Your SlideShare is downloading. ×
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Investigación 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Investigación 2

176

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
176
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Guatemala, 24 de mayo de 2013PUBLICIDAD ENGOOGLEPromoción y publicidad contemporáneasPostgrado de NegociosElmer Mendoza Hidalgo 9914484Julio René Chavarría 0012695Jeovany Franco Herrera 0410430Carlos Meza Vásquez 0610073Andrés Dardón Fresse 20062311Rocío Aguilar Barrillas 12002939Gabriel Tapias 20000075
  • 2. PUBLICIDAD EN GOOGLE2INDICEINTRODUCCIÓN............................................................................................................................. 3LA PUBLICIDAD EN GOOGLE.................................................................................................... 41. MERCADEO ELECTRÓNICO.............................................................................................. 42. ¿EN QUÉ CONSISTE LA PUBLICIDAD EN GOOGLE? ................................................ 52.1 INTELIGENCIA WEB....................................................................................................... 63. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE USARLOS EN PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD.. 83.1 VENTAJAS ........................................................................................................................ 83.2 DESVENTAJAS................................................................................................................ 94. ¿CÓMO SE COMERCIALIZA?........................................................................................... 105. ¿CÓMO SE MIDE SU EFECTIVIDAD?............................................................................. 115.1 GOOGLE ANALYTICS.................................................................................................. 116. TENDENCIAS........................................................................................................................ 14CONCLUSIONES.......................................................................................................................... 15RECOMENDACIONES................................................................................................................. 16e-GRAFÍA........................................................................................................................................ 17
  • 3. PUBLICIDAD EN GOOGLE3INTRODUCCIÓNLa presente investigación se realiza como parte de un estudio universitario, con el objetivode conocer cómo se lleva a cabo la publicidad en Google. La empresa Google a través de su sitioAdWords “Anuncie su negocio en Google” resulta ser un medio alternativo para toda empresa quesin importar el tamaño de su presupuesto publicitario, concede a los usuarios de una formapersonalizada publicarse en una red de gran alcance.Unas de las grandes ventajas y beneficios que ofrece Google AdWords es la prácticasegmentación geográfica para la configuración de los anuncios, la flexibilidad para modificaranuncios, lo cual ayuda de una forma fácil dirigirse al grupo objetivo.Google se ha caracterizado por ser un medio de comunicación digital de largo alcance queen su desarrollo ha venido diversificando sus servicios, en esta oportunidad resulta ser una opciónpara muchas empresas que desean publicitar sus productos, forzadas por la expansión global de losmercados. Google saca provecho a raíz de su conocido y fuerte motor de búsqueda y aprovecha aser un medio utilitario para que estas empresas puedan hacer publicidad.La publicidad en Google está pensada para que todas las empresas puedan tener unagestión profesionalizada de su publicidad con un mínimo coste posible. Google es un sustitutomejorado de las antiguas páginas amarillas, con una diferencia muy importante, es el lugar dondetodo el mundo se interesa por la Información disponible en la web, en busca de productos oservicios.Como otro factor diferenciador, Google ofrece otros beneficios tales como, cuanto mejoressean sus campañas en AdWords esta cobrará menos por cada clic, generando opciones deexcelencia para que funcione como un gran medio para conseguir nuevos clientes al menor costeposible. Google a través de AdWords ha permitido que la compañía posicione su marca en elmercado y se consoliden como uno de los líderes mundiales en su segmento.Posteriormente nos daremos cuenta de cómo esta compañía desarrolla su publicidad comoun factor determinante para las estrategias promocionales de una marca con el propósito deadaptarlas al su mercado, así también sus ventajas, su comercialización, como miden el grado deefectividad y sus tendencias que han permitido su evolución exitosa en la publicidad digital.
