Estudo sobre esportes no Brasil
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Estudo sobre esportes no Brasil

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Pesquisa da consultoria Deloitte aponta as visões e práticas dos brasileiros sobre diversas modalidades esportivas.

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Estudo sobre esportes no Brasil Presentation Transcript

  • 1. Muito além do futebolEstudo sobre esportes no BrasilSetembro de 2011 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 2. Agenda Contexto e metodologia da pesquisa Perfil dos respondentes Principais conclusões Panorama dos esportes no Brasil Percepções e panorama de alguns esportes específicos Rugby Basquete Tênis Vôlei2 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 3. Contexto e metodologia da pesquisa3 Deloitte ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 4. Contexto da pesquisaTendo em vista a proximidade de alguns eventos esportivos importantes e estarmos cadavez mais próximos de recebermos a Copa de 2014 e a Rio 2016, a Deloitte buscou realizaruma pesquisa com o intuito de analisar e ter um panorama geral do interesse e da prática deesportes pelos brasileiros. Copa de 2014 Rio 2016 Panamericano de Guadalajara 2011 Pesquisa Deloitte Londres 2012 Esportes no Brasil Copa do mundo de rugby 2011 Outros eventos e iniciativas brasileiras em esportes4 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 5. Objetivos e metodologia da pesquisaObjetivos da pesquisaA pesquisa de esportes buscou:• Identificar os principais esportes de interesse dos brasileiros• Identificar os esportes mais praticados pelos brasileiros• Avaliar a percepção de quais esportes irão mais crescer no Brasil nos próximos anos• Identificar características específicas associadas a alguns esportesMetodologiaA pesquisa foi realizada através da aplicação de um questionário on-line, aplicado nos mêsde julho de 2011, e complementada com a coleta e análise de dados secundários.5 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 6. Perfil dos respondentes6 Deloitte ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 7. Perfil dos respondentes Participação por região Demais estados 3%A pesquisa contou com a participação derespondentes de quase todos os estados 1%brasileiros, de ambos os sexos e das diversasfaixas etárias. 1% 2%O público masculino do estado de São Paulo Maior Participaçãocom até 40 anos representa 3%aproximadamente 40% da amostra da 71%pesquisa. 3% 13% Menor Participação 3% Mapa de concentração etária Idade média (29 anos) 91% da Idade % da amostra Acumulado Sexo amostra Até 30 anos 68% 68% 31 – 35 anos 15% 84% 36 – 40 anos 8% 91% Feminino Acima de 40 9% 100% anos 33% Masculino 67%Idade(anos) 20 30 40 50 60 70 80 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 8. Perfil dos respondentes Escolaridade78% dos respondentes tem curso Até Ensino Médio Incompleto 1%superior completo ou pós-graduação. Ensino Médio Completo 2%Os respondentes da pesquisa tem Ensino Superior incompleto 19%diversas faixas de renda, sendo 57% daamostra, com respondentes com renda Ensino Superior completo 44%familiar de R$ 2.000 a R$ 10.000. Pós-graduação ou superior 34% Faixa de renda familiar dos respondentes Participação da população brasileira por (732 respondentes) faixa de renda (58 milhões de famílias) Acima de R$ 15.000 20%De R$ 10.000 a R$ 15.000 13% 9% De R$ 5.000 a R$ 10.000 31% 23% De R$ 2.000 a R$ 5.000 26% De R$ 1.000 a R$ 2.000 6% De R$ 500 a R$ 1.000 2% 68% Até R$ 500 1% Fonte: IBGE ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 9. Principais conclusões9 Deloitte ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 10. Principais conclusões da pesquisa O rugby foi apontado como o esporte que mais irá crescer nos próximos anos (17% dos respondentes acredita no esporte) As artes marciais (MMA) e outras lutas em geral, apesar de serem o sexto esporte mais televisionado no país, desfrutam do maior contraste de opiniões com relação ao gosto. Os esportes individuais são os que possuem mais praticantes (desconsiderando o futebol) Os esportes coletivos são os favoritos para os respondentes