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CÓMO PRESENTAR MIS
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Podemos hacerlo de 2
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O bien, comercializándolo por cuenta propia.
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¿Qué es el mediakit?
El Mediakit es también conocido como el Tarifario.
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1.  	
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  Sociales	
  
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1.  INTRODUCCIÓN DE LOS
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Canales sociales el Mediakit

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El Mediakit: cómo presentar mis canales sociales. En este webinar, Juan Manuel Carmona explica, los anunciantes pueden llegar de diversas formas a dar con nuestros Canales Sociales, es por ello que es fundamental estar preparado para mostrarle el potencial que tiene.
El Mediakit puede ser la herramienta que decida si un anunciante decide pautar o no en un sitio o red social.

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Canales sociales el Mediakit

  1. 1. #FormaciónEBusiness CÓMO PRESENTAR MIS CANALES SOCIALES: EL MEDIAKIT. JUAN M. CARMONA
  2. 2. #FormaciónEBusiness ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.
  3. 3. #FormaciónEBusiness COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT
  4. 4. #FormaciónEBusiness CUENTA DEL DOCENTE @CARMONAJM
  5. 5. #FormaciónEBusiness Cuando contamos con uno o más canales sociales, podemos comenzar a ganar dinero a partir de la audiencia que contamos en ellos…
  6. 6. #FormaciónEBusiness Podemos hacerlo de 2 formas: O bien, comercializándolo por cuenta propia. MEDIAKIT Ofreciendo nuestro inventario a un tercero: AdNetworks, Programas de Afiliados, etc.
  7. 7. #FormaciónEBusiness ¿Qué es el mediakit? El Mediakit es también conocido como el Tarifario. Este documento es nuestro: VENDEDOR SILENCIOSO
  8. 8. #FormaciónEBusiness ¿Por qué es importante el Mediakit? Un  documento  bien  armado  con  la  información  necesaria  puede  ser  la   que  nos  permita  conseguir  mone6zar  nuestros  canales  sociales.     Nuestros  clientes,  anunciantes  y  agencia,  necesitan     contar  con  está  información  para  poder  elegirnos     sobre  otros  canales  sociales.  
  9. 9. #FormaciónEBusiness Si6o  WEB   Blog   YouTube   Mobile   TwiEer   Facebook   Google  +   ¿A qué nos referimos con Canales Sociales?
  10. 10. #FormaciónEBusiness Principales puntos de un Mediakit: 1.   Introducción  de  los  Canales  Sociales   2.   Información  de  la  audiencia    -­‐  Variables  Duras    -­‐  Variables  Blandas   3.  Formatos  disponibles   4.  Tarifario   5.   ¡¡¡Datos  de  contacto!!!    
  11. 11. #FormaciónEBusiness 1.  INTRODUCCIÓN DE LOS CANALES SOCIALES
  12. 12. #FormaciónEBusiness Por  ello,  es  importante  dar  a  conocer   nuestro  medio  de  forma  detallada:     -­‐   Misión   -­‐   Visión   -­‐   Experiencia  -­‐  Anunciantes     Cuando buscamos anunciantes o agencias que quieran pautar en nuestros canales sociales es importante entender que no siempre nos conocen.
  13. 13. #FormaciónEBusiness 2. INFORMACIÓN DE LA AUDIENCIA
  14. 14. #FormaciónEBusiness VARIABLES DURAS VARIABLES BLANDAS -­‐   Sexo   -­‐   Edad   -­‐   Ubicación  Geográfica   -­‐   Nivel  Socioeconómico   -­‐   Intereses   -­‐   Gustos   -­‐   Ac6vidades   -­‐   Conducta  
  15. 15. #FormaciónEBusiness ¿De dónde saco la información para armarlo? Contamos  con  herramientas  que  nos  ayudan  a  interpretar  esta  información  de   forma  sencilla.  Algunas  de  ellas  son  gratuitas  y  otras  pagas.   Analy6cs   Monitoring  
  16. 16. #FormaciónEBusiness Analy6cs  es  la  principal  herramienta  de  análisis  de  audiencias.   Nos  permite  contar  con  datos  numéricos  sobre  la  audiencia  que   navega  nuestros  canales.  
