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Apresentação de produtos   dr. scholls
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Apresentação de produtos dr. scholls

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  • 1. Dr. Scholl’s Maio 2010
  • 2. A Linha Dr. Scholl’s Dr. Scholl’s é uma linha de produtos de cuidado para os pés Criada em 1903 pelo americano William Mathias Scholl – médico – início com a invenção de produtos como o Foot Eazea No Brasil - iníciou as operações em 1927 permanecendo até o ano de 2000, sendo uma cadeia de franquias oferecendo produtos e serviços de podologia Hoje, muitas lojas ainda carregam o nome da marca  forte lembrança, principalmente entre as pessoas mais velhas (+35) Linha reconhecida como expert em cuidado com os pés e com produtos de alta qualidade
  • 3. Ex- franqueadores expõe a marca “ sem controle” e não oferecem os Produtos Dr. Scholl’s. Comunicação visual pobre, foco em sapatos Ortopédicos. A Antiga Rede Dr. Scholl’s
  • 4. Mesmo fora do país desde 2000, Dr. Scholl’s tem boa lembrança por parte de alguns consumidores e é reconhecida como expert em cuidado para os pés. Fonte: Pesquisa U&A Schering-Plough A Marca Porém, assim como a categoria, sua imagem está envelhecida.
  • 5. Sumário da Categoria no Brasil
    • A categoria de footcare é subdesenvolvida:
      • Palmilhas e devices: vendidas basicamente nas lojas de produtos ortopédicos – distribuição inadequada
      • Baixo volume e alto preço
      • Consumidores só compram quando têm dores ou necessidades específicas
    • Desodorantes e cremes são mais desenvolvidos
    Categoria Subdesenvolvida R$200MM vendas estimadas
  • 6. Os Produtos
  • 7. Linha de Produtos Dr. Scholl’s For Her Massaging Gel Tecido Palmilhas Acessórios Palmilhas Acessórios Protetores Palmilha
  • 8. A linha de produtos For Her foi especialmente desenvolvida para sapatos femininos proporcionando conforto para mulher no dia-a-dia. Linha For Her
  • 9. A linha de produtos For Her foi especialmente desenvolvida para sapatos femininos proporcionando conforto para mulher no dia-a-dia. Linha For Her
  • 10. Linha de Palmilhas For Her
    • Características:
      • Palmilhas feita com o Massaging Gel.
      • Validade Indeterminada.
      • Embalagem com um par.
    • Benefício:
      • Ondas de gel massageam as áreas mais sensíveis dos pés (calcanhar e planta dos pés) absorvendo impacto.
      • Open Shoe: discreta com cobertura de tecido – para sapatos abertos
      • High Heel: reforço extra de gel na região do arco dos pés – para sapatos altos.
      • Comfort: conforto extra para sapatos fechados
    Massaging Gel
  • 11. Linha de Palmilhas For Her
    • Características:
      • Palmilhas de espuma com cobertura de tecido.
      • Validade Indeterminada.
      • Embalagem com 3 pares.
      • Para todos os tipos de sapatos.
    • Benefício:
      • Proporciona conforto evitando o atrito dos pés com o calçado e surgimento de bolhas.
      • Espessura fina para adaptação em qualquer calçado sem apertar os dedos do pés.
      • 3 diferentes cores (bege, marron e oncinha).
      • Tira adesiva que evita a palmilha sair do lugar.
    Tecido
  • 12. Linha de Acessórios For Her
    • Características:
      • Feitos em gel transparente.
      • Validade Indeterminada.
      • Embalagem com um par.
      • Para todos os tipos de calçados.
    • Benefício:
      • Discretos, não aparecem no calçado.
      • Proporciona conforto evitando o atrito dos pés
      • Apoio Plantar: ondulações de gel absorvem impacto e proporcionam conforto na área dos pés.
      • Calcanheira: ondas de gel massageador que absorve impacto e protege a área sensível do calcanhar.
      • Protetor de Calcanhar: impede o atrito e formação de bolhas, podendo também ajustar o tamanho dos calçados nos pés.
    Gel
  • 13. Linha de Acessórios For Her
    • Características:
      • Rub Relief: protetor de espuma de látex adesivo.
      • Lixas: 3 diferentes tipos: dupla face, esfoliante e 3 em 1.
      • Validade Indeterminada.
      • Para todos os tipos de calçados.
    • Benefício:
      • Rub Relief: forra a área do calçado que machuca os pés evitando atrito e formação de bolhas.
      • Com cortador automático.
      • Lixas: para remover as células mortas dos pés e deixá-los macios.
    Outros
  • 14. Tecnologia exclusiva de Dr. Scholl’s . São ondas de gel que aderem ao calçado massageando as áreas mais sensíveis dos pés (calcanhar e planta dos pés) e absorvendo impacto. Massaging Gel
  • 15. Linha de Palmilhas Massaging Gel
    • Características:
      • Palmilhas de gel com cobertura de tecido.
      • Validade Indeterminada.
      • Embalagem com um par.
    • Benefício:
      • Massaging gel: ondas de gel que massageiam os pés proporcionando conforto e absorvendo impacto.
      • Sport – reforço extra de gel no calcanhar que proporciona maior sustentação durante prática de atividades esportivas.
      • Work – reforço extra no calcanhar e laterais dos pés dando suporte durante grandes períodos em pé.
