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#FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionalesIncluir marcado de contenido alternativo e...
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#FormaciónEBusinessEscenario de implementaciónPortal conversiones endistintosidiomas...
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Tutorial SEO y Posicionamiento en Buscadores

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Tutorial sobre SEO y Posicionamiento Web con Fernando Maciá, especialista español.

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Tutorial SEO y Posicionamiento en Buscadores

  1. 1. #FormaciónEBusinessWebinarSEO InternacionalCómo posicionar sitios Web multi-idioma y multi-país.Fernando Maciá Domene@fernandomacia
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  5. 5. #FormaciónEBusinessFernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
  6. 6. #FormaciónEBusinessSEO internacional
  7. 7. #FormaciónEBusiness¿Por qué dirigirnos a mercadosinternacionales?Análisis del entorno y del mercadoPalabras claveIndexabilidad: estructuraRelevanciaPopularidadKPI
  8. 8. #FormaciónEBusiness¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales?Los mercados tradicionales se reducen• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados de unaforma económica y poco arriesgada.La competitividad disminuye• Las IT favorecen mejoras en la competitividad.Es importante minimizar riesgos en nuevas aventurasempresariales• Internet permite contactar partners globalmente paraacometer joint ventures, maximizar sinergias y reducirriesgos.La distribución tradicional, los canales habitualesestán agotados:• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien lostiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales ynuevos mercados.
  9. 9. #FormaciónEBusinessLos usuarios hacen las búsquedasen su propio idiomaNo pienses que porque muchas personas enotros países entiendan inglés, van a hacer susbúsquedas en este idioma
  10. 10. #FormaciónEBusinessLos usuarios hacen las búsquedasen su propio idioma ... o noPaísIdiomaVer Visitas por Ubicación > Idiomacomo Dimensión secundaria en GA
  11. 11. #FormaciónEBusinessLos usuarios hacen las búsquedasen su propio idioma ... o noVer Visitas orgánicaspor Fuente > Idiomacomo Dimensiónsecundaria en GA
  12. 12. #FormaciónEBusinessIdiomas distintos del inglés:menos competencia en Internet3.170.000resultados en inglés895.000 resultadosen francés145.000 resultadosen noruego
  13. 13. #FormaciónEBusinessPosicionamiento BuscadoresPalabras Clave: regiones dentro de BrasilMexerica (SP)Tangerina (RJ)Bergamota (RS)Los idiomas se usande forma distintaen países distintos(e incluso regiones)
  14. 14. #FormaciónEBusinessPosicionamiento Buscadores: atención a lasconnotaciones peyorativas localesAtención al empleo de determinadas palabras:CogerCocheConducirImporteMarketingRuedasPagarZapatos de señoraZumoEtc.AgarrarCarroManejarMontoMercadeoCauchosCancelarCalzado para damasJugoEtc.
  15. 15. #FormaciónEBusinessGoogle Keyword Tool
  16. 16. #FormaciónEBusinessGoogle Keyword ToolEn Google Keyword Tool debemostambién configurar el idioma y el paíspara obtener resultados relevantes.
  17. 17. #FormaciónEBusinessGoogle Trends: seleccionar área geográficaEn Google Trendsdebemos filtrarpor áreageográfica paraidentificarcorrectamente lospatronesestacionales y lastendencias debúsqueda endistintos países.
  18. 18. #FormaciónEBusinessGoogle Trends
  19. 19. #FormaciónEBusinessGoogle TrendsEn países situados en hemisferiosdistintos, los patrones estacionalesse invierten.
  20. 20. #FormaciónEBusinessGoogle TrendsEn países situados en hemisferiosdistintos, los patrones estacionalesse invierten.
  21. 21. #FormaciónEBusinessGoogle Trends: cómo se busca en distintoslugares (neumáticos, cauchos)
  22. 22. #FormaciónEBusinessGoogle Trends: cómo se busca en distintoslugares (coches, carros)
  23. 23. #FormaciónEBusinessPosicionamiento en buscadoresJapón: tres alfabetos distintosHiragana• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representanlos sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょうKatakana• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres querepresentan los sonidos fonéticos del japonés para palabras nojaponesas. Ej. トウキョウKanji• Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteresoriginario de China Ej. 東京¡Las palabras clave pueden estar escritas demuchas maneras!
  24. 24. #FormaciónEBusinessLos usuarios hacen las búsquedasen su propio buscadorNo pienses que porque Google sea elbuscador más usado en todo el mundo, lo estambién en cada uno de los países.
