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Budgetallokation auf Basis Markenpersönlichkeits- und Kaufbereitschaftsindikatoren
 

Budgetallokation auf Basis Markenpersönlichkeits- und Kaufbereitschaftsindikatoren

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    Budgetallokation auf Basis Markenpersönlichkeits- und Kaufbereitschaftsindikatoren Budgetallokation auf Basis Markenpersönlichkeits- und Kaufbereitschaftsindikatoren Presentation Transcript

    • BSI
      Budgetallokation auf Basis Markenpersönlichkeits- und Kaufbereitschaftsindikatoren
      Hamburg, 23. Januar 2008
    • BSI
      Inhalt
      Recently
      A. Arbeitsdefinition Markenpersönlichkeit 3
      Ableitung Untersuchungsitems 7
      Untersuchung Markenpersönlichkeitswert 13
      Allgemeine Ergebnisse 15
      Allgemeine Ergebnisse Kaffeemarken 17
      Spread als Indikator der Budgetallokation 24
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Recently
      A. Arbeitsdefinition Markenpersönlichkeit
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Die Markenpersönlichkeit ist durch den hohen Anteil emotionaler Attribute entscheidend für den Erfolg und die Kaufwahrscheinlichkeit von Marken
      Recently
      Die Markenpersönlichkeit ist ein zentraler Bestandteil des Markenimages und charakterisiert die Gesamtheit aller mit der Marke verbundenen menschlichen Eigenschaften. Die Marken-persönlichkeitwird daher durch direkten und indirekten Kontakt mit der Marke bestimmt. Dies können Werbebilder, die typische Marken-nutzer, bestimmte Produktattribute oder Assoziationen mit dem Vertriebsweg sein.
      Verstärkung Markenpräferenz/Produktnutzung
      Auslösung beschreibbarer und unbeschreibbarer Emotionen
      Verstärkung Markenvertrauen und Markentreue
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Fünf Dimensionen der Markenpersönlichkeit als relevante Untersuchungs-faktoren– dekompositioneller Verfahrensansatz als Grundlage
      Recently
      Erregung/Spannung
      Aufrichtigkeit
      gewagt, temperamentvoll, phantasievoll, modern
      bodenständig, ehrlich, gesund, heiter
      1
      2
      Marken-
      persönlichkeit
      3
      5
      Kompetenz
      Kultiviertheit
      zuverlässig, intelligent, erfolgreich
      vornehm, charmant
      4
      Robustheit
      naturverbunden, zäh
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Recently
      B. Ableitung Untersuchungsitems
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Anhand von 500 Referenzpunkten wurden 64 Frauen und 32 Männer untersucht – Fiktive Personen mit gemorphten Gesichtern wurden erzeugt
      Recently
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Auf Basis einer Untersuchung zur Persönlichkeit von Menschen wurde untersucht, welche Konsequenzen die Wahrnehmung nach sich zieht
      Recently
      Attraktive Persönlichkeiten
      Unattraktive Persönlichkeiten
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      In einem nächsten Schritt wurden die Gesichtern anhand von Eigenschaften bewertet; sie ähneln den zentralen Ausprägungen von Pmerkmalen
      Recently
      Eigenschaftsausprägungen Persönlichkeiten
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Recently
      C. Untersuchung Markenpersönlichkeit
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Bei Zuordnung der Gesichter wurde der Persönlichkeitscode zugeordnet und in ein Verhältnis mit der Kaufbereitschaft gebracht
      Recently
      erfolgreich 5,64
      zufrieden 5,43
      sympathisch 5,07
      intelligent 5,14
      zugänglich 4,46
      gesellig 5,29
      ehrlich 4,62
      aufregend 5,14
      fleißig 4,79
      kreativ 4,86
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Recently
      E. Allgemeine Ergebnisse Kaffeemarken
      Quelle: Brand Science Institute
    • Gala von Eduscho
      1.
      Nescafe
      2.
      Tchibo
      3.
      Jacobs Kaffee
      4.
      Dallmayr
      5.
      Markus Kaffee Aldi
      Gala von Eduscho
      6.
      BSI
      Ranking nur auf Basis der Markenpersönlichkeitsstärke
      Recently
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Gegenüberstellung Markenpersönlichkeitsranking und Zusammenhang Markenpersönlichkeit und Kaufbereitschaft
      Recently
      Markenpersönlichkeitsranking mit Kaufwahrscheinlichkeiten
      Markenpersönlichkeitsranking
      Gala von Eduscho
      Tchibo
      Jacobs Kaffee
      Nescafe
      Tchibo
      Nescafe
      Jacobs Kaffee
      Dallmayr
      Dallmayr
      Gala von Eduscho
      Markus Kaffee Aldi
      Markus Kaffee Aldi
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Recently
      F. Spread als Indikator der Budgetallokation
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Berechnung des Spread zwischen Markenpersönlichkeitswert mit/ohne KB als Grundlage der Budgetallokationsmöglichkeiten in den Industrien
      Recently
      Berechnung Spread
      5,28
      3,56
      1,79
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Berechnung Spreadintervalle als Grundlage der Aussagemöglichkeit, ab wann ein Unternehmen Budgetverteilung überdenken muss
      Recently
      Berechnung Spread
      5,28
      3,56
      1,79
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Markenpersönlichkeitsstärke/Spreadverhältnisund Kaufbereitschaft können Hinweise für die Anpassung der Budgetallokation liefern
      Recently
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Markenpersönlichkeitsstärke/Spreadverhältnisund Kaufbereitschaft können Hinweise für die Anpassung der Budgetallokation liefern
      Recently
      Quelle: Brand Science Institute
    • BSI
      Markenpersönlichkeitsstärke/Spreadverhältnisund Kaufbereitschaft können Hinweise für die Anpassung der Budgetallokation liefern
      Recently
      Quelle: Brand Science Institute