Taxonomías              Folksonomías              Estructura de página              CMSSEO   Inp...
Arquitectura              Taxonomías              Folksonomías              Estructura de página              CMSSEO   Inp...
Briefing                                      BriefingContenidos          Funcionalidades            KWs          Mejores ...
Arquitectura Amplia1 página web porcada palabraclave diferente
Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadoresLa web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes                     J...
Agrupaciones de productos      orientadas a usuariosNombre del producto:– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII...
Agrupaciones de productos orientadas a búsquedas
Patrones de búsqueda      Patrón           Ejemplo      Por edad/sexo    Juguetes educativos niños 3                      ...
Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos            buscan
Por favor, ¿mepuede enseñar juguetes queempiezanpor “P”?
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Agrupaciones posibles
Agrupaciones posiblesCoches en cartera
Agrupaciones posiblesCoches en cartera                    Audi
Agrupaciones posiblesCoches en cartera                    Audi                           Diesel
Agrupaciones posiblesCoches en cartera                    Audi          Km. 0            Diesel
Agrupaciones posibles                    “Coches Audi”Coches en cartera                    Audi          Km. 0            ...
Agrupaciones posibles                    “Coches Audi”Coches en cartera                    Audi          Km. 0            ...
Agrupaciones posibles                     “Coches Audi” Coches en cartera                     Audi           Km. 0        ...
Agrupaciones posibles                     “Coches Audi” Coches en cartera                     Audi                        ...
Agrupaciones posibles                     “Coches Audi” Coches en cartera                     Audi                        ...
Agrupaciones posibles                     “Coches Audi” Coches en cartera                     Audi“Coches Audi Km.        ...
Agrupaciones posibles                     “Coches Audi”     “Coches Audi Diesel Coches en cartera                         ...
Identificar patrones
Agrupaciones pertinentes                                    “Coches Audi”      “Coches Audi Diesel Km. 0”            Coche...
Agrupaciones   Páginas relevantes pertinentes
Saturación
Páginas rastreables del sitio Web                                    Saturación
Páginas rastreables del sitio WebPáginas no            Páginas indexadasindexadas                                         ...
Páginas rastreables del sitio WebPáginas no            Páginas indexadasindexadas                                         ...
Páginas rastreables del sitio WebPáginas no            Páginas indexadasindexadas                                         ...
Indicadores de páginas indexadas/         eficientes SEO site:midominio.ext en Google: – Aproximación al número total de pá...
E-commercesite: en Google: 4.580Sitemap: 896De las cuales, indexadas: 856Landing pages SEO: 1.056Visibles/indexadas: 23.06...
Tipos de KWs
Tipos de KWsTop1
Tipos de KWsTop1Top30
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Top1Top30Indexadas
+ links+ grafo social
+ links+ grafo social+ relevancia on page+ indexación
Concentrar visibilidad/posicionamiento
Concentrar visibilidad/posicionamiento
Concentrar visibilidad/posicionamiento   Páginas más rentables                       PPVV                       Ratio de c...
Depende...
Depende...
Depende...
Posicionamiento Buscadores:          ... de (cómo no) los mercadosPalabras Clave                  Conocimiento            ...
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?        Genéricas        Hotel Salou        Hotel Costa Dorada
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?        Genéricas        Hotel Salou        Hotel Costa Dorada        Semi-genérica...
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?        Genéricas        Hotel Salou        Hotel Costa Dorada        Semi-genérica...
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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Google Insights y Trends   Detectar tendencias       “hotel spa”                           55
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Google Insights y Trends  Detectar estacionalidad       “hotel sitges”                            56
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Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia        “hotel barcelona”                                    57
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Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia              “salou”                                      59
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Características taxonómicasObjetividad: cuando la característica se identifica sobre labase de un conocimiento objetivo ex...
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Uva        Envejecimiento         BodegasTempranillo         Joven         Marqués de Griñón Cabernet          Crianza    ...
Uva        Envejecimiento         BodegasTempranillo         Joven         Marqués de Griñón Cabernet          Crianza    ...
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Taxonomías principales y filtros                               Sólo los taxones                            con mayor potenc...