  25. 25. #FormaciónEBusinessSeleccionando buscadores
  26. 26. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: BaiduNo dispone de configuración degeolocalización de dominios, por lo tanto...Mejor usar un dominio ccTLD (.cn, .com.cn) yalojar el sitio Web en un servidor localizadoen ChinaBaidu todavía valora meta etiquetas queGoogle ignora, como KeywordsAtención a los contenidos y búsquedascensuradasNo valora tanto la autoridad de los dominiosque dan enlaces entrantes
  27. 27. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: YandexSí dispone de herramientas degeolocalización pero prima los resultados dedominios ccTLDAlgoritmo de relevancia similar al de GooglePara la popularidad, valora tanto los enlacesentrantes como los salientes para adjudicarcredibilidad y autoridad al dominioYandex también tiene en cuenta el contenidode metaetiquetas como Keywords
  28. 28. #FormaciónEBusiness66%15%14%3%2%GoogleMicrosoftYahoo!AskAOLUS Market Share
  29. 29. #FormaciónEBusinessEurope Search Market Share79%3%2%2%2%1%1%1%1%1%7%Google SiteseBayYandexYahoo! SitesMicrosoft SitesNASZA-KLASA.PLQXL RicardoAOL LLCAsk NetworkRambler MediaOtros
  30. 30. #FormaciónEBusiness73%15%9%3%GoogleBaiduYahoo!BingAsia Search Market Share
  31. 31. #FormaciónEBusinessJapan Search Market Share54%40%2%2%2%Yahoo!GoogleRakutenMicrosoftNTT
  32. 32. #FormaciónEBusiness67%15%10%3%2%1%1%NaverDaumGoogleNateYahooKT GroupCyworldKorea Search Market Share
  33. 33. #FormaciónEBusinessChina Search Market Share78%16%3%1%1%0%BaiduGoogleSogouSosoYoudauOtros
  34. 34. #FormaciónEBusinessFuentes de información buscadores
  35. 35. #FormaciónEBusinessAnálisis dela competenciaCompetencia enbuscadoresCompetencia enAdWords
  36. 36. #FormaciónEBusinesswww.alexa.comBenchmarking
  37. 37. #FormaciónEBusinesswww.alexa.comBenchmarking
  38. 38. #FormaciónEBusiness¿De dónde llega el tráfico?
  39. 39. #FormaciónEBusinessintitle: 42.400 resultados para “hoteles en cartagena”
  40. 40. #FormaciónEBusinessUsar versiones locales de Googlewww.google.com.arwww.google.co.uk
  41. 41. #FormaciónEBusinessUsar versiones locales de Googlewww.google.com.arwww.google.co.uk
  42. 42. #FormaciónEBusinessUsar versiones locales de Googlewww.google.com.ar
  43. 43. #FormaciónEBusinessUsar versiones locales de Googlewww.google.com.arIntroducirgeolocalización
  44. 44. #FormaciónEBusinesses.semrush.comAnálisis de la competencia: Semrush
  45. 45. #FormaciónEBusinesses.semrush.comAnálisis de la competencia: Semrush
  46. 46. #FormaciónEBusinessTipos de dominioTLD (Top Level Domain)ccTLD (Country Code Top Level Domain)IDN (Internationalized Domain Names)
  47. 47. #FormaciónEBusinessTipos de dominio: TLD (Top Level Domain)TLD (Top Level Domain)• .com• .net• .info• .biz• .co
  48. 48. #FormaciónEBusinessTipos de dominio: ccTLD(country code Top Level Domain)ccTLD (Country CodeTop Level Domain)• .es• .it• .fr• .de
  49. 49. #FormaciónEBusinessTipos de dominio: IDN(Internationalized Domain Name)Es un nombre de dominio de Internet que(potencialmente) contiene caracteres no ASCII.Este tipo de dominios puede contenercaracteres con acento diacrítico, como serequiere en muchos lenguajes europeos (entreellos, el español), o caracteres de escrituras nolatinas como la árabe y las chinas.Con Punycode se traduce cualquier carácter noASCII en cadenas Unicode normalizadas.
