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SEO- Posicionamiento web en buscadores.
“Cómo posicionarse en buscadores para generar tráfico hacia el sitio web” Derechos reservados Interlat Group. www.mercarformacion.com. Autor: Luis Carlos Chaquea. Bogotá – Colombia

More in: Education , Technology , Design
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  • 1.
    • Curso Práctico:
    • Ebusiness para Gerentes Propietarios Pymes. Introducción a los Negocios Electrónicos.
    • “ Cómo Vender más Usando Internet”
    • Luis Carlos Chaquea B.
    • Director General.
    • www.interlat.org
  • 2.
    • Modulo IV
    • SEO- Posicionamiento web en buscadores.
    • “ Cómo posicionarse en buscadores para generar tráfico hacia el sitio web”
    • Luis Carlos Chaquea B.
    • Director General.
    • www.interlat.org
  • 3.
    • Introducción:
    • 1600 millones de personas conectadas a Internet.
    • Internet canal que permite a las empresas llegar de modo directo a los clientes.
    • Buscadores son la puerta de acceso a la Web preferida por los internautas.
    • Estar en la red requiere estar en Google, Yahoo, Bing, sino estas no existes.
    • Mercado cada vez más competitivo. NO se puede renunciar a tener presencia en la red.
  • 4.
    • Situación actual de las empresas Colombianas en Posicionamiento SEO.
    • Ver estudio 2008
  • 5. Organizador • Gestor:
  • 6.
    • Objetivos:
    • Introducción conceptual al posicionamiento y los buscadores.
    • Reglas fundamentales que rigen su funcionamiento e impacto de las mismas.
    • Descripción de barreras frecuentes que dificultan el posicionamiento y las posibles soluciones.
    • Aplicación práctica a sus negocios en la web.
  • 7.
    • ¿Qué es SEO?
    • SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization o Search Engine Optimizer. Actividad que forma parte de las estrategias on-line de generación de tráfico a un sitio Web por vía natural (orgánica) a partir de los resultados que generan los motores de búsqueda.
    • El concepto tiene dos acepciones:
    • Optimización para motores de búsqueda: labor de optimización
    • Optimizador para motores de búsqueda: profesional que realiza la labor de optimización
  • 8.
    • Técnicas SEO
    • White hat: técnicas permitidas y recomendadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a largo plazo.
    • Black hat: técnicas penalizadas y no aprobadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a corto plazo pues los sitios pueden se removidos de los índices.
    • Algunas técnicas Black hat:
    • Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas.
    • Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas.
    • Metatag stuffing: metagas no relacionados.
    • Gateway or doorwaypages: páginas con contenido poco relacionado.
    • Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes.
    • Estas técnicas se agrupan bajo el concepto de spamindexing
  • 9.
    • El motor de búsqueda
    El motor de búsqueda navega a través del sitio Web y captura información de cada una de las páginas, documentos y archivos enlazados que lo integran. La indexación es sistematizada 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 10.
    • ¿Cómo funciona a grandes rasgos un buscador?
  • 11. Resultados Orgánicos (SEO) y Pagos (SEM) SEO SEM
  • 12.
    • Qué procesos realiza un buscador:
    • Buscar + Indexar.
    • En qué consiste el rastreo de un buscador:
    • Índice actualizado + Fresco.
    • Este proceso se realiza por el rastreo de los enlaces de contenidos:
    • Relevancia + Cambio.
    • En qué consiste la indexación:
    • Rastreo + páginas nuevas = Incorporación Indexación.
    • Principal criterio : RELEVANCIA
  • 13.
    • Criterios de ordenación de resultados en un buscador.
    • ¿Qué criterios usa un buscador para ordenar los resultados?:
    • Probabilidad + Relevancia.
    • Intra-Site : Información que se puede recolectar desde su propio sitio.
    • Extra-Site: Que se infieren de enlaces externos del propio sitio.
    • Las labores de optimización giran entorno a ambos tipos de criterios para conseguir una puntuación más elevada y así escalar posiciones en las páginas de resultados.