Taxonomías principales y filtros                               Sólo los taxones                            con mayor potenc...
Taxonomías principales y filtros                                     Menú ordenado                                  prioriz...
Herramienta parapalabras clave de     GoogleOtras búsquedas   popularesBúsqueda interna  Folksonomías
TaxonomíasPopular (folk)Folksonomías
Folksonomías       Folksonomías     complementan las        taxonomías
Folksonomías                   Maridaje                Para carnes rojas               Para carnes blancas                ...
Folksonomías                   Maridaje                Para carnes rojas               Para carnes blancas                ...
Folksonomías      Su función es crear agrupaciones de      contenidos alternativas a las agrupaciones      naturales de la...
Folksonomías
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Tags       estilo
Tags: recomendaciones     Frases con potencial de búsquedas     Distintos siempre de items de menú     Pueden ser subcateg...
Potenciales problemas con    estrategia de tags  Sinonimia: segunda mano - usado  - de ocasión  Polisemia: sierra (herrami...
Peligro de sinonimia en la aplicación de tags
Tesauros para evitar la sinonimia
Arquitecturapotencial de tráfico   clics desde la home     indexabilidad            usabilidad
PR                                     RIBERA    ALBA                            RIOJA                       JEREZ      RU...
Baja indexación                                                 Posicionamiento mediocrePR                                ...
Espacio para “respirar”
En las grandes superficies,la oferta no es plana               Distancia               Anchura en lineal               Cabe...
Contenidos con mayor potencial de tráfico
Gestor de Contenidos   Flexible
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Identificar páginas con mayor potencial           •   Top Ventas           •   Top de PPVV en G. Analytics           •   To...
Google Insights y TrendsDetectar tendencias
Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad
Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad                                         90
Buscadores                                Keywords                       Feedback sobre las       Seguimiento     keywords...
Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad                                         92
Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad                                         93
Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate?                                       94
Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate?                                       95
Briefing                                         Briefing                                                   Análisis de in...
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sistemas             Logservidor         Correcciones           Implementación relevancia              Supervisión/soporte...
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gr aph       social                         on                            p  age          ad       rid                ra  ...
Google Insights y TrendsEne.    Feb.    Mar.     Abr.   May.      Jun.     Jul.      Ago.   Sep.      Oct.   Nov.      Dic...
Google Insights y TrendsEne.    Feb.    Mar.     Abr.     May.        Jun.   Jul.      Ago.   Sep.      Oct.   Nov.      D...
Google Insights y TrendsEne.    Feb.    Mar.     Abr.     May.        Jun.     Jul.      Ago.    Sep.     Oct.   Nov.     ...
Google Insights y TrendsEne.    Feb.    Mar.     Abr.   May.     Jun.      Jul.      Ago.   Sep.      Oct.   Nov.      Dic...
Google Insights y TrendsEne.   Feb.   Mar.     Abr.   May.     Jun.     Jul.      Ago.   Sep.       Oct.   Nov.      Dic. ...
Google Insights y TrendsEne.    Feb.    Mar.     Abr.   May.      Jun.     Jul.      Ago.   Sep.       Oct.   Nov.      Di...
ACTITUD REACTIVA en el  posicionamiento en buscadores:      • Analizar qué se está buscando      • Analizar cómo se está b...
ACTITUD PROACTIVA en el      posicionamiento en buscadores:      • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado    ...
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivoIdentificar/anticipar oportunidades
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivoGenerar contenido relevante
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivoPublicar el contenido optimizado en una nueva URL
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivoEnlazar el contenido desde la home y páginasrelacionadas
Posicionamiento proactivoAlfa 147   3 01                     301                  Alfa 156
Posicionamiento proactivoRedirect 301 desde URL obsoletas relacionadas  Alfa 147          3 01                            ...
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivoRotar las páginas que enlazan al nuevo contenido enla home
Viejas URL para nuevo contenido
Viejas URL para nuevo contenido•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual•Actualizar el contenido <p>•Enlazar desde ...
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Referencias que se dan de bajaDejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
Referencias que se dan de bajaO bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor apeor):  – Producto equivalente, nuevo modelo,...
