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Vol.46 2015-06-08
* Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈,
리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 정리하여 매주 월
요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 이슈 정리 리포트가 담당 업무에 조금이나마 도움이 되었으
면 합니다.
성장했습니다. 단순한 이미지 광고로 시작했지만 지금은 비디오와 캐러셀
“The Next Steps for Ads on Instagram”
1년 6개월 전 광고 상품을 출시한 인스타그램은 이제
다수의 광고주가 관심을 갖는 영향력 있는 모바일 플랫폼으로
광고까지 제공하여 깊이 있는 브랜드 스토리텔링을 가능케 했습니다.
어떤 카드를 내놓았는지 자세히 살펴보도록 하겠습니다.
광고 모멘텀을 강화하기 위해 이번에는 더욱 강력한 카드를 내놨습니다.
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847
Volume #46 [2015.06.08]
[Instagram] 광고 플랫폼으로서 성장을 위한 인스타그램의 전략
인스타그램은 광고 플랫폼으로서의 성장세를 가속하기 위해 새로운 콜 투 액션 광고 포맷, 강화된 타게팅
기능을 추가하고, 선택된 몇몇의 광고 파트너뿐만 아니라 누구나 광고를 이용할 수 있도록 확장하겠다는
계획을 밝혔습니다.
1) 콜 투 액션 버튼이 추가된 새로운 포맷
- 브랜드 인지도 제고, 웹사이트 방문 증대 등 다양한 목적의 광고 캠페인을 진행하려는 광고주들을 위해
구매하기(shop now), 설치하기(install now), 가입하기(sign up), 더 보기(learn more)와 같이 행동
유도 버튼을 추가
2) 개선된 광고 타게팅
- 광고주들은 단순히 오디언스의 연령대, 거주 지역, 성별에만 초점을 맞춘 것뿐만 아니라 오디언스의
관심사까지 반영한 강력한 타게팅을 선호함
- 그래서 인스타그램도 페이스북과 협업을 통해 광고 메시지와 관련성이 높은 오디언스에게 노출할 수
있도록 광고 타게팅 옵션을 확장할 계획임
3) 모든 사이즈의 기업을 위한 광고 플랫폼
- 고객들은 거주하고 있는 지역 내 작은 옷 가게부터 다국적 브랜드까지 다양한 종류의 기업과 소통하고
싶어함. 인스타그램은 몇몇 페이스북 마케팅 파트너와 에이전시를 시작으로 광고 API를 점차적으로
공개하여 더 많은 광고주들이 인스타그램을 광고 플랫폼으로 활용할 수 있도록 계획하고 있음
- 여태까지는 질 높은 콘텐츠로 유명한 몇몇 유명 브랜드만이 광고를 집행할 수 있도록 선정돼 사용자들
의 거부감이 높지 않았지만, 추후 다양한 종류의 기업들에게 광고가 확대 허용되면 인스타그램의 성격
과 어울리지 않는 이미지 또는 비디오 광고로 인한 반발이 점차 생겨날 수 있음
6/3/2015 <http://bit.ly/Instagram_ads_thenextstep>
6/2/2015 <http://fortune.com/2015/06/02/instagram-ads>
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847
Volume #46 [2015.06.08]
[Pinterest] 핀터레스트에도 도입 예정인 구매하기(Buy) 버튼
- 핀터레스트에도 ‘구매하기(Buy)’ 버튼이 곧 생길 예정입니다!
빨간 'Pin It' 버튼과 대조되는 파랑 'Buy It' 버튼을 누르면 바로 핀터레스트 앱에서 구매할 수 있습니다.
핀터레스트는 애플과도 제휴하여 구매하기 버튼을 누르면 애플 페이(Apple Pay)로 해당 상품을 결제할
수 있으며 신용카드로도 구매할 수 있다고 밝혔습니다.
이 기능은 다음 달 아이폰과 아이패드 핀터레스트 앱에 우선으로 적용되며, 안드로이드와 데스크톱은
아직 구체적인 일정이 정해지지 않았다고 합니다.
6/2/2015 <https://blog.pinterest.com/en/buyable-pins>
<http://www.adweek.com/socialtimes/pinterest-announces-buyable-pins-for-iphone-ipad/621148>
[Social Media] 마케터를 위한 소셜미디어 채널별 데모그래픽
- 어떤 채널을 이용하든 간에 효과적인 전략을 펼치는 마케터가 되기 위해서는 해당 채널의 오디언스를 잘
파악하고 있어야 합니다. 고맙게도 소셜미디어 마케팅 소프트웨어 제공업체인 스프라우트 소셜(Sprout
Social)이 소셜 채널들의 데모그래픽 특징을 인포그래픽으로 정리해줬습니다.