  • 14.
    • Cuáles son los criterios de relevancia Extra - Site :
    • El número de enlaces externos.
    • La relevancia de las páginas donde están dichos enlaces.
    • Las palabras usadas en los enlaces.
    • La diversidad y dispersión de dichas palabras.
  • 15.
    • Cuáles son los criterios de relevancia Intra-Site :
    • Localidad de la búsqueda: Google.com.co – Google.com
    • Antiguedad del dominio.
    • Nombre del dominio.
    • Palabra clave que aparece en el resto del dominio.
    • Título: 65 Caracteres.
    • Descripción: 150 Caracteres.
    • Frecuencia de aparición de las palabras: No abusar
    • Enlaces internos.
  • 16.  
  • 17.  
  • 18.  
  • 19.  
  • 20.
    • Qué son los meta-tags y cual es su importancia real.
    • Son una seria de etiquetas que se escriben en la cabecera de las páginas HTML, no visibles al usuario final en el navegador, pero si para los buscadores.
    • Keywords: Palabras claves: No relevante
    • Description: Relevante contenido real de la página.
    • Robots: Información sobre como debe rastrear los buscadores la pégina.
    • Index, No Index
    • Fallow, No Fallow
    • None
    • No archive
  • 21.
    • Qué es pagerank o PR y cómo funciona.
    • Es un algoritmo de análisis , cuyo objeto es el cálculo de importancia de una página en función del número de enlaces que contiene y recibe de otras fuentes.
    • Este oscila entre 0 y 10 . Es un criterio de relevancia , pero su peso en lo global es mucho menor que tiempo atrás.
  • 22.
    • Herramienta: Page Rank Checker
    • Esta herramienta permite medir el Page Rank de cualquier página Web
    • Algunas herramientas de medición del Page Rank:
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.
    • Cómo optimizar mi Web para mejorar su posicionamiento en buscadores.
    • Cómo consigo que los buscadores me indexen:
    • Obtener enlaces de sitios web ya indexados.
    • • Formulario de Inserción de Google : http://www.google.com/addurl
    • • Formulario de Inserción de Yahoo : http://siteexplorer.search.yahoo.com/es/free/submit
    • • Formulario de Inserción de Bing: http://www.bing.com/docs/submit.aspx?FORM=SURE
    • Cada cuánto me re-indexan los buscadores:
    • La revisitaran en función de varios parámetros las mas importantes son:
    • Relevancia de las páginas
    • La velocidad de actualización de los contenidos.
  • 26.
    • Alta en Directorios.
  • 27.  
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.
    • Qué son barreras de rastreo: Indexación previa por una araña o robot.
    • El código JavaScript
    • El Flash
    • Los Applets Java.
    • El contenido textual en imágenes
    • Los formularios
  • 31.
    • Qué es la web oculta y por qué es un problema:
    • Es la que da al otro lado de las barreras de rastreo y por tanto los buscadores no la encuentran.
    • Qué es un sitemap o mapa del web y para qué sirve: Es un fichero en formato XML generado para los buscadores que contiene información sobre las páginas disponibles y frecuencia de actualización de sus contenidos.
    • Cómo se Construye un Sitemap https://www.google.com/Webmasters/tools/docs/es/protocol.html
    • Sitemap Generator de Google https://www.google.com/Webmasters/tools/docs/es/sitemap-generator.html Se trata de un pequeño programa que genera automáticamente un sitemap a partir de tu sitio Web.
    • Sitio Web de Referencia del Estándar Sitemap http://www.sitemaps.org/
  • 32.  
  • 33.  
  • 34.
    • Qué es el ROBOTS.TXT y para qué sirve .
    • Es un fichero que suele estar disponible en la raíz de su sitio Web (es decir, http://miwebsite./robots.txt
    • Suele utilizarse con diferentes propósitos:
    • Para evitar que cierta información sensible este indexada en los buscadores.