Prototipado              Se desarrolla un              prototipo para cada              plantilla de página:              ...
Prototipado
Prototipado
¿Cómo debe ser una                                                    página Home de una Web?http://www.flickr.com/photos/...
Visibilidad/Popularidad Premium
Visibilidad/Popularidad Premium Media
Visibilidad/Popularidad Premium Media Baja
Página home: menús
Página home: menús
Estructura de listado de productos
Estructura de listado de productos                          Logo clicable
Estructura de listado de productos                          Logo clicable                          Rastro de migas        ...
Estructura de listado de productos                          Logo clicable                          Rastro de migas        ...
Estructura de listado de productos                          Logo clicable                          Rastro de migas        ...
Evitar problemas en las           páginas internas                Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567   h...
Agrupaciones de productoshttp://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.asp...
Agrupaciones de productos                                                                   Enlaces a                     ...
Evitar problemas en las            páginas internas      Google Webmaster Tools > Parámetros  http://www.midominio.com/tag...
Página Ficha Producto
Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
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Fidelización
FidelizaciónTestimonial
FidelizaciónTestimonialCross-selling
FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)
FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)Interlinking
Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
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Reviews	  de	  Usuarios:	  Contenidos	  gra3s	  en	  el	  lenguaje	  del	  cliente
Incorporación de funcionalidades Web 2.0:integrar el lenguaje del usuario
¿Cómo debe serde larga una página Web?
¿Cómo debe serde larga una página Web?
E-commercePáginas más rentables: másvisitas*conversión*margen=QSDetermina orden menúsModelos más buscados (APIGoogle KW To...
Contenidos con mayor potencial de tráfico              Patrón de              búsqueda              Actualidad             ...
Enlaces externos: convertirlos a internos
HotelesCalendario previsto: puentes,fiestasPágina ofertas puentes:programado/SEO/RRSSOfertas puntuales: spa,romántico (ban...
Hoteles
Sintaxis URLs• Cabecera de sección:  – www.dominio.com/tinto/  – www.dominio.com/portatiles/  – www.dominio.com/hombre/• F...
Sintaxis URLs• Subdirectorios:  – www.dominio.com/tinto/  – www.dominio.com/portatiles/  – www.dominio.com/hombre/• Archiv...
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: sintonizar
Twitter: sintonizar
Twitter: participar
Twitter: medir&utm_campaign=Twitter
Fuentes y recursos SEO online‣   Google Webmaster Central channel en    YouTube‣   Google Webmaster Central Blog‣   Blog d...
Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO •   Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá,...
BibliografíaMARKETING ONLINE•   Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.•   Marketing en ...
¿Preguntas?              154
Fernando Maciá Domene                                                      Director General                               ...
Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce
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  1. 1. Miércoles de Profundización en e-business Tema : Arquitectura  de  la  información  y   estructura  de  páginas  ópPmas  para  el   SEO  en  un  e-­‐commerce Conferencista: Fernando Maciá Domene País: España Aula  Virtual:  h1p://www.interlat.co/moodle/ www.interlat.co  –  info@interlat.coh1p://www.facebook.com/interlat  -­‐  www.twi1er.com/interlat  -­‐  PBX:  57(1)  658  2959    -­‐  Bogotá  -­‐  Colombia  
  2. 2. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level CommunicationsPerfiles digitales@fernandomacia
  3. 3. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
  4. 4. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
  5. 5. El Plan de marketing online (desde 2005)
  6. 6. El Plan de marketing online (desde 2005) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Posicionamiento - Usabilidad natural en buscadores - Gestión de contenidos: - Pago por click - Integracíón de contenidos de terceros - Banners - Producción de contenidos para - E-mail marketing sindicar - Publicidad offline - Blogs y otras redes sociales - YouTube - Referrers e influencers Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Permission marketing - Recomendación (enviar a amigo) - Sindicación de contenidos - Redes sociales: LinkedIn, Neurona, - Estrategias de conversión marcadores sociales, agregadores de offline noticias, etc.