  • 4. PUBLICIDAD EN GOOGLE4LA PUBLICIDAD EN GOOGLE1. MERCADEO ELECTRÓNICOTras considerar que el comercio electrónico consiste en la compra y venta de productos oservicios a través de medios electrónicos, tales como internet, debe llegarse a conocer la forma enque se llegará a vender a través de este tipo de comercio, ya que el uso del mismo ha crecido demanera extraordinaria a causa de que ahora es más fácil y sencillo tener acceso a internet.Al igual que el mercadeo tradicional, el mercado electrónico considera una mezcla, que tomacomo base el producto, el precio, la distribución y la comunicación o promoción a nivel global,apoyándose de la personalización, privacidad, el servicio al cliente en un sentido más amplio, el sitioweb, la seguridad a través del mismo y la promoción de ventas.
  • 5. PUBLICIDAD EN GOOGLE5La publicidad por internet tiene como principales ventajas su menor coste respecto a otrosmedios de masas y su gran capacidad de personalización. Mediante las cookies los anunciantes sepueden dirigir a su público de manera más personalizada, adaptando el mensaje a los distintossegmentos de consumidores que conforman su objetivo.Los formatos publicitarios pueden ser totalmente multimedia e interactivos, ofreciendo así unpotencial creativo mayor que incluso la televisión. Entre los más empleados en sitios web seencuentran los enlaces de texto, banner, intersticial, pop up y micrositio. A continuación sedesarrollarán alguno de ellos:Superbanner o leaderboard: son fácilmente reconocibles por estar ubicados en la partesuperior de las páginas. Sus dimensiones son 728x90 píxeles.Skycraper o rascacielos: son creatividades verticales de dimensiones 120x600 píxeles,aunque cada vez empieza a utilizar un ancho superior (160x600 píxeles). Normalmenteaparecen en la parte derecha del sitio web.MPU o robapáginas: son banners cuadrados integrados en la parte central de la página,junto al contenido; aunque no existe un tamaño estándar propiamente dicho, el más utilizadoes de 300x250 píxeles.Intersticial: es un tipo de creatividad que se carga ocupando toda la pantalla, aunquegeneralmente tiene una opción para saltársela o cerrarla. Suele contener una animación oun vídeo que muestra el mensaje comercial.Topbanner: es un banner similar al leaderboard pero de menor tamaño, 468x60 píxeles; fueel rey indiscutible de la publicidad hace unos años, pero con el incremento del anchoestándar de las webs, este formato de anuncio atiende ya a desaparecer.Popup window: cuando se accede a la web, se abrirá un microsite o ventana sin que seasolicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a lapágina del anunciante.Popup on click: es igual que un popup window, la única diferencia es que para abrirla esnecesario hacer click sobre un banner.Patrocinio de una web temática o de un buscador: el patrocinio se recomienda cuando escoincidente el perfil del usuario de la web y el del anunciante; se está ante una accióncontratada durante un período fijo de tiempo a través de un espacio fijo y exclusivo.Tira flash: es formato llamativo que permite integrar otro sitio web dentro de una páginamostrando diferentes mensajes, destacando por su notoriedad.2. ¿EN QUÉ CONSISTE LA PUBLICIDAD EN GOOGLE?La publicidad en los medios tradicionales, tales como los periódicos, la televisión, la radio ylas revistas, es interruptora, ya que ésta consiste en un mensaje publicitario descontextualizado. Es
  • 6. PUBLICIDAD EN GOOGLE6decir, un mensaje que aparece en el peor momento, ya que la mente del consumidor estáconcentrada en su programa favorito.La publicidad en Google no parece publicidad, es inteligente, no es interruptiva, escontextual, ya que el anuncio aparece en el preciso momento en que existe una búsquedarelacionada. Es decir, sus productos y servicios aparecen cuando la mente del consumidor estáabierta a recibir información.Esta publicidad aparece en la red de Google, que es la red de soporte publiciario másextensa del mundo, conformada por cientos de miles de sitios web, blogs y sitios de noticias de grancalidad que están asociados a Google para servir de plataforma a los anuncios.La red de Google llega a más del 75% del total de usuarios de internet a nivel mundial, enmás de 100 países y en 20 idiomas. La publicidad en Google está pensada para todo tipo deempresas, de cualquier tamaño y naturaleza, caracterizándose por su alta flexibilidad. Por lo tanto,no existe un monto