  50. 50. #FormaciónEBusinessTipos de dominio: IDN (InternationalizedDomain Name)http://www.españaescultura.es (Español)• http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/http://‫)("ل.إ%$#"ر‬ (Árabe)• http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego)• http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlphttp://пример.испытание (Ruso)• http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/
  51. 51. #FormaciónEBusinessIDN (Internationalized Domain Name):problemas con Google Analytics<script type="text/javascript">var _gaq = _gaq || [];_gaq.push([_setAccount, UA-24296763-1]);_gaq.push([_setDomainName, .xn--espaaescultura-tnb.es]);_gaq.push([_setAllowLinker, true]);_gaq.push([_setAllowHash, false]);_gaq.push([_trackPageview]);_gaq.push([_trackPageLoadTime]);(function() {var ga = document.createElement(script); ga.type = text/javascript;ga.async = true;ga.src = (https: == document.location.protocol ? https://ssl : http://www)+ .google-analytics.com/ga.js;var s = document.getElementsByTagName(script)[0];s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();</script> Al ajustar el nombre deldominio, debemos emplearla sintaxis
  52. 52. #FormaciónEBusinessIDN (Internationalized Domain Name):problemas con Google AnalyticsAl filtrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráfico dedominio con ambas sintaxis:www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es
  53. 53. #FormaciónEBusinessRecomendaciones claveen tipos de dominioSi creemos que tenemos potencial de mercadoen otros países o venderemos más adelante eldominio, mejor empezar por unTLD: .com.Si tenemos claro cuál es el país dondequeremos hacer negocio, mejor un ccTLD.Debemos, al menos, registrar lasversiones .com y .es de cualquier dominio en elque vayamos a invertir seriamente en supromoción (atención a las marcas registradas).
  54. 54. #FormaciónEBusiness¿Subdirectorio o subdominio?Preguntas:• ¿Depende mucho tu tráfico de unúnico keyword?• ¿Puedes generar popularidadhacia el subdominio?• ¿Cuál es el PR de tucompetencia? ¿Sus dominios?• ¿Puedes generar contenido en elsubdominio?• ¿Tienes un número ENORME depáginas que indexar?
  55. 55. #FormaciónEBusiness¿Subdirectorio o subdominio?Si la respuesta es NO, mejor unsubdirectorio:• Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio• Porque también se puede geolocalizar desde lasherramientas de Google para Webmastershttp://www.midominio.com/en/
  56. 56. #FormaciónEBusiness¿Subdirectorio o subdominio?Si la respuesta es SÍ, mejor unsubdominio:• Porque podrás indexar grandes cantidades depáginas en los buscadores más rápidamente• Porque podrías incluir una palabra clave MUYrelevante como subdominio• Porque también se puede geolocalizar desde lasherramientas de Google para Webmastershttp://keyword.midominio.com/
  57. 57. #FormaciónEBusinessRecomendaciones claveen relevancia de dominioLos dominios con palabra clavese posicionan bien para esa búsquedaLos dominios con más enlaces desde un paísdeterminado se posicionan mejor en ese país.Los dominios ccTLD se posicionanmejor en el país correspondienteEs recomendable alojar el dominioen un servidor geolocalizado en el país
  58. 58. #FormaciónEBusinessmidominio.commidominio.co.jpmidominio.co.ukmidominio.frmidominio.cnDominios satélites: Fase 1Comprar dominios ccTLD para evitar competencia
  59. 59. #FormaciónEBusinessDominios satélites: Fase 2Dominios ccTLD sin contenidomidominio.commidominio.co.jpmidominio.co.ukmidominio.frmidominio.cn
  60. 60. #FormaciónEBusinessDominios satélites: Fase 3Subdirectorios con micrositesmidominio.commidominio.com/jp/midominio.com/uk/midominio.com/fr/midominio.com/cn/midominio.co.jpmidominio.co.ukmidominio.frmidominio.cn
  61. 61. #FormaciónEBusinessDominios satélites: Fase 4Dominios ccTLD con micrositesmidominio.commidominio.co.jpmidominio.co.ukmidominio.frmidominio.cnPRmidominio.commidominio.com/jp/midominio.com/uk/midominio.com/fr/midominio.com/cn/
  62. 62. #FormaciónEBusinessDominios satélites: Fase 5Segundos dominios ccTLD autónomosmidominio.commidominio.co.jpmidominio.co.ukmidominio.frmidominio.cn
  63. 63. #FormaciónEBusinessRecomendaciones claveen implementación de dominios internacionalesCompra los dominios ccTLD de los paísesdonde creas que puedes llegar a tener interesesde negocio.Redirige con Redirect 301 todos los dominiosque no uses hacia tu dominio principal.Desarrolla secciones o subdirectorios con otrasversiones de tu Web.Desarrolla microsites para testar el potencialde negocio en un país.Desarrolla completamente los sitios Web de lospaíses con alto potencial de negocio.