  7. 7. Diseño centrado en el usuario
  8. 8. Diseño centrado en el usuario “Usabilidad es la medida en la cual un producto puede ser usado por usuarios específicos para conseguir objetivos específicos con efectividad, eficiencia y satisfacción en un contexto de uso especificado.” Jakob Nielsen
  9. 9. Usuariosespecíficos
  10. 10. Usuariosespecíficos
  11. 11. Objetivos específicos
  12. 12. Escenarios de uso
  13. 13. Escenarios de uso
  14. 14. Satisfacción del usuario=fidelización/recomendación
  15. 15. Análisis u observación Test o Diseño feedback del usuario Prototipo Implementación10
  16. 16. ArquitecturaLa Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
  17. 17. Públicos objetivos
  18. 18. Públicos objetivo de la web Todos los departamentos participan en la definición:– Compradores – Clientes potenciales futuros– Prescriptores – Franquiciados– Candidatos – Importadores– Accionistas – Distribuidores – Vendedores– Proveedores – Partners– Prescriptores – Clientes– Soporte técnico – Asesores– Clientes potenciales – Referrers actuales– Influencers Priorizar
  19. 19. Crear escenarios• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo: – Estoy en GB y busco comprar una casa en España – Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre Chocolaterías Valor – He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo – Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa – Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción – Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre sistemas de seguridad – Etc.• Traducción de características en beneficios
  20. 20. Crear escenarios• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo: – Estoy en GB y busco comprar una casa en España – Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre Chocolaterías Valor – He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo – Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa – Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción – Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre sistemas de seguridad – Etc.• Traducción de características en beneficios
  21. 21. Clasificación de tarjetas
  22. 22. Cristal/Velleda
  23. 23. Arquitectura de la información La combinación de la organización, el etiquetaje y los esquemas de navegación dentro de un sistema de información. El diseño estructural de un espacio de información para facilitar la realización de tareas y el acceso intuitivo al contenido. El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios Web e intranets para ayudar a los usuarios a encontrar y gestionar la información. Una disciplina emergente y una práctica común enfocada a aplicar los principios del diseño y la arquitectura a un entorno digital.
  24. 24. Modelo secuencial18
  25. 25. Modelo en red19
  26. 26. Modelo jerárquico20
  27. 27. Ejemplo de estructura y conversión21
  28. 28. Ejemplo de estructura y conversión: detalle22
  29. 29. Desarrollo amigable para buscadores vs. optimización SEO
  30. 30. Arquitectura Taxonomías Folksonomías Estructura de página CMSSEO Input Navegación Contenido Dominio Servidor
  31. 31. Arquitectura Taxonomías Folksonomías Estructura de página CMSSEO Input Navegación Contenido Dominio Servidor
  32. 32. Briefing BriefingContenidos Funcionalidades KWs Mejores prácticas prog. Arquitectura de la información Taxonomías/Folksonomías URLs Prototipado Mejores prácticas plantillas desarrollo Diseño Optimización est. pág. SEO Plantillas CMS CMS SEO tuning Pre-producción Indexabilidad Contenido Formación SEO contenidos Publicación Planificación publicación Seguimiento KPIs Optimización/popularidad
  33. 33. Arquitectura Amplia1 página web porcada palabraclave diferente
  34. 34. Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadoresLa web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes Jakob Nielsen
  35. 35. Agrupaciones de productos orientadas a usuariosNombre del producto:– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...Nombre de la categoría de producto– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”...Beneficio que espera obtener:– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...Por las características del destinatario– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”...Búsqueda de un producto a partir de una característica– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
  36. 36. Agrupaciones de productos orientadas a búsquedas
  37. 37. Patrones de búsqueda Patrón Ejemplo Por edad/sexo Juguetes educativos niños 3 años Juguetes educativos bebes Por personaje Juguetes educativos mickeyQué mouse Juguetes educativos pocoyo Por material Juguetes educativos de madera Por Marca Juguetes Fisher Price Nombre juguete Lego Halcon Millenium Starwars
  38. 38. Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos buscan
  39. 39. Por favor, ¿mepuede enseñar juguetes queempiezanpor “P”?
