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A metà del cammino … Quanta acqua trasportata è già andata dispersaAcquaIl 18% dell’acqua trasportataè già andata dispersa
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La presentazione di Fabrizio Bellavista della ricerca “ADV Pollution” a Inno2days Como

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Fabrizio Bellavista, partner Psycho Research e coordinatore di Inno2days, ha presentato la ricerca “Ecologia nella comunicazione – ADV Pollution” a cura dell’Istituto di Ricerca Emotional Marketing/Psycho Research, Doxa e Duepuntozero. “La comunicazione, quando è errata, inquina. Dati e considerazioni sulla 'Adv Pollution'. Bisogna comunicare bene. Le aziende devono monitorare, comprendere e fare engagement coerente in questi nuovi ambienti: comunicare male vuol dire produrre insuccessi a catena e dispersione di capitali ma ha anche conseguenze ambientali fortemente inquinanti. Una ingegneria comunicativa errata comporta stress nella mente di chi la riceve e produce comunque pollution negli ambienti sia fisici (affissione, radio, tv, stampa) che digitali (web, social network)”.

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La presentazione di Fabrizio Bellavista della ricerca “ADV Pollution” a Inno2days Como

  1. 1. “ADV POLLUTION” Il percorso dell’acqua e il percorso dei messaggiAcquaCom
  2. 2. “ADV POLLUTION”Ovvero quanta parte di messaggio va perduta nella filiera comunicazionale Fabrizio Bellavista
  3. 3. “ADV POLLUTION”Ovvero quanta parte di messaggio va perduta nella filiera comunicazionale Fabrizio Bellavista Suoneria della segreteria telefonica dell’azienda (motivo new age)
  4. 4. In unanalisi di coerenza comunicativa risultanofortemente distonici tre elementi base:colori, note musicali nel jingle, inquadratura nello spot.Gara per assegnazione campagna di marketing diretto.La strategia e i codici comunicazionali non hanno alcuncollegamento con la pianificazione display on line.Il jingle è basato su un motivo anni ‘30.
  5. 5. La suoneria della segreteria telefonicasi inceppa e viene cambiata: ‘No woman no cry’.
  6. 6. Azione diCampagnaa ADV guerrilla marketing:Altra Agenzia, altra gara…. il prodotto viene seminato per strada...
  7. 7. A metà del cammino … Quanta acqua trasportata è già andata dispersaAcquaIl 18% dell’acqua trasportataè già andata dispersa
  8. 8. Campagna di keyword advertising e, Idea dellultimoUna pianificazione viene cambiata in corsa Momento,per un offerta scontistica: parte degli investimenti pianificare susono dirottati sull’esterna. GrouponIl testimonial è il medesimo, il risultato no….
  9. 9. Punto Vendita:nessuna azione di recall sul PV. Il geo marketing Attraverso mobile nonha avuto un supporto di permession marketing
  10. 10. Eccetera, eccetera….
  11. 11. FinaleOvvero quanta parte di messaggio va perduta
  12. 12. Il 36% dell’acqua trasportata è andato definitivamente disperso.Un foro di un millimetro in una tubatura provoca, in un giorno,una perdita di 2.400 litri di acqua potabile.Acqua
  13. 13. SCELTA D’IMPULSO % ITEMS ALTA COERENZAPSICOLINGUISTICA E NON 83,2 90 80 70 60 50 40 16,8 30 20 10 0 Psicolinguistici Psicolinguistici Items non Items
  14. 14. La parte del budget/anno investito in Italia che NON raggiunge correttamente il destinatario è pari al 63% sul totale.Emotional Marketing Psycho Research / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

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