Transmedia storytelling
            Par Etienne Turcotte, designer web




                Etienne Turcotte   | Designer w...
Table des matières

1.   Ce qu’est le Transmedia storytelling
2.   Les bases
3.   ARG
4.   Applications cinématographiques...
Partie 1.
Ce qu’est le
Transmedia Storytelling




                             inpix.ca
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1. Ce qu’est le Transmedia Storytelling




“ The art of conveying messages themes or
   storylines    to mass audiences t...
1. Ce qu’est le Transmedia Storytelling




 « C’est une nouvelle forme d’écriture permet
désormais au visionneur d’aller ...
1. Ce qu’est le Transmedia Storytelling




Différents points d’entrée

           =
    Différents public



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Partie 2.
Les bases




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1
                                             2. Les bases




1.   Disperser des éléments d’une histoire à travers
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2.   Permettre de créer une histoire plus immersive
     et...
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3.   Les histoires sont basées sur des mondes fictifs
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4.   Créer des suites pour maintenir l’intérêt du public....
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5.   Permettre plusieurs points d’entrées à l’histoire
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6.   « Compréhension additionnelle », un terme qui
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7.   Permettre l’utilisation de l’intelligence collectiv...
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8.   L’idée derrière une histoire transmédia est
     d’int...
Partie 3.
ARG (Alternate Reality Games)




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                                12...
3. ARG




« Utiliser l’engagement intense d’un participant
dans une histoire fictive qui prends place dans le
monde réel ...
3. ARG




Le transmedia incorpore des éléments du ARG
  en utilisant les médiums pour propager de
  l’information complém...
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                                   3.1 Les principes du ARG




1.   Raconter l’histoire comme de l’archéologie :
     D...
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                                    3.1 Les principes du ARG




2.   Aucune plateforme fixe :
     Utiliser tous les mé...
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3.   Un chuchottement est plus fort qu’un cri :
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4.   This is not a game (TINAG) :
     Garder les même l...
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5.   La vie quotidienne devient un medium :
     Utiliser...
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6.   Une histoire collaborative :
     Même si les grand...
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7.   Ne doit pas avoir l’air d’un canular :
     Ne pas ...
Partie 4.
Applications cinématographiques




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4. Applications cinématographiques




Le mouvement a débuté avec le film “The Matrix”. Ils ont
ensuite sorti des extensio...
4. Applications cinématographiques




D’autres films ont emboîtés le pas, dont Terminator. Ils ont
donné une deuxième vie...
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Le dernier film de Batman à utilisé le principe du ARG
(Alternate Reality Game) com...
4. Applications cinématographiques




Spider-man a utilisé un différent point d’entrée pour susciter
de l’intérêt de la g...
Partie 5.
Applications télévisuelles




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5. Applications télévisuelles




 La télévision devient alors une cible logique pour
le transmedia. Avec les séries de lo...
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LOST
ARG                Le site de HansoFoundation donne des information
                 ...
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DEXTER
Webisodes   Ils ont fait un webisode animé de la vie/meurters de
            Dexter...
5. Applications télévisuelles


SORORITY FOREVER
MetaVerse         Un monde parralèle a été créé pour créer une
(beyond un...
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HEROES
Fausse compagnie Un site de compagnie, Primatech Paper, a été crée.
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EUREKA
Twitter   Il ont mis le personnage S_A_R_A_H de l’émission
          sur Twitter. L...
5. Applications télévisuelles


EUREKA
Twitter   On y relate d’ailleurs 10 choses apprises par
          l’initiative :

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Partie 6.
Conclusion




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6. Conclusion




Le principe est plutôt simple vous direz,
mais l’idée qui va faire que le spectateur
se sente engagé et ...
6. Conclusion




 Sous un régime plus traditionnel, quand un gros
 film sort, on offre ensuite les extras, soit le livre,...
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 L’approche transmedia nous donne différentes
 pièces de l’histoire sur différentes plate-formes
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Pris dans l’ensemble, l’expérience
    du spectateur devient beaucoup
 plus profonde et complète,
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6. Conclusion

Résumé des techniques:
Différents points d’entrée = différent public   Jeu (console, en ligne)


Différents...
Merci.
C’est fini.

