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Campañas Pague por clic PPC Juan Manuel Carmona

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  • 1. #FormaciónEBusinessNombre del EventoLa importancia de lascampañas PPCJuan Manuel Carmona@carmonajm
  • 2. #FormaciónEBusiness@interlat@UPBBogota@cmlatamUsa este hashtag:#FormaciónEBusiness
  • 3. #FormaciónEBusinessAsí como los medios evolucionan, la publicidad acompaña esteproceso de cerca adaptándose a los nuevos formatos.´10 ´30 ´50 ´70 ´90 +2000
  • 4. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessUna historia de pocos años…Pero de muchos cambios.
  • 5. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEsta empresa fue una de las pioneras en lautilización del modelo de PPC, llevándolo a todossus productos de comercialización.
  • 6. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessModelos de Comercialización Online
  • 7. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¿Por qué el CPC se convirtió en unosde los modelos más exitosos?
  • 8. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 9. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessLas grandes compañíascomenzaron a introducirdentro de los Planes de Mediospresupuestos para campañaspublicitarias en medios de PPC.
  • 10. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¿Por qué sólo hoy, si puedo vendertodos los días?Performance Always On
  • 11. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness+ Sistema de subasta de CPC (Bidding):Los anunciantes hacen su mejor oferta por una mejor posición enlos resultados de búsqueda.Pero… no siempre el quehace la mejor oferta es elque gana!
  • 12. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 13. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessLos principales medios donde podemos pautar por CPC…PlataformasSelf - Service
  • 14. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessPoner Bing – Facebook- LinkedIn
  • 15. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEsto le trajo a los anunciantes, tanto grandes comochicos…SENSACIÓN DECONTROL
  • 16. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEl primer contacto con estas plataformas puede ser muyconfuso y difícil.CREACIÓN DECAMPAÑAS
  • 17. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 18. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 19. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessUna base sólida permite lograruna campaña exitosa.Creación de:- Campañas- Grupos de Anuncios- Palabras Claves- Anuncios de Texto- Segmentación
  • 20. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessDEFINICIÓN DEOBJETIVOSUna estructura sólida es fundamental, pero si no se sabequé se está construyendo, es un proyecto destinado alfracaso.- Visitas- Formularios- Ventas
  • 21. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessSEGMENTACIÓNKeywordsAudienciasAudiencias
  • 22. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessOPTIMIZACIÓNLo que hace diferente estasplataformas es el poder quenos brinda para llevar a cabomodificaciones de formaveloz y sencilla.Pero para lograr es necesarioembarrarse, meterse dentro de lacampaña y saber qué modificar.
  • 23. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEn InternetTODOes medible.
  • 24. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessREPORTING
  • 25. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessROIReturn on InvestmentGANANCIA - INVERSIÓNINVERSIÓN
  • 26. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¡NO ESTAMOS SOLOS!Existen muchas herramientas quenos ayudan a tomar mejoresdecisiones y a mejorar elrendimiento de las campañas.Es muy importante utilizarlos para alcanzar losobjetivos planteados.
  • 27. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 28. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessEs una aplicación gratuita quepermite realizar grancantidad de cambios deforma rápida.Es muy importante conocersu funcionamiento paracontrolar muchas campañasen simultaneo.
  • 29. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessTrabajar sin conexiónSubir los cambios a AdWords en cualquier momentoAlmacenar una o varias cuentas y navegar fácilmentepor ellasAñadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios,anuncios, palabras clave y ubicacionesRealizar cambios a gran escalaEfectuar búsquedas y ediciones avanzadasAñadir comentarios a sus cambiosOrdenar y consultar las estadísticas de rendimientoCopiar o mover elementos entre distintas campañas,grupos de anuncios y cuentasExportar un resumen de información de la cuenta paraarchivar o compartirImportar un archivo, compartido o no, y revisar loscambios propuestos
  • 30. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 31. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessREMARKETING
  • 32. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessLa estrategia de Remarketingnos permite “seguir” a losusuarios que llegaron a unaLanding Page para ofrecerlesen comunicacionesposteriores otras y/o mejoresofertas.
  • 33. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessREMARKETING
  • 34. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessAwarenessConsiderationIntentFUNNELProceso de CompraLos usuarios que están navegandoInternet, no se encuentran todos en elmismo proceso de compra.AWARENESS: Usuarios que no están buscandoadquirir nuestro producto o servicio.CONSIDERATION: Usuarios que están interesadosen adquirir el producto o servicio pero no tienedecidido la marca.INTENT: Estos usuarios ya decidieron la compra delproducto o servicio de nuestra marca.
  • 35. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessESTRATEGIAS DEKEYWORDSINTENT CONSIDERATION AWARENESS- Ford- Comprar Ford- Ford Ecosport- Ecosport- Comprar Escosport- Autos- Carros- Autos usados- comparar autos- Precio autos- Fiat- Peugeot- TC- Turismo carretera- El Garage- Automovilismo- Taller MecánicoNEGATIVAS-Ford
  • 36. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessESTRATEGIAS DEPUJA (Bid Strategist)Podemos setear diferentes estrategias para cada campañao AdGroup que me permitan alcanzar los objetivos de cadaetapa del Funnel en el Proceso de Compra.
  • 37. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessESTRATEGIAS DETEXT ADSTítuloURL VisibleTexto
  • 38. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
  • 39. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessExternal Internal
  • 40. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessDesde esta plataforma podemostrabajar con distintas estrategias segúnlos objetivos planteadosLIKES: Conseguir más LIKES para las cuentas queestamos administrando.EXTERNAL: Llevar tráfico hacia páginas fueras deFacebook.AMBAS: Podemos aplicar en una misma campañalas 2 estrategias anteriores para lograr
  • 41. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusinessAl igual que en Facebook, podemossegmentar por variables duras yblandas aumentando el rendimientode la campaña y limitando el malgastodel presupuesto.
  • 42. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness- Amigos- Productos- Servicios- Gustos- Eventos- Intereses Generales- Intereses Refinados- Contactos de trabajo- Empresas- Grupos de trabajo- Nivel EducativoB2C B2B- Sexo; Edad; UbicaciónGeográfica; Idioma; etc.
  • 43. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness¡Las empresas, grandes opequeñas, que apostaronpor la innovación y nuevastecnologías fueron las quetriunfaron!No puedes quedarte fuera de las nuevas plataformasque están cambiando la forma de hacer publicidad.´10 ´30 ´50 ´70 ´90 +2100
  • 44. #FormaciónEBusinesswww.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co¡Gracias!Juan Carmona@carmonajm