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SEO para PYMES

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Revisaremos los aspectos básicos del posicionamiento en buscadores para pequeñas empresas: qué podemos hacer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio Web de nuestra propia empresa, cómo …

Revisaremos los aspectos básicos del posicionamiento en buscadores para pequeñas empresas: qué podemos hacer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio Web de nuestra propia empresa, cómo redactar nuestros textos, cómo aparecer en las búsquedas locales y cómo mejorar los bloques de resultados para obtener mayor visibilidad.
Aprende de la mano de uno de los máximos expertos de España como sacarle el máximo provecho a las búsquedas en Google.

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  • 1. SEO PARA PYMES. FERNANDO MACIÁ #FormaciónEBusin ess
  • 2. ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET. #FormaciónEBusin ess
  • 3. COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT #FormaciónEBusin ess
  • 4. CUENTA DEL DOCENTE @FERNANDOMACIA #FormaciónEBusin ess
  • 5. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization
  • 6. SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  • 7. Blackhat SEO: tratar de manipular el buscador
  • 8. Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.
  • 9. Influencia de la búsqueda universal 31% hace click en las 17% hace click en los
  • 10. Influencia de la búsqueda local
  • 11. Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM Posicionamiento natural SEO Fernando Maciá @fernandomacia
  • 12. Cómo funciona un buscador Fernando Maciá @fernandomacia
  • 13. ¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros Fernando Maciá @fernandomacia
  • 14. ¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web Fernando Maciá @fernandomacia
  • 15. ¿Cómo funciona un buscador? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 16. ¿Cómo funciona un buscador? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 17. ¿Cómo funciona un buscador? ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 18. ¿Cómo funciona un buscador? ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro Fernando Maciá @fernandomacia título
  • 19. ¿Cómo funciona un buscador? ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
  • 20. ¿Cómo funciona un buscador? Títulos de capítulo Contenido (negritas, cursiva)
  • 21. on page off page
  • 22. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Encabezamientos (Hn) Contenido (p)
  • 23. Las Palabras Clave
  • 24. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 25. Google Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” Fernando Maciá @fernandomacia
  • 26. Google Trends Detectar tendencias “hotel spa” Fernando Maciá @fernandomacia
  • 27. Google Trends Detectar estacionalidad “hotel benidorm” Fernando Maciá @fernandomacia
  • 28. Google Trends Comparar tendencias “coches usados/segunda mano/ocasion” Fernando Maciá @fernandomacia
  • 29. SEO... hasta ahora SERPS Keyword Fernando Maciá @fernandomacia
  • 30. Searcher persona Intención de búsqueda KW Searcher persona LANDING Fernando Maciá @fernandomacia SERPS
  • 31. Search intent > Conversion Intención de búsqueda Searcher persona LANDING Fernando Maciá @fernandomacia
  • 32. Search intent > Conversion Intención de búsqueda Searcher persona LANDING Fernando Maciá @fernandomacia
  • 33. Ampliando el ciclo del Search Marketing Intención de búsqueda Necesidad Searcher persona KW SERPS Producto/ Servicio Fernando Maciá @fernandomacia LANDING
  • 34. Indexabilidad
  • 35. Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up Fernando Maciá @fernandomacia
  • 36. URL únicas http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html Fernando Maciá @fernandomacia
  • 37. URLs únicas URL=maps.google.es URL=maps.google.es Fernando Maciá @fernandomacia
  • 38. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a> Fernando Maciá @fernandomacia
  • 39. site: www.midominio.ext Número de páginas indexadas ¿Son tus títulos únicos y relevantes? Fernando Maciá @fernandomacia ¿Son tus snippets atractivos?
