n° 61
Janvier
2013
p. 2 à 14p. 2 à 14
Dossier spécial :
L’offre de l’Insee
aux entreprises
Dossier spécial :
L’offre de l’...
p 2 - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazine
Spécial entreprises
Éditorial
Dossier spécial :
L’offre de l’Insee ...
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Marketing Spécial entreprises
Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 -
La clientèle :
les ménages, les entre...
Spécial entreprises Marketing
- Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazinep 4
La clientèle : les entreprises
• Prosp...
Marketing Spécial entreprises
Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 5
• À l’échelon national
Sur www.insee....
Spécial entreprises Marketing
- Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazinep 6
Les concurrents et les distributeurs
•...
Marketing Spécial entreprises
Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 7
L’environnement
démographique et écon...
Spécial entreprises Marketing
- Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazinep 8
L’environnement économique
Afin de rép...
Marketing Spécial entreprises
Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 9
Pour les créateurs d’entreprises
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Ressources humainesSpécial entreprises
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L’emploi et le marché du tr...
Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 11
Gouvernance Spécial entreprises
Le référentiel d’entreprises
Comme...
- Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazine
GouvernanceSpécial entreprises
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Les indicateurs de performance
Comm...
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Gouvernance Spécial entreprises
L’indexation des contrats
et l’uti...
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de la statistique
publique française
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  1. 1. n° 61 Janvier 2013 p. 2 à 14p. 2 à 14 Dossier spécial : L’offre de l’Insee aux entreprises Dossier spécial : L’offre de l’Insee aux entreprises
  2. 2. p 2 - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazine Spécial entreprises Éditorial Dossier spécial : L’offre de l’Insee aux entreprises e dossier a été conçu pour faciliter vos recherches d’information sur www.insee.fr en partant de vos questions. Son ambition : vous guider pour trouver l’information statistique ou le service dont vous avez besoin. En effet, l’Insee met aujourd’hui en ligne sur Internet, gratuitement,l’essentieldel’informationéconomique et sociale utile aux entreprises. Vos besoins d’information ont été pris en compte selon une approche fonctionnelle : marketing, ressources humaines et gouvernance. Le dossier présente aussi le Portail de la statistique publique,unsiteuniquequirassemblel’ensembledes données produites par le service statistique public et donne accès aux sites de diffusion des services statistiques ministériels. Autre portail présenté, le Portail de Réponse aux Enquêtes Entreprises qui offre aux entreprises la possibilité de répondre en ligne à des enquêtes pour lesquelles elles sont sollicitées. Ces deux portails sont accessibles à partir de www.insee.fr. Dominique Allain, Chef de la division Grands Comptes de l’Insee C Marketing La clientèle : Les ménages p. 3 Les entreprises p. 4 Le produit et son marché p. 5 Les concurrents et les distributeurs p. 6 L’environnement : L’environnement démographique p. 7 L’environnement économique p. 8 Pour les créateurs d’entreprises p. 9 Ressources humaines L’emploi et le marché du travail p. 10 Gouvernance Le référentiel d’entreprises p. 11 Les indicateurs de performance p. 12 La conjoncture p. 12 L’indexation des contrats et l’utilisation de séries longues p. 13 L’analyse du secteur ou du comportement des entreprises p. 13 Portails Le Portail de la statistique publique p. 14 Le Portail de Réponse aux Enquêtes Entreprises p. 14 Sommaire
  3. 3. p 3 Marketing Spécial entreprises Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - La clientèle : les ménages, les entreprises La clientèle : les ménages Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour… • Connaître les caractéristiques de la population d’une zone donnée De la région au quartier d’une ville, ces données permettent aux entreprises de cerner le nombre de consommateurs potentiels présents sur une zone déterminée et surtout d’étudier leurs principales caractéristiques : âge, sexe, composition du ménage, catégorie socioprofessionnelle. @ Bases de données/Les résultats des recensements de la population @ Bases de données/Données locales • Mesurer l’évolution de l’opinion des ménages sur la conjoncture économique L’enquête mensuelle de conjoncture auprès des ménages livre un grand nombre d’indicateurs d’opinion des ménages sur des questions d’un intérêt majeur : niveau de vie, situation financière, opportunité d’achat… @ Thèmes/Conjoncture/Indicateurs d e c o n j o n c t u r e / R e v e n u s e t consommation des ménages • Évaluer les conditions de logement des ménages et leurs dépenses en logement L’enquête Logement informe sur les caractéristiques physiques du parc ; la qualité de l’habitat ; les modalités juridiques d’occupation ; les dépenses associées au logement ; le patrimoine en logements des ménages ; la mobilité résidentielle des ménages et leur désir éventuel de changer de logement. Le recensement de la population donne accès à de nombreuses données statistiques sur les caractéristiques des logements et leur occupation. Les