  40. 40. Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  41. 41. Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  42. 42. Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  43. 43. Agrupaciones posibles
  44. 44. Agrupaciones posiblesCoches en cartera
  45. 45. Agrupaciones posiblesCoches en cartera Audi
  46. 46. Agrupaciones posiblesCoches en cartera Audi Diesel
  47. 47. Agrupaciones posiblesCoches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  48. 48. Agrupaciones posibles “Coches Audi”Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  49. 49. Agrupaciones posibles “Coches Audi”Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel”
  50. 50. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0”
  51. 51. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0”
  52. 52. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0” “Coches Km. 0 diesel”
  53. 53. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi“Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0” “Coches Km. 0 diesel”
  54. 54. Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi“Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0” “Coches Km. 0 diesel”
  55. 55. Identificar patrones
  56. 56. Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. 0” Coches en cartera Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda mano” “Coches Diesel” “Coches segunda mano diesel”
  57. 57. Agrupaciones Páginas relevantes pertinentes
  58. 58. Saturación
  59. 59. Páginas rastreables del sitio Web Saturación
  60. 60. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación
  61. 61. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
  62. 62. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
  63. 63. Indicadores de páginas indexadas/ eficientes SEO site:midominio.ext en Google: – Aproximación al número total de páginas indexadas por Google. Número total de URLs en archivo sitemap.xml: – Usamos una utillidad para “contar” y obtener una lista completa de URLs indexables en una Web en un momento dado. Landing pages SEO: – Páginas que en el último mes han recibido al menos una visita procedente de posicionamiento natural.
  64. 64. E-commercesite: en Google: 4.580Sitemap: 896De las cuales, indexadas: 856Landing pages SEO: 1.056Visibles/indexadas: 23.06%Long tail
  65. 65. Tipos de KWs
  66. 66. Tipos de KWsTop1
  67. 67. Tipos de KWsTop1Top30
  68. 68. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  69. 69. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  70. 70. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  71. 71. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  72. 72. Top1Top30Indexadas
  73. 73. + links+ grafo social
  74. 74. + links+ grafo social+ relevancia on page+ indexación
  75. 75. Concentrar visibilidad/posicionamiento
  76. 76. Concentrar visibilidad/posicionamiento
  77. 77. Concentrar visibilidad/posicionamiento Páginas más rentables PPVV Ratio de conversión Margen de beneficio
  78. 78. Depende...
  79. 79. Depende...
  80. 80. Depende...
  81. 81. Posicionamiento Buscadores: ... de (cómo no) los mercadosPalabras Clave Conocimiento Herramientas propio del de palabras Mercado Google clave Insights Google SEMRush Búsqueda Competencia Focus Trends interna Estadísticas groups GWT
  82. 82. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  83. 83. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
  84. 84. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google
  85. 85. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search
  86. 86. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search Estacionalidad Google Trends / Google Insights for Search
  87. 87. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  88. 88. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector
  89. 89. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector Non Branded Competidas Objetivo puro de campaña SEO
  90. 90. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  91. 91. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada
  92. 92. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges
  93. 93. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges Long-tail Hotel romántico con spa Sitges Hotel cotillón fin de año Barcelona
  94. 94. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  95. 95. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  96. 96. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  97. 97. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  98. 98. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  99. 99. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  100. 100. hotel/es + Sitges hotel en sitges hoteles en sitges hoteles sitgeshotel + nombre hotel + Sitges hotel dolce sitges hotel melia sitges hotel subur sitges ofertas + hotel + Sitgeshotel + Sitges + característica hotel sitges 4 estrellas hotel con encanto sitges hotel sitges todo incluido
  101. 101. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 54
  102. 102. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 54
  103. 103. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 55
  104. 104. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 55
  105. 105. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 56
  106. 106. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 56
  107. 107. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 57
  108. 108. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 57
  109. 109. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 58
  110. 110. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 58
  111. 111. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 59
  112. 112. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 59
  113. 113. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 59
  114. 114. Herramienta para palabras clave de GooglePatrones de búsqueda más populares Taxonomías
  115. 115. TaxonomíasUn tipo de vocabulario controlado en quetodos los términos están conectadosmediante algún modelo estructural(jerárquico, arbóreo, facetado...) yespecialmente orientado a los sistemas denavegación, organización y búsqueda de lossitios Web.
