Corporate Blogging para Pymes

El Corporate Blogging como
herramienta de comunicación
para Pymes

Miguel Galera
Miguel Galera Internet Vende Director General
Director General Mayo 2010

Internet Vende - Mayo 2010

¿Por qué estar en Internet?

• Es el medio más económico. ( menor I para un mayor ROI)
• Es el único medio que nos puede aportar datos sobre nuestras
acciones publicitarias.
• Nos permite segmentar campañas como ningún otro medio
• Es un medio bidireccional
• Permite crear y aumentar nuestra base de clientes y prospects
• Nos permite saber qué piensan nuestros usuarios
• Es un canal dinámico

MIguel Galera: +34 606736076 - mgalera@integralcom.net - @RWWES - www.integralcom.net


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¿Por qué estar en Social Media?

Definición de un Blog

Es una publicación online con historias
publicadas con una periodicidad muy alta que son
presentadas en orden cronológico inverso.


Algo de historia

1994 Justin Hall, el primero en escribir su blog personal
1997: la palabra “Weblog,” fue acuñada por John Barger
1999: Peter Merholtz used term “We blog”
1999: Evan Williams utiliza la palabra Blog por separado y
empieza a hablarse de los Bloggers y del Blogging

Weblog We Blog Blog


Blogging a nivel Mundial


Blogging en España


El Blogging hispanohablante


Algunos mitos populares de los
Blogs

• Tienen que ver únicamente con puntos de vista particulares
• No son herramientas profesionales
• Actualizar un blog y generar contenido te supone mucho tiempo
• No hay nadie detrás, nadie me escucha


La realidad es (o debe ser)
bien distinta

“Consumer recommendations are the most
credible form of advertising among 78% of the
study’s respondents”

“Blogs are a mainstream media world-wide
and as a collective rival any traditional
media.”

“Social Media impacts your brand reputation”
36% think more positively about companies that have blogs
34% post opinions about products and brands on their blog.


Blogs vs Webs

• Leemos blogs a diario y puede que no lo sepamos
• La tecnología utilizada es secundario para tus clientes
• Problemas de una web estática
• SEO pobre o poco optimizado
• ¿Esperar / pagar por cada nuevo diseño?
• ¿Lo mismo para cada upgrade de versión? ¡¡No tengo técnicos!!

• A lo mejor no necesitas una web para empezar


Blogs vs Webs


¿Qué hace a una Pyme ser exitosa
en Internet?

TUS FORTALEZAS
• Eres experto en lo que haces
• Puedes moverte más rápidamente que las grandes compañías
• Conoces mejor que nadie a tus clientes
• Puedes experimentar e intentar nuevas iniciativas fácilmente


¿Cuáles son las fortalezas del
Blogging?

• Look & Feel profesional sin necesidad de tener conocimientos
técnicos
• Te permite ahorrar tiempo en comparación con otras herramientas
de comunicación
• Seguridad total acerca del buen posicionamiento de tu contenido
en buscadores (SEO)
• Facilita la conversión
• Tu canal de comunicación, ¡¡basta de e-mails!!
• Estás jugando al mismo nivel y en el mismo sitio que los grandes


Blogging?

• Una forma altamente eficiente y rentable de alcanzar notoriedad y
audiencia


Blogging?

• Tener toda tu actividad en un único
sitio


¿Cómo puede ayudar a mi negocio?

TU blog te permitirá crear y mantener
relaciones con tu audiencia
(¿potenciales clientes?)

DEBE SER LA VOZ PROPIA DE TU NEGOCIO


Debe ser complicado, ¿no? Ejemplo

Escogemos una
plantilla que nos
guste y una estructura
para empezar



<< Añadimos una barra de navegación



<< Añadimos un pie de página


<< Nuestra Home es
ya la página de
bienvenida



<< Sencillo acceso al Blog



Mejor en una
columna >>

y otras
opciones de
navegación >>



<< Ya empieza a verse
más corporativo



<< Una nueva barra de
navegación



<< y para acabar un
fondo


Ya lo tengo, ¿y ahora?