  64. 64. #FormaciónEBusinessDominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes¿Dónde se geolocalizami servidor?
  65. 65. #FormaciónEBusinessGeolocalización por IP: IP2location
  66. 66. #FormaciónEBusinessPerdemos geolocalización por IPGeolocalizar dominios odirectorios en GWTAkamai/ otras CDN¿Dónde segeolocaliza miservidor?:
  67. 67. #FormaciónEBusiness61¿Dónde se geolocalizami servidor?
  68. 68. #FormaciónEBusiness61¿Dónde se geolocalizami servidor?
  69. 69. #FormaciónEBusinessRecomendaciones claveen alojamiento de dominios internacionalesAloja tus dominios ccTLD en cada paíscorrespondiente.Obtendrás mejores tiempos de descarga ymejor experiencia de usuario.Genera enlaces entrantes y enlaces en redessociales desde dominios del país hacia loscontenidos de tu dominio .
  70. 70. #FormaciónEBusinessVersiones deidiomas deuna Web
  71. 71. #FormaciónEBusiness
  72. 72. #FormaciónEBusinessSitios Web multi-idiomaTraducción automáticaTraducción de contenidosLocalización de contenidosLocalización de contenidosenfocada a SEOSEOAMIGABLE
  73. 73. #FormaciónEBusinessSitios Web multi-idiomaTraducción automáticaEs mejor que nada, pero:• El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable• La calidad de la traducción deja mucho que desear• Configura un “evento” en GA para rastrear dónde seestá usando el traductor para tener pistas sobre cuáldebería ser tu próxima versión.
  74. 74. #FormaciónEBusinessSitios Web multi-idiomaTraducción de contenidosVentajas:• Contenido indexable: puede ser rastreado por losbuscadores• Su calidad puede llegar a ser muy buenaDesventajas:• Se trata de una simple traducción de contenidos:quizá la argumentación del producto, lapresentación, etc. deberían ser distintas
  75. 75. #FormaciónEBusinessLocalización de contenidos“Segunda viviendapara el fin de semanay vacaciones”“Segunda viviendacercana y accesibleen coche para lasvacaciones”“Inversión inmobiliariapara alquilar duranteel año, pasar lasvacaciones yretirarse”“Oportunidad deinversión financiera yde conseguir laciudadanía española”
  76. 76. #FormaciónEBusinessSitios Web multi-idiomaLocalización de contenidos• Es indexable• No es una traducción: adapta los contenidos a laidiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuentareferentes culturales, sociales, etc.Localización de contenidos enfocadaa SEO• Todas las ventajas anteriores y, además, incluirásiempre los términos de búsqueda que se hacomprobado que tienen un gran potencial degeneración de tráfico de calidad en buscadores, enlos sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt,etc.)
  77. 77. #FormaciónEBusinessRecomendaciones claveen localización de contenidosEstudia los perfiles de público objetivo encada país y cuáles son los argumentos deventa.Investiga las palabras clave que se usan endicho país para las categorías de búsquedarelacionadas con el sitio Web.Adapta los textos a los públicos objetivos decada país tomando en cuenta la investigaciónde palabras clave.No SÓLO traduzcas los contenidos.
  78. 78. #FormaciónEBusinessEstructura
  79. 79. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variablespasadas en URL por el método GETIdiomas separados en subdominios osubdirectoriosSEOAMIGABLESitios web multi-idioma: estructura
  80. 80. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variablespasadas en URL por el método GETIdiomas separados en subdominios osubdirectoriosSEOAMIGABLESitios web multi-idioma: estructura
  81. 81. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultas(POST)Sitios web multi-idioma: estructura
  82. 82. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultas(POST)Sitios web multi-idioma: estructura
  83. 83. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultas(POST)Sitios web multi-idioma: estructura
  84. 84. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variablesocultas: cookiesSitios web multi-idioma: estructura
  85. 85. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variablesocultas: cookiesSitios web multi-idioma: estructura
  86. 86. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variablesocultas: variables de entornoSitios web multi-idioma: estructura
  87. 87. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variablesocultas: variables de entornoSitios web multi-idioma: estructura
  88. 88. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variablesocultas: variables de entornoSitios web multi-idioma: estructura
  89. 89. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variablesocultas: variables de entornoSitios web multi-idioma: estructura
  90. 90. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultas- Problemas:Sitios web multi-idioma: estructura
  91. 91. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultas- Problemas:lang=es lang=deSitios web multi-idioma: estructura
  92. 92. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultas- Problemas:=lang=es lang=deSitios web multi-idioma: estructura
  93. 93. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultas- Problemas:=www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php=lang=es lang=deSitios web multi-idioma: estructura
  94. 94. #FormaciónEBusinessComprobar contenido “por defecto”Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3Cpara “ver” el código por defecto de cualquier página