  116. 116. Características taxonómicasObjetividad: cuando la característica se identifica sobre labase de un conocimiento objetivo exclusivamente.Determinación: cuando existe un proceso claro quepueda seguirse para identificar la característica.Reproducibilidad: cuando varias personas describen deforma independiente las características de un mismoobjeto y coinciden con el valor observado.Mutuamente excluyente: cuando la inclusión de un grupoen una categoría lo excluye de la categorización encualquier otra.Exhaustivos: cuando los grupos incluyen todas lasposibilidades.Útil: cuando la característica puede utilizarse para obtenerconocimiento.
  117. 117. UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon...
  118. 118. UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  119. 119. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  120. 120. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  121. 121. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Chile...
  122. 122. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  123. 123. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  124. 124. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  125. 125. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Cosechas Italia 2005 Francia Precio 2003 Chile... Menos de 6€ 2007... 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  126. 126. Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  127. 127. Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  128. 128. Taxonomías principales y filtros Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto Menú ordenado por orden alfabético
  129. 129. Herramienta parapalabras clave de GoogleOtras búsquedas popularesBúsqueda interna Folksonomías
  130. 130. TaxonomíasPopular (folk)Folksonomías
  131. 131. Folksonomías Folksonomías complementan las taxonomías
  132. 132. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Folksonomías complementan las taxonomías
  133. 133. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Matices de sabor Fresco Suave Con cuerpo Aterciopelado Folksonomías complementan las taxonomías
  134. 134. Folksonomías Su función es crear agrupaciones de contenidos alternativas a las agrupaciones naturales de la arquitectura de la información del portal
  135. 135. Folksonomías
  136. 136. Tags
  137. 137. Tags
  138. 138. Tags
  139. 139. Tags
  140. 140. Tags
  141. 141. Tags
  142. 142. Tags
  143. 143. Tags
  144. 144. Tags
  145. 145. Tags
  146. 146. Tags
  147. 147. Tags
  148. 148. Tags
  149. 149. Tags
  150. 150. Tags
  151. 151. Tags estilo
  152. 152. Tags: recomendaciones Frases con potencial de búsquedas Distintos siempre de items de menú Pueden ser subcategorías de items de menú: • Moda hombre • Moda primavera • Moda 2010 Pueden ser sinónimos de items de menú: • Item de menú “Tendencias”: tags “look”, “estilos” • Item de menú “Fragancias”: “aromas”, ”perfumes” Pueden ser más genéricos que items de menú: • Item de menú “Joyas y relojes”: tag “complementos de moda”
  153. 153. Potenciales problemas con estrategia de tags Sinonimia: segunda mano - usado - de ocasión Polisemia: sierra (herramienta) - sierra (cordillera) Homonimia: sabia - savia
  154. 154. Peligro de sinonimia en la aplicación de tags
  155. 155. Tesauros para evitar la sinonimia
  156. 156. Arquitecturapotencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  157. 157. PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  158. 158. Baja indexación Posicionamiento mediocrePR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  159. 159. Espacio para “respirar”
  160. 160. En las grandes superficies,la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
  161. 161. Contenidos con mayor potencial de tráfico
  162. 162. Gestor de Contenidos Flexible
  163. 163. Indexación concentrada Mejora posicionamientoPR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  164. 164. Identificar páginas con mayor potencial • Top Ventas • Top de PPVV en G. Analytics • Top en búsquedas internas • Mayor número de enlaces internos (migas de pan) Links: 17 Links: 7 TINTO BLANCOLinks: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2 TEMPRA PINOT CABER CHAR MERLOT VERDEJO NILLO NOIR NET DONNAY
  165. 165. Google Insights y TrendsDetectar tendencias
  166. 166. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad
  167. 167. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 90
  168. 168. Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas en estadístico de las la optimización búsquedas Lagunas de contenido
  169. 169. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 92
  170. 170. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 93
  171. 171. Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate? 94
  172. 172. Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate? 95
  173. 173. Briefing Briefing Análisis de indexabilidad Feedback Informe punto 0 sistemas/servidor Procedimientos Formación SEO SistemasImplementación indexabilidad Priorización/alternativas Supervisión/soporte Log SEO Consultoría KWs Correcciones Análisis de relevancia Implementación relevancia Optimización/tuning CMS Log Supervisión/soporte Correcciones Generación popularidad Seguimiento KPIs Informes Oportunidades mejora
  174. 174. Matching keyword/páginas KWs URLs
  175. 175. Matching keyword/páginas KWs URLs
  176. 176. Matching keyword/páginas KWs URLs
  177. 177. Matching keyword/páginas KWs URLs
  178. 178. sistemas Logservidor Correcciones Implementación relevancia Supervisión/soporteSEO Consultoría KWs Análisis de relevancia Optimización/tuning CMS
  179. 179. es el mejor candidato...