  • 40. Caché de Google Nuestra página en la caché de Google Clicar en la flechita verde Hacer click en el enlace En caché Fernando Maciá @fernandomacia
  • 41. Versión caché de Google Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: Nos fijamos en la fecha > recencia Fernando Maciá @fernandomacia Clicamos en la versión de sólo texto
  • 42. Versión caché de Google Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: ¿Hay texto de tamaño distinto? ¿Se usan marcas de jerarquía donde se debe? Revisamos el contenido: ¿Están todos los enlaces? ¿Están los nombres de secciones? ¿Está todo el texto? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 43. Título Analizar site: www.midominio.ext Texto Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Fernando Maciá @fernandomacia
  • 44. Rastrear como Google (GWT) Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en Unos segundos después, Google nos ofrece el
  • 45. Relevancia Fernando Maciá @fernandomacia
  • 46. Relevancia on page ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 47. Etiqueta title La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes Fernando Maciá @fernandomacia
  • 48. Etiqueta title Nudo  de  corbata:  cómo  hacer  un  nudo  de  corbata Pala  pádel  Tempo  -­‐  Pádel:  compara7vas,  precios,  opiniones,  comprar  online Coches  de  segunda  mano:  compra  venta  de  coches  de  ocasión  y  usados Ges7ón  de  residuos,  recogida  y  tratamiento  de  desechos  industriales  en  Albacete Comprar  jamones  ibéricos,  de  pata  negra  y  jamón  de  bellota  con  D.O. Comprar  Panasonic  Lumix  DMC-­‐FZ45:  precios  de  venta  online Fernando Maciá @fernandomacia
  • 49. Círculos concéntricos Chalet en venta en Villena: se vende vivienda en el Alto Vinalopó Vivienda Chalet Fernando Maciá @fernandomacia Alto Vinalopó Villena
  • 50. Combinación de sinónimos/afines Coches de segunda mano: compra venta de coches usados y de ocasión Coches usados Compra Fernando Maciá @fernandomacia Coches de ocasión Coches de segunda mano Venta
  • 51. Lenguaje coloquial + jerga técnica Analítica Web: cómo saber quién visita su sitio Web Analítica Web quién visita mi sitio Web Recolección de residuos sólidos: horarios de recogida de basura Recolección residuos Fernando Maciá @fernandomacia Recogida de basura
  • 52. Metaetiqueta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página En las SERPS En el código fuente Fernando Maciá @fernandomacia
  • 53. Metaetiqueta description Debe ser: Única para cada página Redacción descriptiva Debe contener la palabra clave, sinónimos, reformulaciones... No debe tener más de 170 caracteres Coherente con el contenido de la página Repetir/reformular la frase que sale en el título Fernando Maciá @fernandomacia
  • 54. Cómo optimizar nuestros resultados: optimización de snippets Fernando Maciá @fernandomacia http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  • 55. Etiquetas de jerarquía La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Así lo ve el usuario Así aparecen en el código fuente Fernando Maciá @fernandomacia
  • 56. Etiquetas de jerarquía Con el plug-in Web Developer para Firefox y Chrome, podemos ver la estructura de la página (Información > Ver documento resaltado)
  • 57. Relevancia Web Anchor text Texto con palabras clave para los enlaces internos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 58. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección Web Fernando Maciá @fernandomacia
  • 59. Relevancia Web Optimización de imágenes Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen Fernando Maciá @fernandomacia
  • 60. Optimizar video Completa todos los campos con texto relevante en el idioma con mayor potencial de negocio. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 61. Optimizar video http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm Fernando Maciá @fernandomacia
  • 62. Archivo de transcripción .srt 1 nº de orden en la secuencia 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo Una de las sugerencias que nos hicieron en el capítulo de 120 segundos en vivo Texto del subtítulo 2 Línea en blanco de separación 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube Fernando Maciá @fernandomacia
  • 63. schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  • 64. Rich snippets: schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  • 65. Rich snippets: schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  • 66. Rich snippets: schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  • 67. Schema.org: ejemplos de microformatos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 68. Popularidad Web Fernando Maciá @fernandomacia Popularidad Web
  • 69. Relevancia on page/off page (post-Penguin) Perfil natural en la procedencia de enlaces Historial de evolución natural en el crecimiento de enlaces Anchor text variados, con predominancia de Branding y enfocados en campo semántico objetivo del posicionamiento Anchor text semánticamente correctos Enlaces procedentes de tipos de dominios variados Menos peso en el algoritmo para los dominios con coincidencia perfecta con palabras clave #FormaciónEBusiness
  • 70. Relevancia on page/off page (post-Penguin) Enlaces procedentes de muchos dominios distintos Influye la posición del enlace (contenido vs. columna lateral vs. footer) así como el contexto (coincidencia temática) Más peso del grafo social: enlaces en redes sociales y otras señales de influencia social (Likes, RT, +1...) Más control sobre la densidad de palabras clave en los textos, menos tolerancia al Keyword-spamming #FormaciónEBusiness
  • 71. La mejor popularidad, hoy: Menciones diarias Enlaces acumulados Tiempo Grafo social Popularidad Fernando Maciá @fernandomacia
  • 72. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 73. Clusters de contenido internos/externos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 74. El grafo social: ‣ ‣ @fernandomacia Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto ‣ Fernando Maciá Es un indicio de qué le interesa a la gente Cuando el interés decae, el posicionamiento también
  • 75. El video como soporte para generar una venta online Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Fernando Maciá @fernandomacia
  • 76. SocialGraph: recomendación social Fernando Maciá @fernandomacia
  • 77. Social Media Fernando Maciá @fernandomacia
  • 78. Social Media Fernando Maciá @fernandomacia
  • 79. Social Media Fernando Maciá @fernandomacia
