campaña de SEM 10 cosas que debes saber

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En este webinar, Matias Sulzberger aprende las claves para aumentar las ventas de tu tienda online con publicidad en Google y su herramienta Google AdWords. Conoce por qué es importante hacer publicidad en Google y cómo funcionan las campañas en Google AdWords, cómo se pagan las mismas y sus diferentes formas de segmentación.

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campaña de SEM 10 cosas que debes saber

  1. 1. 10 COSAS QUE DEBES SABER ANTES DE HACER UNA CAMPAÑA DE SEM MATIAS SULZBERGER #FormaciónEBusiness
  2. 2. ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET. #FormaciónEBusiness
  3. 3. COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT #FormaciónEBusiness
  4. 4. CUENTA DEL DOCENTE @SULZBERGER #FormaciónEBusiness
  5. 5. Bío  Personal   ü  Ex-Googler: ayudaba PyMEs a capitalizar las herramientas de marketing online ü CMO & : Herramienta que permite a emprendedores y PyMEs crear su propia tienda online para vender en Internet y Facebook. Sin conocimientos técnicos. #FormaciónEBusiness
  6. 6. 1 Por qué hacer SEM #FormaciónEBusiness
  7. 7. Latinoamérica la región de mayor crecimiento Fuente:  comScore   #FormaciónEBusiness
  8. 8. En América Latina: ü  25% de penetración online ü  +3h/mes que el promedio global Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  9. 9. En Colombia: ü  +10M de usuarios online ü  22% de penetración online Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  10. 10. Tiendas virtuales fue la categoría de sitios web de mayor crecimiento en Latinoamérica con un 102% Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  11. 11. 16% de crecimiento en la audiencia de retail Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  12. 12. +20% de crecimiento en búsquedas en Latinoamérica Fuente:  comScore.  Datos  a  Marzo  2011   #FormaciónEBusiness
  13. 13. #FormaciónEBusiness
  14. 14. ¿Cómo llegamos a nuestro potencial cliente? #FormaciónEBusiness
  15. 15. Sería ideal estar presentes cuando los usuarios demandan nuestros productos #FormaciónEBusiness
  16. 16. ¿Qué hacen los usuarios cuando demandan un producto? #FormaciónEBusiness
  17. 17. ¡9 de 10 búsquedas se realizan en Google! Google   MercadoLibre   Facebook   MicrosoC   Yahoo!   Otros   Fuente:  comScore.  Datos  a  Marzo  2011   #FormaciónEBusiness
  18. 18. Posiciónate en ese momento de relevancia #FormaciónEBusiness
  19. 19. 2   Cómo funciona Google AdWords #FormaciónEBusiness
  20. 20. Tú eliges para que palabras clave se muestra tu anuncio #FormaciónEBusiness
  21. 21. Solo pagas cuando el usuario hace clic en tu anuncio #FormaciónEBusiness
  22. 22. CTR (%) = clics / impresiones Anunciante   Paga  el  Clic   Búsqueda   en  Google   Impresión   del   Anuncio   Si  la  búsqueda  se  relaciona  con   alguna  palabra  clave  del   anunciante   Clic  en  el   Anuncio   Conversión   (compra)   Porcentaje  de  Conversiones  (%)  =   clics  /  conversiones   #FormaciónEBusiness
  23. 23. 3   Cuánto se paga por clic #FormaciónEBusiness
  24. 24. Es una subasta de palabras clave: el anunciante realiza una oferta de CPC máximo. El CPC que el anunciante pagará será lo mínimo para superar al anunciante que figura por debajo. #FormaciónEBusiness
  25. 25. 4 Cómo se determina el orden de los anuncios #FormaciónEBusiness
  26. 26. Nivel de Calidad Oferta de CPC Ranking del Anuncio #FormaciónEBusiness
  27. 27. 5 Qué es el nivel de calidad #FormaciónEBusiness
  28. 28. Analiza la relación entre la palabra clave, la búsqueda del usuario, el anuncio y el sitio web. También considera resultados históricos de la campaña. #FormaciónEBusiness
  29. 29. 6 Cómo puedes segmentar tus campañas #FormaciónEBusiness
  30. 30. ¿Para qué sirve? ¿Qué debo preguntarme? Mostrar anuncios en las regiones donde comercializo mis productos ¿En qué lugares puedo vender? Llegar a usuarios que comprenden el idioma de mi sitio web ¿En qué idiomas está mi sitio web? Mostrar anuncios en los días/horarios en los que vendes ¿Mis productos están disponibles en un determinado día/horario? Mostrar anuncios cuando los usuarios demandan aquello que ofrezco ¿Qué buscan aquellos interesados en mis productos? #FormaciónEBusiness
  31. 31. 7 Cómo se estructura una cuenta de Google AdWords #FormaciónEBusiness
  32. 32. Cuenta de AdWords Campaña Grupo de Anuncios Palabras Clave Anuncios #FormaciónEBusiness
  33. 33. Cuenta de AdWords ü Moneda ü Facturación ü Zona Horaria #FormaciónEBusiness
  34. 34. Campaña ü Geografía ü Idioma ü Red ü Presupuesto ü Tipo de Oferta #FormaciónEBusiness
  35. 35. Grupo de Anuncios Palabras Clave ü Oferta de CPC Anuncios #FormaciónEBusiness
  36. 36. 8 Cómo se configura una campaña de forma efectiva #FormaciónEBusiness
  37. 37. Elegir las regiones en las que puedo vender y los idiomas en los cuales se encuentra mi sitio web #FormaciónEBusiness
  38. 38. Red de Búsqueda Anuncios de texto en el buscador Red de Display Anuncios de texto, gráficos o de video en sitios de contenido #FormaciónEBusiness
  39. 39. Elegir la Red de Búsqueda o la Red de Display. No ambas! #FormaciónEBusiness
  40. 40. Elige ofertas de CPC manual #FormaciónEBusiness
  41. 41. 9 Cómo se crea un grupo de anuncios #FormaciónEBusiness
  42. 42. Describir el producto, incluye precios/promociones, añade un diferenciador y utiliza un llamado a la acción. #FormaciónEBusiness
  43. 43. Utilizar una oferta “agresiva” si estás creando una campaña nueva #FormaciónEBusiness
  44. 44. Elige las palabras clave para las cuales deseas mostrar tu anuncio #FormaciónEBusiness
  45. 45. 10 Utiliza los tipos de concordancia de las palabras clave #FormaciónEBusiness
  46. 46. Tipo de Concordancia Ejemplo Los anuncios se muestran en botas de cuero Incluye errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y variaciones. Modificador de concordancia amplia +botas de +cuero un término modificado (no sinónimos), en cualquier orden Concordancia de frase “botas de cuero” una frase y variaciones cercanas de esa frase Concordancia exacta [botas de cuero] un término exacto y variaciones cercanas. Concordancia negativa -gratis búsquedas que no contienen el término Concordancia Amplia #FormaciónEBusiness
  47. 47. 11 Tsunami de consejos! #FormaciónEBusiness
  48. 48. Crear campañas separadas para la Red de Display y la Red de Búsqueda. Crear campañas separadas para cada país al cual se desean dirigir anuncios. Crear un grupo de anuncios por producto ofrecido. Elegir como página de destino del anuncio la página del producto promocionado. Incluir la palabra clave (o parte) en el texto del anuncio. NO incluir palabras clave generales como “vestidos”, “botas”. #FormaciónEBusiness
  49. 49. GRACIAS. MATIAS SULZBERGER @SULZBERGER #FormaciónEBusiness
  50. 50. SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES… #FormaciónEBusiness

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