  180. 180. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
  181. 181. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
  182. 182. gr aph social on p age ad rid ra ula arquitectup op
  183. 183. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  184. 184. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ENATE FRANCIA RIBERA D. BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA VIURA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  185. 185. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIAS BAIXAS TORRES -10€ CENCIBEL BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ RUEDA CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  186. 186. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ITALIA RUEDA 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  187. 187. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE VEGA SICILIA VIURA SOMONTANO +60€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ RIBERA D. FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€
  188. 188. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  189. 189. ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión103
  190. 190. ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)104
  191. 191. Posicionamiento proactivo
  192. 192. Posicionamiento proactivoIdentificar/anticipar oportunidades
  193. 193. Posicionamiento proactivo
  194. 194. Posicionamiento proactivoGenerar contenido relevante
  195. 195. Posicionamiento proactivo
  196. 196. Posicionamiento proactivoPublicar el contenido optimizado en una nueva URL
  197. 197. Posicionamiento proactivo
  198. 198. Posicionamiento proactivoEnlazar el contenido desde la home y páginasrelacionadas
  199. 199. Posicionamiento proactivoAlfa 147 3 01 301 Alfa 156
  200. 200. Posicionamiento proactivoRedirect 301 desde URL obsoletas relacionadas Alfa 147 3 01 301 Alfa 156
  201. 201. Posicionamiento proactivo
  202. 202. Posicionamiento proactivoRotar las páginas que enlazan al nuevo contenido enla home
  203. 203. Viejas URL para nuevo contenido
  204. 204. Viejas URL para nuevo contenido•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual•Actualizar el contenido <p>•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas
  205. 205. Posicionamiento proactivo
  206. 206. Posicionamiento proactivo
  207. 207. Posicionamiento proactivo
  208. 208. Posicionamiento proactivo
  209. 209. Referencias que se dan de bajaDejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
  210. 210. Referencias que se dan de bajaO bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor apeor): – Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay – Página cabecera de sección, familia de productos o agrupación equivalente – Raíz del dominio
  211. 211. Prototipado Se desarrolla un prototipo para cada plantilla de página: Home Detalle Listados Noticias Blog Formularios...