1) 우리가 이미 알고 있듯이 전반적으로 소셜미디어 채널에는 여성이 많은데, 특히 핀터레스트(42%)와
스냅챗(70%)의 여성 사용자 비율이 두드러짐
2) 여성보다 남성이 트위터를 좀 더 많이 사용하며, Google+는 남성 사용자의 비율이 74%로 타 채널과
확연히 다른 성비를 보임
3) 소셜미디어 사용자는 대체로 18~29세 연령대로 젊은층에 속하는데, 링크드인은 유일하게 30~49세
및 50~64세 연령대 분포가 더 많고, 평균 수입도 가장 높음
6/3/2015 <http://bit.ly/socialmedia_audience>
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847
Volume #45 [2015.06.01]
[Messaging] 비즈니스 페이지를 위한 메시지 고객 응대 기능
- 비즈니스 페이지들이 좀 더 편리하게 메시지로 고객 응대를 할 수 있도록 페이스북이 ‘Saved Replies’
기능을 테스트하고 있습니다.
이 기능을 통해 비즈니스 페이지 관리자들은 미리 고객 응대 메시지를 작성해 저장해 놓고, 검색 기능을
활용하여 필요한 답변을 찾고, 재사용할 수 있습니다.
- 고객 응대를 할 때 친밀한 느낌을 더하기 위해 자동으로 보낸 고객의 이름, 어드민의 이름 등을 삽입
해주는 기능도 있다고 합니다.
6/3/2015 <http://bit.ly/fb_messaging_customer_service>
[FB Lite] 페이스북 라이트 출시 소식
- 페이스북이 안드로이드 사용자들을 위한 페이스북 라이트 앱 출시 소식을 전했습니다.
페이스북 라이트 앱은 용량이 1MB가 채 되지 않으면서도 페이스북 내 기본적인 기능을 수행할 수 있다고
합니다. 또, 사진을 다운로드 받는 경우 용량이 작은 저화질로 사진을 내려 받을 수 있습니다.
이 앱을 통해 인터넷 보급이 아직 미비한 저개발국가에서도 페이스북을 이용할 수 있게 되었네요.
6/4/2015 <http://newsroom.fb.com/news/2015/06/announcing-facebook-lite>
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Volume #46 [2015.06.08]
[Video] 마케터들 사이에서 지속적으로 높아지는 페이스북 비디오의 인기
- 페이스북 비디오의 시청 횟수는 하루에 40억 회에 달할 만큼 영향력이 점점 높아지고 있습니다. 1년 전과
비교했을 때 무려 4배 더 높은 수치입니다.
페이스북 동영상의 인기가 상승하면서 동영상 광고를 활용하고자 하는 미국 마케터들 사이에서도
페이스북은 유튜브보다 선호되고 있다는 조사 결과가 있습니다. 물론 125명이라는 소수의 마케터를
대상으로 조사하여 얻은 결과지만 참고하시면 좋을 것 같네요.
6/3/2015 <http://bit.ly/fb_youtube_video>
[Amazon] 아마존 스트림(Stream)의 등장
- 전반적인 온라인 쇼핑 환경이 비주얼 경험을 중요시하는 쪽으로 바뀌면서, 아마존도 새로운 레이아웃을
선보였습니다.
아마존이 새롭게 소개한 '스트림(http://www.amazon.com/stream)'을 보면 핀터레스트가 떠올라
어디서 많이 본 듯한 느낌을 받으실 수도 있습니다. 지금은 어설픈 핀터레스트처럼 보일지 몰라도 타게팅
기능과 사용자 행동에 따른 다양한 옵션 기능을 더하면 엄청난 잠재력을 보일 것 같습니다.
6/1/2015 <http://bit.ly/amazon_visual_stream>
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Volume #46 [2015.06.08]
[Online Shopping] 온라인 쇼핑이 활발한 국가 순위
- 현재 전 세계적으로 인터넷 사용자 3명 중 2명은 온라인에서 제품을 구매합니다. 그중에서도 중국의
젊고 부유한 온라인 사용자들은 75%가 온라인 쇼핑을 즐기는 것으로 나타나 온라인 쇼핑 시장을
주도하고 있습니다. 인터넷 속도가 남다른 한국은 온라인 쇼핑을 즐겨 하는 사용자의 비율이 72%로
독일과 공동 2위입니다.