  95. 95. #FormaciónEBusinessComprobar contenido “por defecto”Podemos comprobar también cualquier página desactivandoJavascript, Todas las Cookies, Todo el CSS y ReemplazarImágenes con ALT usando el plugin Web Developer paraFirefox
  96. 96. #FormaciónEBusinessComprobar contenido “por defecto”Comprobamos también el contenido por defecto con laversión de texto en la caché de Google
  97. 97. #FormaciónEBusinessComprobar contenido “por defecto”Comprobamos también el contenido por defecto con lautilidad “Rastrear como Google” en GWT
  98. 98. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadasen URL por querystringIdiomas separados en subdominios osubdirectoriosSitios web multi-idioma: estructura
  99. 99. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadasen URL por querystringIdiomas separados en subdominios osubdirectoriosSitios web multi-idioma: estructura
  100. 100. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables pasadasen URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=enSitios web multi-idioma: estructura
  101. 101. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables pasadasen URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=enSitios web multi-idioma: estructura
  102. 102. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables pasadasen URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=en=Sitios web multi-idioma: estructura
  103. 103. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables pasadasen URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=en=www.midominio.com/home.php?lang=eswww.midominio.com/home.php?lang=de=Sitios web multi-idioma: estructura
  104. 104. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables pasadasen URL por el método GET -Inconvenientes:• Las Herramientas de Google para Webmasters sólopermiten geolocalizar:• Dominios: www.midominio.com• Subdominios: uk.midominio.com• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/No podemos geolocalizarKeywords en URLs en un único idiomaSitios web multi-idioma: estructura
  105. 105. #FormaciónEBusinessCuidado con los idiomas “por defecto”www.midominio.comproblema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txtcanonicalSitios web multi-idioma: estructura
  106. 106. #FormaciónEBusinessCuidado con los idiomas “por defecto”www.midominio.comwww.midominio.com/home.php?lang=frproblema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txtcanonicalSitios web multi-idioma: estructura
  107. 107. #FormaciónEBusinessCuidado con los idiomas “por defecto”www.midominio.comwww.midominio.com/home.php?lang=fr www.midominio.com/home.php?lang=esproblema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txtcanonicalSitios web multi-idioma: estructura
  108. 108. #FormaciónEBusinessCuidado con los idiomas “por defecto”www.midominio.com www.midominio.com/home.php?lang=es==problema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txtcanonicalSitios web multi-idioma: estructura
  109. 109. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadasen URL por el método GETIdiomas separados en subdominios osubdirectoriosSitios web multi-idioma: estructura
  110. 110. #FormaciónEBusinessIdiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadasen URL por el método GETIdiomas separados en subdominios osubdirectoriosSitios web multi-idioma: estructura
  111. 111. #FormaciónEBusinessIdiomas separados en subdominios osubdirectorios• Subdominios:• es.midominio.com• fr.midominio.com• en.midominio.com• O bien, subdirectorios:• www.midominio.com/es/• www.midominio.com/fr/• www.midominio.com/en/Sitios web multi-idioma: estructura
  112. 112. #FormaciónEBusinessIdiomas separados en subdominios osubdirectorios: ventajasSitios web multi-idioma: estructura
  113. 113. #FormaciónEBusinessIdiomas separados en subdominios osubdirectorios: ventajasSitios web multi-idioma: estructura=
  114. 114. #FormaciónEBusinessIdiomas separados en subdominios osubdirectorios: ventajaswww.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/=Sitios web multi-idioma: estructura=
  115. 115. #FormaciónEBusinessIdiomas separados en subdominios osubdirectorios: ventajaswww.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/=Sitios web multi-idioma: estructura=
  116. 116. #FormaciónEBusinessIdiomas separados en subdominios osubdirectorios: ventajaswww.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/=Sitios web multi-idioma: estructurawww.midominio.com/es/palabraclave.htmlwww.midominio.com/en/keyword.html=
  117. 117. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionales
  118. 118. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionaleshttp://www.midominio.com/en/widgets.htmlhttp://www.midominio.com/en-UK/widgets.htmlhttp://www.midominio.com/en-IE/widgets.htmlEscenario: versiones de idiomas ensubdirectorios
  119. 119. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionalesGeolocalizar desde Herramientas de Google para WebmastersEl subdirectorio genéricoNO lo geolocalizamoshttp://www.midominio.com/en/widgets.htmlhttp://www.midominio.com/en-UK/widgets.htmlhttp://www.midominio.com/en-IE/widgets.html
  120. 120. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionalesConseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados
  121. 121. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionaleswidgetswidgetswidgetsWidgets - Downloads - Dashboardwww.dominio.com/en/16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. Youll findthousands of widgets, most of them free. Play a game. Geta recipe. Check out the latest sports ...Top 50 - Categories - Boredom ButtonPoco control sobre la URL que aparecería en los resultados encada país
