Apresentação de Roberto Maia, o homem enciclopédia que realiza um trabalho inovador na 89fm. Palestra sobre a rádio e a cultura pop para o 3º Diálogo InfoBranding - Marcas Brasileiras.

1. Por: Roberto Maia
89 FM: a rádio rock...
Ouça o novo!!

2. Para falar da marca 89,
um pouco de História... A música como matéria prima!
• Até 1700 = mecenato da Aristocracia e da Igreja
• Da metade para o final do sec. XVIII = artistas e compositores (ex: Mozart) = procura
de mercado para suas músicas e performances ao público geral = comercialização da
música.
• No século XIX = indústria da música = editores de músicas = vendas de partituras
• Em 24 de abril de 1878, é fundada a empresa “Edison Speaking Phonograph Company”
• No começo do século XX = gravação fonográfica = surge o disco plano = nasce o disco de
vinil.
• A partir dos anos 50= a música vai se transformando em voz da juventude e um veículo
para transformações sociais.
• A música pop percebe sua força e a indústria trabalha com o conceito de compacto ou
single.
• A importância da divulgação via rádio, caravana de artistas e DJs célebres

3. • Década 80 = era do CD = mas não consegue transferir o
valor do conceito visual que tinha sido agregado ao disco =
perde-se o chamariz tátil.
• Caminha-se para a perda do fetiche do objeto em nome da
massificação e pseudo da praticidade.
• A banalização do CD = mídia comum perdeu o encanto;
banalizou-se!
• Avanço da computação e internet muda as relações de
divulgação e distribuição.
• Música em formato digital = falta de uma linguagem
original; valor se torna abstrato e a desvalorização do
objeto se transfere para o seu conteúdo.

4. A Marca 89 FM: a rádio rock

5. O novo fez a diferença!

6. Uma dupla que deu certo!

7. Resumindo: atualmente, uma marca precisa
pensar multimídia!
Divertir, desafiar, ousar, transgredir e até
chocar são os novos valores da Comunicação.
O público precisa ser convidado a explorar
algo que ainda não viu, algo realmente novo e
diferente, algo que não esteja perceptível.
E é isso que a 89 faz!

8. Obrigado!
Contatos:
www.robertomaia.com
millermaia@gmail.com