Campañas Pague por clic PPC Juan Manuel Carmona

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Campañas Pague por clic PPC Juan Manuel Carmona

Campañas Pague por clic PPC Juan Manuel Carmona

  1. 1. #FormaciónEBusinessNombre del EventoLa importancia de lascampañas PPCJuan Manuel Carmona@carmonajm
  2. 2. #FormaciónEBusiness@interlat@UPBBogota@cmlatamUsa este hashtag:#FormaciónEBusiness
  3. 3. #FormaciónEBusinessAsí como los medios evolucionan, la publicidad acompaña esteproceso de cerca adaptándose a los nuevos formatos.´10 ´30 ´50 ´70 ´90 +2000
  4. 4. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessUna historia de pocos años…Pero de muchos cambios.
  5. 5. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEsta empresa fue una de las pioneras en lautilización del modelo de PPC, llevándolo a todossus productos de comercialización.
  6. 6. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessModelos de Comercialización Online
  7. 7. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¿Por qué el CPC se convirtió en unosde los modelos más exitosos?
  8. 8. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  9. 9. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessLas grandes compañíascomenzaron a introducirdentro de los Planes de Mediospresupuestos para campañaspublicitarias en medios de PPC.
  10. 10. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¿Por qué sólo hoy, si puedo vendertodos los días?Performance Always On
  11. 11. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness+ Sistema de subasta de CPC (Bidding):Los anunciantes hacen su mejor oferta por una mejor posición enlos resultados de búsqueda.Pero… no siempre el quehace la mejor oferta es elque gana!
  12. 12. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  13. 13. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessLos principales medios donde podemos pautar por CPC…PlataformasSelf - Service
  14. 14. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessPoner Bing – Facebook- LinkedIn
  15. 15. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEsto le trajo a los anunciantes, tanto grandes comochicos…SENSACIÓN DECONTROL
  16. 16. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEl primer contacto con estas plataformas puede ser muyconfuso y difícil.CREACIÓN DECAMPAÑAS
  17. 17. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  18. 18. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  19. 19. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessUna base sólida permite lograruna campaña exitosa.Creación de:- Campañas- Grupos de Anuncios- Palabras Claves- Anuncios de Texto- Segmentación
  20. 20. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessDEFINICIÓN DEOBJETIVOSUna estructura sólida es fundamental, pero si no se sabequé se está construyendo, es un proyecto destinado alfracaso.- Visitas- Formularios- Ventas
  21. 21. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessSEGMENTACIÓNKeywordsAudienciasAudiencias
  22. 22. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessOPTIMIZACIÓNLo que hace diferente estasplataformas es el poder quenos brinda para llevar a cabomodificaciones de formaveloz y sencilla.Pero para lograr es necesarioembarrarse, meterse dentro de lacampaña y saber qué modificar.
  23. 23. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEn InternetTODOes medible.
  24. 24. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessREPORTING
  25. 25. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessROIReturn on InvestmentGANANCIA - INVERSIÓNINVERSIÓN
  26. 26. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¡NO ESTAMOS SOLOS!Existen muchas herramientas quenos ayudan a tomar mejoresdecisiones y a mejorar elrendimiento de las campañas.Es muy importante utilizarlos para alcanzar losobjetivos planteados.
  27. 27. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  28. 28. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEs una aplicación gratuita quepermite realizar grancantidad de cambios deforma rápida.Es muy importante conocersu funcionamiento paracontrolar muchas campañasen simultaneo.
  29. 29. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessTrabajar sin conexiónSubir los cambios a AdWords en cualquier momentoAlmacenar una o varias cuentas y navegar fácilmentepor ellasAñadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios,anuncios, palabras clave y ubicacionesRealizar cambios a gran escalaEfectuar búsquedas y ediciones avanzadasAñadir comentarios a sus cambiosOrdenar y consultar las estadísticas de rendimientoCopiar o mover elementos entre distintas campañas,grupos de anuncios y cuentasExportar un resumen de información de la cuenta paraarchivar o compartirImportar un archivo, compartido o no, y revisar loscambios propuestos
  30. 30. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  31. 31. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessREMARKETING
  32. 32. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessLa estrategia de Remarketingnos permite “seguir” a losusuarios que llegaron a unaLanding Page para ofrecerlesen comunicacionesposteriores otras y/o mejoresofertas.
  33. 33. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessREMARKETING
  34. 34. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessAwarenessConsiderationIntentFUNNELProceso de CompraLos usuarios que están navegandoInternet, no se encuentran todos en elmismo proceso de compra.AWARENESS: Usuarios que no están buscandoadquirir nuestro producto o servicio.CONSIDERATION: Usuarios que están interesadosen adquirir el producto o servicio pero no tienedecidido la marca.INTENT: Estos usuarios ya decidieron la compra delproducto o servicio de nuestra marca.
  35. 35. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessESTRATEGIAS DEKEYWORDSINTENT CONSIDERATION AWARENESS- Ford- Comprar Ford- Ford Ecosport- Ecosport- Comprar Escosport- Autos- Carros- Autos usados- comparar autos- Precio autos- Fiat- Peugeot- TC- Turismo carretera- El Garage- Automovilismo- Taller MecánicoNEGATIVAS-Ford
  36. 36. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessESTRATEGIAS DEPUJA (Bid Strategist)Podemos setear diferentes estrategias para cada campañao AdGroup que me permitan alcanzar los objetivos de cadaetapa del Funnel en el Proceso de Compra.
  37. 37. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessESTRATEGIAS DETEXT ADSTítuloURL VisibleTexto
  38. 38. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  39. 39. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessExternal Internal
  40. 40. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessDesde esta plataforma podemostrabajar con distintas estrategias segúnlos objetivos planteadosLIKES: Conseguir más LIKES para las cuentas queestamos administrando.EXTERNAL: Llevar tráfico hacia páginas fueras deFacebook.AMBAS: Podemos aplicar en una misma campañalas 2 estrategias anteriores para lograr
  41. 41. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessAl igual que en Facebook, podemossegmentar por variables duras yblandas aumentando el rendimientode la campaña y limitando el malgastodel presupuesto.
  42. 42. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness- Amigos- Productos- Servicios- Gustos- Eventos- Intereses Generales- Intereses Refinados- Contactos de trabajo- Empresas- Grupos de trabajo- Nivel EducativoB2C B2B- Sexo; Edad; UbicaciónGeográfica; Idioma; etc.
  43. 43. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¡Las empresas, grandes opequeñas, que apostaronpor la innovación y nuevastecnologías fueron las quetriunfaron!No puedes quedarte fuera de las nuevas plataformasque están cambiando la forma de hacer publicidad.´10 ´30 ´50 ´70 ´90 +2100
  44. 44. #FormaciónEBusinesswww.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co¡Gracias!Juan Carmona@carmonajm

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