    • Para evitar que la información poco útil se indexe y concentrar la actividad del buscador sobre las paginas mas importantes.
    • Para especificar la ruta del sitemap XML
    • Herramienta que permite generar automáticamente los robots.txt:
    • http://www.mcanerin.com/EN/search-engine/robots-txt.asp
    • Site Web del estardar Robots.txt
    • http://www.robotstxt.org
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38.
    • Cómo debe ser una URL para que no plantee problemas a los buscadores:
    • La URL es la dirección bajo la cual esta accesible una determinada pagina.
    • A los buscadores les suele gustar que:
    • La URL contenga las palabras que el usuario ha buscado . Si es el nombre del dominio de tu sitio Web, mucho mejor, mejor…..
    • La URL no contenga mas de 2 o 3 parámetros . Ejemplo: http://www.abacoflowers.net/roses.aspx
  • 39.
    • Qué es el SPAM en buscadores:
    • Debido al alto valor económico que representa un alto ranking en buscadores, sectores oscuros viven diseñando técnicas para engañar a los buscadores y hacerles creer que ciertas páginas tienen más relevancia que otras, estas páginas reciben el nombre de SPAM
    • ¿Puedo ser penalizado por los buscadores?
    • Los buscadores tienen mecanismos automáticos para la detección de practicas ilícitas y estos pueden penalizar su sitio web disminuyendo el ranking x posiciones , hasta la eliminación completa del índice.
    • Qué ocurre cuando el contenido de la página ¿Es irrelevante?
    • No pasa nada. Pero recuerda que el contenido es el REY , luego debes trabajar pensando a quien va dirigido tu sitio Web y cuáles son sus necesidades.
  • 40.
    • Qué son las palabras clave y para que sirven.
    • Son los términos más representativos de un contenido, la audiencia de tu sitio web giran alrededor de ellas.
    • Las palabras clave de tu negocio que más se busquen y mas se traduzcan en compras finales serán las que más te interesen , las que mas valor tengan para ti, y para las que más les interese estar bien posicionado .
  • 41.
    • Búsquedas: cuántas palabras
    • M ientras que en 2001 el 81% de los usuarios de motores de búsqueda utilizaban una sola palabra clave para buscar, con el tiempo, este valor ha ido aumentando.
    • Búsqueda con una sola palabra: 13-20 %
    • Búsqueda con dos palabras: 30-33 %
    • Búsqueda con tres palabras: 24-28 %
    • Búsquedas con cuatro palabras: 8-9 %
  • 42.
    • Búsquedas: Cuántas páginas de resultados
    • Según el blog supergeekblog.com, el 62% de los usuarios de un motor de búsqueda no va más allá de la primera página de resultados. Muy pocos usuarios van más allá de la tercera página.
    • Herramientas para busqueda de palabras clave
  • 43.  
  • 44.  
  • 45.  
  • 46.
    • Cómo puedo conseguir ranking para mis palabras clave:
    • Es la clave del posicionamiento. La respuesta es clara: Consiguiendo que los buscadores te consideren relevante para esos términos.
    • ¿Y cómo lo hago? Eliminando las barreras de rastreo, generando contenido de calidad y presentando un buen servicio.
    • Qué tan importante son los enlaces externos:
    • Muy importantes y hay que tener en cuenta el texto ancla, el origen de los enlaces, la distribución de los enlaces en el tiempo.
    • Herramienta que permite descubrir los enlaces entrantes que tiene tu sitio Web: http://siteexplorer.serch.yahoo.com/
    • Herramienta que le informa acerca de la densidad de enlaces que tu sitio web recibe: http://www.marketleap.com/publinkpop/
  • 47.  
  • 48.
    • Optimizando mi sitio Web paso a paso.
    • Flujo de trabajo: Elementos que deberás tener en cuenta en cada paso.
    • Comprueba que las URL de tus páginas son adecuadas.
    • Revisa como están escritos los enlaces de tus páginas.
    • Optimiza los títulos.