résultats sont proposés sous forme de chiffres clés pour des statistiques de base,detableauxdétaillésetdedonnées téléchargeables pour des besoins plus spécifiques. @ Thèmes/Conditions de vie - Société/ Logement/Chiffres clés @ Bases de données/Les résultats des recensements de la population • Connaître le montant et la nature des dépenses effectuées par les ménages Ces éléments sont fournis par l’enquête Budget des familles. Ventilées dans une nomenclature d’environ 900 postes budgétaires, toutes les dépenses sont couvertes. Y figurent aussi les consommations ne donnant pas lieu à une dépense comme l’autoconsommation alimentaire, les principaux avantages en nature fournis par l’employeur (disposition d’un logement, d’un véhicule, fourniture gratuite d’électricité, de gaz) et, depuis 2000, les quantités consommées et les lieux d’achat. Les données sont disponibles au niveau local par très grandes zones regroupant plusieurs régions. @ Thèmes/Conditions de vie - Société/ Consommation et équipement des ménages/Chiffres clés • A v o i r u n e b o n n e i d é e d e l’équipement des ménages en biens durables Le dispositif d’enquêtes sur les ressources et conditions de vie (SRCV) répond à cette préoccupation et mesure le taux d’équipement des ménages en réfrigérateurs, ordinateurs, téléphones, voitures… @ Thèmes/Conditions de vie - Société/ Consommation et équipement des ménages /Chiffres clés • Mesurer la fréquentation des différentes activités culturelles (cinémas, spectacles sportifs, musées…)etdespratiquesamateurs Ces données s’obtiennent grâce au dispositif SRCV et aux données des ministères en charge de la culture et des sports. Ces enquêtes abordent plusieurs thèmes : éducation-famille, participation culturelle et sportive. @ Thèmes/Conditions de vie - Société/ Vacances - Loisirs/Chiffres clés • C o n n a î t r e l e s h a b i t u d e s touristiques des ménages et les services qui leur sont proposés Les données sur la fréquentation touristique dans les hôtels et les campings en France métropolitaine et Outre-mer, ainsi qu’un palmarès des sites culturels et récréatifs permettent de cerner le comportement des ménages. @ Thèmes/Services - Tourisme- Transports/Tourisme/Chiffres clés DR Combien de consommateurs ? Pensent-ils acheter bientôt ? Où habitent-ils ? Comment occupent-ils leur temps ? Quels sont leurs revenus ? Quels sont leurs budgets ? Que consomment-ils ? Comment et où achètent-ils ?
  4. 4. Spécial entreprises Marketing - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazinep 4 La clientèle : les entreprises • Prospecter efficacement des clients potentiels ou contacter des entreprises nouvellement créées La base de données Sirene® , gérée par l’Insee et mise à jour quotidiennement, recense plus de 8,5 millions d’établis- sements dont 5,1 millions de sièges sociaux implantés en France, quels que soient leur forme juridique et leur secteur d’activité : industriels, commerçants, artisans, professions libérales, agriculteurs, collectivités territoriales, banques, assurances, associations. Issue de cette base, la gamme Créations commercialise (sur devis) plusieurs produits pour faciliter le publipostage auprès des entreprises récemment créées. @ www.sirene.fr/Nos produits • Mieux connaître une clientèle potentielle et créer un référentiel d’entreprises La base de données Sirene® fournit, pour chaque entité, des éléments de localisation et des données administrativesetéconomiques(activité, catégorie juridique, tranche d’effectifs salariés …). La gamme Liste issue de cette base permet de combiner des critères économiques et géographiques pour définir une sélection d’entreprises et d’établissements (sur devis). @ www.sirene.fr/Nos produits • Connaître la situation d’un secteur Avec la base de données Alisse vous pouvez construire vos tableaux en sélectionnant les caractéristiques et secteurs souhaités (industrie, construction, commerce, transports, activités immobilières et services) et télécharger les bases de données. @ Bases de données/Statistiques structurelles d’entreprises/Alisse Qui sont-elles ? Quelles sont leurs tailles ? Quelles sont leurs activités ? Quels sont leurs statuts juridiques ? Où se trouvent-elles ? Comment créer un fichier d’entreprises ? Combien sont-elles ? Quelles sont les caractéristiques du secteur qui m’intéresse ? • Connaître la part des produits des technologies de l’information et de la communication dans le budget des ménages Les données de comptabilité nationale permettent de mesurer au cours des dernières années la part des produits des technologies de l’information et de la communication dans le budget des ménages. @ Thèmes/Conditions de vie - Société/ Consommation et équipement des ménages/Chiffres clés • Mesurer le niveau de vie des ménages de France métropolitaine L’enquêteRevenusfiscauxdesménages permet de suivre sur des périodes longues l’évolution des inégalités de niveaux de vie et de mesurer l’impact de la conjoncture sur le revenu des ménages. Par ailleurs, une base de données permet de fournir les revenus déclarés avant prestations sociales et impôts au niveau de la commune ou des îlots regroupés pour l’information statistique (Iris). @ Thèmes/Revenus-Salaires/Revenus- Niveauxdevie-Patrimoine/Chiffresclés @ Bases de données/Données locales/ Données urbaines infra-communales par quartier • Connaître les revenus salariaux d’une clientèle potentielle L’Insee met à disposition des données, à un niveau infra-régional, sur les caractéristiques des salariés et des établissements dans lesquels ils sont employés. Elles permettent de connaître les salaires correspondant à chaque poste de travail. @ Thèmes/Revenus - Salaires/Salaires et revenus d’activité/Chiffres clés • Observer la distribution des patrimoines des ménages, ainsi que les taux de détention des différents actifs patrimoniaux Ces données proviennent de l’enquête Patrimoine. On y trouve également une informationtrèscomplètesurlesfacteurs explicatifs du patrimoine, essentielle pour étudier les comportements patrimoniaux : biographie familiale et professionnelle, héritages et donations, revenus et situation financière, motif de détention (ou de non-détention) des différents actifs. @ Thèmes/Revenus-Salaires/Revenus- Niveauxdevie-Patrimoine/Chiffresclés Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour…