Remerciements à :

Rebecca Coggan | Directrice conseil | rcoggan@inpix.ca
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Inpix transmedia storytelling

  1. 1. Transmedia storytelling Par Etienne Turcotte, designer web Etienne Turcotte | Designer web | eturcotte@inpix.ca
  2. 2. Table des matières 1. Ce qu’est le Transmedia storytelling 2. Les bases 3. ARG 4. Applications cinématographiques 5. Applications télévisuelles 6. Conclusion inpix.ca 12/01/2010
  3. 3. Partie 1. Ce qu’est le Transmedia Storytelling inpix.ca 12/01/2010
  4. 4. 1. Ce qu’est le Transmedia Storytelling “ The art of conveying messages themes or storylines to mass audiences through the artful and well planned use of multiple media platforms. ” inpix.ca 12/01/2010
  5. 5. 1. Ce qu’est le Transmedia Storytelling « C’est une nouvelle forme d’écriture permet désormais au visionneur d’aller en profondeur dans l’information s’il le désire. » inpix.ca 12/01/2010
  6. 6. 1. Ce qu’est le Transmedia Storytelling Différents points d’entrée = Différents public inpix.ca 12/01/2010
  7. 7. Partie 2. Les bases inpix.ca 12/01/2010
  8. 8. 1 2. Les bases 1. Disperser des éléments d’une histoire à travers différents médiums pour créer une expérience unie ou chaque médium fait une contribution particulière au déroulement de l’histoire. inpix.ca 12/01/2010
  9. 9. 2 2. Les bases 2. Permettre de créer une histoire plus immersive et épanouie, à travers les différents médias. inpix.ca 12/01/2010
  10. 10. 3 2. Les bases 3. Les histoires sont basées sur des mondes fictifs complexes qui peuvent soutenir plusieurs personnages inter-reliés et leur histoire. inpix.ca 12/01/2010
  11. 11. 4 2. Les bases 4. Créer des suites pour maintenir l’intérêt du public. Ces suites, ou extensions, peuvent donner de l’information supplémentaire sur les personnages, alimenter certains aspects du monde fictif, ou faire le pont entre certains événements de l’histoire. inpix.ca 12/01/2010
  12. 12. 5 2. Les bases 5. Permettre plusieurs points d’entrées à l’histoire pour différents public cible, et ainsi permettre à un public déjà ciblé d’expérimenter une autre approche. inpix.ca 12/01/2010
  13. 13. 6 2. Les bases 6. « Compréhension additionnelle », un terme qui explique que chaque nouvelle pièce d’information doit nous faire réviser la compréhension de l’ensemble de l’histoire. En gros, chaque nouveau médium ou segment, doit faire une contribution unique à l’ensemble de l’histoire. inpix.ca 12/01/2010
  14. 14. 7 2. Les bases 7. Permettre l’utilisation de l’intelligence collective du public pour aider à résoudre des intrigues. Les consommateurs de l’histoire deviennent en quelque sorte des enquêteurs et amassent de l’information pour essayer de reconstituer l’histoire. Les consommateurs peuvent alors travailler ensemble pour interpoler l’information. inpix.ca 12/01/2010
  15. 15. 8 2. Les bases 8. L’idée derrière une histoire transmédia est d’introduire des énigmes qui ne peuvent pas être complètement détaillée, mais qui donne l’intérêt au public d’interpoler sur ces éléments pour essayer de comprendre ou résoudre les énigmes posés. inpix.ca 12/01/2010
  16. 16. Partie 3. ARG (Alternate Reality Games) inpix.ca 12/01/2010
  17. 17. 3. ARG « Utiliser l’engagement intense d’un participant dans une histoire fictive qui prends place dans le monde réel et qui évolue selon la réponse du participant » inpix.ca 12/01/2010
  18. 18. 3. ARG Le transmedia incorpore des éléments du ARG en utilisant les médiums pour propager de l’information complémentaire à un film ou à une émission. inpix.ca 12/01/2010
  19. 19. 1 3.1 Les principes du ARG 1. Raconter l’histoire comme de l’archéologie : Diffuser et répandre les morceaux de l’histoire à travers différents médias ( internet et autres ) pour que les joueurs le rassemble. inpix.ca 12/01/2010