As artes marciais foram classificadas como o segundo esporte que mais irá crescer (16% dos respondentes) O brasileiro tem muito interesse nos esportes de inverno (apontado como o de maior interesse) (45% querem conhecer mais e até praticar) Golfe, hipismo e tênis foram os mais apontados como esporte de elite. (88%, 84% e 46% respectivamente) O beisebol e o golfe são os esportes menos disseminados e menos admirados pelos respondentes O tênis possui grande exposição na mídia em horas (2º esporte) mas não é apontado nem entre os 5 mais disseminados. Já a natação, é apontada como o 4º esporte mais disseminado, mas em menos de 1% de exposição na mídia. Rugby, beisebol e golfe foram apontados como os esportes menos conhecidos. (26%, 20% e 20% respectivamente)10 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 11. Panorama dos esportes no Brasil11 Deloitte ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 12. Esportes favoritos (Quais são seus esportes favoritos?)Esportes no Brasil 1 Futebol 78%Esportes mais praticados e esportes favoritos 2 Vôlei 46% 3 Natação 24%Esportes mais praticados 4 Tênis 19%(Quais esportes você pratica?) 5 Basquete 16% 6 Automobilismo 15% 7 Corrida (cooper) 14% Futebol 32% 8 Artes Marciais 12% Corrida (cooper) 17% 9 Handebol 7% Musculação 9% 10 Futebol Americano 7% Tênis 8% 11 Ciclismo 6% Natação 8% 12 Ginástica Artística 4% Ciclismo 5% Vôlei 5% 13 Musculação 4% Caminhada 4% 14 Atletismo 3% Academia 4% Desconsiderando o futebol, os 15 Surf 3% esportes individuais são a Futebol Americano 3% maioria entre os esportes 16 Rugby 3% Artes Marciais 3% praticados. 17 Boxe 2% Surf 2% 18 Dança 2% Handebol 2% Entretanto, os esportes coletivos 19 Tênis de mesa 2% Basquete 2% são maioria na preferência dos respondentes. 20 Skate 2% Boxe 1% Squash 1% O Futebol continua sendo o Rugby 1% esporte mais praticado e favorito Chama atenção também o fato de Pilates 1% entre os respondentes. alguns dos esportes favoritos Skate 1% pelos brasileiros serem bem Atletismo 1% pouco praticados (ex: vôlei, Outros (38 esportes) 9% natação e basquete). ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 13. Esportes no BrasilEsportes mais praticados por perfilO futebol e o cooper são os esportes mais praticados segundo a pesquisa,praticamente independentemente do perfil.Já o terceiro esporte mais praticado depende do perfil do respondente. 1° Esporte mais 2° Esporte mais 3° Esporte mais praticado praticado praticado São Paulo Futebol Cooper Natação Estado Outros Futebol Cooper Musculação Até ensino Superior Incompleto Futebol Cooper Natação Escolaridade Acima do ensino superior Futebol Cooper Musculação Masculino Futebol Cooper Tênis Sexo Feminino Cooper Musculação Futebol Até R$ 2.000 Futebol Cooper Vôlei Renda Entre R$ 2.001 á 10.000 Futebol Cooper Musculação Familiar Acima de 10.000 Futebol Cooper Tênis Até 29 anos Futebol Cooper Musculação Idade Acima de 29 anos Futebol Cooper Tênis Esporte mais praticado Futebol Cooper Musculação ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 14. Esportes no BrasilEsportes mais disseminadosO tênis apesar de ser o segundo esporte mais televisionado (*), não está, segundo a opiniãodos respondentes, nem entre os cinco esportes mais disseminados no Brasil.A natação, apesar de ser apontada pelos respondentes como sendo a 4ª modalidadeesportiva mais disseminada, tem menos de 1% em horas de exposição na mídia (*). Esportes mais televisionados (em horas) (Pesquisa informidia 2010, com canais Abertos, SporTV, Posição entre os esportes mais disseminados ESPN e BandSports) (Qual em sua opinião é o esporte mais disseminado no Brasil? Classifique.) Total 37.000 horas de transmissão de esportes Automobilismo Artes marciais Futebol 65,8% Atletismo Basquete Natação Futebol Outros Tênis Vôlei Tênis 6,5% Vôlei 4,5% Automobilismo 4,4% Basquete 3,9% 1º 99% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Artes Marciais/Lutas 1,8% 2º 1% 65% 11% 4% 4% 8% 6% 1% 0% Motociclismo 1,4% 3º 1% 22% 20% 15% 16% 13% 10% 2% 1% Atletismo 1,3% Futsal 1,1% 4º 1% 7% 12% 23% 18% 14% 16% 7% 1% Esportes de Inverno 1,1% 5º 1% 3% 8% 21% 14% 15% 14% 13% 10% Outros Esportes 8,2%14 (*) Fonte: Informídia 2010 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 15. Preferência esportivaEsportes no Brasil (Qual é sua afinidade com os seguintes esportes?)Esportes menos admirados Gosto muito Não gosto Gosto poucoAs artes marciais (MMA) e outras 27% 53% Golfelutas em geral, apesar de serem osexto esporte mais televisionado 30% 49% Beisebolno país, desfrutam do maiorcontraste de opiniões com relação 49% 48% MMA (Vale Tudo) -ao gosto. 