  17. 17. #FormaciónEBusiness Podemos  encontrar  información  muy   valiosa  para  entender  nuestra  audiencia  y   que  es  muy  ú6l  para  presentar  a  los   anunciantes  o  agencias:   -­‐   Tráfico  Móvil   -­‐   Disposi6vos   -­‐   Ubicación  geográfica   -­‐   Fuentes  de  tráfico   Además  es  una  herramienta  que  nos  permite   analizar  el  flujo  de  navegación  del  usuario,   permi6endo  realizar  op6mizaciones  que  me   permita  entender  donde  estoy  perdiendo   “inventario”.  
  18. 18. #FormaciónEBusiness
  19. 19. #FormaciónEBusiness COMSCORE  cuenta  con  varios   productos  de  medición  y  análisis  de   audiencias.     Pero  a  diferencia  de  Google  Analy6cs   estos  productos  son  pagos    
  20. 20. #FormaciónEBusiness A  través  de  Facebook  Insight  y  Radian  6   podemos  obtener  información  detallada   de  los  perfiles  que  controlamos,   permi6endo  un  entendimiento  profundo   de  nuestra  audiencia  en  las  Redes  Sociales.     Esta  información  es  muy  valiosa!  
  21. 21. #FormaciónEBusiness ADSERVERS Un  servidor  de  anuncios  es  una   tecnología  que  permite  administrar  y   controlar  los  anuncios  que  tengo  en  mi   si6o.     Esto  nos  cede  la  posibilidad  de  vender  nuestros   inventario  de  forma  prolija  y  controlando  las   impresiones  y  clics  que  les  doy  a  mis  clientes.    
  22. 22. #FormaciónEBusiness
  23. 23. #FormaciónEBusiness 3. FORMATOS DISPONIBLES
  24. 24. #FormaciónEBusiness Formatos online En los soportes online podemos encontrar muchos formatos publicitarios dependiendo del canal social. Es importante estar siempre enterados de las últimas tecnologías y de los distintos formatos que van surgiendo.
  25. 25. #FormaciónEBusiness Formatos en Website / Blogs -  Banners Standard -  Anuncios de Texto -  Banners Rich Media -  Micrositios -  Botones
  26. 26. #FormaciónEBusiness Formatos en Facebook / Twitter / Pinterest -  Posteos -  Tweets -  Co-branding
  27. 27. #FormaciónEBusiness Especificaciones Técnicas El anunciante o agencia tiene que cumplir algunos requisitos al realizar el anuncio, según el formato: -­‐  ClickTag   -­‐  Peso   -­‐  Bordes   -­‐  Can6dad  de  Loops   -­‐  Duración  animación   -­‐  Versión  Flash  
  28. 28. #FormaciónEBusiness Especificaciones Técnicas
  29. 29. #FormaciónEBusiness 4. TARIFARIO
  30. 30. #FormaciónEBusiness Modelos de Comercialización §  Posición Fija §  CPM §  CPC §  CPA §  CPO Para poder armar el Mediakit tenemos que conocer los modelos de comercialización que estaremos ofreciendo para nuestros activos sociales.
  31. 31. #FormaciónEBusiness §  Posición Fija: -  Se paga un monto fijo por un espacio. - Período de tiempo estipulado entre el medio y el anunciante. -  No se tiene en cuenta las impresiones ni los clics que genera el medio. -  Se utiliza en Sitios Premiums.
  32. 32. #FormaciónEBusiness §  CPM (Costo x mil impresiones): - Cada 1.000 impresiones un costo fijo. -  Modelo utilizado por los anunciantes para generar Branding. -  Utilizado en sitios con gran cantidad de visitas y con temática genérica.
  33. 33. #FormaciónEBusiness §  CPC (Costo x Clic): -  Costo a pagar por cada clic en el aviso. -  Modelo utilizado por los anunciantes para generar Performance. -  Utilizado en Buscadores o en AdNetworks.
  34. 34. #FormaciónEBusiness §  CPA (Costo x Acción): -  Costo a pagar por cada Acción. -  Acciones: Completar Formulario Registro a un sitio -  Se puede obtener información confidencial del usuario.
  35. 35. #FormaciónEBusiness §  CPO (Costo x Orden): -  Costo a pagar por cada Orden generada en el sitio. -  Campañas enfocadas a ventas.