  122. 122. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionaleshttp://www.midominio.com/en/widgets.htmlIncluir marcado de contenido alternativo enla sección <HEAD>.<head>................................<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”href=”http://www.dominio.com/en-IE/widgets.html” /><link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”href=”http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html” />................................</head>
  123. 123. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionalesIncluir marcado de contenido alternativo enla sección <HEAD>.<head>................................<link rel=”alternate” hreflang=”en”href=”http://www.dominio.com/en/widgets.html” /><link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”href=”http://www.dominio.com/en-IE/widgets.html” />................................</head>http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html
  124. 124. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionalesIncluir marcado de contenido alternativo enla sección <HEAD>.<head>................................<link rel=”alternate” hreflang=”en”href=”http://www.dominio.com/en/widgets.html” /><link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”href=”http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html” />................................</head>http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html
  125. 125. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionalesOpcional: añadir también marcado de contenidoalternativo en la sección <HEAD> de otros idiomas.<head>................................<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://www.dominio.com/it/widgets.html” /><link rel=”alternate” hreflang=”es-MX”href=”http://www.dominio.com/es-MX/widgets.html” />................................</head>
  126. 126. #FormaciónEBusinessEscenario de implementaciónPortal conversiones endistintosidiomas...
  127. 127. #FormaciónEBusinessEscenario de implementaciónPortal conversiones endistintosidiomas...... y subdirectoriosdirigidos a países/idiomas específicos
  128. 128. #FormaciónEBusinessEfectos sobre el tráfico tras la implementaciónAntes DespuésLocalGeneralEl tráfico baja en elgenérico y aumenta en ellocal al cambiar las URLposicionadas
  129. 129. #FormaciónEBusinessEfectos sobre el tráfico tras la implementaciónAntes DespuésLocalGeneralEl tráfico baja en elgenérico y aumenta en ellocal al cambiar las URLposicionadas
  130. 130. #FormaciónEBusinessEfectos sobre el tráfico tras la implementaciónAntes DespuésLocalGeneralEl tráfico baja en elgenérico y aumenta en ellocal al cambiar las URLposicionadas
  131. 131. #FormaciónEBusinessImplementar “alternate”: +1Kb (30 versiones)44.0Kb9.8KbGZIP
  132. 132. #FormaciónEBusinessImplementación alternativa de “alternate” ensitemapsGZIP<url><loc>http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html</loc><xhtml:linkrel="alternate"hreflang="es-MX"href="http://www.midominio.com/es-MX/widgets.html" /><xhtml:linkrel="alternate"hreflang="it"href="http://www.example.com/it/widgets.html" /></url>Incluir marcado de contenido alternativo enarchivo sitemap.http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html
  133. 133. #FormaciónEBusinessx-default hreflang para home pages=lang=es lang=deIP IP =<head>................................<link rel=”alternate” hreflang=x-default” href=”http://www.dominio.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”es-ES” href=”http://www.dominio.com/es-ES/” /><link rel=”alternate” hreflang=”es-MX” href=”http://www.dominio.com/es-MX/” />................................</head>
  134. 134. #FormaciónEBusinessCoherencia entre URL, hreflang y orientacióngeográfica en GWThttp://www.dominio.com/en/widgets.htmlhttp://www.dominio.com/en-UK/widgets.htmlhttp://www.dominio.com/en-UK/widgets.html
  135. 135. #FormaciónEBusinessNuevas recomendaciones de Google paradominios internacionaleswidgetswidgetswidgetsWidgets - Downloads - Dashboardwww.dominio.com/en-UK/widgets.html16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. Youll findthousands of widgets, most of them free. Play a game. Geta recipe. Check out the latest sports ...Top 50 - Categories - Boredom ButtonControl sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desdedistintos países.Widgets - Downloads - Dashboardwww.dominio.com/en/16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. Youll findthousands of widgets, most of them free. Play a game. Geta recipe. Check out the latest sports ...Top 50 - Categories - Boredom ButtonWidgets - Downloads - Dashboardwww.dominio.com/en-IE/widgets.html16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. Youll findthousands of widgets, most of them free. Play a game. Geta recipe. Check out the latest sports ...Top 50 - Categories - Boredom Button
  136. 136. #FormaciónEBusinessEspecificar el idiomaANTES: RFC 4646, 3066 y 1766basadas en ISO 639 (obsoleto)AHORA: RFC 5646, Etiquetas para laidentificación de idiomas basado enIANA (http://www.iana.org/assignments/language-subtag-registry)
  137. 137. #FormaciónEBusinessEspecificar el idioma: buscarBuscamos el nombredel idioma quequeremos especificaren inglés. Por ejemplo,“spanish”.
