PAG.  Uma Estratégia Rentável de Pay-per-Click OUTUBRO.2010
Definição de Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Modelo de preço criado para a publicidade na internet,...
Principais Mudanças com o Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Com o Pay-per-Click o investimento passou...
Com a ajuda do Pay-per-Click, Luke Skywalker o Império do Mal derrubou.
Origem do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Em 1998, a empresa GoTo.com foi a primeira a introduzir o...
Origem do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Em 2001, a GoTo.com tornou-se Overture, que foi escolhida...
Origem do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Em 2003, o Yahoo! anunciou a aquisição da empresa Overture.
O Boom do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O Google iniciou a exploração publicitária em Dezembro de...
O Boom do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O crescimento e sucesso do produto AdWords, foi a grande ...
Os Modelos de Pricing UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action Pay-per-Time
Definição do Custo por Clique UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Flat Rate System
Definição do Custo por Clique UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Bidding System
O Investimento em Marketing Digital UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Metodologia UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Os Canais UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Search Engine Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Vertente Comportamental Classificados de Texto CTR’s El...
 
 
 
 
Social Media Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Potencial de Segmentação Natureza Social Conteúdo varia ...
 
 
 
Affiliate Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Forte Contextualização CTR’s mais baixos Conteúdo gráfico e...
 
 
 
Email Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Marketing Directo Permission Marketing (BD de aluguer) Conteúdo...
 
 
Novas Formas de Publicidade UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O In Text Advertising é uma das novas formas de publi...
Novas Formas de Publicidade UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O Game Advertising é outras das formas de publicidade...
O Canal Mobile UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Estima-se que o mobile advertising cresceu mais de 40% ao ano de 2...
O Canal Mobile UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Web Analytics UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Funil de Conversões
 
Web Analytics UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Investimento Impressões Cliques CTR Custo por Clique Métricas Númer...
Landing Page UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Boas Práticas Call-to-Action  Visível Transmitir Segurança e  Confia...
Optimizar ROI da Campanha UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #1 A optimização do ROI das campanhas pode ...
Racionar em função do Budget UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #2 Pressuposto #1: O budget é limitado. ...
Gerir em função de outros Factores UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #3 Factores como a  Sazonalidade  ...
Considerar o que não é Mensurável UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #4 CPC = 0,20€ Budget = 10.000€  50...
Inesting Drive UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O objectivo é transformarmos a campanhas num donut bem grande!
Inesting Áreas de Actuação UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Inesting Referências UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Inesting Referências UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Inesting Referências UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
Contactos  PAG.  INESTING twitter.com/inesting youtube.com/inesting facebook.com/inesting
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Uma Estratégia Rentável de Pay-per-Click (Ecommarketing Show 2010)

958 views
877 views

Published on

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
958
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Vantagens do Pay-per-click à data da sua introdução: Maior controlo sobre o retorno do investimento… Mudança de shift na análise de sucesso da campanha (do CTR para a análise de conversões)
  • Falar de BD’s Aluguer… Sapo, Canal Mail, Comsualicença, etc…
  • Slide impactante sobre o peso do PPC no Marketing Digital de hoje…
  • Receitas Google (valores em milhões de dólares) Fonte: Google ( http://investor.google.com/fin_data.html ).
  • Pay-Per-Time: Modelo de exposição de tempo sem garantias quantitativas (equivalente ao Outdoor) Pay-Per-View: Modelo de exposição por número de Visionamentos da Página (equivalente à Revista, em que se sabe a Tiragem) Pay-Per-Click: Modelo em que se está a contratar um determinado número de acessos à página (sabemos quantas pessoas entram na nossa loja) Pay-Per-Action: A acção pode ser um Lead ou uma Compra Efectiva (conversão). Modelo em que se paga por acção. Modelos à direita estão mais ligados à Performance Modelos à esquerda estão mais ligados ao Awareness
  • Flat Rate System: CPC fixo. Bidding System: Definição de um CPC Máximo. Funciona como um leilão entre anunciantes. Ranking e CPC efectivo dependem do canal.
  • Flat Rate System: CPC fixo. Bidding System: Definição de um CPC Máximo. Funciona como um leilão entre anunciantes. Ranking e CPC efectivo dependem do canal.
  • Gráfico da distribuição média do budget das marcas por canal… Acrescentar infografismo sobre tendências de crescimento (Social Media e Mobile)
  • Publico / Objectivos – Canais – Implementação – Monitorização – Fine-Tuning
  • Esquema com as diferentes fontes de tráfego… Temos de reformular um pouco: . afiliados em vez de display??? .
  • Falar de Redes Sociais e suas soluções de PUB
  • Falar de Redes de Afiliados
  • Falar de BD’s Aluguer… Sapo, Canal Mail, Comsualicença, etc…
  • In-Text Advertising…
  • Game Advertising
  • Dados Mobile Advertising: Institute for Mobile Business Dados Internet Mobile: Morgan Stanley
  • Valores em Milhões de USD$
  • Mostrar o Funil das Conversões Mudança de Paradigma: de análise CTR para análise Conversões A capacidade da Landing Page converter é crítica da para o sucesso da campanha
  • Importancia de ter uma ferramenta de web analytics… Análise Funil de Conversões!!! Mudou o paradigma de análise pura de CTR, para CTR + Tx de Conversões
  • Importancia de ter uma ferramenta de web analytics… Mudou o paradigma de análise pura de CTR, para CTR + Tx de Conversões
  • Aspectos a considerar numa Landing Page de Sucesso … http://www.newcars.com/quick-quote Erros mais comuns (ex: Espetar formulário; focalizar demasiado na recolha dos dados e pouco na proposta de valor; …)
  • Sazonalidade e Concorrência
  • Considerar o que não é mensurável (Brand Awareness, Resultados sem monitorização de Conversão)
  • Uma Estratégia Rentável de Pay-per-Click (Ecommarketing Show 2010)