  5. 5. Marketing Spécial entreprises Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 5 • À l’échelon national Sur www.insee.fr, l’Insee propose, au travers de 15 thèmes, l’accès à l’ensemble de ses informations statistiques sous forme de chiffres clés régulièrement actualisés,maisaussid’étudesetanalysesissuesdes principales publications de l’Institut, et de données détailléesaveclapossibilitédetéléchargerdesFichiers détail (bases de données des enquêtes). L’Insee peut également réaliser des prestations payantes sur demande (voir p.7). @ Thèmes • À l’échelon local L’Inseemetàdispositiongratuitement,dansl’espace Données locales, des données pour les zones géographiques suivantes : communes, cantons, départements, régions, zones d’emploi, unités urbaines, aires urbaines et espaces urbains. Les données sont disponibles pour ces zones standard sous forme de tableaux, cartes, graphiques et bases de données téléchargeables. L’Insee peut également réaliser sur toute zone géographique choisie, située en France métropolitaine, un Portrait de territoire qui vous permet d’obtenir, sur cette zone personnalisée, des tableaux, cartes et graphiques analogues à ceux de l’espace Données locales. Ces données sont fournies, au format PDF sur un cédérom, au prix de 66 € par territoire, hors frais de prise en charge. L’espace Données urbaines infra-communales par quartier, accessible gratuitement sur www.insee.fr, propose des données issues de sources administratives ou enquêtes sur les habitants, salariés, chômeurs, revenus et entreprises pour les quartiers Iris des communes de 10 000 habitants ou plus, et pour les zones urbaines sensibles (ZUS) de la métropole. @ Bases de données/Données locales • Pour en savoir plus sur différentes enquêtes et sources d’informations statistiques mentionnées dans ce dossier, sur les concepts les plus souvent utilisés dans les enquêtes et études de l’Insee : @ Définitions et méthodes/Sources et Méthodes @ Définitions et méthodes/Définitions  Quelques éléments de synthèse Le produit et son marché • Analyser la production en relation avec les comptes de l’entreprise Lesservicesd’étudespeuventalorssituer etcomparerlesperformancesproductives des entreprises dans les secteurs d’activité de l’industrie, du commerce, de la construction, des transports, des activités immobilières et des services. @ Bases de données/Statistiques structurelles d’entreprises/Alisse • Analyser la consommation globale des ménages L e s d o n n é e s d e c o m p t a b i l i t é nationale permettent d’analyser la consommation des ménages sur longue période et l’évolution de la dépense globale consacrée à un bien ou à un service particulier (alimentation, transports, santé…) @ Thèmes/Comptesnationaux-Finances publiques/Revenus,pouvoird’achatet consommation des ménages • Analyser de manière détaillée la consommation des ménages L’enquête Budget des familles observe sous un autre angle la consommation des ménages en analysant leurs dépenses selon leur montant et leur nature, la catégorie socio- professionnelle, le type de ménage. Le niveau géographique des résultats est celui des grandes zones qui regroupent plusieurs régions. @ Thèmes/Conditions de vie - Société/ Consommation et équipement des ménages/ Chiffres clés Quelle est la taille du marché ? Quelle est la structure du marché ? Quelle est la tendance de son évolution ? Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour…
  6. 6. Spécial entreprises Marketing - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazinep 6 Les concurrents et les distributeurs • Connaître les entreprises concur- rentes et les entreprises distributrices La base de données Sirene® recense ces entreprises selon les activités concernées et selon leurs caracté- ristiques comme la taille par exemple. La gamme Liste issue de cette base permet de combiner des critères économiques et géographiques pour définir (sur devis) une sélection d’entreprises concurrentes. @ www.sirene.fr/Nos produits • Localiser la concurrence Pour mieux définir sa politique de vente ouchoisirlecanaldedistributionlemieux adapté pour la vente de ses produits, l’Insee propose des dénombrements d’établissements localisés par secteur d’activité. @Thèmes/Entreprises/Données détaillées • Connaître la situation financière des concurrents Les données de l’Insee permettent d’apprécier l’importance des différents secteurs et d’étudier les résultats des entreprises. @ Bases de données/Statistiques structurelles d’entreprises/Alisse • Se situer vis-à-vis des concurrents Les données permettent également de comparer les performances productives des secteurs d’activité de l’industrie, du commerce, de la construction et des services. @Thèmes/Entreprises/Données détaillées Qui sont-ils ? Où sont-ils ? Combien sont-ils ? Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour… La localisation de la concurrence est essentielle dans le choix d’un canal de distribution Analyser les données des secteurs de vos fournisseurs et distributeurs pour mettre en œuvre des stratégies efficaces. La base de données Alisse rassemble dans une interface rénovée des statistiques concernant 3 millions d’entreprises appartenant aux secteurs d’activité de l’industrie, de la construction, du commerce, des transports et des services. Elle contient des informations sur la croissance, le développement et la pérennité des entreprises, telles que : – le commerce extérieur : exportations, importations, nombre d’entreprises exportatrices, palmarès des principaux exportateurs… – les produits : indices d’évolution du chiffre d’affaires. @ Bases de données/Statistiques structurelles d’entreprises/Alisse  Alisse, des statistiques pour le marketing
  7. 7. Marketing Spécial entreprises Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 7 L’environnement démographique et économique L’environnement démographique Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour… •Estimerlapopulationtotale,lenombre de naissances, mariages, décès… Le bilan démographique fournit dès janvier une estimation annuelle de la population au 1er janvier par sexe et âge, ainsi que le nombre de naissances, mariages, Pacs, décès de l’année écoulée. Ces informations sont accompagnées de tableaux rétrospectifs. @Thèmes/Population/Étudesetanalyses • Anticiper les évolutions démo- graphiques L’Insee a réalisé en 2010 une étude Projections de population 2007-2060 permettant de comparer de nombreux scénarios de projections de population, construitsàpartirdedifférenteshypothèses de fécondité, mortalité et migrations. @Thèmes/Population/Evolution et structure de la population • Dénombrer la population et les logements d’une zone donnée De la région au quartier urbain, ces données permettent aux entreprises de cerner le nombre de consommateurs potentiels présents sur une zone déterminéemaissurtoutd’étudier leursprincipalescaractéristiques : âge,sexe,compositionduménage, catégorie socioprofessionnelle. @ Bases de données/Les résultats des recensements de la population @ Bases de données/Données locales • Repérer les déplacements quotidiens de la population L’analysedesdéplacementsentre le domicile et le lieu de travail fait partieégalementdesinformations disponibles auprès de l’Insee. @ Bases de données/Les résultats des recensements de la population @ Bases de données/Données locales • Compléter ses connaissances avec des informations régionales Les publications régionales présentent des données sur la structure de la population (sexe et âge), les mariages, lesdécès,lesnaissances,lesmouvements migratoires par département et région. @ Régions/Présentation de la région • Décrire l’évolution démographique d’une zone d’implantation ainsi que son potentiel de main-d’œuvre L’Insee produit des projections jusqu’en 2060 du nombre d’habitants. @Thèmes/Population/Evolution et structure de la population/Données détaillées Quelle est la taille de la population ? Comment se compose-t-elle ? Quelles en sont les tendances prévisibles ? L’Insee peut construire à votre demande des produits sur mesure (PSM). Présentés sous la forme de tableaux, ils rassemblent des informations qui ne sont pas disponibles sur le site www.insee.fr. Ces tableaux sur mesure sont élaborés pour répondre à un besoin d’informations statistiques sur une population particulière ou selon des nomenclatures différentes de celles utilisées dans l’offre standard. Les critères de ventilation des résultats, ainsi que la zone géographique de restitution sont choisis par le client. Avant toute commande de produits sur mesure, l’Insee établit un devis qui indique le coût de la prestation (190 € minimum ) et le délai de livraison des résultats. Tous les détails pour formuler sa demande et commander un PSM sur : www.insee.fr/Acheter les publications/Produits sur mesure  Les produits sur mesure : des tableaux à la demande
  8. 8. Spécial entreprises Marketing - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazinep 8 L’environnement économique Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour… Comment se décompose la richesse nationale ? Quelle est la situation de l’emploi ? Comment ont évolué les salaires ? Quels équipements et services sont disponibles sur mon lieu d’implantation ? Quel est le nombre d’entreprises et d’établissements ? • Décrire globalement le patrimoine et les flux économiques de la France Parmi ces données, le produit intérieur brut constitue une donnée fondamentale car il permet de calculer la croissance économique de la France. Certaines données fournissent un profil infra- annuel des évolutions économiques. Elles permettent d’établir les tableaux d’entrées-sorties par branche, les principaux indicateurs macro- économiques, les comptes des secteurs institutionnels, des ratios économiques par secteur et par branche. @ Thèmes/Comptes nationaux-Finances publiques • Connaître la situation professionnelle des ménages L’enquêteEmploifournitdesdonnéessur les professions, l’activité des femmes et desjeunes,laduréedutravail,lesemplois précaires et les salaires. Elle permet de comprendre la situation des chômeurs ainsi que les changements de situation vis-à-visdutravail:passagedelascolarité à la vie professionnelle, de l’activité à la retraite, changements de profession. Cette enquête comporte également des données détaillées sur le niveau de formation. @Thèmes/Travail-Emploi/Données détaillées • Comparer les