Your SlideShare is downloading. ×
Представяне на Google AdWords за онлайн търговци
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Представяне на Google AdWords за онлайн търговци

262
views

Published on

•За Google AdWords …

•За Google AdWords
•AdWords и SEO
•Рекламните опции в Google AdWords
•Дисплейна мрежа
•Опции за насочване
•Видео реклама в дисплейната мрежа
•Полезни инструменти
•Допълнения към рекламите


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
262
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Александър Георгиев Представяне на Google AdWords за онлайн търговци
  • 2. Александър Георгиев и “Advertise” •Директор Сърч Енджин Маркетинг в Advertise • 3 Сертификата от Google AdWords •Завършил BSc Електронна Търговия и MSc Мобилни Бизнес Системи •Занимава се активно с интернет маркетинг от 7 години •Богат опит на българския и английския пазар •Работил с някои от най-големите фирми на българския пазар •Advertise BG в България от април 2007 •Агенцията работи с над 600 фирми •Подходящи планове за малък, среден и голям бизнес
  • 3. • За Google AdWords • AdWords и SEO • Рекламните опции в Google AdWords • Дисплейна мрежа • Опции за насочване • Видео реклама в дисплейната мрежа • Полезни инструменти • Допълнения към рекламите Съдържание на презентацията:
  • 4. Малко за Google AdWords • AdWords е платената рекламна програма на Google. • Позволява поставянето на текстови рекламни карета в резултатите на Google. • Позволява поставянето на текстови, банерни и видео рекламни послания по сайтове в партньорската мрежа на Google. • Възможност за плащане на клик, както и на импресии, само за партньорската мрежа.
  • 5. Защо Google AdWords • Google AdWords има ред предимства като рекламен канал: - бързи резултати; подробна статистика; гъвкавост; рay-per-click; високо таргетиран трафик; огромна партньорска мрежа от сайтове; ниски цени на клик; контрол върху бюджета и разходите; Възможност за географско таргетиране; Възможност за създаване на рекламен график;
  • 6. Митове за Google AdWords Няколко често срещани реакции от хора, които предстои да използват Google AdWords: • Потребителите не се доверяват на платените реклами, предпочитат натуралните резултати. • Моите конкуренти ще кликат върху рекламата ми и по този начин ще изхарчат рекламния бюджет. • С този модел плащане на клик мога да изхарча целия си рекламен бюджет само в рамките на няколко часа.
  • 7. AdWords и SEO Запомнете ! Не е нужно да избирате! Всеки от двата инструмента има както предимства така и слаби страни. Използвайте най-доброто от двата рекламни формата, за да постигнете Вашите цели. AdWords • Силни страни: - Гъвкавост ; - Бързина при постигане на резултатите; - Пълен котрол за това, какво се показва, кога се показва и как се показва; • Слаби страни: - Плаща се за клик;
  • 8. AdWords и SEO Оптимизация за търсачки • Силни страни: Не се заплаща на клик; Спомага за добрата репутация. • Слаби страни: - постигането на резултати отнема време; трудно можете да обхванете всички ключови думи в един онлайн магазин, посредством оптимизация; Един добър съвет: Google AdWords може да Ви помогне, да изберете по-лесно ключовите думи за SEO.
  • 9. Рекламните опции в Google AdWords • Мрежата за търсене на Google – позволява на рекламодателя да поставя текстови реклами в резултатите на Google и други партньорски търсачки. • Дисплейната мрежа на Google – позволява реклама по сайтове, участващи в програмата AdSense на Google. До момента има на 3500 сайта, на които можете показвате текстови, банерни (статични и флаш) и видео реклами. • Различните рекламни мрежи имат различни рекламни функции и трябва да бъдат използвани според целите на Вашата кампания. • Нека ги разгледаме по-подробно
  • 10. Мрежата за търсене • Избират се ключови думи; • Написва се рекламен текст; • При търсене по ключова дума, рекламата се показва; • Импресиите не се плащат. Плащате само за кликове. • Позиции за показване на рекламите:
  • 11. Разбира се, нещата не са толкова прости Има и друг фактор, който се взема в предвид и това е качествения рейтинг. Google, от една страна, иска рекламодателите да бъдат доволни от AdWords, но пък от друга, и крайния клиент трябва да получава качествени резултати при търсене. Качествен рейтинг е оценка, която систамата на AdWords дава за това, колко полезни са Вашите рекламни послания, ключови думи и целеви страници за крайния клиент. Рейтингът е оценка от 1 до 10 . Защо е важен качественият рейтинг? Защото е определящ за: • минималната цена за първа страница; • на коя позиция ще се показва Вашата реклама; • колко ще плащате на клик; • дали изобщо Вашата реклама ще се показва.