• Ya tienes tu site arriba y funcionando
• Es tiempo de que empieces a demostrar YA de lo que eres capaz:
• Generar leads
• Construir base de datos
• Conducir tráfico y dirigir ventas a tu sito
• Cumplir con las órdenes de pedido
• Integrar con herramientas y /o servicios de terceros
• Implementar nuevos plugings y funcionalidades
• Conectar tu Blog (negocio) con las Redes Sociales


Pero antes, últimos consejos

• Utiliza tu propio dominio (www.tuempresa.com)
• Procura que los usuarios puedan estar conectados contigo:
suscripción por email
• Incorpora herramientas que ayuden a promover el contenido de tu
Blog
• Aprende de los mejores de tu sector e implementa sus mejores
prácticas en tu Blog


Extendiendo la Voz de la Empresa Integración Social



La información de los
Blogs fluye
rápidamente hacia las
Redes Sociales



Facebook Connect
permite a los usuarios
conocer lo que sus
contactos escriben o
comentan


Cosas a tener en cuenta En tu Blog

• CONTENIDO:
• Asegúrate que sea de calidad
• Primicia: anticípate a la competencia (+ enlaces, + visitas)
• No te pierdas otros formatos: video, whitepapers, demos, podcasts.
• Buen contenido + correctamente estructurado = ++SEO



• FRECUENCIA:
• 2-3 posts semanales es más que suficiente
• No defraudes a tu audiencia



• DINAMIZACIÓN
• Realiza concursos
• Utiliza encuestas
• Usa valoraciones (ratings) para los posts y comentarios
• Añade enlaces a posts y/o categorías relacionadas al final



• FACILITA LA DIFUSIÓN
• Suscripción por RSS o email, en la home y en los posts
• Añade sociotags para que los usuarios puedan compartirlo
• Prueba herramientas de terceros para facilitar los comentarios,
moderarlos y comentarlos



• SEO
• La URL: debe reflejar la temática del Blog
• Redacta los titulares y texto pensando en las búsquedas
• Piensa antes de crear una categoría o un tag
• Revisa antes buenas palabras (keywords): Google Keyword



• ANALÍTICA
• Instala el código de Google Analytics
• Es gratuito y ayuda a mejorar y optimizar el rendimiento de tu Blog
• Esta ecuación también es para tu Blog:


Cosas a tener en cuenta Fuera de tu Blog

• EN OTROS BLOGS
• Comentar
• Escribir
• Colaborar
• Participar
• Debatir
• Buscar
• Competir


Cosas a tener en cuenta Fuera de tu Blog

• PROMOCIÓN
• Utiliza todas las posibilidades que te ofrecen las Redes Sociales
• Entra en la Conversación, difunde, participa
• Utiliza marcadores sociales y agregadores de contenidos
• Promociona tu contenido multimedia
• Añade links que aporten valor a tus posts
• Envía tu Blog a buscadores y agregadores de blogs
• Incluye tu Blog en la firma de tus mails


Cosas a tener en cuenta SIEMPRE


Creo que esto no es para mi

¿SEGURO QUE NO?


Creo que esto no es para mi


No lo veo, ellos son “Grandes”

Espera y verás


No lo veo, ellos son “Grandes”


Algunas plataformas en el Mercado


Plataforma SIX APART

• Sencilla publicación • Crea un podcast
• Personaliza el estilo • Añade Widgets
• Movilidad total • Crea páginas Web
• Panel estadístico • Conéctate a otros sitios
• Construye una comunidad • Soporte local
• Deja que te descubran • Hosteado
• Bloquea sin Spam
http://www.typepad.es/caracteristicas/


Plataforma SIX APART

TypePad

!


Cómo ayudamos a la Pyme

Creación Evolución Revolución


Creación
Paso a paso hasta donde tú quieras llegar.

1.- Tu identidad: ¿cómo quieres que te reconozcan?

2.- Tu Oferta: ¿Qué quieres contar?

3.- La Experiencia de Usuario y el diseño atractivo

4.- La Plataforma: Tecnologías de confianza


Evolución
Encuentra el Retorno a tu Inversión:

1.- Rentabiliza tu presencia online.

2.- Digitaliza los procesos de tu PYME.

3.- Ábrete al comercio electrónico

4.- Multiplica tu base de clientes


Revolución
Busca un crecimiento explosivo:

1.- Encuentra tu nicho.

2.- Crea un Valor Añadido.

3.- Participa en la Web Social.

4.- Gestiona el Valor de tu Marca y tu reputación online.

Contacto

Miguel Galera
mgalera@integralcom.net
+34 606 736 076
@mgalera

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