salaires, la structure des emplois Les données issues des déclarations annuelles des employeurs (DADS) concernentl’emploi,lespériodesd’emploi et les éléments constitutifs du salaire. Elles sont détaillées selon les activités et laqualification,leslieuxgéographiques… à un niveau infra-départemental. @ Bases de données/Fichiers détail/ Descriptiondesemploisprivésetpublics et des salaires en 2009 • Dénombrer les équipements et services sur un territoire La base permanente des équipements (BPE) informe sur les équipements et servicessurunterritoire.Sontdisponibles différentesdonnées,commelaprésence, l’absence et la densité d’un équipement sur une zone géographique qui peut être infra-communale. @ Bases de données/Les fichiers détail/ Base permanente des équipements • Dénombrer les entreprises et les établissements d’une zone L’Inseemetàdispositiondesstatistiques fines jusqu’à la commune ou au niveau Iris sur le nombre d’entreprises et d’établissements par activité, par taille et par catégorie juridique. @ Thèmes/Entreprises/Donnéesdétaillées @ Bases de données/ Données locales/ Données urbaines infra-communales par quartier • Connaître les caractéristiques des entreprises et établissements Des tableaux four nissent, par exemple, le nombre d’entreprises et d’établissements selon le nombre de salariés, l’activité, la forme juridique, l’évolution du chiffre d’affaires et le poids des entreprises selon leur taille en termes de valeur ajoutée. @ Thèmes/Entreprises/Caractéristiques des entreprises et établissements • Analyser un secteur ou un segment du système productif et comprendre son évolution L’Insee publie régulièrement des études et analyses sur un secteur ou sur les caractéristiques de l’activité productive des entreprises. Exemples : l’évolution des activités de support dans les groupes, l’internationalisation des réseaux de RD ou encore l’utilisation des technologies de l’information et de la communication dans les entreprises françaises. @ Thèmes/Entreprises/Études et analyses • Cerner les groupes de sociétés qui opèrent en France L’Insee produit des statistiques sur les groupes à partir de données sur la situation financière des entreprises. Elles sont complétées par des données issues de l’enquête sur les LIaisons FInancières (LIFI) qui concernent tous les secteursd’activitéhormislesentreprises contrôlées majoritairement par l’État. @ Thèmes/Entreprises/Grandes entre- prises et établissements/Chiffres clés Le décret n° 2008-1354 du 18 décembre 2008 définit l’entreprise à partir de critères économiques. Quatre catégories sont distinguées : les microentreprises, les petites et moyennes entreprises, les entreprises de taille intermédiaire et les grandes entreprises. Les critères retenus pour les distinguer sont les effectifs, le chiffre d’affaires et le total du bilan. Source : « Quatre nouvelles catégories d’entreprise - Une meilleure vision du tissu productif », Insee Première n° 1321 - novembre 2010.  4 nouvelles catégories d’entreprises
  9. 9. Marketing Spécial entreprises Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 9 Pour les créateurs d’entreprises e créateur d’entreprise (auto-entreprise, entreprise à responsabilité limitée, société…) doit réaliser des études préalables parfaite- ment documentées : implantation, étude de marché, comptes prévisionnels, business-plan... Pour aider les créateurs d’entreprises de l’artisanat, du commerce de proximité ou des services aux particuliers, l’Insee met à disposition, gratuitement sur son site www.insee.fr, trois dispositifs : • un outil d’aide à l’implantation locale (Odil) qui permet d’initier une étude de marché ; • un système d’information sur les nouvelles entreprises (Sine) sur les critères de réussite des projets de création et des résultats comptables du secteur d’activité envisagé par le créateur d’entreprise ; • un accès en ligne aux statistiques structurelles d’entreprise (Alisse) pour établir des comptes prévisionnels. Choisir son implantation et réaliser une étude de marché Odil fournit les éléments pour produire une étude de marché ou d’implantation en permettant de : • sélectionner une ou plusieurs activités et les produits correspondants dans les domaines du commerce, de l’artisanat et des services aux particuliers ; • Définir la zone géographique choisie et visualiser sur la carte les concurrents potentiels ainsi que l’implantation des grandes surfaces ; • constituer et imprimer un dossier de données statistiques incluant la liste des principaux établissements de même activité et la clientèle potentielle. Pour la zone choisie, les informations concernent la structure de la population, des ménages et des logements issues des résultats annuels des recensements de la population ainsi que les revenus imposables des ménages. Pour les produits sélectionnés, des informations sont p r o p o s é e s a u niveau national sur l’évolution de la consommation des ménages et sur leurs dépenses. @ Accès par public/ Entreprises/ Vous créez votre entreprise/ Utiliser Odil Réussir son projet de création Sine est une enquête réalisée par l’Insee quipermetdedéfinirlescritèresderéussite d’un projet de création. Ce dispositif étudie de façon permanente et régulière lanaissanceetlaviedesjeunesentreprises autour des thèmes suivants : •leprofilducréateuretdesonentreprise; • les conditions de la création ou de la reprise ; • les difficultés rencontrées ; • l’impact de la création sur l’économie, en particulier l’emploi ; • le développement au cours des premières années d’existence. Son objectif est de suivre une génération