49% 47% BoxeEnquanto em média 51% dosrespondentes declararam gostar de 39% 42% Polo Aquáticolutas/artes marciais, 45% 56% 40% Lutas (Jiu Jitsu, -declararam não gostar do esporte. Karatê, etc) 42% 40% Futebol Americano 50% 0% 50% Golfe e beisebol foram apontados como os esportes menos admirados pelos respondentes. ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 16. Esportes no BrasilEsportes menos conhecidos pelos brasileirosApesar de ter mais de 100 anos de prática no Brasil, o rugby, segundo osrespondentes, é o esporte menos conhecido.O beisebol e o golfe, além de serem pouco conhecidos, são também os esportesmenos admirado pelos respondentes.Polo aquático e futebol americano também foram apontados como bemdesconhecidos. Esportes menos conhecidos 26% 20% 20% 19% 18% Rugby Beisebol Golfe Polo Aquático Futebol Americano16 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 17. Esportes no BrasilEsportes de eliteGolfe e hipismo foram os maisapontados como esportes de elite no Esporte de eliteBrasil. (Quais destes esportes você considera de elite?)Dentre os 10 esportes mais praticadosno Brasil, o tênis foi o mais apontado Golfe 88%como de elite. Hipismo 84% Tênis 46% Polo Aquático 26% Rugby 12% Beisebol 9% Futebol Americano 7% Automobilismo 4% Natação 3% Vôlei 2%17 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 18. Esportes no BrasilEsportes com mais interessados em conhecer e praticarOs esportes de inverno foram Esportes com mais interessados (Quais esportes você gostaria de conhecer mais e atéapontados como o que o público praticar?)mais gostaria de conhecer Esportes de invernoe praticar. 45% (hóquei no gelo, esqui, curling) Rugby 22%O rugby e o golfe tambémapresentaram grande nível de Golfe 21%interesse para conhecimento e Ciclismo 21%prática. Futebol Americano 20% Beisebol 16% Hipismo 15% Badminton 11% Cricket 5% Tênis 3% Artes Marciais 1%18 Deloitte ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 19. Esportes no BrasilEsporte que mais vai crescer no Brasil nos próximos anosO rugby foi o considerado como o esporte que mais vai crescer nos próximos anos.As artes marciais também apresentaram um alto índice na percepção de crescimento futuro.O vôlei, apesar de já bastante disseminado e com resultados expressivos, é ainda apontadopor 11% dos respondentes como o esporte que mais vai crescer no Brasil.Qual esporte mais irá crescer nos próximos anos? 17% 16% 11% 11% 8% 8% 7% 5% 4% 4% Rugby Artes Vôlei Futebol Atletismo Natação Corrida Tênis Futebol Basquete Marciais (cooper) Americano ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 20. Visão de alguns esportes específicos20 Deloitte ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 21. Rugby ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 22. Esportes no Brasil – RugbyAtributos de imagem associado ao rugbyEm ambos os sexos, em todas as faixas etárias analisadas, os quatro primeiros adjetivosnão se alteram. O rugby por ser um esporte de contato, tem sua imagem fortementeassociada a força e virilidade.Principais atributos associados ao rugby 73% 64% 61% 57% 50% 45% 44% 40% 39% 37% 36% 34% 30% 26% 23% 20% 19% 16% 15% 14%22 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 23. Esportes no Brasil – RugbyInteresse pelo esporteAssociado às características do esporte, o público jovem do sexo masculino sãoos maiores interessados no rugby. Tem interesse no Jogaria Rugby Rugby Até ensino Superior Incompleto 60% 49% Escolaridade Acima do ensino superior 52% 35% Masculino 57% 44% Sexo Feminino 48% 26% Até R$ 2.000 52% 48% Renda familiar Entre R$ 2.001 á 10.000 55% 40% Acima de 10.000 53% 34% Até 25 anos 62% 49% Idade de 26 a 30 anos 53% 37% Acima de 30 