    1. 1. PAG. Uma Estratégia Rentável de Pay-per-Click OUTUBRO.2010
    2. 2. Definição de Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Modelo de preço criado para a publicidade na internet, em que o serviço é pago por cada clique realizado no anúncio.
    3. 3. Principais Mudanças com o Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Com o Pay-per-Click o investimento passou a ter uma tradução directa em tráfego no site. O Pay-per-Click originou uma mudança na lógica de análise das campanhas: menos centrada na performance do anúncio e mais centrada na performance global da campanha.
    4. 4. Com a ajuda do Pay-per-Click, Luke Skywalker o Império do Mal derrubou.
    5. 5. Origem do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Em 1998, a empresa GoTo.com foi a primeira a introduzir o pricing Pay-per-Click.
    6. 6. Origem do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Em 2001, a GoTo.com tornou-se Overture, que foi escolhida pelo Yahoo! para fornecer a solução de Search Engine Advertising da sua página de resultados (SERP).
    7. 7. Origem do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Em 2003, o Yahoo! anunciou a aquisição da empresa Overture.
    8. 8. O Boom do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O Google iniciou a exploração publicitária em Dezembro de 1999 e lançou a plataforma AdWords em 2000. O AdWords, produto de publicidade no motor de busca Google, adoptou o modelo PPC em 2002;
    9. 9. O Boom do Pay-per-Click UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O crescimento e sucesso do produto AdWords, foi a grande alavanca comercial da Google e contribuiu decisivamente para a democratização mundial do PPC. O gráfico apresenta as receitas Google em milhões de USD (fonte: Google).
    10. 10. Os Modelos de Pricing UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action Pay-per-Time
    11. 11. Definição do Custo por Clique UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Flat Rate System
    12. 12. Definição do Custo por Clique UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Bidding System
    13. 13. O Investimento em Marketing Digital UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    14. 14. Metodologia UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    15. 15. Os Canais UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    16. 16. Search Engine Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Vertente Comportamental Classificados de Texto CTR’s Elevados
    17. 21. Social Media Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Potencial de Segmentação Natureza Social Conteúdo varia do Classificado de Texto ao Vídeo
    18. 25. Affiliate Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Forte Contextualização CTR’s mais baixos Conteúdo gráfico e multimédia
    19. 29. Email Advertising UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Marketing Directo Permission Marketing (BD de aluguer) Conteúdo Extenso
    20. 32. Novas Formas de Publicidade UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O In Text Advertising é uma das novas formas de publicidade em modelo de Pay-per-Click.
    21. 33. Novas Formas de Publicidade UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O Game Advertising é outras das formas de publicidade emergentes em modelo de Pay-per-Click.
    22. 34. O Canal Mobile UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Estima-se que o mobile advertising cresceu mais de 40% ao ano de 2006 a 2010 a nível mundial. Em 2014, o consumo de internet via terminais móveis superará o consumo de internet via laptop. As principais formas de publicidade serão relacionadas com o Mobile Search e Advertising.
    23. 35. O Canal Mobile UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    24. 36. Web Analytics UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Funil de Conversões
    25. 38. Web Analytics UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Investimento Impressões Cliques CTR Custo por Clique Métricas Número de Conversões Taxas de Conversão Custo por Conversão Valor por Conversão ROI Importante definir KPI’s: Key Performance Indicators
    26. 39. Landing Page UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Boas Práticas Call-to-Action Visível Transmitir Segurança e Confiança Impacto Visual Uma Mensagem Chave Adequação do Conteúdo
    27. 40. Optimizar ROI da Campanha UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #1 A optimização do ROI das campanhas pode conduzir à redução do potencial de tráfego de alguns canais.
    28. 41. Racionar em função do Budget UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #2 Pressuposto #1: O budget é limitado. Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável de canal para canal.
    29. 42. Gerir em função de outros Factores UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #3 Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podem condicionar a gestão eficiente de uma campanha.
    30. 43. Considerar o que não é Mensurável UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK Ideia Chave #4 CPC = 0,20€ Budget = 10.000€ 50.000 Cliques 5.000.000 Impressões CTR = 1% Qualquer campanha em modelo de CPC contém sempre um boost de Brand Awareness não quantificável!
    31. 44. Inesting Drive UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O objectivo é transformarmos a campanhas num donut bem grande!
    32. 45. Inesting Áreas de Actuação UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    33. 46. Inesting Referências UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    34. 47. Inesting Referências UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    35. 48. Inesting Referências UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK
    36. 49. Contactos PAG. INESTING twitter.com/inesting youtube.com/inesting facebook.com/inesting

    ×