  138. 138. #FormaciónEBusinessEspecificar el idioma: encontrarHacemos click en“Siguiente” hastaencontrar justo el quequeremos.
  139. 139. #FormaciónEBusinessEspecificar el idioma: encontrarHacemos click en“Siguiente” hastaencontrar justo el quequeremos.La etiqueta quequeremos es ladenominada “Subtag”,en este caso, “es”
  140. 140. #FormaciónEBusinessEspecificar el idioma: especificarHTML:• <html lang=”fr”>XML:• <html xml:lang="fr" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">HTML 5+XML 1.x:• <html lang="fr" xml:lang="fr" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
  141. 141. #FormaciónEBusinessRecomendaciones claveen versiones de idiomasCrea un subdirectorio para cada versión en cadaidioma.Si tu posicionamiento depende mucho de unapalabra clave, genera un subdominio para cadanuevo idioma.Ajusta la orientación geográfica de cada secciónde tu Web a cada país desde las Herramientas deGoogle.Emplea el nuevo marcado para sitios Webinternacionales.Consigue popularidad localizada.
  142. 142. #FormaciónEBusinessOptimizar videoAlójalo en YouTubeTítulo y description optimizados para SEOEmplear el archivo de transcripción de texto para incluirpalabras clave relevantes (archivos .sub .srt)Publicar el vídeo en otras plataformas diferentesUsar sitemaps para video (imagen reducida, tags,descripción...)Usar URL optimizadas SEO amigablesMantener el peso/duración del video limitadosGenerar popularidad hacia el vídeoEl número de visionados y el tiempo promedio devisionado son factores de relevancia
  143. 143. #FormaciónEBusinessOptimizar video
  144. 144. #FormaciónEBusinessOptimizar videoCompletatodos loscampos contextorelevante en elidioma conmayorpotencial denegocio.
  145. 145. #FormaciónEBusinessOptimizar video
  146. 146. #FormaciónEBusinessOptimizar videoDesde el 15 dejunio de 2012,estafuncionalidadtambiénfunciona enespañol
  147. 147. #FormaciónEBusinessDivXLand Media Subtitler100:00:00,063 --> 00:00:05,081Una de las sugerencias que nos hicieronen el capítulo de 120 segundos en vivo200:00:05,122 --> 00:00:09,311es que grabáramos cuál era el proceso de crearun capítulo de 120 segundos.SRT
  148. 148. #FormaciónEBusinessArchivo de transcripción .srtSe genera un archivo .srt por cada idioma y seañade a YouTube100:00:00,063 --> 00:00:05,081Una de las sugerencias que nos hicieronen el capítulo de 120 segundos en vivo200:00:05,122 --> 00:00:09,311es que grabáramos cuál era el proceso de crearun capítulo de 120 segundosnº de orden en la secuenciaTiempo en que aparece ydesaparede el subtítuloTexto del subtítuloLínea en blanco deseparación
  149. 149. #FormaciónEBusinessamara.org
  150. 150. #FormaciónEBusinessamara.org
  151. 151. #FormaciónEBusinessamara.org
  152. 152. #FormaciónEBusinessamara.org
  153. 153. #FormaciónEBusinessYouTube: subtítulos multi-idioma
  154. 154. #FormaciónEBusinessYouTube: subtítulos multi-idioma
  155. 155. #FormaciónEBusinessYouTube: subtítulos multi-idioma
  156. 156. #FormaciónEBusinessYouTube: subtítulos multi-idioma
  157. 157. #FormaciónEBusiness¿Ayudan a posicionar los transcriptsmulti-idioma?
  158. 158. #FormaciónEBusinessTitle ydescription eninglés¿Ayudan a posicionar los transcriptsmulti-idioma?