anos 48% 30% Média da amostra 55% 38% ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 24. Esportes no Brasil – RugbyFavorabilidade do esporteOs respondentes com idade superior a 26 anos compõe o perfil menos favorávelao rugby. Perfil mais favorável Perfil que mais Perfil menos favorável ao Rugby desconhece o Rugby ao Rugby Até o ensino superior Até o ensino superior Ensino superior Escolaridade incompleto incompleto completo Sexo Masculino Feminino Masculino Renda familiar Acima de R$ 10.000 Até R$2.000 Acima de R$10.000 Idade Até 25 anos Acima dos 30 anos Acima de 26 anos ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 25. Esportes no Brasil – RugbyMeios de divulgação do esporteApesar do crescimento da internet e da popularização das redes sociais, o principal meiopelo qual os respondentes conheceram o rugby foi através da televisão, e por intermédio deamigos. Adicionalmente, a televisão é o principal meio pelo qual os respondentes seaproximariam do rugby.Como você conheceu o Rugby? Se disponível, o que você faria para se aproximar do Rugby? Pela televisão/ rádio/ cinema 36% Assistiria pela televisão 45% Por amigos 27% Por intermédio de viagens ao exterior 11% Iria aos estádios 19% Pela internet através de Jornais e revistas (online) 9% Compraria camisa do seu time preferido 15% Pela internet através de Mídias Socias (Facebook, Orkut,… 8% Na faculdade /universidade 5% Viajaria para assistir partidas 5% Por intermédio do trabalho 1% Outros 5% Na Escola 1% Se afiliaria a clubes de Rugby 5% Através da família 1% Outros 1% ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 26. Basquete ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 27. Esportes no Brasil – BasqueteHistóricoO basquete brasileiro chegou a ser o segundo Ano Masculino Feminino Competiçãoesporte mais popular no país, tendo grandes 2010 9º 9º Mundialnomes como Oscar Schimdt, Hortência e 2008 N.C. 11º OlimpíadasMagic Paula. No campeonato mundial o Brasil 2006 17º 4º Mundialjá obteve oito medalhas (3 ouros, 2 pratas 3Bronze). Visto os bons resultados históricos o 2004 N.C. 4º Olimpíadaspaís era considerado uma das potências no 2002 8º 7º Mundialesporte. 2000 N.C. BRONZE OlimpíadasEntretanto, o esporte tanto feminino quanto no 1998 10º 4º Mundialmasculino nos últimos anos não apresentou 1996 6º PRATA Olimpíadasresultados significativos, perdendo 1994 11º OURO Mundialpopularidade. 1992 5º 7º OlimpíadasAtualmente o basquete é somente o 5° esporte 1990 5º 10º Mundialfavorito, segundo os respondentes da 1988 5º N.C. Olimpíadaspesquisa. 1986 4º 11º Mundial 1984 9º N.C. Olimpíadas Anterior a 1983 Ouro 2 medalhas - Mundial Prata 2 medalhas - Mundial Bronze 2 medalhas 1 medalha Mundial ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 28. Esportes no Brasil – BasquetePrática do esporteO basquete, em conjunto com o vôlei, atletismo, handebol e futebol, tem sido umdo principais esportes lecionados nas escolas.Entretanto, a quantidade de praticantes identificados pela pesquisa foi inferior ados praticantes de futebol americano. 32% Esportes mais praticados (Quais esportes você pratica?) 17% 9% 8% 9% 8% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1%28 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 29. Tênis ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 30. Esportes no Brasil – TênisEsporte praticado principalmente pela eliteSegundo os respondentes, o tênis é o esporte de elite mais praticado no Brasil. Quandoobservado o perfil dos praticantes de tênis identificados na pesquisa, 61% dos respondentespossuem renda familiar mensal acima de R$ 10 mil. Prática de tênis por renda familiar (Quantas vezes por mês você joga tênis?)Renda familiar mensal Acima de R$ 15% 19% 4% 3% 5% 47% 15 mil De R$ 10 mil a R$ 15 mil 2% 5% 4% 14% De R$ 5 mil a 9% 5% 6% 3% 2% 26% R$ 10 mil De R$ 2 mil a 2% 5% 3% 2% 13% Idade que iniciaram a jogar? R$ 5 mil Média 16 anos De R$ 1 mil a 1% R$ 2 mil Menos de 1 vez 1 a 2 vezes 3 a 4 vezes 5 a 6 vezes Mais de 7 vezes30 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 31. Esportes no Brasil – TênisPerfil dos interessados no tênisSegundo a “Tênis Brasil” atualmente