Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce
 

Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce

on

  • 733 views

Fernando Maciá en este webinar nos habla acerca de la Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce

Fernando Maciá en este webinar nos habla acerca de la Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce

Statistics

Views

Total Views
733
Views on SlideShare
733
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
19
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce Presentation Transcript

  • Miércoles de Profundización en e-business Tema : Arquitectura  de  la  información  y   estructura  de  páginas  ópPmas  para  el   SEO  en  un  e-­‐commerce Conferencista: Fernando Maciá Domene País: España Aula  Virtual:  h1p://www.interlat.co/moodle/ www.interlat.co  –  info@interlat.coh1p://www.facebook.com/interlat  -­‐  www.twi1er.com/interlat  -­‐  PBX:  57(1)  658  2959    -­‐  Bogotá  -­‐  Colombia  
  • Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level CommunicationsPerfiles digitales@fernandomacia
  • Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications View slide
  • Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications View slide
  • El Plan de marketing online (desde 2005)
  • El Plan de marketing online (desde 2005) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Posicionamiento - Usabilidad natural en buscadores - Gestión de contenidos: - Pago por click - Integracíón de contenidos de terceros - Banners - Producción de contenidos para - E-mail marketing sindicar - Publicidad offline - Blogs y otras redes sociales - YouTube - Referrers e influencers Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Permission marketing - Recomendación (enviar a amigo) - Sindicación de contenidos - Redes sociales: LinkedIn, Neurona, - Estrategias de conversión marcadores sociales, agregadores de offline noticias, etc.
  • Diseño centrado en el usuario
  • Diseño centrado en el usuario “Usabilidad es la medida en la cual un producto puede ser usado por usuarios específicos para conseguir objetivos específicos con efectividad, eficiencia y satisfacción en un contexto de uso especificado.” Jakob Nielsen
  • Usuariosespecíficos
  • Usuariosespecíficos
  • Objetivos específicos
  • Escenarios de uso
  • Escenarios de uso
  • Satisfacción del usuario=fidelización/recomendación
  • Análisis u observación Test o Diseño feedback del usuario Prototipo Implementación10
  • ArquitecturaLa Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
  • Públicos objetivos
  • Públicos objetivo de la web Todos los departamentos participan en la definición:– Compradores – Clientes potenciales futuros– Prescriptores – Franquiciados– Candidatos – Importadores– Accionistas – Distribuidores – Vendedores– Proveedores – Partners– Prescriptores – Clientes– Soporte técnico – Asesores– Clientes potenciales – Referrers actuales– Influencers Priorizar
  • Crear escenarios• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo: – Estoy en GB y busco comprar una casa en España – Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre Chocolaterías Valor – He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo – Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa – Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción – Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre sistemas de seguridad – Etc.• Traducción de características en beneficios
  • Crear escenarios• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo: – Estoy en GB y busco comprar una casa en España – Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre Chocolaterías Valor – He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo – Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa – Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción – Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre sistemas de seguridad – Etc.• Traducción de características en beneficios
  • Clasificación de tarjetas
  • Cristal/Velleda
  • Arquitectura de la información La combinación de la organización, el etiquetaje y los esquemas de navegación dentro de un sistema de información. El diseño estructural de un espacio de información para facilitar la realización de tareas y el acceso intuitivo al contenido. El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios Web e intranets para ayudar a los usuarios a encontrar y gestionar la información. Una disciplina emergente y una práctica común enfocada a aplicar los principios del diseño y la arquitectura a un entorno digital.
  • Modelo secuencial18
  • Modelo en red19
  • Modelo jerárquico20
  • Ejemplo de estructura y conversión21
  • Ejemplo de estructura y conversión: detalle22
  • Desarrollo amigable para buscadores vs. optimización SEO
  • Arquitectura Taxonomías Folksonomías Estructura de página CMSSEO Input Navegación Contenido Dominio Servidor
  • Arquitectura Taxonomías Folksonomías Estructura de página CMSSEO Input Navegación Contenido Dominio Servidor
  • Briefing BriefingContenidos Funcionalidades KWs Mejores prácticas prog. Arquitectura de la información Taxonomías/Folksonomías URLs Prototipado Mejores prácticas plantillas desarrollo Diseño Optimización est. pág. SEO Plantillas CMS CMS SEO tuning Pre-producción Indexabilidad Contenido Formación SEO contenidos Publicación Planificación publicación Seguimiento KPIs Optimización/popularidad
  • Arquitectura Amplia1 página web porcada palabraclave diferente
  • Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadoresLa web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes Jakob Nielsen