mínimo a invertir.2.1 INTELIGENCIA WEBPara el óptimo funcionamiento de la publicidad en Google, cuentan con software de últimageneración. Éstos son Google Trends, Google Insight for Search, Keywords Tool - Google Adwordsy Google Analytics, con los cuales se puede determinar con precisión cuáles son las palabras claveso keywords con las que los clientes están buscando sus productos y servicios. De este modo, esposible implementar campañas publicitarias altamente efectivas, ya que estas metodologíascuantitativas permiten realizar una precisa segmentación de su mercado.2.1.1 GOOGLE ADWORDSEs el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potencialesanunciantes. Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen de la siguiente forma:Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona superioro lateral derecha, suelen tener un fondo de color distinto a los resultados orgánicos paradiferenciarlos, así como un indicador en la parte superior derecha. Esta zona se denominaen Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentesrelacionadas con Google.En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto.Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte
  • 7. PUBLICIDAD EN GOOGLE7los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords,esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios detexto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, bannersdinámicos, Youtube, etc.AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago porpublicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráficogenerado en un sentido u otro.Los anunciantes, con el concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios enlos que se ha hecho clic. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función delnúmero de clics que los anuncios en su página web hayan generado.Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial demantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausenciade publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así comouna garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.2.1.2 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICALa publicidad en Google es publicidad inteligente, ya que permite segmentargeográficamente el mercado, mostrando sus anuncios sólo en zonas predeterminadas, por regiones,ciudades o de un carácter más local cuando se requiera.
  • 8. PUBLICIDAD EN GOOGLE82.1.3 GOOGLE MAPS – GOOGLE EARTHUn creciente número de usuarios busca información de productos y servicios ya no sólo engoogle.com, sino que también en Google Maps (2D) y Google Earth (3D), ya que han incorporado asus búsquedas criterios geográficos. Esto ha permitido el desarrollo de nuevos negocios en zonaslocales.Ambos son sistemas de información geográfica -SIG- que permiten a las empresas nosolamente ser localizadas, sino que también brindar a sus eventuales clientes información relevantepara las decisiones de compra: horarios de funcionamiento, medios de pago, promoción deproductos mediante fotos y videos, cupones de descuentos, etc.Además, le indican a los usuarios cuál es la ruta óptima que deben seguir para llegar desdesu punto de origen al punto de destino de la empresa localizada, con estimaciones de tiempo ydistancia, ya sea en automóvil, transporte público o simplemente caminando.3. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE USARLOS ENPROMOCIÓN Y PUBLICIDAD3.1 VENTAJASCobertura: se puede llegar a alrededor del 80% de los usuarios de Internet a través de supublicidad en el motor de búsqueda de Google. Google es una palabra bien conocida. La
  • 9. PUBLICIDAD EN GOOGLE9retención de marca es alta y es uno de los primeros motores que se utiliza para lasbúsquedas en línea. Además, su relación con otros motores de búsqueda importantes yestratégicos hace que la publicidad también puede aparecer en esos sitios, aumentandoexponencialmente la exposición de los anuncios.Costo: el costo de la utilización de Google es, en una palabra, controlable. El costo es unade las principales preocupaciones para las empresas, y Google se lo pone fácil a sususuarios. Google sólo cobra a sus clientes de AdWords por cada clic generado hacia sussitios web. El cliente puede especificar la cantidad de su presupuesto diario y el costo porclic puede ser tan bajo como desde USD$ 0,01.Momento oportuno: AdWords de Google coloca al anunciante en el lugar correcto en elmomento adecuado. El usuario está en Google