campaña de SEM 10 cosas que debes saber
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campaña de SEM 10 cosas que debes saber

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En este webinar, Matias Sulzberger aprende las claves para aumentar las ventas de tu tienda online con publicidad en Google y su herramienta Google AdWords. Conoce por qué es importante hacer ...

En este webinar, Matias Sulzberger aprende las claves para aumentar las ventas de tu tienda online con publicidad en Google y su herramienta Google AdWords. Conoce por qué es importante hacer publicidad en Google y cómo funcionan las campañas en Google AdWords, cómo se pagan las mismas y sus diferentes formas de segmentación.

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campaña de SEM 10 cosas que debes saber campaña de SEM 10 cosas que debes saber Presentation Transcript

  • 10 COSAS QUE DEBES SABER ANTES DE HACER UNA CAMPAÑA DE SEM MATIAS SULZBERGER #FormaciónEBusiness
  • ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET. #FormaciónEBusiness
  • COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT #FormaciónEBusiness View slide
  • CUENTA DEL DOCENTE @SULZBERGER #FormaciónEBusiness View slide
  • Bío  Personal   ü  Ex-Googler: ayudaba PyMEs a capitalizar las herramientas de marketing online ü CMO & : Herramienta que permite a emprendedores y PyMEs crear su propia tienda online para vender en Internet y Facebook. Sin conocimientos técnicos. #FormaciónEBusiness
  • 1 Por qué hacer SEM #FormaciónEBusiness
  • Latinoamérica la región de mayor crecimiento Fuente:  comScore   #FormaciónEBusiness
  • En América Latina: ü  25% de penetración online ü  +3h/mes que el promedio global Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  • En Colombia: ü  +10M de usuarios online ü  22% de penetración online Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  • Tiendas virtuales fue la categoría de sitios web de mayor crecimiento en Latinoamérica con un 102% Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  • 16% de crecimiento en la audiencia de retail Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013   #FormaciónEBusiness
  • +20% de crecimiento en búsquedas en Latinoamérica Fuente:  comScore.  Datos  a  Marzo  2011   #FormaciónEBusiness
  • #FormaciónEBusiness
  • ¿Cómo llegamos a nuestro potencial cliente? #FormaciónEBusiness
  • Sería ideal estar presentes cuando los usuarios demandan nuestros productos #FormaciónEBusiness
  • ¿Qué hacen los usuarios cuando demandan un producto? #FormaciónEBusiness
  • ¡9 de 10 búsquedas se realizan en Google! Google   MercadoLibre   Facebook   MicrosoC   Yahoo!   Otros   Fuente:  comScore.  Datos  a  Marzo  2011   #FormaciónEBusiness
  • Posiciónate en ese momento de relevancia #FormaciónEBusiness
  • 2   Cómo funciona Google AdWords #FormaciónEBusiness
  • Tú eliges para que palabras clave se muestra tu anuncio #FormaciónEBusiness
  • Solo pagas cuando el usuario hace clic en tu anuncio #FormaciónEBusiness
  • CTR (%) = clics / impresiones Anunciante   Paga  el  Clic   Búsqueda   en  Google   Impresión   del   Anuncio   Si  la  búsqueda  se  relaciona  con   alguna  palabra  clave  del   anunciante   Clic  en  el   Anuncio   Conversión   (compra)   Porcentaje  de  Conversiones  (%)  =   clics  /  conversiones   #FormaciónEBusiness
  • 3   Cuánto se paga por clic #FormaciónEBusiness
  • Es una subasta de palabras clave: el anunciante realiza una oferta de CPC máximo. El CPC que el anunciante pagará será lo mínimo para superar al anunciante que figura por debajo. #FormaciónEBusiness
  • 4 Cómo se determina el orden de los anuncios #FormaciónEBusiness
  • Nivel de Calidad Oferta de CPC Ranking del Anuncio #FormaciónEBusiness
  • 5 Qué es el nivel de calidad #FormaciónEBusiness
  • Analiza la relación entre la palabra clave, la búsqueda del usuario, el anuncio y el sitio web. También considera resultados históricos de la campaña. #FormaciónEBusiness
  • 6 Cómo puedes segmentar tus campañas #FormaciónEBusiness
  • ¿Para qué sirve? ¿Qué debo preguntarme? Mostrar anuncios en las regiones donde comercializo mis productos ¿En qué lugares puedo vender? Llegar a usuarios que comprenden el idioma de mi sitio web ¿En qué idiomas está mi sitio web? Mostrar anuncios en los días/horarios en los que vendes ¿Mis productos están disponibles en un determinado día/horario? Mostrar anuncios cuando los usuarios demandan aquello que ofrezco ¿Qué buscan aquellos interesados en mis productos? #FormaciónEBusiness
  • 7 Cómo se estructura una cuenta de Google AdWords #FormaciónEBusiness
  • Cuenta de AdWords Campaña Grupo de Anuncios Palabras Clave Anuncios #FormaciónEBusiness
  • Cuenta de AdWords ü Moneda ü Facturación ü Zona Horaria #FormaciónEBusiness
  • Campaña ü Geografía ü Idioma ü Red ü Presupuesto ü Tipo de Oferta #FormaciónEBusiness
  • Grupo de Anuncios Palabras Clave ü Oferta de CPC Anuncios #FormaciónEBusiness
  • 8 Cómo se configura una campaña de forma efectiva #FormaciónEBusiness
  • Elegir las regiones en las que puedo vender y los idiomas en los cuales se encuentra mi sitio web #FormaciónEBusiness
  • Red de Búsqueda Anuncios de texto en el buscador Red de Display Anuncios de texto, gráficos o de video en sitios de contenido #FormaciónEBusiness
  • Elegir la Red de Búsqueda o la Red de Display. No ambas! #FormaciónEBusiness
  • Elige ofertas de CPC manual #FormaciónEBusiness
  • 9 Cómo se crea un grupo de anuncios #FormaciónEBusiness
  • Describir el producto, incluye precios/promociones, añade un diferenciador y utiliza un llamado a la acción. #FormaciónEBusiness
  • Utilizar una oferta “agresiva” si estás creando una campaña nueva #FormaciónEBusiness
  • Elige las palabras clave para las cuales deseas mostrar tu anuncio #FormaciónEBusiness
  • 10 Utiliza los tipos de concordancia de las palabras clave #FormaciónEBusiness
  • Tipo de Concordancia Ejemplo Los anuncios se muestran en botas de cuero Incluye errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y variaciones. Modificador de concordancia amplia +botas de +cuero un término modificado (no sinónimos), en cualquier orden Concordancia de frase “botas de cuero” una frase y variaciones cercanas de esa frase Concordancia exacta [botas de cuero] un término exacto y variaciones cercanas. Concordancia negativa -gratis búsquedas que no contienen el término Concordancia Amplia #FormaciónEBusiness
  • 11 Tsunami de consejos! #FormaciónEBusiness
  • Crear campañas separadas para la Red de Display y la Red de Búsqueda. Crear campañas separadas para cada país al cual se desean dirigir anuncios. Crear un grupo de anuncios por producto ofrecido. Elegir como página de destino del anuncio la página del producto promocionado. Incluir la palabra clave (o parte) en el texto del anuncio. NO incluir palabras clave generales como “vestidos”, “botas”. #FormaciónEBusiness
  • GRACIAS. MATIAS SULZBERGER @SULZBERGER #FormaciónEBusiness
  • SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES… #FormaciónEBusiness