  • Agrupaciones de productos orientadas a usuariosNombre del producto:– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...Nombre de la categoría de producto– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”...Beneficio que espera obtener:– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...Por las características del destinatario– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”...Búsqueda de un producto a partir de una característica– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
  • Agrupaciones de productos orientadas a búsquedas
  • Patrones de búsqueda Patrón Ejemplo Por edad/sexo Juguetes educativos niños 3 años Juguetes educativos bebes Por personaje Juguetes educativos mickeyQué mouse Juguetes educativos pocoyo Por material Juguetes educativos de madera Por Marca Juguetes Fisher Price Nombre juguete Lego Halcon Millenium Starwars
  • Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos buscan
  • Por favor, ¿mepuede enseñar juguetes queempiezanpor “P”?
  • Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  • Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  • Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  • Agrupaciones posibles
  • Agrupaciones posiblesCoches en cartera
  • Agrupaciones posiblesCoches en cartera Audi
  • Agrupaciones posiblesCoches en cartera Audi Diesel
  • Agrupaciones posiblesCoches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi”Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi”Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel”
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0”
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0”
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0” “Coches Km. 0 diesel”
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi“Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0” “Coches Km. 0 diesel”
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi“Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel“Coches kilómetro “Coches Diesel” 0” “Coches Km. 0 diesel”
  • Identificar patrones
  • Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. 0” Coches en cartera Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda mano” “Coches Diesel” “Coches segunda mano diesel”
  • Agrupaciones Páginas relevantes pertinentes
  • Saturación
  • Páginas rastreables del sitio Web Saturación
  • Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación
  • Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
  • Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
  • Indicadores de páginas indexadas/ eficientes SEO site:midominio.ext en Google: – Aproximación al número total de páginas indexadas por Google. Número total de URLs en archivo sitemap.xml: – Usamos una utillidad para “contar” y obtener una lista completa de URLs indexables en una Web en un momento dado. Landing pages SEO: – Páginas que en el último mes han recibido al menos una visita procedente de posicionamiento natural.
  • E-commercesite: en Google: 4.580Sitemap: 896De las cuales, indexadas: 856Landing pages SEO: 1.056Visibles/indexadas: 23.06%Long tail
  • Tipos de KWs
  • Tipos de KWsTop1
  • Tipos de KWsTop1Top30
  • Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  • Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  • Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  • Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  • Top1Top30Indexadas
  • + links+ grafo social
  • + links+ grafo social+ relevancia on page+ indexación
  • Concentrar visibilidad/posicionamiento
  • Concentrar visibilidad/posicionamiento
  • Concentrar visibilidad/posicionamiento Páginas más rentables PPVV Ratio de conversión Margen de beneficio
  • Depende...
  • Depende...
  • Depende...
  • Posicionamiento Buscadores: ... de (cómo no) los mercadosPalabras Clave Conocimiento Herramientas propio del de palabras Mercado Google clave Insights Google SEMRush Búsqueda Competencia Focus Trends interna Estadísticas groups GWT
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search Estacionalidad Google Trends / Google Insights for Search
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector Non Branded Competidas Objetivo puro de campaña SEO
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges Long-tail Hotel romántico con spa Sitges Hotel cotillón fin de año Barcelona
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • hotel/es + Sitges hotel en sitges hoteles en sitges hoteles sitgeshotel + nombre hotel + Sitges hotel dolce sitges hotel melia sitges hotel subur sitges ofertas + hotel + Sitgeshotel + Sitges + característica hotel sitges 4 estrellas hotel con encanto sitges hotel sitges todo incluido
  • Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 54
  • Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 54
  • Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 55
  • Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 55
  • Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 56
  • Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 56
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 57
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 57
  • Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 58
  • Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 58
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 59
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 59
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 59
  • Herramienta para palabras clave de GooglePatrones de búsqueda más populares Taxonomías
  • TaxonomíasUn tipo de vocabulario controlado en quetodos los términos están conectadosmediante algún modelo estructural(jerárquico, arbóreo, facetado...) yespecialmente orientado a los sistemas denavegación, organización y búsqueda de lossitios Web.