en busca de algo para responder a unapregunta o para averiguar algo acerca de un tema. Esto coloca al usuario en un estadoabierto a ofertas de venta.Flexibilidad: la publicidad AdWords puede estar disponible en la web en tan sólo 15 minutos.Cuando hay cambios en las tendencias de comportamiento de los consumidores, losanunciantes de AdWords pueden hábilmente cambiar sus anuncios. Además, Google estápresente en otras ubicaciones geográficas e idiomas. La publicidad AdWords también puededirigirse específicamente a los usuarios en función de la campaña.Tutoriales: hay una gran variedad de ayuda y tutoriales disponibles para los anunciantes. Elusuario también puede controlar el coste de sus primeros anuncios para experimentar yluego, aumentar el presupuesto una vez que tenga confianza y sepa utilizar este servicio.Medición de resultados: se puede medir la rentabilidad de la inversión de manera inmediatay precisa.3.2 DESVENTAJASCada clic hacia el sitio web de la empresa cuesta. Incluso si el usuario realiza o no unacompra en el sitio. Dependiendo del producto, a veces los visitantes pueden ser variados,desde la competencia, investigadores de mercado, hasta niños jugueteando.La delincuencia en los pagos de AdWords puede eliminar de inmediato la presencia en elmotor de búsqueda de Google.Google no comparte datos de la competencia. Como política de la compañía, Google norevela el rendimiento de otras empresas que pueden tener tu mismo producto o servicio.La publicidad AdWords debe ser considerada como una de una serie de herramientas quese utilizarán en la promoción del negocio, o para hacer que la gente vaya a otros sitio. Otrosmétodos alternativos pueden incluir el marketing por email, posicionamiento en buscadores,marketing viral o marketing con artículos.Como máximo, la descripción de los anuncios AdWords es de sólo 70 caracteres, así quehay que elegir cuidadosamente las palabras para maximizar el efecto.
  • 10. PUBLICIDAD EN GOOGLE104. ¿CÓMO SE COMERCIALIZA?El modelo de Comercialización de publicidad en Google se basa en las subastas y sepaga por cuántas veces alguien hizo clic en un aviso, El éxito ha sido progresivo, sobre todo si seconsidera que hoy, la mayoría de las personas pasan gran parte de su tiempo navegando enInternet, a veces más que el que dedican a ver televisión o leer el diario.Datos que no dejan dudas del increíble crecimiento de la publicidad online de Google y la respuestade los usuarios (ojo que se excluye de los resultados la publicidad de los diarios y revistas digitales)Por ejemplo, si desea vender zapatos, Google le permite colocar un aviso de tal manera quecada vez que una persona escriba en el buscador general (www.google.com) algo relacionado conzapatos, por ejemplo "zapatos casuales" aparezca su aviso a un costado de la relación de resultadosgenerales. Usted debe especificar las palabras claves mediante las cuales desea que su aviso seapublicado que para este caso podrán ser: zapatos de casuales, zapatos de verano, prendas devestir, etc. Google cobra por cada clic que hagan los usuarios sobre su aviso y usted puedeespecificar el monto máximo de dinero que está dispuesto a gastar por día en cantidad de clics.Google cobra 5 euros para activar una cuenta y por los clics que se hagan sobre su aviso.La ganancia de Google proviene de los clics sobre su aviso y por lo tanto le interesará quesu aviso sea efectivo para lo cual si detecta que el mismo no ha tenido una cantidad de clicssuficientes, le indicara que cambie el aviso, ya sea modificando el contenido del mismo o laspalabras claves.Si no lo hace el aviso será dado de baja y si cambia de palabras claves muy a menudo y noobtiene resultados deberá pagar un pequeño cargo extra que es una manera elegante de decir "paraque anuncias aquí, estas gastando tu dinero y no da resultado". Tan solo a las 12 hs de configurarun aviso, recibirá un mail indicando si el mismo está resultando efectivo y en función de ello si debeo no realizar modificaciones al mismo y esto lo pueden hacer gracia a todo el soft que poseen yrealiza un relevamiento estadístico de la evolución de los anuncios que incluso les permitepronosticar el impacto del uso de determinadas palabras clave. Si se quiere Google hace una"presión" sobre el anunciante para que este obtenga resultados ya sea modificando su aviso ocambiando las palabras clave. ¡Es que la ganancia de ellos depende de la efectividad de su aviso!
