El documento resume una presentación sobre los 10 secretos de la redacción web dada por Julia Rayeb en Argentina. La presentación cubrió temas como enfocarse en el lector, comunicar beneficios claramente, usar un formato simple y directo, escribir títulos atractivos, estructurar el texto de forma clara y incluir un llamado a la acción.

1. Miércoles de Profundización en
e-business
Tema: Los 10 secretos de la redacción web
Conferencista: Julia Rayeb
País: Argentina
Aula Virtual: http://www.interlat.co/moodle/
www.interlat.co – info@interlat.co - http://www.facebook.com/interlat - www.twitter.com/interlat - PBX: 57(1) 658 2959 - Bogotá - Colombia

2. 1
Todo lo que
escribas tendrá
un solo objetivo

3. Lograr que el lector lea la primera oración.
• Un título fuerte y difícil de resistir.
• Hacer foco en un beneficio para el lector.
• Hacer una promesa, y cumplirla.
• Respaldar con pruebas.

4. 2
Antes que nada,
hay que saber
qué se va a decir

5. ¿Qué quiero lograr?
Vender una idea, vender un producto o servicio.
¿Qué formato voy a usar?
Blogpost – tweet – banner – webinar – presentación
Facebook post – google ad – infografía – email

6. Texto contenido –
nos informa, educa y entretiene.
Texto publicitario –
! nos ofrece un producto o servicio.
Texto interactivo –
nos ayuda a navegar en Internet.

8. 3
Siempre hay que
enfocarse en el
lector

9. Además de: edad, sexo, procedencia, ocupación.
¿Qué le gusta?
¿Qué le preocupa?
¿Qué necesita?
¿Qué busca?
¡No soy yo!

11. 4
El beneficio
es todo

12. BENEFICIO CARACTERÍSTICAS

13. Misión: encontrar el beneficio
• Hacer una lista de características del producto, servicio o idea.
• Preguntarnos el por qué de cada una.
• Conectar esto al deseo o necesidad del lector.
• Encontrar la conexión emocional.

15. 5
Todo lo que
escribas tiene que
poder entenderlo
cualquier persona

16. CLARO. CONCISO. SIMPLE.
• Palabras claras, concisas, simples.
• Hacen que la idea se entienda.
• Punteos y listas.

17. • Usar la voz activa.
• Ir directo al punto.
• Menos palabras, oraciones más cortas.
• Vocabulario simple y directo.
• Evitar siglas y acrónimos.

18. 6
El título es lo más
importante que
vas a escribir

19. 50/50

21. El título debe hacer una promesa al lector,
enfocado en un beneficio relevante.
Un buen título:
• Es últil para el lector.
• Tiene un sentido de urgencia.
• Comunica un beneficio único.
• Hace todo eso con personalidad.

22. • Directo – 50% de descuento en cursos
• Indirecto – Más vale tarde que nunca
• Noticioso – Apple lanza un nuevo dispositivo
• “How to” – Cómo redactar para Internet
• Pregunta - ¿Qué le falta a su sitio web?
• Orden o comando – Duplique sus ganancias trabajando menos
• Reason Why – 10 secretos de la redacción web
• Testimonial – “El mejor webinar que he presenciado” dijo Brad Pitt

23. 7
La estructura
básica del texto
web

24. • Foco en el lector.
• Cada parte debe comunicar
una idea principal.
• Dar razones y ser específico.
• Dar pruebas.
• Hacer una oferta.
• Volver a la promesa.
Sorry…

25. El CALL TO ACTION
Esa frase que me invita a hacer algo.
VERBO + SENTIDO DE URGENCIA

28. 8
Internet tiene
sus propias
reglas

29. LECTURA
HIPERTEXTUALIDAD
HIPERCOMPETIVIDAD

30. Lectura.
Hipertextualidad.
Hipercompetitividad.

31. “ Redacción SEO
Es cuando escribimos textos que son atractivos e
interesantes para las personas, pero que también
contienen términos y formatos que estas personas
”
usan en los buscadores.

32. 9
Encuentra tu
voz, es única y
es tuya

33. Humano Seguro de sí Rústico
Entusiasmado Directo Accesible
Divertido Positivo Fuerte

35. 10
Para escribir en la
web, primero hay
que saber escribir.

36. Ortografía.
Gramática.
Estilo.
Idioma.
Ética y buen gusto.

37. Julia Rayeb
juliarayeb@gmail.com
Twitter @juliarayeb
Gracias!
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