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  • 1. Uma Estratégia Integradade Digital AdvertisingFEVEREIRO.2011UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 1 1 PAG.
  • 2. Canais Digitais Modelos de Preço Gestão Integrada InestingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 2
  • 3. Canais DigitaisUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 3 3 PAG.
  • 4. Os CanaisUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 4
  • 5. O Investimento em Digital AdvertisingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 5
  • 6. Search Engine AdvertisingCaracterísticas Vertente Comportamental Classificados de Texto CTR’s ElevadosUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 6
  • 7. Search Engine AdvertisingPotencialUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 7
  • 8. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 8
  • 9. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 9
  • 10. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 10
  • 11. Affiliate AdvertisingCaracterísticas Forte Contextualização CTR’s mais baixos Conteúdo gráfico e multimédiaUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 11
  • 12. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 12
  • 13. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 13
  • 14. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 14
  • 15. Social Media AdvertisingCaracterísticas Potencial de Segmentação Natureza Social Conteúdo varia do Classificado de Texto ao VídeoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 15
  • 16. Social Media AdvertisingPotencialUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 16
  • 17. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 17
  • 18. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 18
  • 19. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 19
  • 20. Email AdvertisingCaracterísticas Marketing Directo Permission Marketing (BD de aluguer) Conteúdo ExtensoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 20
  • 21. Email AdvertisingPotencialUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 21
  • 22. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 22
  • 23. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 23
  • 24. Mobile AdvertisingCaracterísticas Proximidade ao Utilizador Potencial de Interactividade Universo de Alcance ElevadoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 24
  • 25. Mobile AdvertisingPotencial Previsões de evolução do Mobile Advertising Mundial (Milhões $USD) Fonte: Strategy AnalyticsUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 25
  • 26. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 26
  • 27. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 27
  • 28. Novas Formas de Publicidade O In Text Advertising é uma das novas formas de publicidade em modelo de Pay-per-Click.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 28
  • 29. Novas Formas de Publicidade O Game Advertising é outras das formas de publicidade emergentes em modelo de Pay-per-Click.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 29
  • 30. Modelos de PreçoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 30 30 PAG.
  • 31. Pay-per-TimeModelo de preço em que o serviço épago por período de tempo devigência do anúncio. É o modelomais próximo ao da Publicidade emexteriores (ex: Outdoor).UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 31
  • 32. Pay-per-ViewModelo de preço em que o serviço épago por volume de visualizações doanúncio. Modelo próximo à lógica dapublicidade em imprensa escrita (emque se sabe a Tiragem da revista).UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 32
  • 33. Pay-per-ClickModelo de preço criado para apublicidade na internet, em que oserviço é pago por cada cliquerealizado no anúncio.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 33
  • 34. Pay-per-ActionModelo de pricing em que se pagapor acção. A acção pode ser umaSubscrição, um Lead ou uma CompraEfectiva (conversão).UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 34
  • 35. Os Modelos de Pricing Pay-per-Time Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action Orientação para Awareness Orientação para PerformanceUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 35
  • 36. Gestão IntegradaUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 36
  • 37. MetodologiaUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 37
  • 38. Funil de ConversõesUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 38
  • 39. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 39
  • 40. Web AnalyticsMétricas Investimento Número de Conversões Impressões Taxas de Conversão Cliques Custo por Conversão CTR Valor por Conversão Custo por Clique ROI Importante definir KPI’s: Key Performance IndicatorsUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 40
  • 41. Landing PageBoas Práticas Transmitir Segurança e Confiança Uma Mensagem Chave Impacto Visual Call-to-Action Visível Adequação do ConteúdoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 41