  36. 36. #FormaciónEBusiness §  CPV (Costo por View): -  Costo a pagar por cada reproducción del video. -  Campañas de Branding.
  37. 37. #FormaciónEBusiness
  38. 38. #FormaciónEBusiness
  39. 39. #FormaciónEBusiness 5. DATOS DE CONTACTO
  40. 40. #FormaciónEBusiness No nos olvidemos que en mundo online los tiempos vuelan… Y  podemos  no  ganar  un  cliente  si  no  nos  logran  contactar  o  no  recibimos  el  contacto  a   6empo.  Por  ello,  debemos  en  el  Mediakit  dejar  todos  los  datos  de  contactos  posibles   para  que  el  anunciante  o  agencia  me  encuentre.   Correo  electrónico   Teléfonos  
  41. 41. #FormaciónEBusiness OTRAS CONCIDERACIONES
  42. 42. #FormaciónEBusiness ¿Qué es mi Inventario? Para  poder  hacer  un  buen  Mediakit  es  necesario  conocer  nuestro  inventario.   El  inventario  es  la  can6dad  de  impresiones  totales  que  tengo  disponible  para  ofrecer  a   mis  anunciantes.  
  43. 43. #FormaciónEBusiness ¿Qué es mi Inventario? 3  impresiones   3  impresiones   2  impresiones   8 IMPRESIONES TOTALES
  44. 44. #FormaciónEBusiness eCPMEfec6ve  CPM  
  45. 45. #FormaciónEBusiness ¿Qué es el eCPM? Esta  métrica  nos  permite  conocer  cuánto  estos  ganando  cada  1.000  impresiones  que   obtengo.  De  esta  forma  podemos  ir  monitoreando  el  aumento  o  disminución  de   nuestras  ganancias  reales  sobre  las  impresiones  que  tenemos:   eCPM  =   $950  (eCPM)  =  $1.900.000  /  2.000.000  x  1.000   $700  (eCPM)  =  $2.100.000  /  3.000.000  x  1.000   *  Se  puede  calcular  sobre  un  formato,  una  sola  página  y/o  sobre  el  total  del  si6o.                          ganancias     número  de  impresiones      X      1.000  
  46. 46. #FormaciónEBusiness ¿Qué es el eCPM? Entonces,  a  par6r  del  análisis  del  eCPM  podemos  determinar   qué  nos  está  haciendo  ganar  más  dinero:     ü  Tipo de Anunciantes ü  Colores ü  Call to Action ü  Formatos
  47. 47. #FormaciónEBusiness ¿Qué es el eCPM? Además,  esta  métrica  nos  permite  unificar  criterios  de  medición  de  ganancias,   debido  a  que  en  mi  si6o  puedo  tener  múl6ples  modelos  de  comercialización:   -­‐   CPC   -­‐   CPM   -­‐   CPA   -­‐   CPV   -­‐   CPO   eCPM   efec6ve  CPM  
  48. 48. #FormaciónEBusiness Ahora… ¿Cómo hago con las Redes Sociales?                        ganancias        número  de  seguidores   =   Valor  por     seguidor                        $  50.000                            12.398   =   $4  
  49. 49. #FormaciónEBusiness Formatos de Mediakit El  Mediakit  puede  presentarse  en  diferentes  formatos:   -­‐   PDF   -­‐   Excel   -­‐   Online  (html  o  Flash)   -­‐   GIF   -­‐   JPG   Es  importante  contar  con  la  mayor   can6dad  de  formatos  de  MediaKit,  esto   nos  permite  vendernos  de  mejor  forma   en  diferentes  circunstancias.  
  50. 50. #FormaciónEBusiness Negociación con anunciantes y agencias: A  la  hora  de  negociar  con  anunciantes  y  agencias  es  necesario  tener  unos  Tips   presentes  para  que  la  operación  se  cierre  más  fácil:   -  Descuentos de agencia -  Negociación de costos -  ¿Campaña de Branding o de Performance? -  Tener en cuenta los precios de la competencia.
  51. 51. #FormaciónEBusiness GRACIAS. JUAN M. CARMONA @CARMONAJM
  52. 52. #FormaciónEBusiness SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES…
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