  • 80. Google+ Fernando Maciá @fernandomacia
  • 81. Estrategias ‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos. ‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión. ‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 82. Indexabilidad de Google+ Obviamente, Google puede indexar todo el contenido de Google+: páginas de empresas y perfiles individuales. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 83. Difundir contenidos en Google+ Asegurarnos tener al menos una foto bonita, un buen titular y redactar una introducción atractiva con enlaces Fernando Maciá @fernandomacia
  • 84. Author Rank: nuestro aval como autores Fernando Maciá @fernandomacia
  • 85. Author Rank: nuestro aval como autores Desde nuestro perfil de Google+, hacemos click en Sobre mí Fernando Maciá @fernandomacia
  • 86. Author Rank: nuestro aval como autores En la sección Enlaces, hacemos click en Modificar Fernando Maciá @fernandomacia
  • 87. Author Rank: nuestro aval como autores En Otros perfiles, podemos añadir nuestros perfiles en otras redes sociales, de forma que Google puede consolidar toda nuestra actividad en un único individuo Fernando Maciá @fernandomacia
  • 88. Author Rank: nuestro aval como autores En Contribuye en, podemos añadir todos los dominios donde publicamos contenido. Esto facilita a Google atribuirnos la autoría de ese contenido. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 89. Author Rank: nuestro aval como autores En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo: https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=author o bien https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher Fernando Maciá @fernandomacia
  • 90. Google almacena todos tus +1 Fernando Maciá @fernandomacia
  • 91. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 92. Cómo crear una página en Facebook http://www.facebook.com/pages/create.php
  • 93. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 94. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Google sí puede rastrear todo el contenido del muro en la página de fans de la empresa. Es importante incluir enlaces a los contenidos que vamos publicando. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 95. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 96. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Google puede indexar sólo algunas publicaciones pero en éstas sí que “ve” los enlaces incluidos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 97. Optimiza para Facebook usando open graph Fernando Maciá @fernandomacia
  • 98. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 99. ¿Qué sabe Google sobre Twitter? Google puede rastrear todo el contenido publicado en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor número de RTs implica una mayor relevancia y es garantía de indexabilidad. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 100. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Introduciendo keywords en la bio, mínimos seguidores, seguidos, etc. filtramos los perfiles que nos interesan Fernando Maciá @fernandomacia
  • 101. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Usuarios que nos siguen más influyentes. Si logramos interesarlos “colaborarán” en redifundir nuestros tuits y contenidos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 102. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Investigar conversaciones, usuarios, etc. que emplean términos que implican un interés por nuestros contenidos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 103. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión O usar operadores avanzados de búsqueda para localizar, por ejemplo, las fuentes que RT los líderes de opinión Fernando Maciá @fernandomacia
  • 104. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Fernando Maciá @fernandomacia
  • 105. Estrategia ‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector. ‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones ‣ Crea un sentimiento de “deuda” ‣ Identifica a los que RT tus contenidos y agradéceles Fernando Maciá @fernandomacia
  • 106. Optimiza para Twitter usando twitter cards Fernando Maciá @fernandomacia
  • 107. FourSquare Fernando Maciá @fernandomacia
  • 108. 108 Fernando Maciá @fernandomacia https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ#gid=0
  • 109. Buscadores Otros servicios de Google Fernando Maciá @fernandomacia
  • 110. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 111. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 112. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 113. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 114. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 115. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 116. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 117. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 118. Google+ Negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 119. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 120. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 121. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 122. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 123. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 124. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 125. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 126. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 127. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 128. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 129. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 130. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 131. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 132. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 133. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 134. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 135. Google Shopping Fernando Maciá @fernandomacia
  • 136. Google Shopping Fernando Maciá @fernandomacia
  • 137. Google Shopping en ordenadores sobremesa Fernando Maciá @fernandomacia
  • 138. Google Shopping en las SERPs Fernando Maciá @fernandomacia
  • 139. Google Shopping en terminales móviles Fernando Maciá @fernandomacia
  • 140. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 141. GRACIAS. FERNANDO MACIÁ @FERNANDOMACIA #FormaciónEBusin ess
  • 142. SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES… #FormaciónEBusin ess

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