6/4/2015 <https://www.globalwebindex.net/blog/where-googles-buy-button-will-be-most-successful>
[News] 정치 뉴스의 소스로 떠오르고 있는 페이스북
- 미국 여론조사기관인 퓨 리서치 센터 설문조사는 미국의 18~33세 연령대인 밀레니엄 사용자 사이에서
페이스북이 정치 및 정부 관련 뉴스를 접하기 위해 가장 흔히 사용되는 뉴스 소스는 페이스북이라고
밝혔습니다.
- 그러나 50~68세 연령대인 베이비붐 세대의 사용자들은 여전히 텔레비전 뉴스를 애용한다고 하네요.
6/2/2015 <http://bit.ly/pew_research_center_facebook_news>
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847
Volume #46 [2015.06.08]
<참고 웹사이트>
1-1. The Next Steps for Ads on Instagram: New Formats, Increased Relevance, Broader Availability
<http://bit.ly/Instagram_ads_thenextstep>
1-2. Now anybody can advertise on Instagram
<http://fortune.com/2015/06/02/instagram-ads>
2-1. Coming soon: Buyable Pins!
<https://blog.pinterest.com/en/buyable-pins>
2-2. Pinterest Announces Buyable Pins for iPhone, iPad
<http://www.adweek.com/socialtimes/pinterest-announces-buyable-pins-for-iphone-ipad/621148>
3. Who is On Facebook, LinkedIn, Pinterest, Snapchat and Other Networks?
<http://bit.ly/socialmedia_audience>
4. Facebook testing enterprise messaging tool aimed at customer service
<http://bit.ly/fb_messaging_customer_service>
5. Facebook Lite App Launches
<http://newsroom.fb.com/news/2015/06/announcing-facebook-lite>
6. Advertisers are flocking to Facebook video
<http://bit.ly/fb_youtube_video>
7. Amazon Gets Visual With Stream, A Pinterest Style Shopping Experience
<http://bit.ly/amazon_visual_stream>
8. Where Google’s “buy” button will be most successful
<https://www.globalwebindex.net/blog/where-googles-buy-button-will-be-most-successful>
9. Facebook Now the Number One Source for Political News - Study
<http://bit.ly/pew_research_center_facebook_news>
www.innobirds.com
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Innobirds social weekly review vol.46

  • 1. Vol.46 2015-06-08 * Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 정리하여 매주 월 요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 이슈 정리 리포트가 담당 업무에 조금이나마 도움이 되었으 면 합니다.
  • 2. 성장했습니다. 단순한 이미지 광고로 시작했지만 지금은 비디오와 캐러셀 “The Next Steps for Ads on Instagram” 1년 6개월 전 광고 상품을 출시한 인스타그램은 이제 다수의 광고주가 관심을 갖는 영향력 있는 모바일 플랫폼으로 광고까지 제공하여 깊이 있는 브랜드 스토리텔링을 가능케 했습니다. 어떤 카드를 내놓았는지 자세히 살펴보도록 하겠습니다. 광고 모멘텀을 강화하기 위해 이번에는 더욱 강력한 카드를 내놨습니다.