    • Optimiza el contenido de tus páginas.
    • Mide tu tráfico.
    • Analiza la actividad de las arañas de los buscadores.
    • Mide tu ranking para tus principales palabra clave.
    • Mide el número de páginas que tienes indexadas.
    • Crea y optimiza un robots.txt y un sitemap.
    • Trabaja tus contenidos y consigue enlaces.
  • 49.
    • 1.Comprueba que las URLS de tus paginas son adecuadas.
    • Es imprescindible que la URLs de las páginas de su sitio sean únicas y que devuelvan siempre el mismo resultado independiente de la sesión y otros factores.
    • 2. Revisa como están escritos los enlaces en tus páginas.
    • Recuerde los buscadores no saben leer ni JavaScript ni Flash en consecuencia deberían estar escritos en HTML, es indispensable que los enlaces si estén apuntando al contenido de tu sitio.
  • 50.
    • 3.Optimiza los títulos.
    • El criterio Intra-Site de mayor importancia es el campo <title> de tu página. Busca títulos lo mas descriptivos posible y asegúrate de que todas las páginas de tu sitio tienen títulos diferentes. Trata de que los títulos contengan palabras clave de tu negocio.
    • Cada página debería tratar de estar optimizada para 1 o 3 palabras claves como mucho. Procura no exceder de 65 caracteres , pues los buscadores no leen más de ellos.
    • 4.Optimiza el contenido de tus páginas.
    • Ofrece contenidos de calidad en tus páginas. En la Web, eres lo que publicas. A la hora de escribir el contenido de cada página, piensa en la palabra clave para las que quieres posicionar esa página y procura usarla con frecuencia. Consejos.
    • Utiliza etiquetas<h1>, <h2>, ect. Para definir títulos de las secciones.
    • Escribe en el lenguaje que utiliza el público al que te diriges.
    • Rellena los Meta-Tags con información significativa.
    • Procura que el código HTML sea correcto.
  • 51.
    • 5. Mide tu tráfico.
    • Si no tiene una herramienta de analítica Web, instala una ahora. Le recomiendo Google Analytics. http://www.google.com/analytics/
    • 6. Analiza la actividad de las arañas de los buscadores.
    • Para saber cuándo y cómo las arañas han descargado su contenido, podrás realizarlo a través de los logs de acceso a su servidor. En el caso de Google la araña (Googlebot) rastrea tu sitio y te dice los problemas que encuentra, esta es: http://www.google.com/Webmasters/tools/
  • 52.
    • 7. Mide tu ranking para tus principales palabras clave.
    • Realiza chequeos periódicos de la posición que ocupas en los buscadores frente a tus principales palabras clave. Los buscadores modernos tienen diferentes rankings en función del país donde busque.
    • Digital Point le permite monitorizar el ranking de tu sitio para tus principales palabras clave:
    • http://digitalpoint.com/tools/keywords/
    • Add-on para Firefox permite ver los principales criterios para cada una de los URLs que aparecen en la pagina de resultados.
    • http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
    • 8. Mide el número de páginas que tienes indexadas.
    • Índice muy interesante a manejar. Trabaja para conseguir enlaces externos, cuantos más enlaces externos tengas, los buscadores estarán mas interesados en rastrear tus contenidos.
    • Herramienta de yahoo que le permite ver el número de enlaces externos: http://siteexplorer.search.yahoo.com
  • 53.
    • 9.Crea y optimiza un Robots.TXT y un Sitemap.
    • Crea un robots.txt para indicarle a los buscadores donde deben rastrear y donde no.
    • Crea un sitemap y referéncialo desde el robots.txt para facilitar la tarea a las arañas de los buscadores.
    • Herramienta que te ayuda a escribir tu robots.txt y ver que páginas bloquea. También ofrece información de la última vez que Google analizó tu sitemap y si encontró errores en el proceso. http://www.google.com/Webmasters/
    • 10.Trabaja tus contenidos y consigue enlaces.
