Your SlideShare is downloading. ×
Mechanismus kampane
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mechanismus kampane

600
views

Published on

Published in: Travel, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
600
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Mechanismus kampaně Nové nástroje pro rozvoj občanských organizací Praha 23. března, 2009 Anna Matušková
  • 2. Jak připravit strategii kampaně? • lidé se rozhodují na základě toho, co se jim líbí, • čemu jsou schopni porozumět a s čím jsou schopni se identifikovat IT' S PERSONAL PODPORUJEME TO ČEMU ROZUMÍME •
  • 3. kampaň Komplikovaný mechanismus (politická, analytická, logistická, organizační • část) dobrá kampaň má jasný CÍL - PLÁN • sdílení cílů - emotivní pouto •
  • 4. jaké je hlavní téma kampaně = proč by vás měli volit.  Co říct, jak to říct a komu to říct  proč by měli podpořit vaši kampaň  jak to předat – reklama, distribuce  práce v terénu – sympatizanti (segmentace trhu) 
  • 5. Cíl • Plán • Strategie • Implementace •
  • 6. nezaměňovat strategii a taktiku • strategie: KDO - KDE - PROČ • taktika: JAK - KDY •
  • 7. základní otázka: kde jsme, kam chceme jít, co bychom proto měli udělat •
  • 8. Specific, with clearly defined activities • Measurable • Achievable • Related to the broad aims or goals • Time-sequenced, with a logical sequence of events •
  • 9. Marketing je proces plánování, oceňování, propagace a distribuce myšlenek/idejí, zboží a služeb za účelem provedení směny, která uspokojí individuální a organizační/kolektivní cíle.
  • 10. Funkce marketingu definice produktu volba distribučního kanálu stanovení ceny komunikace management zpravodajství alokace zdrojů management paralelních kampaní
  • 11. Typy kampaní focus na kandidáta focus na politickou stranu focus na image focus na obsahovou stránku (program)
  • 12. (Single) issue based kampaně zaměření na jedno nebo více témat volit taková témata, ve kterých mám kredit • být konzistentní v argumentaci (inkonzistence - nedůvěra, všelijakost) zaměření na jedno téma pouze pokud je toto skutečně vítězné (kdyby v • půli kampaně odezněla jeho důležitost, co pak s tím) kampaň může být vedená i emotivně (hrozba)
  • 13. Image building kampaně Zaměřené na budování obrazu organizace Není tolik důležitý vlastní obsah, jako spíše forma (momentum, timing) Centrálně vedené vs. decentralizované kampaně Poukazovat na chyby kritizované strany Vhodné v momentu, kdy přichází na trh nová značka nebo v případě, že ve společnosti není přítomné “vítězné” téma (pebo jsou pozice všech hlavních hráčů vyrovnané)
  • 14. reklama Využívá standardních postupů a forem reklamy komerční, mantinely • “únosnosti” ale širší Dvě hlavní podoby – orientovaná na instituce/na jednotlivé kandidáty • Základní forma – tištěná, TV, rozhlas, elektronická • Přístup do médii je značně legislativně omezený • S voličem komunikuje PŘÍMO • Golden rule – opakovat a opakovat •
  • 15. Politická reklama prostředek, který s voličem komunikuje PŘÍMO + absolutní kontrola nad podobou sdělení zdroj sdělení kanál příjemce efekt - právě proto jsou sdělení méně důvěryhodné
  • 16. Cíle politické reklamy zvýšení vědomostí o politice (political knowledge) prosazení prioritních témat (issue agenda priorities) zvýšení účasti na politické participaci (GOTV atd.) vytvořit vztah ke kandidátovi zvýšení polarizace mezi kandidáty
  • 17. Politická reklama Pozitivní • Negativní • Srovnávací • Reklama reagující na útoky •
  • 18. Srovnávací reklama
  • 19. Negativní reklama
  • 20. Angažovaná reklama je výhodné, když reklamu “dělá někdo za nás” • prosazování vlastních obsahů do médií skrze “zadní vrátka” • strhávání mediální pozornosti • budování expertních rolí •
  • 21. • Americká armáda http://www.youtube.com/watch? v=Jmta7GwXCpo&NR=1 • Obama a McCain http://www.livingroomcandidate.org/commercials/2008 • AIDS http://www.youtube.com/watch?v=SDr7DssRm-w • AIDS Beckham @ Bloom http://www.youtube.com/watch? v=oRv_hHSy5WU • Make Poverty History (one) http://www.youtube.com/watch? v=K6Z-9DjN74M • Landmines http://www.youtube.com/watch?v=TqDQ8HMtIys • Greenpeace http://www.youtube.com/watch?v=qYhgqbcYDFM
  • 22. jak motivovat?
  • 23. na koho cílíme Jasný supporter Potencionální supporter jasný nezájem podporují kampaň A D G je nutné systematicky důraz na motivaci k možné motivovat - nízká podporovat tyto skupiny podpoře priorita a zapojit je později do kampaně nejzajímavější segment možná podpora B E H komunikace hlavní druhořadý důraz na žádné aktivity směrem k “message” a přesvědčování tomuto typu přesvědčování žádná podpora C F I možná komunikace, žádné aktivity směrem k žádné aktivity směrem k nízká priorita tomuto typu tomuto typu
  • 24. zákazník kupuje • fanoušek miluje • zákazník kritizuje • fanoušek odpouští •
  • 25. DĚKUJI ZA POZORNOST @-mail: anna@campaigns.cz

×