Ясен Дамянов
Ефективната реклама в Google AdWords
Ясен Дамянов
• 4 години опит в SEM
• Google AdWords Certified Individual
• член на екипа на Interactive Share
• Въведение в рекламата Google AdWords
• Мрежи – Търсене и Дисплей
• Предимства
• Цели
• Ценообразуване
• Качествен рейтин...
Мрежи – Търсене и Дисплей
• Мрежа за търсене
• Дисплей мрежа
Органични резултати vs. реклами
Органични резултати vs. реклами
Дисплей мрежата на Google - текст
Дисплей мрежата на Google - банер
Дисплей мрежата на Google - видео
Предимства на Google AdWords
• Плащате само при клик (макс CPC)
• Привличане на таргетиран трафик
• Пълен контрол на разхо...
За кого и какво е подходяща?
• Фирми предлагащи услуги
• Физически магазини
• Онлайн магазини
• Периодични кампанни
• Попу...
Дисплей мрежа
• Текстови реклами и банери
• Контекстуално насочване
• Управляеми разположения
• Насочване реклама към опре...
Най-големите страхове!
• Колко ще похарча?
• Всичко за 1 ден?
• А ако спра да рекламирам?
• Може ли някой да “изклика” рек...
Важно!
• “Добро класиране” не гарантира трафик
• Възможни са много ключови фрази близки по значение
• Кирилица и Латиница
...
Пример
Пример
Пример
Колко плащаме?
• Рекламен ранг?
• Качествен рейтинг?
Качествен рейтинг (Quality Score)
Качествен рейтинг (Quality Score)
Рекламен ранг (Ad Rank)
Макс. CPC X Качествен рейтинг = Рекламен ранг
Реална цена за клик
Рекламен ранг N2
Структура
Пример структура думи
Процес на създаване на кампания
• Подбор на ключови думи - идентифициране
• Групиране на ключови думи според значението им...
Пример структура думи
Пример структура думи
Ключови думи
Идентифицирайте ключовите думи!
Не ги измисляйте!
Рекламен текст
Параметри на реклама:
• Заглавие – 25 символа
• Описание 1-ви ред – 35 символа
• Описание 2-ри ред – 35 сим...
Генериране на посещение
Най-важно е рекламата да бъде релевантна, забелязана
и да бъде кликната!
• трябва да бъде максимал...
Техники на създаване на текстове
• Създаване на повече от една рекламна вариация във всяка
рекламна група
• Проследяване н...
Текстова реклама
Текстова реклама
Текстова реклама
Разширения – връзки към сайта
Разширения – местоположение
Разширения – за обаждане
Сравнение на CTR - Дисплей мрежата
Ремаркетинг аудитория по интереси CTR
Персонализирана аудитория CTR
Анализ и ефективност - Реализации
Реализации (Conversion Tracking)
Анализ и ефективност
Google Analytics – продажби
Анализ и ефективност
Google Analytics – продажби
Цел – да привлечем посетители
При CPC модел на рекламиране първична цел е:
1. Привличане на потребителя - КЛИК!
2. Оптимиз...
3 основни стъпки за успех
Целева страница
Криейтив/Реклама
Подбор на думи/фрази
Успех (Реализации)
Цели
• Регистрации
• Достигане на целева страница
• Време прекарано на страницата/сайта
• Входящи обаждания
• Продажби
• П...
Въпроси!
ВЪПРОСИ?
Ясен Дамянов
yasen.damyanov@interactive-share.com
тел. 0888441509
facebook: facebook.com/yasen.damyanov
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ясен Дамянов:Ефективната реклама в Google AdWords

384 views
298 views

Published on

*Въведение в рекламата Google AdWords
*Мрежи – Търсене и Дисплей
*Предимства
*Цели
*Ценообразуване
*Качествен рейтинг и Рекламен ранг
*Структура на аканут
*Примери

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
384
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ясен Дамянов:Ефективната реклама в Google AdWords