  20. 20. 2 3.1 Les principes du ARG 2. Aucune plateforme fixe : Utiliser tous les médias pour se faire voir et créer un effet viral. inpix.ca 12/01/2010
  21. 21. 3 3.1 Les principes du ARG 3. Un chuchottement est plus fort qu’un cri : Utiliser le secret pour attirer les joueurs plutôt que de pousser le tout comme une promotion. inpix.ca 12/01/2010
  22. 22. 4 3.1 Les principes du ARG 4. This is not a game (TINAG) : Garder les même lois que dans la vraie vie (pas de retour en arrière), toutes les information de contact sont vraies. Le jeu se fait en temps réel et on ne peut pas rejouer. inpix.ca 12/01/2010
  23. 23. 5 3.1 Les principes du ARG 5. La vie quotidienne devient un medium : Utiliser la vie des joueurs comme un médium pour trouver des informations ou des indices. Miser sur leur curiosité. inpix.ca 12/01/2010
  24. 24. 6 3.1 Les principes du ARG 6. Une histoire collaborative : Même si les grandes lignes de l’histoire sont déjà écrites, laisser des vides pour des fins de spéculation, d’analyse et de questionnements. inpix.ca 12/01/2010
  25. 25. 7 3.1 Les principes du ARG 7. Ne doit pas avoir l’air d’un canular : Ne pas donner d’indice que c’est un jeu. Le faire comme si c’était une réalité. Le résultat sera beaucoup plus efficace (i.e. Blairwitch Project) inpix.ca 12/01/2010
  26. 26. Partie 4. Applications cinématographiques inpix.ca 12/01/2010
  27. 27. 4. Applications cinématographiques Le mouvement a débuté avec le film “The Matrix”. Ils ont ensuite sorti des extensions sur d’autres supports médias: Un jeu vidéo. (Informations divulguées sur la suite des films) Dessins animés Animatrix. (Information divulguées sur le passé) Bande dessinée imprimée (Introduction de nouveau personnages) inpix.ca 12/01/2010
  28. 28. 4. Applications cinématographiques D’autres films ont emboîtés le pas, dont Terminator. Ils ont donné une deuxième vie à la série grâce à une série télévisée dépictant le passé de Sarah Conner. Ce fût un complément d’information intéressant pour les fanatiques. inpix.ca 12/01/2010
  29. 29. 4. Applications cinématographiques Le dernier film de Batman à utilisé le principe du ARG (Alternate Reality Game) comme teaser/promotion. Une campagne électorale pour promouvoir un film, du jamais vu ! inpix.ca 12/01/2010
  30. 30. 4. Applications cinématographiques Spider-man a utilisé un différent point d’entrée pour susciter de l’intérêt de la gente féminine. Ils ont sorti une bande- dessinée nommée Spider-Man Loves Mary-Jane. inpix.ca 12/01/2010
  31. 31. Partie 5. Applications télévisuelles inpix.ca 12/01/2010
  32. 32. 5. Applications télévisuelles La télévision devient alors une cible logique pour le transmedia. Avec les séries de longue haleine, le potentiel d’y créer quelque chose de plus dense et plus riche est clairement présent. inpix.ca 12/01/2010
  33. 33. 5. Applications télévisuelles LOST ARG Le site de HansoFoundation donne des information supplémentaire sur le financement de l’équipement sur l’île. Livre Ils ont sorti un livre en citant que c’est le dernier livre de l’écrivain avant d’avoir péri sur le vol Oceanic Flight 815. Site web Ils ont créé un site de la compagnie d’avion, ou on Oceanic Airlines peut essayer de se réserver un vol. inpix.ca 12/01/2010
  34. 34. 5. Applications télévisuelles DEXTER Webisodes Ils ont fait un webisode animé de la vie/meurters de Dexter avant le début de l’émission (Early Cuts). Donne des informations qui permettent d’en comprendre plus sur Dexter. Jeu Permet de devenir Dexter, et permet aussi probablement de récolter d’autres information sur la nature du personnage de Dexter, sur son passé, et sur ses motifs. inpix.ca 12/01/2010