  • 42. Optimizar ROI da CampanhaIdeia Chave #1A optimização do ROI das campanhas pode conduzir àredução do potencial de tráfego de alguns canais.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 42
  • 43. Racionar em função do BudgetIdeia Chave #2Pressuposto #1: O budget é limitado.Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável decanal para canal.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 43
  • 44. Gerir em função de outros FactoresIdeia Chave #3Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podemcondicionar a gestão eficiente de uma campanha.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 44
  • 45. Considerar o que não é MensurávelIdeia Chave #4CPC = 0,20€ 50.000 CliquesBudget = 10.000€ CTR = 1% 5.000.000 ImpressõesQualquer campanha em modelo de CPC contém sempreum boost de Brand Awareness não quantificável!UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 45
  • 46. InestingDriveO objectivo é transformarmos ascampanhas num donut bem grande!UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 46
  • 47. InestingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 47
  • 48. Somos… uma agência de marketing digitalque disponibiliza uma oferta integrada e produz outputs simples,de elevado valor acrescentado.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 48
  • 49. ConceitoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 49
  • 50. Áreas de ActuaçãoUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 50
  • 51. Millennium BCPProjecto RecenteO Banco Millennium BCP recorre à parceria entre Initiative e Inesting para agestão de diversas campanhas de Search Engine Advertising, de que é exemplo oPrograma Cliente Aplauso.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 51
  • 52. MicrosoftProjecto RecenteA maior empresa informática do Mundo confia à Inesting em parceria com aagência de meios Initiative, a gestão das campanhas de links patrocinados paradinamizar campanhas online fortemente orientadas para a performance.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 52
  • 53. KasperskyProjecto RecenteA Inesting foi seleccionada para realizar as actividades de Link Building daconhecida marca de antivírus nos mercados de língua Portuguesa, especialmenteem Portugal e no Brasil.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 53
  • 54. Oliveira da SerraProjecto RecenteOliveira da Serra é a marca de azeite português mais conhecida. Desenvolver umsite com tecnologia Flash atractivo é sempre um desafio no que respeita àoptimização SEO. A Inesting informou os webmasters sobre as melhores práticasFlash.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 54
  • 55. ESS 2011ReferênciaO evento ESS 2011 (Entrepreneurship Sessions Sintra), contou com o apoio da Inesting nadefinição da sua estratégia de social media marketing, incluindo a vertente de setup depáginas como a do Facebook.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 55
  • 56. Tiara Hotels & ResortsProjecto RecenteEsta cadeia de hotéis de luxo contratou o serviço operacional de execução decampanhas de emails. Sob a coordenação da Breef.me e YouMix, a Inestingoperacionaliza campanhas em três idiomas de forma segmentada por Unidade.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 56
  • 57. Fantastic WinProjecto RecenteA Fantastic Win é uma empresa dedicada a apostas e jogos online. Recorreu àInesting para dinamizar uma campanhas promocional de Natal recorrendo abases de dados de parceiros com a permissão adquirida.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 57
  • 58. StaplesProjecto RecenteA multinacional de comércio de material e equipamento de escritório recorre àInesting para os serviços de marketing directo via telemóvel. Em Dezembro de 2010 aplataforma Direct100 veiculou perto de 1 Milhão de Mensagens SMS para a Staples.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 58
  • 59. William LawsonsProjecto RecenteA conhecida marca de Whisky, que pertence ao Universo Bacardi, promoveu umConcurso que incentivava a compra de garrafas. Os compradores podia participarnum passatempo SMS construído com a plataforma Reply100.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 59
  • 60. ZoomarineProjecto RecenteZoomarine é o parque temático mais bem sucedido em Portugal. Utiliza aInesting como consultora especializada para o Marketing Digital, acompanhandotodas as suas acções neste universo.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 60
  • 61. ACPProjecto RecenteO Automóvel Club de Portugal é uma Instituição de Utilidade Pública, fundada em 1903,sendo hoje reconhecido como o maior clube português. A Inesting realizou duas acçõesde formação in-house em Marketing Digital, para toda a sua equipa de marketing.UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 61
  • 62. ClientesWebUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 62
  • 63. ClientesMobileUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 63
  • 64. ClientesTrainingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 64
  • 65. ReferênciasUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 65
  • 66. Contactos twitter.com/inesting youtube.com/inesting facebook.com/inestingUMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 66