  1. 1. Ясен Дамянов Ефективната реклама в Google AdWords
  2. 2. Ясен Дамянов • 4 години опит в SEM • Google AdWords Certified Individual • член на екипа на Interactive Share
  3. 3. • Въведение в рекламата Google AdWords • Мрежи – Търсене и Дисплей • Предимства • Цели • Ценообразуване • Качествен рейтинг и Рекламен ранг • Структура на аканут • Примери Съдържание на презентацията:
  4. 4. Мрежи – Търсене и Дисплей • Мрежа за търсене • Дисплей мрежа
  5. 5. Органични резултати vs. реклами
  6. 6. Органични резултати vs. реклами
  7. 7. Дисплей мрежата на Google - текст
  8. 8. Дисплей мрежата на Google - банер
  9. 9. Дисплей мрежата на Google - видео
  10. 10. Предимства на Google AdWords • Плащате само при клик (макс CPC) • Привличане на таргетиран трафик • Пълен контрол на разходите • Бюджетиране на дневна база • Таргетиране по държава, град, език • Настройване - показване на рекламата по дни/часове • Измерване на Реализации (Conversion tracking) • Синхронизация с Google Analytics • Други
  11. 11. За кого и какво е подходяща? • Фирми предлагащи услуги • Физически магазини • Онлайн магазини • Периодични кампанни • Популяризация на събития • Внедряване на нов продукт или услуга • Подкрепа на офлайн активност • Разпознаваемост на марката • Други За кого и за какво е подходяща рекламата в Google AdWords?
  12. 12. Дисплей мрежа • Текстови реклами и банери • Контекстуално насочване • Управляеми разположения • Насочване реклама към определени аудитории по интереси • Насочване реклама към Ремаркетинг аудитория • Възможност за избор на плащане – на клик или на (1000) импресии
  13. 13. Най-големите страхове! • Колко ще похарча? • Всичко за 1 ден? • А ако спра да рекламирам? • Може ли някой да “изклика” рекламите?
  14. 14. Важно! • “Добро класиране” не гарантира трафик • Възможни са много ключови фрази близки по значение • Кирилица и Латиница • Активност на конкуренти • 1-позиция понякога не е достатъчно
  15. 15. Пример
  16. 16. Пример
  17. 17. Пример
  18. 18. Колко плащаме? • Рекламен ранг? • Качествен рейтинг?
  19. 19. Качествен рейтинг (Quality Score)
  20. 20. Качествен рейтинг (Quality Score)
  21. 21. Рекламен ранг (Ad Rank) Макс. CPC X Качествен рейтинг = Рекламен ранг
  22. 22. Реална цена за клик Рекламен ранг N2
  23. 23. Структура
  24. 24. Пример структура думи
  25. 25. Процес на създаване на кампания • Подбор на ключови думи - идентифициране • Групиране на ключови думи според значението им • Създаване на текстови реклами в зависимост от ключовите думи в групата Важно! На ниво Кампания се контролират и настройват: • Насочване в мрежи – Търсене и/или Дисплей • Дневни бюджети • Таргетиране по локация и език • Рекламни разширения • Избор на часове на показване • Други
  26. 26. Пример структура думи
  27. 27. Пример структура думи
  28. 28. Ключови думи Идентифицирайте ключовите думи! Не ги измисляйте!
  29. 29. Рекламен текст Параметри на реклама: • Заглавие – 25 символа • Описание 1-ви ред – 35 символа • Описание 2-ри ред – 35 символа • Показван URL адрес – 35 символа • Целеви URL адрес – 1024 символа
  30. 30. Генериране на посещение Най-важно е рекламата да бъде релевантна, забелязана и да бъде кликната! • трябва да бъде максимално атрактивна • по възможност да има Call to action
  31. 31. Техники на създаване на текстове • Създаване на повече от една рекламна вариация във всяка рекламна група • Проследяване на по-ефективната реклама и спиране на по-лошо представящата се • Създаване на нови рекламни вариации CTR – е основен показател за ефективност
  32. 32. Текстова реклама
  33. 33. Текстова реклама
  34. 34. Текстова реклама
  35. 35. Разширения – връзки към сайта
  36. 36. Разширения – местоположение
  37. 37. Разширения – за обаждане
  38. 38. Сравнение на CTR - Дисплей мрежата Ремаркетинг аудитория по интереси CTR Персонализирана аудитория CTR
  39. 39. Анализ и ефективност - Реализации Реализации (Conversion Tracking)
  40. 40. Анализ и ефективност Google Analytics – продажби
  41. 41. Анализ и ефективност Google Analytics – продажби
  42. 42. Цел – да привлечем посетители При CPC модел на рекламиране първична цел е: 1. Привличане на потребителя - КЛИК! 2. Оптимизация на цената на КЛИК! 3. Отсяване на ефективните думи и фрази
  43. 43. 3 основни стъпки за успех Целева страница Криейтив/Реклама Подбор на думи/фрази Успех (Реализации)
  44. 44. Цели • Регистрации • Достигане на целева страница • Време прекарано на страницата/сайта • Входящи обаждания • Продажби • Привличане на трафик • Др. Цели на кампания:
  45. 45. Въпроси! ВЪПРОСИ? Ясен Дамянов yasen.damyanov@interactive-share.com тел. 0888441509 facebook: facebook.com/yasen.damyanov

×