d’entreprises pendant cinq ans par le biais de trois enquêtes successives. Un échantillon de 30 % des nouvelles entreprises issues du répertoire Sirene® est interrogé. @ Accès par public/Entreprises/Vous créez votre entreprise/Consulter Sine Établir ses comptes prévisionnels Les résultats comptables du secteur d’activité sont extraits du dispositif Ésane (Élaboration des statistiques annuelles d’entreprises). Accessibles à partir de la base de données Alisse, ils permettent au créateur d’entreprise de disposer d’informations de cadrage précises et fiables pour élaborer des comptes prévisionnels. @ Bases de données/Statistiques structurelles d’entreprises/Alisse Où implanter mon entreprise ? Quelle est la clientèle potentielle dans la zone choisie ? Quels sont les facteurs de réussite d’un projet de création ? Quelles données de cadrage sont disponibles pour établir des comptes prévisionnels ? Afin de répondre à ces questions, l’Insee met à disposition outil et données L L’Insee a passé des accords de partenariat avec plusieurs organismes spécialisés dans l’accompagnement des créateurs d’entreprise (réseau des boutiques de gestion, Chambres de commerce etd’industrie,Chambresdesmétiers, associations…). Ces partenaires peuvent aider l’utilisateur d’Odil à comprendre les résultats fournis et à les intégrer dans son étude de marché. Leur liste est disponible sur le site www.insee.fr : @ Accès par public/Entreprises/Vous créez votre entreprise/Utiliser Odil  Trouver de l’aide auprès des partenaires régionaux de l’Insee
  10. 10. - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazine Ressources humainesSpécial entreprises p 10 L’emploi et le marché du travail Y a-t-il une réserve de main-d’oeuvre sur ma zone d’emploi ? Quels salaires, pour quelles professions et à quels endroits ? • Avoir une image de la situation de l’emploi L’Insee fournit des taux de chômage au niveau national, par sexe, âge, niveau de diplôme, durée depuis la fin des études, etc. Desdonnéesconjoncturellesetlocalisées sont disponibles pour : - les statistiques annuelles d’emploi par secteur d’activité et par département  ; - les statistiques trimestrielles d’emploi salarié couvrant tous les secteurs de l’éducation, de la santé et de l’action sociale, de l’administration et des associations (résultats provisoires et révisés) ; - les statistiques trimestrielles de taux de chômagerégionaux,départementauxet parzoned’emploipourlaFranceentière. @ Thèmes/Travail-Emploi •Connaîtrel’étatdumarchédutravail Les statistiques du marché du travail permettent de connaître, chaque mois, le nombre de demandeurs d’emploi inscritsàPôleemploietlesoffresd’emploi déposées auprès du Pôle. Pour les demandeurs, comme pour les offres, on dispose : - de leur nombre à chaque fin de mois ; - des données enregistrées au cours du mois ; - desdonnéesdesortieaucoursdumois. Ceschiffres,localisésjusqu’auniveaudes quartiersIrispourlesdonnéesdecadrage, permettent en particulier de connaître les caractéristiques des demandeurs d’emploitellesquelesexe,l’âge,leniveau de formation, la qualification et le nombre de chômeurs de longue durée. @ Thèmes/Travail-Emploi/Chômage/ Chiffres clés @ Bases de données /Données locales/ Données infracommunales • Dénombrer les établissements, leurssalariésetlesniveauxdesalaire Des données exhaustives sur les salaires par sexe, par âge, par catégorie socioprofessionnelle,parsecteurd’activité ettailled’établissementsontproduitespar l’Insee à partir des déclarations annuelles dedonnéessociales(DADS).Cettesource permet aussi de mesurer le volume de travail ou encore la saisonnalité jusqu’à un échelon régional ou inférieur. @ Thèmes/Revenus-Salaires/Données détaillées • Prévoir l’évolution des ressources en main-d’oeuvre Desprojectionsdepopulationactivesont disponibles. @Thèmes/Travail-Emploi/Données détaillées • Mieux cerner les relations entre le système de formation et l’emploi Le bilan Formation-Emploi propose des données essentielles sur les relations entre le système de formation et l’emploi. Tableaux, cartes et graphiques sont regroupés en 3 thèmes : l’école et ses sortants, l’insertion des jeunes et la formation tout au long de la vie. Ces données sont élaborées en coopération avec le Centre d’études et de recherches sur les qualifications (Céreq), et les ministères chargés de l’éducation nationale et de l’emploi. @ Thèmes/Enseignement-Éducation/ Diplômes-Formation/Données détaillées • Connaître le niveau de diplôme déclaré pour la population Le recensement de la population fournit quelques informations sur le niveau de diplômedesindividusd’unezone,quipeut être croisé avec d’autres critères (l’âge, par exemple). @ Bases de données/Les résultats des recensements de la population • Appréhender les métiers exercés par les actifs Le recensement de la population codifie lesmétiersexercésparlapopulationactive selon le code détaillé des professions et catégories socioprofessionnelles (PCS). Cela permet d’avoir une idée des ressources en main-d’œuvre d’une zone ou de connaître la répartition des métiers sur le territoire. @ Bases de données/Les résultats des recensements de la population • Connaître le nombre d’emplois d’une zone L’Insee réalise des estimations d’emploi salarié et non salarié du niveau national à l’échelon départemental ou la zone d’emploi. Grâce à Clap (Connaissance locale de l’appareil productif), l’Insee est désormais en mesure de fournir un nombre d’emplois salariés par activité regroupée à un échelon fin. Cette source intègre les données sociales des DADS en élargissant le champ et en améliorant la localisation de l’emploi. @ Bases de données /Données locales/Données détaillées localisées/ Caractéristiques des entreprises et des établissements Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour…