  • 12. На кое място ще се показва Вашата реклама • Позциите се определят на базата на търг между всички рекламодатели, които искат да рекламират на дадена ключова дума. Търга се провежда в реално време, при всяко търсене. Ето един пример за търг: Рекламодател Офертно CPC Позиция на рекламата Цена , която плаща Клиент 1 1лв 3-та позиция Мин. цена за първа страница Клиент 2 2лв 2-ра позиция 1.01лв Клиент 3 3лв 1-ва позиция 2.01лв
  • 13. Примерен търг с качествен рейтинг Сега нека погледнем същия пример с качествен рейтинг Рекламодател Офертно CPC Качествен Рейтинг Позиция на рекламата Клиент 1 1лв 10 1-ва позиция Клиент 2 2лв 4 2-ра позиция Клиент 3 3лв 2 3-та позиция
  • 14. Дисплейна мрежа • Позволява да поставяте реклами по сайтове, участващи в партньрската мрежа на Google. • Брой сайтове: над 3500; • Начин на плащане: на клик или импресия; • Рекламни формати: текст, банери и видео; • Рекламите се показват в секции, обозначени с ”Реклами от Google” или ”AdChoices”. • Eто примери:
  • 15. Опции за насочване • Контекстуално насочване на разположенията – този формат Ви позволява да зададете ключови думи и според тяхната тематика Google да подбере подходящите сайтове. • Например думи като: Компютър, лаптоп, ноутбук, биха задействали реклама на сайтове като: Kaldata, PC Word, PC Mania и в секции от сайтове, където тематиката е компютри. Бойко Борисов, Борисов, ГЕРБ, министър председател, биха задействали сайтове като: Vesti, Kapital, Dnevnik, Trud защото там най-често се пише на тази тематика • Контекстуалното насочване е подходящо за клиенти, които търсят по-масирана реклама.
  • 16. Опции за насочване • Управлявани разположения – този рекламен формат Ви позволява да избирате сайтовете, на които да се показва Вашата реклама, като ги разглеждате по категории. • Този рекламен формат е за клиенти, които търсят добър обем таргетиран трафик. Цените на клик тук обикновено са малко по-високи.
  • 17. Размери за банери
  • 18. Видео реклама в дисплейната мрежа • Видеото, без съмние, е един от най-популярните и най-бързо развиващи се формати в интернет в момента. • AdWords предлага интерсни опции за позициониране на видео реклама по сайтове и в най-големия сайт за видео споделяне - YouTube. • В сайтовете, видео форматите са най-често на принцип “кликни, за да стартираш” докато в YouTube разнообразието е по-голямо: • -Pre-roll – рекламният клип се излъчва преди началото на видеото. • -Post-roll – рекламният клип се излъчва след приключване на видеото. • Featured Video – видео на началната страница на YouTube, и други интересни формати.
  • 19. Статистика за кампаниите Статистиката е едно от най-големите предимства на онлайн рекламата. Не го пренебрегвайте! Вземате правилните решения, на базата на достоверни факти. Google предлага два безплатни софтуера за статистика: Google Conversion Tracking – софтуер за проследяване на реализации. Google Analytics – софтуер за потреблението на сайта и опция за електронна търговия.
  • 20. Полезни инструменти • Ето няколко инструмента за тези, които искат да направят първите си стъпки в AdWords: • Google AdWords KeyWord Tool – инструмент за проучване на ключови думи; • Google Trends – показва обема търсене по месеци за различни категории; • Double Click AdPlaner – показва демографска информация за сайтове в рекламната мрежа на Google.
  • 21. Полезни инструменти • Placement Tool (Categories) – инструмент, от който избирате сайтове по категории. • Placement Tool (Words & Phrases) – инструмент, който показва, на кои сайтове ще се показвате в съдържателната мрежа. • Contextual Targeting Tool – инструмент за идеи за ключови думи за контекстуални кампании.
  • 22. Допълнения към рекламите Click-to-Call – позволява на ползвателите на мобилни устройства вместо да влизат на Вашата уеб страница, директно да кликнат, за да се обадят на избран телефон. Locations – показва адреса на Вашите офиси в Google Maps. Позволява на потребителя да получи насоки за най-краткия път до Вашите магазини. Работи отлично и за мобилните телефони. Site Links –връзки към сайта, които можете да поставите във Вашите реклами. Така, тя ще стане по-видима и с по-интересно и богато съдържание.
  • 23. Заключителни думи AdWords, без съмнение, е един от най-гъвкавите инструменти за реклама, които се предлагат на пазара в момента. Той дава отлична възможност на онлайн магазините, да постигнат челни позиции в резултатите от Google, максимално бързо. Също така AdWords има опции за по-масирани реклами, чрез тяхната мрежа от сайтове. Важно е да отблежим, че в AdWords няма тайна стратегия, която да работи за всяка една кампания. За да бъдете успешени, трябва да анализирате постигнатите резултати и на база на тях, да вземете информирано решение за оптимизацията на Вашите кампании. Тове е ключът към успеха в Google AdWords.
  • 24. Въпроси! Ако имате въпроси, ще се радвам да отговоря на тях. Александър Георгиев alexanderg@ad-vertise.co.uk тел. 0878 878 801