    • Una vez que has comprobado que tu sitio Web no tiene barreras de rastreo , consigue enlaces externos. Algunas sugerencias:
    • Da de alta tu sitio en directorios. http://www.directoryarchives.com/
    • Intercambia enlaces.
    • Comprando enlaces.
    • Genera contenidos de calidad.
  • 54.  
  • 55. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Lector de RSSs:
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Incremento del conocimiento de los empleados.
    • Difusión de información de Interés.
    http://www.google.es/reader/
  • 56. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Aplicación de correo y servicios empresariales.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Aplicaciones de Gmail, Gtalk, Calendar y Docs.
    • Seguridad de envío y recibo de sus correos electrónicos con el nombre de su empresa.
    • Libertad de ver la información desde cualquier ordenador
    http://www.google.com/a/
  • 57. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Compartir Videos.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Transmisión de información sobre la empresa con fines publicitarios.
    • Mostrar sus productos o servicios en videos.
    • Es gratuito
    • Contribuye al posicionamiento de su negocio.
    http://www.youtube.com/?gl=ES&hl=es
  • 58. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Compartir Fotos.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Fotografías de catálogo de sus productos para que sean consultados por sus clientes.
    • Es gratuito
    • Contribuye al posicionamiento de su negocio.
    http://www.flickr.com/
  • 59. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Red Social de profesionales.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Comunicaciones para empleados.
    • Reclutamiento de empleados.
    • Gestión de contactos de negocios “Social Networking”
    http://www.linkedin.com/
  • 60. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Red Social de presentaciones.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Marketing con presentaciones de interés de su sector.
    • Comunicación externa, retroalimentación acerca de las presentaciones subidas.
    • Ayuda al posicionamiento
    http://www.slideshare.net/mnguru
  • 61. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Gestor de blogs
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Publicidad
    • Comunicación externa, retroalimentación acerca de sus productos o servicios
    • Comunicación Interna.
    • Ayuda al posicionamiento
    https://www.blogger.com/start
  • 62. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Comercio electrónico.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Publicidad de sus catálogo
    • Venta de productos
    • Internacionalización de su empresa.
    • Ayuda al posicionamiento
    http://www.ebayanuncios.es/ebay/
  • 63. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
    • Microblogging
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Reducción de costos.
    • Comunicación Interna.
    • Comunicación externa.
    • Publicidad – Promoción de sus productos o servicios.
    http://twitter.com/
  • 64.
    • 18 actividades para realizar un pre diagnóstico SEO:
    • Sitio web: http://www.miempresa.com
    • Fecha:
    • Identificación de errores en HTML.
    • Dominios primarios y propiedad de otras extensiones.
    • Tiempo que demora el sitio en cargar.
    • Optimización de títulos.
    • Presencia con descripción.
    • Keywords-Metatags.
    • PageRank o Popularidad.
    • Ranking en Alexa.
    • Presencia en Directorios.
    • Uso de Sitemap.
    • Backlinks enlaces indexados en Google, Yahoo y Bing.
    • Inserción de Analytics.
    • Posicionamiento por palabra Clave.
    • Compatibilidad de Navegadores.
    • Direcciones páginas adecuadas.
    • Análisis de Contenido.
    • Ranking palabra clave.
    • Redes Sociales propias.
  • 65.
    • Enlaces y Recursos de Interés para SEO. (anexo)
    • Diccionario de términos SEO. (anexo)
  • 66.
    • Gracias por su atención y espero que su proyecto sea exitoso.
    • Luis Carlos Chaquea B.
    • www.interlat.org
    • [email_address]
    • Messenger Gtalk: [email_address]
    • Messenger Hotmail: [email_address]
    • Messenger Yahoo: [email_address]
    • Skype: lcchaquea
    • http://www.facebook.com/lcchaquea
    • http://twitter.com/Interlatgroup
    • Blog: www.losemprendedores.com
    • Móvil: 317- 384 9638
    • Fijo: 57 (1) 658 2959