  11. 11. Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 11 Gouvernance Spécial entreprises Le référentiel d’entreprises Comment créer un fichier d’entreprises ? Comment l’actualiser, le qualifier ? • Créer un référentiel d’entreprises La base de données Sirene® couvre l’ensemble des entreprises et leurs établissements implantés en France, quels que soient leur forme juridique et leur secteur d’activité : industriels, commerçants, artisans, professions libérales, agriculteurs, collectivités territoriales, banques, assurances, associations. Pour chaque entité, elle fournit des éléments de localisation et des données administratives et économiques (activité, catégorie juridique, tranche d’effectifs salariés…). La gamme Liste issue de cette base permet de combiner des critères économiques et géographiques pour définir une sélection d’établissements sur devis. @ www.sirene.fr/Nos produits • Actualiser un référentiel d’entreprises C’est-à-dire identifier régulièrement les établissements ayant cessé leur activité, intégrer rapidement les nouveaux établissements, valider les informations que contient le référentiel de l’entreprise. Mise à jour quotidiennement, la gamme Actualisation de la base de données Sirene® offre à l’entreprise plusieurs formules adaptées à ses besoins d’identification : créations mensuelles ou trimestrielles, mises à jour, événements France (sur devis). @ www.sirene.fr/Nos produits • Qualifier un fichier de clients ou de fournisseursconstituéaufildutemps C’est possible avec la gamme Qualification  : - L’entreprise peut normaliser et nettoyer son fichier, tout en désirant certifier et actualiser son contenu. Le Sirenage® permet de confronter les informations du fichier à contrôler avec celles de la base de données Sirene® . - L’entreprise peut compléter les informations de son fichier à partir des identifiants Siren et Siret qu’il contient. L’Enrichissementapportelesinformations de Sirene® absentes du fichier d’entre- prises ou d’établissements. @ www.sirene.fr/Nos produits Afin de répondre à ces questions, l’Insee commercialise des données pour… L’ I n s e e m e t à d i s p o s i t i o n gratuitement, sur www.insee.fr, un service qui permet d’obtenir un avis de situation dans la base de données Sirene® concernant l’une des 15 millions d’entreprises et leurs établissements. @ Bases de données/Répertoire Sirene/Avis de situation  Obtenir un avis de situation pour identifier rapidement un client, un fournisseur
  12. 12. - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazine GouvernanceSpécial entreprises p 12 Les indicateurs de performance Comment évaluer une entreprise, pour en analyser les risques et faire du scoring ? Comment appréhender un secteur d’activité à partir de quelques ratios ? • Comparer les performances d’une entreprise dans son secteur d’activité La base de données Alisse, accessible sur www.insee.fr, permet de comparer les performances des entreprises d’un secteur d’activité à l’autre, d’une année à l’autre. Elle regroupe, chaque année, les statistiques économiques de près de 3 millions d’entreprises des secteurs d’activité de l’industrie, de la construction, du commerce, des transports, des activités immobilières et des services. @ Bases de données/Statistiques structurelles d’entreprises/Alisse • Comprendre l’environnement de l’entrepriseetl’évolutiondusystème productif avec des analyses sur les secteurs d’activité ou le fonctionnement des entreprises. @ Thèmes /Entreprises Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour… Analyser les données économiques et comptables de votre secteur d’activitépourconnaîtrel’environnementconcurrentieldevotreentreprise et la situer par rapport à celles de l’ensemble du secteur. LabasededonnéesAlissecontientdesinformationsutilesàlagestiondel’entreprise concernant son secteur d’activité et ceux de ses distributeurs et fournisseurs comme, par exemple : – l’emploi et les salaires : effectifs des secteurs, nombre d’heures salariées, part des postes à temps non complet, rémunérations versées ; – les ratios comptables et financiers ; – l’investissement ; – la recherche-développement : effectifs, dépenses, dépenses de sous-traitance. Vous y trouverez également des statistiques sur les mouvements de main d’œuvre, les liaisons financières entre entreprises et des indicateurs de gestion. @ Bases de données/Statistiques structurelles d’entreprises/Alisse  Alisse, des statistiques pour la gestion La conjoncture • Apprécier la conjoncture de la France et des principaux pays Un ensemble d’indicateurs conjoncturels périodiques avec un calendrier de mise à disposition est proposé. De plus, chaque année, trois notes de synthèse conjoncturelle, ainsi qu’un point conjoncturel sont publiés. @ Thèmes/Conjoncture • Faire sa propre analyse conjoncturelle et anticiper La banque de données macro- économiques (BDM) permet d’avoir accès à des séries longues sur les enquêtes de conjoncture au niveau global et sectoriel. Des indicateurs synthétiques du « climat des affaires » et de « retournement de conjoncture » sont aussi disponibles. @ Bases de données/Indices et séries chronologiques Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour… Quelle est la conjoncture du marché ? Quelssontlesindicateursquivirentaurouge? Comment connaître l’évolution économique des pays partenaires de l’entreprise ?