  • 3. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 Volume #46 [2015.06.08] [Instagram] 광고 플랫폼으로서 성장을 위한 인스타그램의 전략 인스타그램은 광고 플랫폼으로서의 성장세를 가속하기 위해 새로운 콜 투 액션 광고 포맷, 강화된 타게팅 기능을 추가하고, 선택된 몇몇의 광고 파트너뿐만 아니라 누구나 광고를 이용할 수 있도록 확장하겠다는 계획을 밝혔습니다. 1) 콜 투 액션 버튼이 추가된 새로운 포맷 - 브랜드 인지도 제고, 웹사이트 방문 증대 등 다양한 목적의 광고 캠페인을 진행하려는 광고주들을 위해 구매하기(shop now), 설치하기(install now), 가입하기(sign up), 더 보기(learn more)와 같이 행동 유도 버튼을 추가 2) 개선된 광고 타게팅 - 광고주들은 단순히 오디언스의 연령대, 거주 지역, 성별에만 초점을 맞춘 것뿐만 아니라 오디언스의 관심사까지 반영한 강력한 타게팅을 선호함 - 그래서 인스타그램도 페이스북과 협업을 통해 광고 메시지와 관련성이 높은 오디언스에게 노출할 수 있도록 광고 타게팅 옵션을 확장할 계획임 3) 모든 사이즈의 기업을 위한 광고 플랫폼 - 고객들은 거주하고 있는 지역 내 작은 옷 가게부터 다국적 브랜드까지 다양한 종류의 기업과 소통하고 싶어함. 인스타그램은 몇몇 페이스북 마케팅 파트너와 에이전시를 시작으로 광고 API를 점차적으로 공개하여 더 많은 광고주들이 인스타그램을 광고 플랫폼으로 활용할 수 있도록 계획하고 있음 - 여태까지는 질 높은 콘텐츠로 유명한 몇몇 유명 브랜드만이 광고를 집행할 수 있도록 선정돼 사용자들 의 거부감이 높지 않았지만, 추후 다양한 종류의 기업들에게 광고가 확대 허용되면 인스타그램의 성격 과 어울리지 않는 이미지 또는 비디오 광고로 인한 반발이 점차 생겨날 수 있음 6/3/2015 <http://bit.ly/Instagram_ads_thenextstep> 6/2/2015 <http://fortune.com/2015/06/02/instagram-ads>
  • 4. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 Volume #46 [2015.06.08] [Pinterest] 핀터레스트에도 도입 예정인 구매하기(Buy) 버튼 - 핀터레스트에도 ‘구매하기(Buy)’ 버튼이 곧 생길 예정입니다! 빨간 'Pin It' 버튼과 대조되는 파랑 'Buy It' 버튼을 누르면 바로 핀터레스트 앱에서 구매할 수 있습니다. 핀터레스트는 애플과도 제휴하여 구매하기 버튼을 누르면 애플 페이(Apple Pay)로 해당 상품을 결제할 수 있으며 신용카드로도 구매할 수 있다고 밝혔습니다. 이 기능은 다음 달 아이폰과 아이패드 핀터레스트 앱에 우선으로 적용되며, 안드로이드와 데스크톱은 아직 구체적인 일정이 정해지지 않았다고 합니다. 6/2/2015 <https://blog.pinterest.com/en/buyable-pins> <http://www.adweek.com/socialtimes/pinterest-announces-buyable-pins-for-iphone-ipad/621148> [Social Media] 마케터를 위한 소셜미디어 채널별 데모그래픽 - 어떤 채널을 이용하든 간에 효과적인 전략을 펼치는 마케터가 되기 위해서는 해당 채널의 오디언스를 잘 파악하고 있어야 합니다. 고맙게도 소셜미디어 마케팅 소프트웨어 제공업체인 스프라우트 소셜(Sprout Social)이 소셜 채널들의 데모그래픽 특징을 인포그래픽으로 정리해줬습니다. 1) 우리가 이미 알고 있듯이 전반적으로 소셜미디어 채널에는 여성이 많은데, 특히 핀터레스트(42%)와 스냅챗(70%)의 여성 사용자 비율이 두드러짐 2) 여성보다 남성이 트위터를 좀 더 많이 사용하며, Google+는 남성 사용자의 비율이 74%로 타 채널과 확연히 다른 성비를 보임 3) 소셜미디어 사용자는 대체로 18~29세 연령대로 젊은층에 속하는데, 링크드인은 유일하게 30~49세 및 50~64세 연령대 분포가 더 많고, 평균 수입도 가장 높음 6/3/2015 <http://bit.ly/socialmedia_audience>
  • 5. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 Volume #45 [2015.06.01] [Messaging] 비즈니스 페이지를 위한 메시지 고객 응대 기능 - 비즈니스 페이지들이 좀 더 편리하게 메시지로 고객 응대를 할 수 있도록 페이스북이 ‘Saved Replies’ 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능을 통해 비즈니스 페이지 관리자들은 미리 고객 응대 메시지를 작성해 저장해 놓고, 검색 기능을 활용하여 필요한 답변을 찾고, 재사용할 수 있습니다. - 고객 응대를 할 때 친밀한 느낌을 더하기 위해 자동으로 보낸 고객의 이름, 어드민의 이름 등을 삽입 해주는 기능도 있다고 합니다. 6/3/2015 <http://bit.ly/fb_messaging_customer_service> [FB Lite] 페이스북 라이트 출시 소식 - 페이스북이 안드로이드 사용자들을 위한 페이스북 라이트 앱 출시 소식을 전했습니다. 페이스북 라이트 앱은 용량이 1MB가 채 되지 않으면서도 페이스북 내 기본적인 기능을 수행할 수 있다고 합니다. 또, 사진을 다운로드 받는 경우 용량이 작은 저화질로 사진을 내려 받을 수 있습니다. 이 앱을 통해 인터넷 보급이 아직 미비한 저개발국가에서도 페이스북을 이용할 수 있게 되었네요. 6/4/2015 <http://newsroom.fb.com/news/2015/06/announcing-facebook-lite>
