Mechanismus kampane

810 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
810
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mechanismus kampane

  1. 1. Mechanismus kampaně Nové nástroje pro rozvoj občanských organizací Praha 23. března, 2009 Anna Matušková
  2. 2. Jak připravit strategii kampaně? • lidé se rozhodují na základě toho, co se jim líbí, • čemu jsou schopni porozumět a s čím jsou schopni se identifikovat IT' S PERSONAL PODPORUJEME TO ČEMU ROZUMÍME •
  3. 3. kampaň Komplikovaný mechanismus (politická, analytická, logistická, organizační • část) dobrá kampaň má jasný CÍL - PLÁN • sdílení cílů - emotivní pouto •
  4. 4. jaké je hlavní téma kampaně = proč by vás měli volit.  Co říct, jak to říct a komu to říct  proč by měli podpořit vaši kampaň  jak to předat – reklama, distribuce  práce v terénu – sympatizanti (segmentace trhu) 
  5. 5. Cíl • Plán • Strategie • Implementace •
  6. 6. nezaměňovat strategii a taktiku • strategie: KDO - KDE - PROČ • taktika: JAK - KDY •
  7. 7. základní otázka: kde jsme, kam chceme jít, co bychom proto měli udělat •
  8. 8. Specific, with clearly defined activities • Measurable • Achievable • Related to the broad aims or goals • Time-sequenced, with a logical sequence of events •
  9. 9. Marketing je proces plánování, oceňování, propagace a distribuce myšlenek/idejí, zboží a služeb za účelem provedení směny, která uspokojí individuální a organizační/kolektivní cíle.
  10. 10. Funkce marketingu definice produktu volba distribučního kanálu stanovení ceny komunikace management zpravodajství alokace zdrojů management paralelních kampaní
  11. 11. Typy kampaní focus na kandidáta focus na politickou stranu focus na image focus na obsahovou stránku (program)
  12. 12. (Single) issue based kampaně zaměření na jedno nebo více témat volit taková témata, ve kterých mám kredit • být konzistentní v argumentaci (inkonzistence - nedůvěra, všelijakost) zaměření na jedno téma pouze pokud je toto skutečně vítězné (kdyby v • půli kampaně odezněla jeho důležitost, co pak s tím) kampaň může být vedená i emotivně (hrozba)
  13. 13. Image building kampaně Zaměřené na budování obrazu organizace Není tolik důležitý vlastní obsah, jako spíše forma (momentum, timing) Centrálně vedené vs. decentralizované kampaně Poukazovat na chyby kritizované strany Vhodné v momentu, kdy přichází na trh nová značka nebo v případě, že ve společnosti není přítomné “vítězné” téma (pebo jsou pozice všech hlavních hráčů vyrovnané)
  14. 14. reklama Využívá standardních postupů a forem reklamy komerční, mantinely • “únosnosti” ale širší Dvě hlavní podoby – orientovaná na instituce/na jednotlivé kandidáty • Základní forma – tištěná, TV, rozhlas, elektronická • Přístup do médii je značně legislativně omezený • S voličem komunikuje PŘÍMO • Golden rule – opakovat a opakovat •
  15. 15. Politická reklama prostředek, který s voličem komunikuje PŘÍMO + absolutní kontrola nad podobou sdělení zdroj sdělení kanál příjemce efekt - právě proto jsou sdělení méně důvěryhodné
  16. 16. Cíle politické reklamy zvýšení vědomostí o politice (political knowledge) prosazení prioritních témat (issue agenda priorities) zvýšení účasti na politické participaci (GOTV atd.) vytvořit vztah ke kandidátovi zvýšení polarizace mezi kandidáty
  17. 17. Politická reklama Pozitivní • Negativní • Srovnávací • Reklama reagující na útoky •
  18. 18. Srovnávací reklama
  19. 19. Negativní reklama
  20. 20. Angažovaná reklama je výhodné, když reklamu “dělá někdo za nás” • prosazování vlastních obsahů do médií skrze “zadní vrátka” • strhávání mediální pozornosti • budování expertních rolí •
  21. 21. • Americká armáda http://www.youtube.com/watch? v=Jmta7GwXCpo&NR=1 • Obama a McCain http://www.livingroomcandidate.org/commercials/2008 • AIDS http://www.youtube.com/watch?v=SDr7DssRm-w • AIDS Beckham @ Bloom http://www.youtube.com/watch? v=oRv_hHSy5WU • Make Poverty History (one) http://www.youtube.com/watch? v=K6Z-9DjN74M • Landmines http://www.youtube.com/watch?v=TqDQ8HMtIys • Greenpeace http://www.youtube.com/watch?v=qYhgqbcYDFM
  22. 22. jak motivovat?
  23. 23. na koho cílíme Jasný supporter Potencionální supporter jasný nezájem podporují kampaň A D G je nutné systematicky důraz na motivaci k možné motivovat - nízká podporovat tyto skupiny podpoře priorita a zapojit je později do kampaně nejzajímavější segment možná podpora B E H komunikace hlavní druhořadý důraz na žádné aktivity směrem k “message” a přesvědčování tomuto typu přesvědčování žádná podpora C F I možná komunikace, žádné aktivity směrem k žádné aktivity směrem k nízká priorita tomuto typu tomuto typu
  24. 24. zákazník kupuje • fanoušek miluje • zákazník kritizuje • fanoušek odpouští •
  25. 25. DĚKUJI ZA POZORNOST @-mail: anna@campaigns.cz

×