  • 11. PUBLICIDAD EN GOOGLE11Los publicistas siempre han dicho que lo importante son los resultados pero nunca al puntode solo cobrar si estos se obtienen. Google actúa como un "socio" del anunciante y aclara quedesea anunciar a sitios relevantes que serán los que tengan los números de clics adecuados.Realmente es muy ingenioso y simple pero a casi nadie se le había ocurrido hasta ahora. Si bien elcobro por clic se utiliza desde hace tiempo en Internet, la amalgama de distintas modalidadespublicitarias que han hecho es única.5. ¿CÓMO SE MIDE SU EFECTIVIDAD?A parte de los establecimientos convencionales, Internet se está convirtiendo en uno de loscanales de venta con más éxito, es fundamental dirigir a los compradores al sitio web y conseguirventas directas, así como a las tiendas físicas. Las campañas publicitarias basadas en búsquedasde Google.El concepto "para empresas" no significa "solo para expertos". Google Analytics está diseñadotanto para los especialistas como para los usuarios normales de la empresa con el objetivo de quepuedan poner en práctica técnicas de marketing basadas en el rendimiento. Google cuenta con unaherramienta que ayuda a realizar las mediciones de la publicidad realizada digitalmente, ésta esGoogle Analytics.5.1 GOOGLE ANALYTICSGoogle Analytics es una pieza clave para el éxito de toda página de internet, pues gracias ala información que nos brinda podemos tomar decisiones acerca del futuro de nuestra empresa eninternet. Sea para bien o para mal, es una herramienta odiada y amada por diseñadores ymercadologos; dado que por más agradable que se vea un sitio o por más dinero invertido encampañas de publicidad en internet, si las ventas no suben, si las visitas no aumentan o si el bouncerate (porcentaje de visitas que entran y salen del sitio sin dar un solo clic) es muy elevado, GoogleAnalytics nos dará las pautas necesarias y el número duro para decir “no sirve – sí sirve”.A través de los años su uso cada vez es más cotidiano y accesible para todo propietario deuna o varias páginas de internet; este programa, que se instala añadiendo un código JavaScript acada una de las páginas que deseas analizar, al que se denominan GATC (Google AnalyticsTracking Code), este código te permitirá crear metas y objetivos medibles, lo cual es fundamental entodo proyecto dentro y fuera de la red.Teniendo estas pautas podrás realizar los cambios necesarios en caso de que no se esténcumpliendo las metas o te dirá que sigas invirtiendo tiempo y desarrollando ese contenido que tantole gusta a tus clientes y cumple con los objetivos para lo cual fue desarrollada la página. Estaherramienta cuenta con múltiples funciones como cuales:
  • 12. PUBLICIDAD EN GOOGLE125.1.1 ESTADÍSTICAS DE VISITANTESPaís o estado desde donde accesaron; qué tipo de dispositivo utilizaron para entrar(computadora, tableta, móvil); sistema operativo del visitante (Windows, Macintoch, Linux, Android);cuál proveedor del servicio de internet utilizan (Cablemás, Telnor, Telmex, Axtel).5.1.2 FUENTES DE TRÁFICOPalabras clave que utilizaron para encontrar el sitio, tipo de tráfico que obtiene el sitio, seatráfico directo o personas que conocen el dominio; tráfico de búsqueda o usuarios que utilizaron unbuscador para encontrar tu sitio; tráfico de referencia, que hoy en día es muy común gracias a sitioscomo Facebook, Twitter, Google Plus; y por último el tráfico de campañas, que es todo tráficoproveniente de una campaña de publicidad, ya sea por sitios como Google Adwords o páginas deinternet donde compras banners o enlaces a tu sitio.5.1.3 VISIÓN GENERAL DEL CONTENIDOBásicamente son las páginas de tu sitio separadas por título o por categorías (si es que tupágina está diseñada de esa manera). Otras cosas importantes que puedes ver aquí es el tiempoque tarda tu sitio en cargar o mostrar la información, algo que debemos de tomar muy en cuentadado que los buscadores recompensan los sitios que tienen una mejor