  35. 35. 5. Applications télévisuelles SORORITY FOREVER MetaVerse Un monde parralèle a été créé pour créer une (beyond universe) expérience transmedia ou on pouvait avoir des points d’entrées. Tous les membres ont une présence en ligne (Twitter, MySpace). Ils se parlent entre eux aussi. Un site de la « sorority », avec une section réservée au « sisters » et un calendrier d’événements qui peuvent en dire plus sur la suite de l’émission. De plus, les membres ont même des blogs vidéos, ou les mettent sur My Space, ce qui rend l’expérience encore plus réelle. inpix.ca 12/01/2010
  36. 36. 5. Applications télévisuelles HEROES Fausse compagnie Un site de compagnie, Primatech Paper, a été crée. Ils offraient des emplois. Le monde qui postulait pour les postes recevait par voie de courriel ou de message texte, des informations privilégiées sur les personnages de l’émission. inpix.ca 12/01/2010
  37. 37. 5. Applications télévisuelles EUREKA Twitter Il ont mis le personnage S_A_R_A_H de l’émission sur Twitter. Les fans de l’émission ont commencé à la suivre sur twitter. La radio à fait des pubs pour dire que S_A_R_A_H twittait. Les « followers » lui posaient des questions, elle répondait. Bref, le concept a attiré beaucoup de gens. La base étant de connecter avec 10 passionnés, que vont en rejoindre 100, qui vont en rejoindre 1000. Bref, utiliser le web pour faire du bouche à oreille. On peut voir le SlideShare des faits et statistiques de cette initiative. http://www.slideshare.net/akispicer/fallon-case- study-for-sarah-presentation?type=powerpoint Suite… inpix.ca 12/01/2010
  38. 38. 5. Applications télévisuelles EUREKA Twitter On y relate d’ailleurs 10 choses apprises par l’initiative : 1.  Aimez vos fan, ils vous le remettrons bien ! 2.  Répondez. 3.  Donnez, ne faites pas de pression. 4.  Amenez quelque chose de plus a l’émission. 5.  Vous êtes toujours actif. 6.  Soyez un ami, pas une promotion. 7.  Pensez long terme. 8.  Rendez le réel. 9.  Supportez/Bénéficiez vos passionnés. 10.  Ideas as press release, not press release about ideas inpix.ca 12/01/2010
  39. 39. Partie 6. Conclusion inpix.ca 12/01/2010
  40. 40. 6. Conclusion Le principe est plutôt simple vous direz, mais l’idée qui va faire que le spectateur se sente engagé et ait envie de chercher, de participer, est très difficile à trouver. inpix.ca 12/01/2010
  41. 41. 6. Conclusion Sous un régime plus traditionnel, quand un gros film sort, on offre ensuite les extras, soit le livre, l’adaptation en bande dessinée, un jeu vidéo, etc. jusqu’à temps que le citron soit pressé au complet. inpix.ca 12/01/2010
  42. 42. 6. Conclusion L’approche transmedia nous donne différentes pièces de l’histoire sur différentes plate-formes pour qu’on puisse voir le film, mais qu’ensuite on puisse en apprendre plus sur les personnages ou les évènements dans les autres médias. inpix.ca 12/01/2010
  43. 43. 6. Conclusion Pris dans l’ensemble, l’expérience du spectateur devient beaucoup plus profonde et complète, ce que tout producteur désire! inpix.ca 12/01/2010
  44. 44. 6. Conclusion Résumé des techniques: Différents points d’entrée = différent public Jeu (console, en ligne) Différents médias pour construire des Webisodes histoires complexes. (passé ou futur ou complément présent) Utiliser un thème de l’histoire pour créer Vrai contacts donnant des information une porte d’entrée d’un autre public. privilégiées Utiliser le secret (viral) MetaVerse ou Beyond universe et non la promotion. (réseaux sociaux intereliés) ARG (Alternate Reality Gaming). Parsemer informations à travers un monde parallèle (Site web provenant de compagnie dans l’émission, livres, etc.) inpix.ca 12/01/2010
  45. 45. Merci. C’est fini. Remerciements à : Rebecca Coggan | Directrice conseil | rcoggan@inpix.ca François Boulet | Directeur contenus | fboulet@inpix.ca Patrick Sirois | Producteur | psirois@inpix.ca inpix.ca 12/01/2010

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