IndustrialSocialMedia   SlikkestRide AkzoNobel
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

IndustrialSocialMedia SlikkestRide AkzoNobel

on

  • 756 views

 

Statistics

Views

Total Views
756
Views on SlideShare
756
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
11
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

IndustrialSocialMedia   SlikkestRide AkzoNobel IndustrialSocialMedia SlikkestRide AkzoNobel Presentation Transcript

  • Ernst Westendorp, Project ManagerMcLarenAkzoNobel Automotive & AerospaceCoatings en Social MediaNovember 17, 2011
  • Agenda•  AkzoNobel en Automotive & Aerospace Coatings•  McLaren Partnership•  Sikkens ‘Creating Together’ Campagne•  Facebook-actie – ‘Slikkest Ride’ AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 2
  • AkzoNobel en Automotive & AerospaceCoatings
  • AkzoNobel key facts2010•  Revenue €14.6 billion•  55,590 employees•  EBITDA: around €2.0 billion*•  Net income: close to €0.8 billion•  Around 40 percent of revenue from high-growth markets•  One of the leaders in sustainabilityRevenue by business area EBITDA* by business area* Before incidentals AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 4
  • Trusted portfolio of global brands AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 5
  • Organizational overview Supervisory Board Board of Management Corporate Staff Departments Business area Business area Business area Decorative Paints Performance Coatings Specialty Chemicals •  Industrial Coatings •  Functional Chemicals •  Continental Europe •  Powder Coatings •  Pulp & Paper Chemicals •  Northern & Eastern Europe •  Marine & Protective •  Industrial Chemicals •  UK, Ireland & South Africa Coatings •  Surface Chemistry •  United States •  Automotive & Aerospace •  Chemicals Pakistan •  Canada •  Latin America Coatings •  China & North Asia •  Wood Finishes & Adhesives •  South East Asia & Pacific •  India and South Asia AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 6
  • Automotive & Aerospace Coatings (A&AC)Vehicle Refinish Automotive Plastics OEM Commercial Vehicle Aerospace AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 7
  • Some of the customers we serve … AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 8
  • McLaren Partnership
  • It is all about … … translating high performance technologies developed for extreme environments (F1) into a commercial value proposition … A&AC’s promise of getting color right: we ensure creation and re- creation of any color or effect, providing custom- made solutions … the best possible offer for our customers: 80% of the tailor-made solution for McLaren can be used for normal cars AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 10
  • Sikkens ‘Creating Together’ campagne
  • Celebrating PartnershipsRecap of the campaignOver the past two years a global campaign has been developed for Sikkens.The essence of the campaign to celebrate our partnerships and highlight theresults those partnerships have achieved.Therefore we will use the tagline :“Behind a great ….. stands a great paint brand”.Our partners will become the ‘heroes’ of the campaign.We call the campaign Creating Together
  • Sikkens McLaren Partnership MovieThe McLaren SikkensPartnership movie kicks offthe new campaign“Innovation through ourpartnership with McLaren”.
  • Facebook- actie – ‘The Slikkest Ride’
  • Waarom Social Media?•  Klanten willen steeds meer een directe en persoonlijke relatie•  Een omgeving die miljoenen consumenten dagelijks intensief gebruiken•  Klanten komen niet automatisch naar ons toe. Als je ze wil bereiken moet je dat op hun terrein doen•  Ontwikkel de ‘community’ voordat je hem nodig hebt AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 15
  • Doelstelling ‘Social Pilot’ Ons Social Media ‘pilot’ staat niet apart maar valt onder een grotere Sikkens Campagne – Creating Together1.  Belangstelling creëren in onze nieuwe campagne: ‘Sikkens Creating Together’2.  Belangstelling creëren in de nieuwe McLaren partnership film3.  Het creëren van een loyale en kwalitatieve ‘community’ •  Die geïnteresseerd zijn in Sikkens •  Die geïnteresseerd zijn in onze Formule 1 activiteiten AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 16
  • How we did it – ‘The Slikkest Ride’Facebook competitie‘THE SLIKKEST RIDE ‘;deel je Slikkest Ride op onze wall;de meest inspirerende, en unieke automaakt kans op 2 tickets voor deGP van ItaliëAgency LBi Lost boys•  Samenwerking•  Kennis•  Bouwen van de FB-pagina•  ‘Seeding’ fase•  Monitor fase – ‘Keep Track’ AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 17
  • Waarom Facebook?•  Gebruiksgemak•  Interactief platform•  Social Media is innovatief•  Omvang en intensiteit: •  Meer dan 800 miljoen actieve gebruikers •  Meer dan 50% van de actieve gebruikers gebruikt Facebook elke dag AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 18
  • Ervaringen en Uitdagingen•  Integreer, in bestaande marketing-communicatie mix•  Integreer, je sales & service organisatie•  B2C vs. B2B: wanneer je social media gebruikt is het B2P (people)•  Diverse wetgeving op competities•  Centraliseren vs. Decentraliseren•  Taalbarrière •  Meer dan 70 verschillende talen op Facebook •  75% van de gebruikers woont buiten de US•  Probeer niet iets te zijn wat je niet bent, ook niet omdat je in eendigitale arena communiceert•  Klanten kun je betrekken maar ze kunnen jouw merk ook steunen engeven advies: gratis!•  Geef je bedrijf een gezicht•  Probeer niet iedereen alles te vertellen; focus op doelgroepen•  Ga positief en respectvol om met negatief commentaar AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 19
  • Hoe blijven we relevant.. Hero stories – ‘Creating Together Diverse bronnen: •  Persberichten •  Nieuwsberichten •  Succes verhalen •  Merk verhalen •  News & Views •  Historie •  Innovatieve cases •  Duurzaamheid cases •  Presentaties •  Evenementen AkzoNobel Automotive & Aerospace Coatings 20
  • Thank you