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Monetización en los Canales Sociales por Juan Manuel Carmona

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Webinar sobre Monetización en Canales Sociales por Juan Manuel Carmona. Interlat - CMLatam - UPB

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  • 1. #FormaciónEBusiness Monetización en los Canales Sociales Juan Manuel Carmona @carmonajm
  • 2. #FormaciónEBusiness @interlat @UPBBogota @cmlatam Usa este hashtag: #FormaciónEBusiness
  • 3. #FormaciónEBusiness ¿Qué significa Monetización?
  • 4. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Según la RAE es “Hacer moneda”
  • 5. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Según las Ciencias Económicas “Conversión de un activo no líquido en dinero líquido” Cambiar valores por dinero, vendiendo una posesión o cobrando por algo que antes era gratis.
  • 6. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Para Nosotros: $$$$://$$$.$$$$$$$$$$$$$$$$.$$$.$$ @$$$$$$$$$
  • 7. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Hoy día los Publishers no cuentan solamente con sus sitios webs para monetizar, sino que con el crecimiento de las redes sociales, estas ocuparon un lugar preponderante como activos, tanto de empresas, como de personas individuales.
  • 8. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Sitio WEB Blog YouTube Mobile Twitter Facebook Google +
  • 9. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Para poder Monetizar es necesario entender los canales sociales que quiero sacar provecho. Cada uno tiene una dinámica y un consumo de contenido diferente. Conocimiento:
  • 10. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Necesitas que el público ingrese a tus Canales Sociales para que consuma el contenido de los mismos: Inversión Publicitaria Acciones Promocionales Sinergia entre Canales
  • 11. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Page Post Ads Promoted Page Post Promoted Tweets Inversión Publicitaria:
  • 12. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness In Video Ads Campañas Tradicionales
  • 13. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Antes…
  • 14. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Ahora…
  • 15. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Un buen Contenido:  Actualizado  Novedoso  Útil  Categorizado
  • 16. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Es fundamental pensar de forma integradora una estrategia para lograr que los usuarios ingresen a nuestros Canales Sociales y una estrategia de contenido para lograr fidelizar a estos usuarios.
  • 17. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Comercialización: Es importante trabajar la forma en que se va a comercializar estos canales. A partir del conocimiento que tengo del comportamiento de los usuarios debo determinar: + ¿Qué espacios ofrezco? + ¿A qué costo?
  • 18. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness El activo más importante en Facebook son: - Fans Activos - Contenido bien definido Los formatos más utilizados: La Comentarios patrocinados son es el formato más utilizado. Estos pueden ir acompañado de imágenes o videos para potenciar la comunicación.
  • 19. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness El activo más importante en Twitter son: - Seguidores Activos - Contenido bien definido Los formatos más utilizados: Los Tweets Patrocinados es el formato más utilizado.
  • 20. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness El activo más importante en YouTube son: - Audiencia Activa - Videos relacionados al interés de la audiencia que queremos contar. Los formatos más utilizados: Los video patrocinados son unos de los modelos más utilizados en YouTube. Los anunciantes buscan contenido audiovisual relacionado al servicio o producto que ofrecen y vinculan la experiencia del video con su marca.
  • 21. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness El activo más importante en Pinterest son: - Pineadores Activos - Tableros definidos. Los formatos más utilizados: Al igual que en Facebook se puede utilizar el recurso de la imagen y texto, aunque el primero debe tener una mayor potencia de comunicación ya que el medio se basa en este formato.
  • 22. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness El activo más importante en tu Blog son: - Usuarios Activos - Contenido bien definido Los formatos más utilizados: Los blogs tienen una dinámica similar a los sitios Webs respecto a sus espacios de comercialización. Los banners o anuncios de texto son los más utilizados. El trabajó en la estandarización de los formatos publicitarios online para generar una dinámica más sencilla y veloz entre anunciantes y medios.
  • 23. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness El Mediakit o Tarifario, es la principal herramienta de comercialización que debo contar para mostrarle a los anunciantes o agencias que estén interesados en anunciar en nuestros Canales Sociales.
  • 24. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness En él debo responder todas las dudas que el anunciante pueda tener:
  • 25. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 26. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Tarifario - Costos por formato
  • 27. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Es importante mostrar todos los indicadores de usuarios en cada una de las plataforma. Las estrategias publicitarias son pensadas hoy día para llegar a todos los medios.
  • 28. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness - Es fundamental que el anunciante o agencia cuente con este documento de forma rápida y sencilla. - El documento puede ser realizado en cualquier formato (Excel; Word; PDF; Online), es recomendado contar con una versión Online y otra para enviar por mail (PDF). - Los anunciantes o agencias van a tratar de bajar el costo lo más posible. MEDIAKIT
  • 29. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Están naciendo nuevas empresas que trabajan en la monetización de perfiles sociales, principalmente Twitter:
  • 30. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 31. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 32. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness FORMATOS INNOVADORES
  • 33. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness FORMATOS INNOVADORES Livebox
  • 34. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Modelos de Comercialización Online
  • 35. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Modelos de Comercialización Online CPM = Costo por Mil Impresiones CPC = Costo x Click CPL = Costo por Lead CPA = Costo por Adquisición u Orden Awareness Consideration Intent
  • 36. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness En las Redes Sociales no hay un modelo de precios definido. Actualmente la forma más habitual es: COSTO FIJO El costo se determina por el grado de segmentación que tiene el canal que se está comercializando. Mientras más específico mayor es el costo por Fan o Seguidor.
  • 37. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Por ejemplo… Sitio especializado en fútbol: Fans: 30.776 Costo por Fan: $0.10 Costo Total: $3.077
  • 38. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness Sitio de noticas: Fans: 334.864 Costo por Fan: $0.02 Costo Total: $6.697
  • 39. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness ¡Nunca te olvides del anunciante! Es importante conocer el comportamiento de los Fans ante las acciones publicitarias que se realizan. El anunciante quiere ver RESULTADOS
  • 40. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness “Monetizar Social es monetizar Mobile” Los usuarios están consumiendo cada vez más el contenido de Social a través de sus Smartphones. No se puede concebir Social sin pensar en estrategias Mobile. Es importante entender el comportamiento de los usuarios en las Redes Sociales para poder sacar provecho de mis activos sociales.
  • 41. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness 77% usa otros dispositivos mientras miran TV. 25% de los usuarios que vieron un anuncio en YouTube, no lo vieron en TV. La audiencia está fragmentada en cuatro pantallas
  • 42. #FormaciónEBusiness www.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co ¡Gracias! Juan M. Carmona @carmonajm

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