  212. 212. Prototipado
  213. 213. Prototipado
  214. 214. ¿Cómo debe ser una página Home de una Web?http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
  215. 215. Visibilidad/Popularidad Premium
  216. 216. Visibilidad/Popularidad Premium Media
  217. 217. Visibilidad/Popularidad Premium Media Baja
  218. 218. Página home: menús
  219. 219. Página home: menús
  220. 220. Estructura de listado de productos
  221. 221. Estructura de listado de productos Logo clicable
  222. 222. Estructura de listado de productos Logo clicable Rastro de migas de pan
  223. 223. Estructura de listado de productos Logo clicable Rastro de migas de pan Imagen y nombre de producto clicables
  224. 224. Estructura de listado de productos Logo clicable Rastro de migas de pan Imagen y nombre de producto clicables Menú ordenado por potencial de venta
  225. 225. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html Evitar contenido duplicado
  226. 226. Agrupaciones de productoshttp://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
  227. 227. Agrupaciones de productos Enlaces a criterios de ordenación no indexableshttp://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
  228. 228. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/jsessionid=E54A14626BB7B32484635 fitness/ D47BDCAD799 Evitar contenido duplicado
  229. 229. Página Ficha Producto
  230. 230. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
  231. 231. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú
  232. 232. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador
  233. 233. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan
  234. 234. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías
  235. 235. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales
  236. 236. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra
  237. 237. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags
  238. 238. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados
  239. 239. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados Opiniones UGC
  240. 240. Fidelización
  241. 241. FidelizaciónTestimonial
  242. 242. FidelizaciónTestimonialCross-selling
  243. 243. FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)
  244. 244. FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)Interlinking
  245. 245. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
  246. 246. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable
  247. 247. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra
  248. 248. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra Enlaces sociales
  249. 249. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra Enlaces sociales Más imágenes
  250. 250. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra Enlaces sociales Más imágenes Cross-selling
  251. 251. Breadcrumbs
  252. 252. BreadcrumbsEnlaces sociales
  253. 253. BreadcrumbsEnlaces socialesVentajas
  254. 254. BreadcrumbsEnlaces socialesVentajasCross-selling
  255. 255. BreadcrumbsEnlaces socialesVentajasCross-sellingCTAs
  256. 256. BreadcrumbsEnlaces socialesVentajasCross-sellingCTAsUpselling
  257. 257. Reviews  de  Usuarios:  Contenidos  gra3s  en  el  lenguaje  del  cliente
  258. 258. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:integrar el lenguaje del usuario
  259. 259. ¿Cómo debe serde larga una página Web?
  260. 260. ¿Cómo debe serde larga una página Web?
  261. 261. E-commercePáginas más rentables: másvisitas*conversión*margen=QSDetermina orden menúsModelos más buscados (APIGoogle KW Tool)Promovidos a la home comoofertaBaja precio automáticamenteActualización diariaFichas completadas a mano
  262. 262. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda...
  263. 263. Enlaces externos: convertirlos a internos
  264. 264. HotelesCalendario previsto: puentes,fiestasPágina ofertas puentes:programado/SEO/RRSSOfertas puntuales: spa,romántico (banner en home)/PPCLas categorías genéricas tienenURL fijas
  265. 265. Hoteles
  266. 266. Sintaxis URLs• Cabecera de sección: – www.dominio.com/tinto/ – www.dominio.com/portatiles/ – www.dominio.com/hombre/• Familia de producto: – www.dominio.com/tinto/rioja/ – www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/ – www.dominio.com/hombre/cazadoras/• Subfamilia de producto: – www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/ – www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/ – www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/• Ficha de producto: – www.dominio.com/coelus.html – www.dominio.com/ipad-2.html – www.dominio.com/alaska.html
  267. 267. Sintaxis URLs• Subdirectorios: – www.dominio.com/tinto/ – www.dominio.com/portatiles/ – www.dominio.com/hombre/• Archivos: – Reescritura de URLs – Terminados en HTML – Independencia del lenguaje de servidor=permanencia
  268. 268. Twitter: escuchar
  269. 269. Twitter: escuchar
  270. 270. Twitter: escuchar
  271. 271. Twitter: escuchar
  272. 272. Twitter: escuchar
  273. 273. Twitter: sintonizar
  274. 274. Twitter: sintonizar
  275. 275. Twitter: participar
  276. 276. Twitter: medir&utm_campaign=Twitter
  277. 277. Fuentes y recursos SEO online‣ Google Webmaster Central channel en YouTube‣ Google Webmaster Central Blog‣ Blog de Google para Webmasters‣ Search Engine Watch‣ Search engine land‣ Blog de Matt Cutts‣ PuroMarketing.com‣ SEOmoz Blog‣ BruceClay
  278. 278. Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia. • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
  279. 279. BibliografíaMARKETING ONLINE• Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez- Franco, Editorial Pirámide.• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
  280. 280. ¿Preguntas? 154
  281. 281. Fernando Maciá Domene Director General de Human Level Communications Gracias! Aula  Virtual:  h1p://www.interlat.co/moodle/ www.interlat.co  –  info@interlat.coh1p://www.facebook.com/interlat  -­‐  www.twi1er.com/interlat  -­‐  PBX:  57(1)  658  2959    -­‐  Bogotá  -­‐  Colombia  
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