velocidad al mostrar elcontenido. También podrás encontrar información de eventos (alertas o acciones que el usuariohace); y por último, podrás revisar las búsquedas que hacen en tu sitio, siempre y cuando tengas unbuscador interno, para saber que contenido necesita o requiere el usuario que navega en tu página.5.1.4 INFORMES EN TIEMPO REALLa función de tiempo real le permite supervisar la actividad de los visitantes a medida que seproduce en su sitio. Los informes se actualizan continuamente y cada página vista se notificasegundos después de que se produzca en su sitio. Por ejemplo, puede ver lo siguiente:Cuántas personas se encuentran en su sitio en ese momentoSus ubicaciones geográficasLas fuentes de tráfico de referenciaQué páginas están viendoTambién podrás saber en tiempo real si el contenido nuevo le está gustando a tus lectores o si lapromoción del día atrae tráfico a la página de internet; además, puede ver los efectos inmediatos delos tuits, publicaciones en Facebook o si la publicidad en internet está generando visitas de calidad.5.1.5 CONVERSIONES EN TU PÁGINAUna de las opciones más importantes de tu sitio, crear objetivos o conversiones y medirdentro del sistema si se están logrando esos objetivos; sea venta de productos, páginas de
  • 13. PUBLICIDAD EN GOOGLE13agradecimiento por registrarse, confirmación de un itinerario, descarga de archivos, llenado de unaforma, y lo que sea que desees medir.5.1.6 HERRAMIENTAS DE ANÁLISISAdéntrese en los datos. Gracias a los informes estándar, le resultará muy sencillo medir yentender cómo interactúan los usuarios con su sitio. Además, con solo unos clics, podrá crearrápidamente informes personalizados y segmentos de visitantes, e identificar datos importantes paracompartirlos con su equipo.Un informe personalizado es un informe creado por usted. Seleccione las dimensiones(como "Ciudad" y "Navegador") y las métricas ("Visitas", "Páginas vistas" y "Porcentaje de rebote",por ejemplo) y decida cómo deben mostrarse.5.1.7 INFORMES SOCIALESLa revolución de las redes sociales ha llegado y está evolucionando rápidamente. ¿Lo estámidiendo? Los informes sociales le ayudan a medir el impacto de las redes sociales en los objetivosde su empresa y en las conversiones relacionadas. Asimismo, los datos sociales y web integradosaportan una visión integral de su contenido y comunidad.La efectividad de un aviso en Internet se mide por porcentaje de conversión, en otraspalabras las veces que los usuarios hacen clic a un aviso considerando las exposiciones de este(impresiones)
  • 14. PUBLICIDAD EN GOOGLE146. TENDENCIASLos grandes cambios tecnológicos, la vulnerabilidad de los mercados, el alto numero deespectadores, las grandes cantidades de información entre otros son una de las razones por la cualla publicidad en Google a propiciado un giro estratégico orientando a nuevas tendencias publicitariascon el objetivo de tener un efectivo impacto al anunciar. Décadas pasadas usaban métodos menosprecisos en las mediciones estadísticas de su audiencia, sin embargo han enfatizado mucho en esteaspecto.Ahora! Utilizan una herramienta online que reviste una enorme utilidad para determinar tendencias yfluctuaciones anuales: Google Trends: http://www.google.es/trends Por medio de este servicio esposible obtener importantes datos que serán de gran utilidad al momento de planificar las pautas depublicidad en Google. Por ejemplo, es posible comparar volúmenes de búsquedas de términossimilares. Simplemente ingrese el término que desea estudiar en el cuadro de texto, einmediatamente se desplegará un cuadro donde le mostrará la fluctuación anual de ese o esostérminos, cada uno de ellos con un color diferente, para poder apreciar gráficamente las diferenciasentre sus volúmenes de búsquedas. Pero esto no es todo. De la mano de Google Trends, es posiblever los volúmenes de búsqueda por región, por cuidad y por lenguaje. También se puede acceder alos volúmenes de búsqueda de periodos definidos por el usuario, el último año, los últimos treintadías etc.A continuación un claro ejemplo de como las tendencias van cambiando en relación a lasexpectativa del pública, ya sea a través de páginas atractivas, aplicaciones para móviles, Tablet,laptops etc