    Palmilhas
  • 16. Linha de Acessórios Massaging Gel
    • Características:
      • Feitos em gel azul e com cobertura de tecido.
      • Validade Indeterminada.
      • Embalagem com um par.
      • Para todos os tipos de calçados.
    • Benefício:
      • Ondas de gel com ação massageadora.
      • Absorvem o impacto das áreas sensíveis: calcanhar e planta dos pés.
      • Para todos os tipos de calçados.
      • Calcanheira: Mais fina nas extremidades para melhor adaptação nos calçados.
    Acessórios
  • 17. Produtos que ajudam a proporcionar conforto aliviando a dor causada pela pressão e atrito dos calçados Tecido e Protetores
  • 18. Tecido
    • Características:
      • Palmilha com dupla camada de espuma e látex.
      • Validade indeterminada.
      • Embalagem com um par.
      • Para todos os tipos de calçados.
    • Benefício:
      • Proporciona conforto e evita o atrito dos pés com o calçado.
      • Não deforma.
      • Pode ser utilizada para ajustar o tamanho dos calçados aos pés.
    Palmilha Double Air Pillo
  • 19. Linha de Protetores
    • Características:
      • Protetor de látex.
      • Auto Adeviso a prova d’agua.
      • Quantidade descrita na propria embalagem.
      • Validade indeterminada.
    • Benefício:
      • Protege o calo e a pele endurecida aliviando a dor causada pela pressão e atrito dos calçados.
      • Não gruda nas meias e calçados.
    Látex
  • 20. Linha de Protetores
    • Características:
      • Protetor de tecido de algodão com adesivo.
      • Sensível a pressão.
      • Embalagem com 3 tiras auto-adesivas.
      • Validade indeterminada.
    • Benefício:
      • Protege os pés do atrito doloroso dos calçados.
      • Alivia a dor de joanetes e outras áreas sensíveis dos pés.
      • Pode ser cortado em qualquer tamanho.
    Tecido
  • 21. Plano de Comunicação
  • 22. Comunicação 360º Revistas TV Cabo Educação Consumidor Relações Públicas Internet Materiais Promocionais Exposição PDV Revistas Trade
  • 23. Filme
  • 24. Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+ Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas semanais e de interesse geral) Total pesoas: 7.482.600 Target: 3.506.580 (Pen. 23%) Tiragem : 1.098.181 Total pessoas: 4.196.492 Target: 1.829.520 (Pen. 12%) Tiragem : 413.954 Total pessoas: 2.550.320 Target: 1.141.925 (Pen. 7%) Tiragem : 342.694 Total pessoas: 4.115.430 Target: 1.466.665 (Pen. 10%) Tiragem : 299.101 Total pessoas: 1.920.534 Target: 532.085 (Pen. 3%) Tiragem: 146.897 Cobertura e afinidade com Mulheres AB 25+ (revistas semanais de celebridades) Total pessoas: 922.854 Target: 294.248 (Pen. 2%) Tiragem: 93.962 Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009 2 págs (Abril, Agosto ) 2 págs (Abril, Agosto ) 3 págs (Abril, Agosto, Setembro 3 págs (Abril, Agosto, Setembro ) 3 págss (Abril, Agosto, Setembro) 2 págs (Abril, Agosto )
  • 25. Total pessoas: 2.007.831 Target: 910.186 (Pen. 6%) Tiragem: 412.796 Total pessoas: 1.371.810 Target: 612.889 (Pen. 4%) Tiragem: 206.834 Total pessoas: 997.680 Target: 497.020 (Pen. 3%) Tiragem: 222.199 Total pessoas: 966.503 Target: 471.101 (Pen. 3%) Tiragem: 200.963 Total pessoas: 1.222.158 Target: 379.625 (Pen. 2%) Tiragem: 186.969 Total pessoas: 374.130 Target: 173.804 (Pen. 1%) Tiragem: 119.417 Cobertura e afinidade com Homens AB 25+ (Revistas mensais masculinas) Tiragem : 144.123 Tiragem: 67.007 Tiragem: 50.155 Revistas mensais segmentadas (Público jovem e esportes) Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009 3 págs (Abril, Agosto, Outubro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 3 págs (Maio, Agosto, Outubro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 1 pág (Setembro ) 1 pág (Setembro ) 1 pág (Maio ) Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+ Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas mensais femininas)
  • 26. Target: farmacias nacional Tiragem: 20.000 Target: farmacias nacional Tiragem: 30.000 Target: supermercados Tiragem: 30.000 Distribuição Canal Alimentar Capas e anuncios pagina inteira Pagina Inteira Pagina Inteira Estratégia de Mídia Revistas Trade Farmácias e Varejo Alimentar Distribuição em Farmacias
  • 27. Objetivo: ampliar o contato do target com a marca aumentando cobertura. Estratégia de Mídia TV a Cabo Target MW AB 25+
  • 28. Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,9% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,2% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,7% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,4% Aud.% - Mulheres AB 25+: 1,6% Merchandising em TV Aberta Target homens e Mulheres, AB 25+
  • 29. Feb 13 pages Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 19 pages 300 TRPs 3 weeks 200 TRPs 2 weeks Jan Fashion Week Carnaval Fashion Week Carnaval 300.000 clicks Ad Words 5 pages 9 pages Cronograma de Mídia 2010 TV Cabo Nacional Revista Nacional Website Nacional Merchandising – Programas femininos Nacional Revistas Trade Nacional
  • 30. Obrigada!!!!