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Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten
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Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten

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Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten Presentation Transcript

  • BSI
    Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten
    Hamburg, 10. Januar 2008
  • S
    R
    P
    V
    L
    T
    L
    BSI
    Untersuchung Motorradfahrer und Online Community Verhalten – Deutsches Sample dominiert Analyse Online/Offline Verhalten
    Recently
    LandPopulationSample
    Deutschland 3,4 mio. 763
    Österreich 0,45 mio. 204
    Schweiz 0,32 mio. 98
    Total 4,17 mio. 1065
    P
    Quelle: Brand Science Institute
  • Männlich
    Weiblich
    Männlich
    Weiblich
    Männlich
    Weiblich
    Männlich
    Weiblich
    BSI
    Motorradfahrer und Nutzer von Communities sind in höheren Altersgruppen zu finden – Durchschnittsalter steigt auf 34,2 Jahre
    Recently
    Ø = 34,2
    Geschlecht
    Alter
    Bis 29Jahre
    30-39 Jahre
    40-49 Jahre
    2008*:
    AnteilMänner: 89%
    50 Jahre und mehr
    F.1: WelchesGeschlechthabenSie?
    F.2: Wie alt sindSie?
    Quelle: Brand Science Institute n=1065
  • BSI
    Anzahl Community Accounts im relativen Vergleich zum Bevölkerungs-durchschnitt geringer – Social Networks dominieren Nutzungsverhalten
    Recently
    Community Form
    Anzahl Accounts
    Mobile Community
    ø = 31,1
    Chat, Blog
    ø = 28,5
    Photo Community
    Social Networks
    ø = 32,7
    ø = 36,9
    Video Community
    ø = 27,4
    Weiblich
    Männlich
    F.3: Wievieleaktive Community Accounts besitzenSie?
    F.4: Welche Community ModellenutzenSie?
    Source: Brand Science Institute n= 961
  • BSI
    Zeitabhängiges Nutzungsverhalten verringert sich nur leicht – Voyeurismus erfährt im relativen Vergleich einen höheren Stellenwert
    Recently
    Zeit in Communities
    Funktion Communities
    Einmalalle 3 Monate
    Profile anschauen
    Freizeitpartner finden
    Eventinformationen erhalten
    Musikangebote wahrnehmen
    Videos anschauen
    Mailen und Nachrichten posten
    Fotos- und Fotoalben anschauen
    Flirten/Singles suchen/finden
    Eigenwerbung
    Einladungen versenden
    1-2mal imMonat
    ø = 47,1
    ø = 39,3
    1-2mal die Woche
    ø = 35,7
    Einmalam Tag
    ø = 32,7
    Mehrmals täglich
    ø = 29,4
    Bis 29 Jahre
    30-39 Jahre
    40-49 Jahre
    50 Jahre und mehr
    F.5: WievielZeitverbringenSiein Online Communities?
    F.6: WozunutzenSie Online Communities?
    Source: Brand Science Institute n= 961
  • BSI
    Bekanntheit der Community vielfach über Weiterempfehlung – Zubehörinfos, Fotos und Profilbegutachtung belegen den starken Hang zum Voyeurismus
    Recently
    Funktion Communities
    Bekanntheit Community
    Produktinformationen und Entwicklungen
    Zubehör und Tipps/Tricks
    Gleichgesinnte und Bekanntetreffen
    Routenplanen und Treffenorganisieren
    Neuheitenaustauschen und diskutieren
    Accessoires und Kleidung
    Händlerinformationen
    Profile anderer Biker surfen
    Videos und Filmeanschauen
    Fotosausstellen und ansehen
    n = 961
    38
    Bis 29 Jahre
    30-39 Jahre
    40-49 Jahre
    50 Jahre und mehr
    30
    F.10: WiesindSie auf die Community aufmerksamgeworden?
    F.11: WelcheFunktionensindIhnen in einerMotorrad Community besonderswichtig?
    Source: Brand Science Institute n= 961
  • BSI
    Nutzung der Community wird in jüngeren Altergruppen gemeinsam mit Freunden gelebt – Höhere Altersgruppen konsumieren vielfach individuell
    Recently
    Ø = 33,2
    Alter
    Community Konsum
    Zu Hause
    Bei der Arbeit
    Auf Reisen
    Bei Freunden und Kollegen
    Beim Händler
    Bis 29Jahre
    30-39 Jahre
    40-49 Jahre
    50 Jahre und mehr
    Bis 29 Jahre
    30-39 Jahre
    40-49 Jahre
    50 Jahre und mehr
    Source: Brand Science Institute n= 966
    F.12: Wo befinden Sie sich, wenn Sie sich in Ihre Community einloggen?