  • 15. PUBLICIDAD EN GOOGLE15CONCLUSIONESAdWords™ es publicidad basada en palabras clave donde uno elige cuales serían las palabras otérminos que los clientes buscan con los que quiere que aparezca su anuncio Además con elsistema pago por clic solo se paga por los clics que se hagan en el anuncio, y no por las veces queaparece.Controlar constantemente el presupuesto de marketing; gaste sólo lo que desee Uno decide cuánto vale cada clic de cliente; algunos pueden costar sólo 5 centavos. Elegir el presupuesto de publicidad mensual según las necesidades de su negocio. No se le cobrará cuando se exhiban sus avisos, sólo cuando los clientes potencialeshagan clic en ellos para entrar a su sitio.Saber si está o no funcionando su inversión: Hay varias cosas que se pueden hacer y entre ellastenemos: Rastrear el desempeño de cada aviso que usted coloque, y puede rastrear eldesempeño general de la campaña. Observar, con precisión, qué palabras clave están dirigiendo más clientes a su negocio. Con las herramientas de desempeño, perfeccione continuamente sus campañas y elretorno sobre su presupuesto de marketing.Llegar en el momento exacto a los clientes potenciales que están buscando su producto oservicio.Permite modifique fácilmente sus avisos, mensajes y palabras clave en el momento que sedesee.
  • 16. PUBLICIDAD EN GOOGLE16RECOMENDACIONESEl tráfico dirigido a su destino debe ser su primera prioridad, si desea tener éxito en línea yganar dinero: Cualquier persona puede tener el mejor servicio o producto en Internet y elmejor sitio web en busca de contenido dedicado. Pero si no se conocen las estrategias depublicidad que pueden aplicarse a un determinado producto web, no se podrá obtener el tipode tráfico que se necesita.Ubicación Geográfica definida: Si el producto o servicio tiene definido un territorio, lo mejores afinar la aparición de tus anuncios solamente en esos sitios y aprovechar los avancesque ha tenido Google en cuanto a delimitación territorial de ciertos países.Campañas apropiadas: Es mejor y más eficiente, que solo cuentes con pocas (menos de 3)campañas en toda tu cuenta, ya que te permitirá mantener control sobre la inversión.Monitoreo del Nivel de Calidad: hay que prestarle mucha atención a los niveles de calidadde las palabras clave, porque es una métrica que te indicará siempre cuál es la fuente depérdida de la inversión.Concordancia exacta: Siempre recomiendo, sin importar que el presupuesto del anunciantesea ilimitado y más en el caso de que así lo sea, usar solamente palabras clave enconcordancia exacta; porque te asegurará que tus anuncios serán mostrados un públicomás segmentado y acertado.Eliminar las palabras clave malas: Si tienes algún tiempo manejando cuentas de pago porclic con Google AdWords, entenderás la naturaleza del 80/20, porque es común que tengasun 20% de palabras clave que te esté generando el 80% del tráfico, por esta razón debeseliminar las que no te estén arrojando buenos resultados.
  • 17. PUBLICIDAD EN GOOGLE17e-GRAFÍAaccounts.google.com/ServiceLogin?service=adwords&continue=https://adwords.google.com/um/gaiaauth?apt%3DNone%26ltmpl%3Djfk&hl=es_419&ltmpl=jfk&passive=86400&skipvpage=true&sacu=1&sarp=1&sourceid=awo&subid=rola-es-ha-bk_top&medium=ha&term=%2Bgoogle+%2Bpublicidades.wikipedia.org/wiki/AdWordslodyas.com/asesoria/como-funciona-una-campana-de-google-adwords/lodyas.com/asesoria/mide-el-desempeno-de-tu-pagina-de-internet/lodyas.com/herramientas/que-es-y-como-instalar-google-analytics/www.google.com.gt/intl/es/analytics/features/content.htmlwww.inteligenciaweb.cl/publicidad-en-google.htmlwww.un-negocio.com/adwords-de-google/publicidad-adwords.html#ixzz2TxBPMgW6

×