  • Características taxonómicasObjetividad: cuando la característica se identifica sobre labase de un conocimiento objetivo exclusivamente.Determinación: cuando existe un proceso claro quepueda seguirse para identificar la característica.Reproducibilidad: cuando varias personas describen deforma independiente las características de un mismoobjeto y coinciden con el valor observado.Mutuamente excluyente: cuando la inclusión de un grupoen una categoría lo excluye de la categorización encualquier otra.Exhaustivos: cuando los grupos incluyen todas lasposibilidades.Útil: cuando la característica puede utilizarse para obtenerconocimiento.
  • UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon...
  • UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  • Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  • Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  • Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Chile...
  • Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Cosechas Italia 2005 Francia Precio 2003 Chile... Menos de 6€ 2007... 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  • Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  • Taxonomías principales y filtros Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto Menú ordenado por orden alfabético
  • Herramienta parapalabras clave de GoogleOtras búsquedas popularesBúsqueda interna Folksonomías
  • TaxonomíasPopular (folk)Folksonomías
  • Folksonomías Folksonomías complementan las taxonomías
  • Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Folksonomías complementan las taxonomías
  • Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Matices de sabor Fresco Suave Con cuerpo Aterciopelado Folksonomías complementan las taxonomías
  • Folksonomías Su función es crear agrupaciones de contenidos alternativas a las agrupaciones naturales de la arquitectura de la información del portal
  • Folksonomías
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags
  • Tags estilo
  • Tags: recomendaciones Frases con potencial de búsquedas Distintos siempre de items de menú Pueden ser subcategorías de items de menú: • Moda hombre • Moda primavera • Moda 2010 Pueden ser sinónimos de items de menú: • Item de menú “Tendencias”: tags “look”, “estilos” • Item de menú “Fragancias”: “aromas”, ”perfumes” Pueden ser más genéricos que items de menú: • Item de menú “Joyas y relojes”: tag “complementos de moda”
  • Potenciales problemas con estrategia de tags Sinonimia: segunda mano - usado - de ocasión Polisemia: sierra (herramienta) - sierra (cordillera) Homonimia: sabia - savia
  • Peligro de sinonimia en la aplicación de tags
  • Tesauros para evitar la sinonimia
  • Arquitecturapotencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  • PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  • Baja indexación Posicionamiento mediocrePR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  • Espacio para “respirar”
  • En las grandes superficies,la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
  • Contenidos con mayor potencial de tráfico
  • Gestor de Contenidos Flexible
  • Indexación concentrada Mejora posicionamientoPR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  • Identificar páginas con mayor potencial • Top Ventas • Top de PPVV en G. Analytics • Top en búsquedas internas • Mayor número de enlaces internos (migas de pan) Links: 17 Links: 7 TINTO BLANCOLinks: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2 TEMPRA PINOT CABER CHAR MERLOT VERDEJO NILLO NOIR NET DONNAY
  • Google Insights y TrendsDetectar tendencias
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 90
  • Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas en estadístico de las la optimización búsquedas Lagunas de contenido
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 92
  • Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 93
  • Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate? 94
  • Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate? 95
  • Briefing Briefing Análisis de indexabilidad Feedback Informe punto 0 sistemas/servidor Procedimientos Formación SEO SistemasImplementación indexabilidad Priorización/alternativas Supervisión/soporte Log SEO Consultoría KWs Correcciones Análisis de relevancia Implementación relevancia Optimización/tuning CMS Log Supervisión/soporte Correcciones Generación popularidad Seguimiento KPIs Informes Oportunidades mejora
  • Matching keyword/páginas KWs URLs
  • Matching keyword/páginas KWs URLs
  • Matching keyword/páginas KWs URLs
  • Matching keyword/páginas KWs URLs
  • sistemas Logservidor Correcciones Implementación relevancia Supervisión/soporteSEO Consultoría KWs Análisis de relevancia Optimización/tuning CMS
  • es el mejor candidato...
  • l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
  • l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
  • gr aph social on p age ad rid ra ula arquitectup op
  • Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ENATE FRANCIA RIBERA D. BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA VIURA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIAS BAIXAS TORRES -10€ CENCIBEL BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ RUEDA CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ITALIA RUEDA 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE VEGA SICILIA VIURA SOMONTANO +60€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ RIBERA D. FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€
  • Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión103
  • ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)104
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivoIdentificar/anticipar oportunidades
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivoGenerar contenido relevante
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivoPublicar el contenido optimizado en una nueva URL
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivoEnlazar el contenido desde la home y páginasrelacionadas
  • Posicionamiento proactivoAlfa 147 3 01 301 Alfa 156
  • Posicionamiento proactivoRedirect 301 desde URL obsoletas relacionadas Alfa 147 3 01 301 Alfa 156