  • 6. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 Volume #46 [2015.06.08] [Video] 마케터들 사이에서 지속적으로 높아지는 페이스북 비디오의 인기 - 페이스북 비디오의 시청 횟수는 하루에 40억 회에 달할 만큼 영향력이 점점 높아지고 있습니다. 1년 전과 비교했을 때 무려 4배 더 높은 수치입니다. 페이스북 동영상의 인기가 상승하면서 동영상 광고를 활용하고자 하는 미국 마케터들 사이에서도 페이스북은 유튜브보다 선호되고 있다는 조사 결과가 있습니다. 물론 125명이라는 소수의 마케터를 대상으로 조사하여 얻은 결과지만 참고하시면 좋을 것 같네요. 6/3/2015 <http://bit.ly/fb_youtube_video> [Amazon] 아마존 스트림(Stream)의 등장 - 전반적인 온라인 쇼핑 환경이 비주얼 경험을 중요시하는 쪽으로 바뀌면서, 아마존도 새로운 레이아웃을 선보였습니다. 아마존이 새롭게 소개한 '스트림(http://www.amazon.com/stream)'을 보면 핀터레스트가 떠올라 어디서 많이 본 듯한 느낌을 받으실 수도 있습니다. 지금은 어설픈 핀터레스트처럼 보일지 몰라도 타게팅 기능과 사용자 행동에 따른 다양한 옵션 기능을 더하면 엄청난 잠재력을 보일 것 같습니다. 6/1/2015 <http://bit.ly/amazon_visual_stream>
  • 7. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 Volume #46 [2015.06.08] [Online Shopping] 온라인 쇼핑이 활발한 국가 순위 - 현재 전 세계적으로 인터넷 사용자 3명 중 2명은 온라인에서 제품을 구매합니다. 그중에서도 중국의 젊고 부유한 온라인 사용자들은 75%가 온라인 쇼핑을 즐기는 것으로 나타나 온라인 쇼핑 시장을 주도하고 있습니다. 인터넷 속도가 남다른 한국은 온라인 쇼핑을 즐겨 하는 사용자의 비율이 72%로 독일과 공동 2위입니다. 6/4/2015 <https://www.globalwebindex.net/blog/where-googles-buy-button-will-be-most-successful> [News] 정치 뉴스의 소스로 떠오르고 있는 페이스북 - 미국 여론조사기관인 퓨 리서치 센터 설문조사는 미국의 18~33세 연령대인 밀레니엄 사용자 사이에서 페이스북이 정치 및 정부 관련 뉴스를 접하기 위해 가장 흔히 사용되는 뉴스 소스는 페이스북이라고 밝혔습니다. - 그러나 50~68세 연령대인 베이비붐 세대의 사용자들은 여전히 텔레비전 뉴스를 애용한다고 하네요. 6/2/2015 <http://bit.ly/pew_research_center_facebook_news>
  • 8. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 Volume #46 [2015.06.08] <참고 웹사이트> 1-1. The Next Steps for Ads on Instagram: New Formats, Increased Relevance, Broader Availability <http://bit.ly/Instagram_ads_thenextstep> 1-2. Now anybody can advertise on Instagram <http://fortune.com/2015/06/02/instagram-ads> 2-1. Coming soon: Buyable Pins! <https://blog.pinterest.com/en/buyable-pins> 2-2. Pinterest Announces Buyable Pins for iPhone, iPad <http://www.adweek.com/socialtimes/pinterest-announces-buyable-pins-for-iphone-ipad/621148> 3. Who is On Facebook, LinkedIn, Pinterest, Snapchat and Other Networks? <http://bit.ly/socialmedia_audience> 4. Facebook testing enterprise messaging tool aimed at customer service <http://bit.ly/fb_messaging_customer_service> 5. Facebook Lite App Launches <http://newsroom.fb.com/news/2015/06/announcing-facebook-lite> 6. Advertisers are flocking to Facebook video <http://bit.ly/fb_youtube_video> 7. Amazon Gets Visual With Stream, A Pinterest Style Shopping Experience <http://bit.ly/amazon_visual_stream> 8. Where Google’s “buy” button will be most successful <https://www.globalwebindex.net/blog/where-googles-buy-button-will-be-most-successful> 9. Facebook Now the Number One Source for Political News - Study <http://bit.ly/pew_research_center_facebook_news>