  13. 13. Insee Actualités Magazine - n° 61 - Janvier 2013 - p 13 Gouvernance Spécial entreprises L’indexation des contrats et l’utilisation de séries longues Quel indice choisir pour un contrat particulier ? Comment connaître l’évolution d’indices généraux ou spécifiques ? • Obtenir des indices de prix à la production Un indice des prix de production de l’industrie et des services aux entreprises mesure l’évolution mensuelle (voire trimestrielle, semestrielle ou annuelle) des produits ou prestations réalisés en Franceetcommercialiséssurlesmarchés intérieur et extérieur. @ Thèmes/Conjoncture/Indicateurs de conjoncture/Prix • Connaître l’évolution des indices de prix essentiels Prix à la consommation, prix de référence desloyers,coûtdelaconstruction,autant d’indicesdeprixdontlesuiviestessentiel. @ Thèmes/Conjoncture/Indicateurs de conjoncture/Prix • Calculer une évolution de l’indice sur longue période Les indices officiels de référence dans les domaines agricoles, industriels, des services aux entreprises, du bâtiment et des travaux publics et les indices des cours internationaux des matières premières sont à présent référencés dans la Banque de données macro- économiques (BDM). Utiles pour indexer ou actualiser des contrats, ils permettent également aux entreprises d’apprécier leur compétitivité. Les évolutions des indices sont proposées en mensuel et annuel depuis 2000. @ Bases de données/ Indices et séries chronologiques /Banque de données macro-économiques (BDM)/ Prix et indices de prix Afin de répondre à ces questions, l’Insee commercialise des données pour… LaBDMcontientenviron150000séries et indices, organisés selon 10 thèmes : - Comptabilité nationale - Enquêtes de conjoncture - Prix et indices de prix - Activité productrice des entreprises - Démographie des entreprises - Population - Emploi et marché du travail - Salaires, revenus, charges sociales et coût du travail - Échanges extérieurs - Finances - monnaie - bourse Ces données sont diffusées principalement au niveau national, parfois régional et départemental. @ Bases de données/Indices et séries chronologiques/ Banque de données macro-économiques (BDM)  BDM, la Banque de données macro- économiques : des séries et indices sur l’ensemble des domaines économiques et sociaux. L’analyse du secteur ou du comportement des entreprises Comment évolue le secteur d’une entreprise ? Quels sont les choix récents d’investissements des entreprises ? De quels crédits bénéficient les entreprises ? • Analyser un secteur ou un segment du système productif et comprendre son évolution L’Inseepubliedesanalysessurunsecteur ousurl’activitéproductivedesentreprises commel’évolutiondesactivitésdesupport dans les groupes, l’internationalisation des réseaux de RD ou l’utilisation des technologies de l’information et de la communication dans les entreprises françaises. @Thèmes/Entreprises/Études et analyses • Connaître l’accès au financement des entreprises L’Insee publie des données sur le financement de quelques secteurs d’activité, notamment sur les crédits à l’industrie (taux d’intérêt, évolution des crédits octroyés…) et sur l’évolution du coût du crédit dans les services. @ Publications et services/Collections nationales/Insee Références Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données et des études pour…
  14. 14. - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazinep 14 Le Portail de la statistique publique française Le Portail de Réponse aux Enquêtes Entreprises PortailsSpécial entreprises www.statistique-publique.fr: es services statistiques ministériels (SSM) et l’Insee mettent à disposition sur ce site unique l’ensemble de données produites par le service statistique public. Le Portail donne ainsi accès à des données structurelles, économiques et monétaires, démographiques, s o c i a l e s , d e p r o d u c t i o n , d e consommation… propres à répondre largement aux besoins d’information des entreprises. La recherche d’information peut être effectuée par domaines, thèmes et s o u s - t h è m e s . U n e recherche libre ou par mots-clés est aussi possible. Par ailleurs, le Portail offre un accès direct aux sites des services statistiques ministériels. Une rubrique Actualités permet de découvrir les mises en ligne les plus récentes. L’internaute p e u t s ’ a b o n n e r à des fils RSS et à une l e t t re d ’ i n f o r m a t i o n électronique. L ePortailpermet aux entreprises de répondre e n l i g n e à des enquêtes pour lesquelles elles sont sollicitées. Il donne accès aux différents sites et outils de réponse. A i n s i , l ’ I n s e e m e t à l a d i s p o s i t i o n d e s e n t r e p r i s e s d e s f o r m u l a i r e s électroniques dans un environnement entièrement sécurisé. Pour d’autres enquêtes, un service de dépôt du questionnaire sur un serveur également sécurisé est proposé aux entreprises. Les entreprises ont également accès dans ce Portail à des informations et services ciblés. @ Accès par public/Entreprises/Vous répondez à une enquête de l’Insee C
  15. 15. ACTPRO1153I59 Lesinformationsci-dessussontindispensablesàlagestiondenotrefichieretserontutiliséesexclusivementpourdiffuserdesinformationsémanantdelastatistiquepublique.Ellespeuventdonnerlieuàl’exercicedudroitd’accèsetderectificationauprèsdel’Insee. DépartementInseeInfoService,DivisionCommunicationexterne-timbreH450-18boulevardPinard75675ParisCedex14.Réalisation:www.ineiaki.com p 16 - Janvier 2013 - n° 61 - Insee Actualités Magazine Découvrez nos produits et téléchargez gratuitement nos publications en ligne sur www.insee.fr Pour commander ou acheter nos publications en ligne :  » www.webcommerce.insee.fr Pour nous contacter :  » par formulaire sur www.insee.fr - Contacter l’Insee  » par téléphone au 09 72 72 4000 Titre Référence Prix unitaire Quantité Prix Total Tableaux de l’économie française - Édition 2012 TEF12 18,80 e France, portrait social - Édition 2012 FPORSOC12 18,80 e Emploi et salaires - Édition 2012 EMPSAL12 18,80 e Participation aux frais d’envoi : France + 3,50 e - Étranger + 6 e Montant total de la commande : Bon de commande Voici mes coordonnées : Mme Mlle M. Nom : ................................................................................. Prénom :............................................................................. Établissement : .................................................................. Code APE : ......................................................................... Mél : Je choisis de régler : Par chèque bancaire à l’ordre de l’Insee Par carte bancaire : Visa Mastercard Eurocard Carte n° : Date d’expiration : Nom du titulaire : ......................................................... Date : .................................. signature : Adresse :............................................................................... ............................................................................................. Code postal : Ville :..................................................................................... Pays :.................................................................................... Téléphone :...........................................................................  » Formulaire à adresser par courrier à : CNGP/DR de Picardie – BP402 – 80004 AMIENS Cedex 1 ou par fax au : 03 22 97 31 73 INSEE Actualités Magazine est disponible en ligne Pour vous abonner :  » www.insee.fr - La statistique publique - Magazine d’actualités Insee mobile

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