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivoRotar las páginas que enlazan al nuevo contenido enla home
  • Viejas URL para nuevo contenido
  • Viejas URL para nuevo contenido•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual•Actualizar el contenido <p>•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivo
  • Posicionamiento proactivo
  • Referencias que se dan de bajaDejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
  • Referencias que se dan de bajaO bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor apeor): – Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay – Página cabecera de sección, familia de productos o agrupación equivalente – Raíz del dominio
  • Prototipado Se desarrolla un prototipo para cada plantilla de página: Home Detalle Listados Noticias Blog Formularios...
  • Prototipado
  • Prototipado
  • ¿Cómo debe ser una página Home de una Web?http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
  • Visibilidad/Popularidad Premium
  • Visibilidad/Popularidad Premium Media
  • Visibilidad/Popularidad Premium Media Baja
  • Página home: menús
  • Página home: menús
  • Estructura de listado de productos
  • Estructura de listado de productos Logo clicable
  • Estructura de listado de productos Logo clicable Rastro de migas de pan
  • Estructura de listado de productos Logo clicable Rastro de migas de pan Imagen y nombre de producto clicables
  • Estructura de listado de productos Logo clicable Rastro de migas de pan Imagen y nombre de producto clicables Menú ordenado por potencial de venta
  • Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html Evitar contenido duplicado
  • Agrupaciones de productoshttp://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
  • Agrupaciones de productos Enlaces a criterios de ordenación no indexableshttp://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
  • Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/jsessionid=E54A14626BB7B32484635 fitness/ D47BDCAD799 Evitar contenido duplicado
  • Página Ficha Producto
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados
  • Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados Opiniones UGC
  • Fidelización
  • FidelizaciónTestimonial
  • FidelizaciónTestimonialCross-selling
  • FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)
  • FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)Interlinking
  • Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
  • Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable
  • Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra
  • Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra Enlaces sociales
  • Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra Enlaces sociales Más imágenes
  • Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España Texto indexable Botón de compra Enlaces sociales Más imágenes Cross-selling
  • Breadcrumbs
  • BreadcrumbsEnlaces sociales
  • BreadcrumbsEnlaces socialesVentajas
  • BreadcrumbsEnlaces socialesVentajasCross-selling
  • BreadcrumbsEnlaces socialesVentajasCross-sellingCTAs
  • BreadcrumbsEnlaces socialesVentajasCross-sellingCTAsUpselling
  • Reviews  de  Usuarios:  Contenidos  gra3s  en  el  lenguaje  del  cliente
  • Incorporación de funcionalidades Web 2.0:integrar el lenguaje del usuario
  • ¿Cómo debe serde larga una página Web?
  • ¿Cómo debe serde larga una página Web?
  • E-commercePáginas más rentables: másvisitas*conversión*margen=QSDetermina orden menúsModelos más buscados (APIGoogle KW Tool)Promovidos a la home comoofertaBaja precio automáticamenteActualización diariaFichas completadas a mano
  • Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda...
  • Enlaces externos: convertirlos a internos
  • HotelesCalendario previsto: puentes,fiestasPágina ofertas puentes:programado/SEO/RRSSOfertas puntuales: spa,romántico (banner en home)/PPCLas categorías genéricas tienenURL fijas
  • Hoteles
  • Sintaxis URLs• Cabecera de sección: – www.dominio.com/tinto/ – www.dominio.com/portatiles/ – www.dominio.com/hombre/• Familia de producto: – www.dominio.com/tinto/rioja/ – www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/ – www.dominio.com/hombre/cazadoras/• Subfamilia de producto: – www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/ – www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/ – www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/• Ficha de producto: – www.dominio.com/coelus.html – www.dominio.com/ipad-2.html – www.dominio.com/alaska.html
  • Sintaxis URLs• Subdirectorios: – www.dominio.com/tinto/ – www.dominio.com/portatiles/ – www.dominio.com/hombre/• Archivos: – Reescritura de URLs – Terminados en HTML – Independencia del lenguaje de servidor=permanencia
  • Twitter: escuchar
  • Twitter: escuchar
  • Twitter: escuchar
  • Twitter: escuchar
  • Twitter: escuchar
  • Twitter: sintonizar
  • Twitter: sintonizar
  • Twitter: participar
  • Twitter: medir&utm_campaign=Twitter
  • Fuentes y recursos SEO online‣ Google Webmaster Central channel en YouTube‣ Google Webmaster Central Blog‣ Blog de Google para Webmasters‣ Search Engine Watch‣ Search engine land‣ Blog de Matt Cutts‣ PuroMarketing.com‣ SEOmoz Blog‣ BruceClay
  • Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia. • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
  • BibliografíaMARKETING ONLINE• Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez- Franco, Editorial Pirámide.• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
  • ¿Preguntas? 154
  • Fernando Maciá Domene Director General de Human Level Communications Gracias! Aula  Virtual:  h1p://www.interlat.co/moodle/ www.interlat.co  –  info@interlat.coh1p://www.facebook.com/interlat  -­‐  www.twi1er.com/interlat  -­‐  PBX:  57(1)  658  2959    -­‐  Bogotá  -­‐  Colombia