  159. 159. #FormaciónEBusiness¿Ayudan a posicionar los transcriptsmulti-idioma?
  160. 160. #FormaciónEBusiness¿Ayudan a posicionar los transcriptsmulti-idioma?El vídeo se posiciona enYouTube para búsquedascoincidentes con texto enalemán sólo presentes en lossubtítulos multi-idioma
  161. 161. #FormaciónEBusinessConfigurar la orientación geográfica en lasHerramientas para Webmasters de GoogleSi tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios osubdominios, añadimos cada uno por separado en lasHerramientas de Google para Webmasters.
  162. 162. #FormaciónEBusinessConfigurar la orientación geográfica en lasHerramientas para Webmasters de GoogleSeleccionar en Configuración > Orientación geográfica el paísal que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio
  163. 163. Máster Analítica Web 2012#FormaciónEBusinessDominios geolocalizables desde GWTgTLDsciertosccTLDsrTLDs
  164. 164. #FormaciónEBusinessGeolocalizar en GWT: ¿funciona?
  165. 165. #FormaciónEBusinessLa geolocalización desde GWT impide quelas páginas dejen de mostrarse al restringirpor Pages from UKGeolocalizar en GWT: ¿funciona?
  166. 166. #FormaciónEBusinessImplementación de huellas de GA para sitiosmultiversión3 visitantes1 visitante
  167. 167. #FormaciónEBusinessImplementación de huellas de GA para sitiosmultiversión3 visitantes1 visitanteLa implementación de una huella de GA porcada versión es más sencilla pero involucramúltiples errores: visitantes únicos,referrers, tasa de rebote, tiempo promediode visita, páginas vistas, fuente...
  168. 168. #FormaciónEBusinessImplementación de huellas de GA para sitiosmultiversión1 visitantes1 visitante
  169. 169. #FormaciónEBusinessImplementación de huellas de GA para sitiosmultiversión1 visitantes1 visitanteLa implementación de una huella de GAmultidominio con los filtros adecuadosgenera resultados más exactos.
  170. 170. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  171. 171. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  172. 172. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  173. 173. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: Yandex Metrica
  174. 174. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: Yandex Metrica
  175. 175. #FormaciónEBusinessOtros buscadores: Yandex Wordstat
  176. 176. Máster Analítica Web 2012#FormaciónEBusinessInternacionalización de acuerdo con Google
  177. 177. #FormaciónEBusinessFuentes y recursos SEO online‣ Google Webmaster Central channel enYouTube‣ Google Webmaster Central Blog‣ Blog de Google para Webmasters‣ Search Engine Watch‣ Search engine land‣ Blog de Matt Cutts‣ PuroMarketing.com‣ SEOmoz Blog‣ BruceClay
  178. 178. #FormaciónEBusinessFuentes y recursos online‣ AIMC‣ EGM‣ Audiencia de Internet‣ Navegantes en la Red‣ Internet en medio de los medios‣ ONTSI‣ Estudios ONTSI‣ The Cocktail Analysis/Observatorio Redes Sociales‣ Infografías‣ Informe 4ª Oleada Abril 2012‣ OJD Interactiva‣ Últimos medios auditados‣ Nielsen‣ Comunicados de prensa‣ Tendencias
  179. 179. #FormaciónEBusiness‣ Comscore‣ Comunicados de prensa‣ Presentaciones y libros blancos‣ IAB Spain‣ Investigación (descargas)‣ Libros blancos y estándares‣ Forrester Research‣ Informes‣ EMarketer‣ Últimos análisis‣ Adigital‣ Libro Blanco del Comercio Electrónico‣ Netsuus‣ Informe APEI sobre usabilidadFuentes y recursos online
  180. 180. #FormaciónEBusiness‣ Experian/Hitwise‣ Tendencias‣ Alexa‣ Google Trends‣ Google Insights‣ Google Zeitgeist‣ Google Correlate‣ Adobe Omniture‣ Google Analytics‣ HitsLink‣ AutometricsFuentes y recursos online
  181. 181. #FormaciónEBusinessPOSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.REDES SOCIALES• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.Bibliografía
  182. 182. #FormaciónEBusinessMARKETING ONLINE• Marketing online – Fernando Maciá y Javier Gosende, Ed. Anaya Multimedia.• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed.McGraw-Hill Profesional• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya MultimediaBibliografía
  183. 183. #FormaciónEBusiness
  184. 184. #FormaciónEBusiness148
  185. 185. #FormaciónEBusinesswww.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co¡Gracias!Fernando Maciá@fernandomacia

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