existem cerca de 1,5 milhão de praticantesde tênis no Brasil e mais de 7.800 quadras disponíveis para a prática. Apesar daquantidade de quadras disponíveis, apenas 240 são públicas, fator que contribuidiretamente para a baixa pratica do esporte nas classes sociais mais baixas.Segundo a pesquisa, o público masculino possui mais interessados no esporte.Quem acompanha o tênis 22% 78% Feminino Masculino31 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 32. Esportes no Brasil – TênisPerfil dos interessados no tênisApesar de ser o segundo esporte mais televisionado no país, a mídia televisiva do tênis estáfortemente voltada aos canais a cabo, visto a duração de suas partidas. Adicionalmente,75% dos respondentes que declararam acompanhar o tênis possuem renda superior a R$ 5mil. Faixa de renda familiar dos respondentes Como você acompanha o tênis? Não acompanham o tênis = 329 respondentes Acompanham o tênis = 377 respondentes Acima de R$ 15.000 28% 12% Assisto aos 45% jogosDe R$ 10.000 a R$ 15.000 15% 12% Conheço as 36% 32% regras De R$ 5.000 a R$ 10.000 31% Conheço alguns 20% 30% De R$ 2.000 a R$ 5.000 jogadores 34% 2% Acompanho De R$ 1.000 a R$ 2.000 27% 10% campeonatos De R$ 500 a R$ 1.000 1% 2% Jogo tênis 13% Até R$ 500 1% 0%32 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 33. Esportes no Brasil – TênisEsporte bastante aceitoO tênis apesar de ser caracterizado como um esporte com público elitizado, aaceitação do esporte é alta em todas as classes sociais. 81% dos respondentesdeclararam gostar ou gostar muito do tênis. Preferência esportiva (classifique os esportes) Vôlei 56% 35% 9% Tênis 34% 47% 3% 16% Basquete 23% 55% 1% 21% Lutas (MMA, 20% 31% 4% 45% Boxe, Jiu-Jitsu) Rugby 10% 31% 26% 32% Golfe 4% 23% 20% 53% Gosto muito Gosto um pouco Não conheço Não gosto ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 34. Vôlei ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 35. Esportes no Brasil – VôleiPanorama e percepção geral da modalidadeO vôlei foi considerado o segundo esporte favorito entre os respondentes. O bomdesempenho da seleção de vôlei nos últimos anos tem auxiliado no aumento daexposição do esporte.Principais pontos do vôlei• O segundo esporte favorito entre os respondentes• O segundo esporte mais disseminado no país, segundo os respondentes• Terceiro esporte que mais irá crescer no país nos próximos anos, segundo os respondentes.• O terceiro esporte mais televisionado no país*• Os valores de mídia televisiva são apenas inferiores ao do futebol* *Segundo dados da Informidia 201035 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 36. Esportes no Brasil – VôleiResultados conquistadosSomente entre 1997 – 2010 seleção conquistou 4 medalhasolímpicas das 6 que disputou e 5 medalhas no mundial de vôlei Vôlei Brasileirodos 8 campeonatos que ocorreram no período. Ouro 128 214 medalhas nas principaisApesar das conquistas nos últimos anos, o vôlei no Brasil possui Prata 59 competições internacionaiscerca de 15 vezes menos exposição na televisão do que o futebol Bronze 27 (1997-2010)Esportes mais televisionados(Pesquisa informidia 2010, com canais Abertos, SporTV, Vôlei de quadra Vôlei de PraiaESPN e BandSports) Masculino Feminino Masculino Feminino 37.000 horas de transmissão de esportes Adulto Ouro 27 19 17 19 Total Futebol Prata 8 7 14 11 65,8% Tênis 6,5% Bronze 3 5 6 6 Vôlei 4,5% Juvenil Automobilismo 4,4% Ouro 8 11 3 6 Basquete 3,9% Prata 5 1 3 -Artes Marciais/Lutas 1,8% Bronze 1 1 1 2 Motociclismo 1,4% Atletismo 1,3% Infantil Futsal 1,1% Ouro 7 9 1 1Esportes de Inverno 1,1% Prata 5 2 1 2 Outros Esportes 8,2% Bronze 1 1 - -36 Fonte: Deloitte research, dados consolidados de Informidia, 2010, CBV 2011 ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  • 37. “Deloitte” refere-se à sociedade limitada estabelecida no Reino Unido “Deloitte Touche Tohmatsu Limited” e sua rede de firmas-membro, cada qual constituindo uma pessoajurídica independente. Acesse www.deloitte.com/about para uma descrição detalhada da estrutura jurídica da Deloitte Touche Tohmatsu Limited e de suas firmas-membro.37 Deloitte ©2011 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.