SEO Factores ordenación de resultados en google
 

SEO Factores ordenación de resultados en google

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Presentación sobre SEO Factores ordenación de resultados en google. Con Fernando Maciá de España

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SEO Factores ordenación de resultados en google SEO Factores ordenación de resultados en google Presentation Transcript

  • WebinarFactores de ordenaciónde resultados en buscadoresPor: Licenciado Fernando Maciá Domene
  • Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level CommunicationsPerfiles digitales #fernandomacia
  • Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
  • Cómoordenan losbuscadoressusresultados?
  • ¿Cómo funciona un buscador?La bibliotecaria que cataloga todos los libros
  • ¿Cómo funciona un buscador?La araña o robot que indexa las páginas web
  • ¿Cómo funciona un buscador?La araña de los buscadores se encarga de hacer una fichabibliográfica de nuestras páginas web
  • ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web?Cuando una palabra vale más que mil imágenes
  • ¿Cómo funcionaun buscador?¿En qué se fija una personacuando busca un libro enuna biblioteca?
  • ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título
  • ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
  • ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo Contenido (negritas, cursiva)
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? TítuloEncabezamientos Contenido
  • ¿Cómo pueden los buscadores devolver resultados tan rápido? • Dos opciones para encontrar la palabra “sinopsis”
  • ¿Cómo se ordenan los resultados?: el índice inverso Página 1 Página 2 “El río vierte “El agua del agua en el mar” mar es azul” Orden 1 2 3 4 5 6 7 P. 1 El río vierte agua en el mar P. 2 El agua del mar es azul
  • ¿Cómo se ordenan los resultados?: el índice inverso Orden 1 2 3 4 5 6 7 P. 1 El río vierte agua en el mar P. 2 El agua del mar es azul Término Página Posición agua 1,2 4, 2 azul 2 6 Búsqueda Orden result. del 2 3 el 1,2 1, 6, 1 azul 2 mar 2, 1 en 1 5 es 2 5 agua+mar 2, 1 mar 1, 2 7, 4 1, 2 río+mar río 1 2 vierte 1 3
  • Cómo seducir a los buscadores • Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean. • Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra. • Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores: - la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas Web (factores on page) - la popularidad de una página Web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas Web (factores off page)
  • Posicionamiento Buscadores Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar
  • La pirámide SEO Social SMO /Viral Funcionalidades Web 2.0 Popularidad Linkbuilding Directorios Link baiting Estrategias popularidad Relevancia on-page Investigación de palabras Selección de palabras clave: temporalidad, clave tráfico, conversión, Titles, metas, URLs, H1s, patrones.. Texto, anchor text IndexabilidadContenido original Accesibilidad para los Estructura URL buscadores Fuente: Rand FishkinArquitectura de la Códigos de respuesta de información Sitemaps servidor
  • Las Palabras Clave
  • Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadoresLa web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes Jakob Nielsen
  • Posicionamiento Buscadores: ¿Qué son las palabras clave?Palabras Clave También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
  • Posicionamiento Buscadores: ¿Qué palabras clave usan mis clientes?Palabras Clave Conocimiento Herramientas propio del de palabras Mercado Google clave Insights Google SEMRush Búsqueda Competencia Focus Trends interna Estadísticas groups GWT
  • Palabras clave Arquitectura Palabra Genérica Core Keyword Keywords secundarias Keywords long tail 24
  • ArquitecturaLa Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
  • Por favor, ¿mepuede enseñar juguetes queempiezanpor “P”?
  • Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  • Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  • Arquitecturapotencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  • Recomendaciones clave en palabras clave Investigue qué palabras clave emplean sus usuarios Utilice esas palabras clave para diseñar la arquitectura de su sitio WebDisponga las páginas más relevantes a menos clicks de distancia de la home
  • Indexabilidad
  • Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up
  • URL únicasLos buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
  • Enlaces rastreablesArquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a>
  • Optimizar descarga de la Página Web Tableless layout Optimizar peso de imágenes Paralelizar descarga Usar compresión gzip Uso de Hojas de Estilo CSS Limpiar Código (comentarios...)
  • Recomendaciones clave en indexabilidad Aloje su sitio Web en un hosting de calidadOptimice la velocidad de descarga de sus archivos Asegúrese de que la navegación de su Web es rastreable (enlaces HTML) No haga su Web enteramente con Flash o Silverlight
  • Relevancia
  • RelevanciaEntendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares sonrelevantes para la búsqueda
  • Nombres de dominioDominios web con la palabra clave
  • ¿Subdirectorio o subdominio?• Preguntas: – ¿Depende mucho su tráfico de un único keyword? – ¿Puede generar popularidad hacia el subdominio? – ¿Cuál es el PR de su competencia? ¿Sus dominios? – ¿Puede generar contenido en el subdominio?• Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio: – Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio – Porque también se puede geolocalizar desde las herramientas de Google para Webmasters
  • ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes41
  • Recomendaciones clave en relevancia de dominio Los dominios con palabra clave se posicionan bien para esa búsquedaLos dominios más populares (con más enlaces) se posicionan mejor Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente Es recomendable alojar el dominio en un servidor geolocalizado en el país
  • Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Relevancia on page ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
  • Relevancia on page¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL El título del artículo El contenido de la página Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. Texto en el alt de las imagenes El texto que rodea a las imágenes (pies de foto, etc.) 44
  • Relevancia relativa de la palabra clave en distintas áreas de la página + Relevancia Nombre del dominio Etiqueta title características guardan una correlación Las páginas que cumplen estas mayor con primeros puestos Nombre de subdominio Atributo alt en las imágenes Texto en Body Nombre del archivo/ruta/consulta H1, H2, etc. - Relevancia Fuente: SEOmoz
  • RelevanciaLa etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web
  • Etiqueta titleLa etiqueta título debe ser:• Única para cada página• Redacción descriptiva• Debe contener la palabra clave• No debe tener más de 65 caracteres• Redacción amigable para el usuario• Coherente con el contenido de la página• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
  • Etiqueta titleEjemplos de buenos títulos
  • Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title><title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title>
  • Etiquetas de jerarquíaLa etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
  • Densidad de palabra claveContenidos descriptivos y ricos en palabras clave
  • Anchor textTexto con palabras clave para los enlaces internos
  • Relevancia Web Anchor text Texto con palabras clave para los enlaces internos
  • Anchor text: recomendaciones Intentar emplear como anchor text en enlaces internos frases que coincidan con el título del contenido enlazado
  • Sintaxis URLPalabras Clave en la Url o dirección web
  • Sintaxis URLs• Cabecera de sección: – www.dominio.com/tinto/ – www.dominio.com/portatiles/ – www.dominio.com/hombre/• Familia de producto: – www.dominio.com/tinto/rioja/ – www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/ – www.dominio.com/hombre/cazadoras/• Subfamilia de producto: – www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/ – www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/ – www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/• Ficha de producto: – www.dominio.com/coelus.html – www.dominio.com/ipad-2.html – www.dominio.com/alaska.html
  • Sintaxis URLs• Subdirectorios: – www.dominio.com/tinto/ – www.dominio.com/portatiles/ – www.dominio.com/hombre/• Archivos: – Reescritura de URLs – Terminados en HTML – Independencia del lenguaje de servidor=permanencia
  • Relevancia Web Optimización de imágenes Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen
  • Optimizar video• Alójelo en YouTube• Título y description optimizados para SEO• Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)• Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes• Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags, descripción...)• Usar URL optimizadas SEO amigables• Mantener el peso/duración del video limitados• Generar popularidad hacia el vídeo
  • Optimizar video
  • Optimizar videohttp://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm
  • Optimizar PDF• Emplear la palabra clave en el nombre del archivo• Título del documento optimizado para palabra clave• Descripción relevante• Nombre de la empresa en el campo “Autor”• Usar palabras claves relevantes en el campo “Keywords”• Asegurarse de rellenar todos los campos disponibles (metadata adicional en Adobe Acrobat)• Añadir texto alt a las imágenes• Añadir enlaces relevantes (anchor text)• Asegurarse de emplear texto• Optimizar el peso del documento• Convertir a documento HTML
  • Popularidad Web
  • Optimización de PDFs (desde Acrobat)
  • Optimizar PDF (desde Word)
  • Recomendaciones clave en relevancia on page Las páginas con más contenido se posicionan mejor Los títulos y URL muy largos no son recomendables para posicionarseEs conveniente incluir las palabras clave en los primeros bloques de contenido de la página La autoridad del dominio (concepto de TrustRank) influye tanto o más que la relevancia de la página
  • Popularidad Web67
  • Popularidad web Popularidad Web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com68
  • Popularidad Web Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/69
  • Relevancia Popularidad web on page/off page La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles70
  • Recomendaciones clave en popularidad Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantesCuenta más la diversidad de los enlaces (dominios distintos) que la cantidad total Google premia la variedad en los textos de los enlaces, aunque enfocados sobre los keywords objetivo de posicionamiento
  • Popularidad Web: LinkbuildingPopularidad Web Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales
  • Recomendaciones clave en el grafo social Los enlaces de sitios sociales ejercen una mejora temporal sobre el posicionamiento Facebook parece influir más sobre el posicionamiento que Twitter a través de la opción compartir Otros enlaces del social graph tambiénconviene cultivarlos:YouTube, Flickr, LinkedIn, etc.
  • ¿Preguntas?74
  • Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitalesIlustraciones y fotografías: istockphoto.com