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One of Google applications earlier, Google AdSense allows website publishers to display relevant ads to content pages of generating revenue to program participants. The presentation provides an overview of the tools of the application, and the most recent changes implemented by Google, which promises higher revenues from advertising with a focus on small advertisers.

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Transcript

  • 1. SP-GTUG Grupo de Usuários de Tecnologia Google de São Paulo 27 março 2010 Deise Garrido contato@imaginedaisies.com
  • 2. “ Never lose a holy curiosity.” A. Einstein
  • 3. Usuários online 1999 (%pop.) 2009 (%pop.) Brasil 3.500.000 (0-5%) 72.027.700(+30%) EUA 102.000.000 (+30%) 230.630.000 (+30%) Alemanha 17.100.000 (16 a 20%) 61.973.094 (+30%) Japão 27.060.000 (21 a 25%) 95.978.991 (+30%) China 8.900.000 (0 a 5%) 298.000.000 (21-25%) Fonte: International Telecommunication Union BBC Technology: Visualising the internet
  • 4. Usuários de internet no mundo 1.733.993.741 1 em cada 4 pessoas tem acesso à internet no mundo Fonte: Internet World Stats The World Bank
  • 5. O Google Adsense é um aplicativo baseado na web que permite aos proprietários de sites exibirem anúncios de texto, imagens e vídeos em suas páginas.
  • 6.  Esses anúncios são administrados pelo Google, que os direciona de forma precisa ao conteúdo específico de cada uma das páginas de um site, gerando receita aos proprietários de sites que participam do programa.  Os editores de sites tem acesso a uma rede de mais de 150.000 empresas, que variam de grandes marcas globais a pequenas empresas locais.
  • 7.  “Advertising is the lifeblood of the digital economy: it helps support the content and services we all enjoy for free online today, including much of our news, search, email, video and social networks.”  “A propaganda é a alma da economia digital: ela ajuda a sustentar o conteúdo e serviços online gratuitos atuais, que todos nós gostamos, incluindo grande parte das notícias, busca, email, vídeo e as redes sociais.” Susan Wojcicki, VP, Product Management Official Google Blog "Making ads more interesting"
  • 8. •Google reported revenues of $6.67 billion in the fourth quarter of 2009, Revenues •This represents a 17% increase over fourth quarter 2008 revenues of $5.70 billion. •Google-owned sites generated revenues of $4.42 billion, or 66% of total Google Sites revenues, in the fourth quarter of 2009. Revenues •This represents a 16% increase over fourth quarter 2008 revenues of $3.81 billion. •Google's partner sites generated revenues, through AdSense Google Network programs, of $2.04 billion, or 31% of total revenues, in the fourth quarter of 2009. Revenues •This represents a 21% increase from fourth quarter 2008 revenues of $1.69 billion. Fonte: Google Investor Relations - Financial Release
  • 9. 4° trimestre 2009 Google AdSense 21% aumento US$6.67 bilhões US$2.04 bilhões sobre 2008 (31% total)
  • 10. Novembro 2005 Fevereiro 2010 AdWords AdSense Analytics DoubleClick for Outubro 2000 Logo após atingir Março 2003 Anuncia seu Antes conhecido Publishers um bilhão de URLs programa de como Urchin, Anunciado como a indexadas, lança o publicidade online analisa dados de próxima geração AdWords com 350 com mais de sites e campanhas para o clientes. 100.000 de marketing. gerenciamento de anunciantes no anúncios online. mundo.
  • 11. DoubleClick Ad Planner •Permite aos editores do AdSense compartilhar informações dos sites com anunciantes. Analytics •Solução de análise da web que permite a visualização do tráfego e da eficiência do marketing do site. Website Optimizer •Ferramenta de teste e otimização do conteúdo e design de sites. DoubleClick for Publishers (DFP) •Gerencia , entrega e controla com mais eficiência as campanhas vendidas direta ou indiretamente pelos sites.
  • 12. Anúncios de texto, gráficos ou ambos Blocos de links
  • 13. Anúncios de texto
  • 14.  O AdSense para pesquisas permite oferecer aos usuários pesquisas do Google diretamente nas páginas de um site.  A receita é proveniente dos cliques nos anúncios exibidos nas páginas de resultados de pesquisa.  Quando usuários realizam pesquisas no seu site, mas não clicam nos anúncios nas páginas de resultado de pesquisa, não haverá receita.
  • 15. O AdSense para pesquisa permite:  Escolha do conteúdo ◦ No próprio site; ◦ Sites selecionados pelo editor; ◦ Toda a web; ◦ Secções específicas de alguns sites  Personalização da aparência: ◦ Cores; ◦ Localizações dos anúncios; ◦ Opção de hospedar os resultados em seu site; ◦ Hospedagem dos resultados pelo Google
  • 16. Tipo de pesquisa Sites selecionados
  • 17.  Permite que editores acumulem ganhos por meio de anúncios exibidos em domínios ainda não desenvolvidos.  Os sites devem obedecer aos regulamentos do programa e não podem usar textos e imagens criados para confundir o usuário.  Anúncios nessas páginas têm bons índices de conversão.
  • 18.  O AdSense para feeds permite que os editores gerem receita colocando publicidade segmentada em seus feeds Atom ou RSS.  Tipos de anúncios: ◦ anúncios gráficos, anúncios de texto ou ambos  Tamanhos: ◦ 468 x 60px ◦ 300 x 250px
  • 19.  Para usar o AdSense para celular, é necessário ter uma página compatível com celular. O AdSense detecta automaticamente o tipo de telefone em que o site está sendo visualizado e exibe os anúncios correspondentes.  Linguagens de marcação da página da web para celular: ◦ wml (WAP 1.x) ◦ xhtml (WAP 2.0) ◦ chtml (imode etc.) ◦ html (somente blocos de anúncios de alta tecnologia)  Além disso, o site para celular tem que ser desenvolvido com o uso de um script executado a partir do servidor como PHP ou ASP.  O AdSense para celular está disponível atualmente para telefones de alta tecnologia em todos os países. Para websites para celular padrão, o suporte ainda não inclui o Brasil.
  • 20.  Canal do anúncio e comportamento Atualmente, os editores podem exibir somente um bloco de anúncios do AdSense em cada uma das suas páginas para celular. Se um bloco de anúncios duplo for usado, ele só poderá ser colocado na parte inferior de cada página.  Formatos de anúncios ◦ Individual: exibirá um anúncio ◦ Duplo: exibirá dois anúncios alinhados verticalmente ◦ Anúncios gráficos: somente um anúncio  AdSense para pesquisas Somente uma caixa do AdSense para pesquisas para celular pode ser colocada em cada página.
  • 21. AdSense para pesquisa Anúncio de texto
  • 22.  O Adsense para Aplicativos móveis permite que os anunciantes coloquem anúncios com texto e imagem em aplicativos para iPhone e Android.  Os anúncios podem ser segmentados de acordo com o modelo dos aplicativos, palavras-chave, categorias e localização.
  • 23.  A API do Google AdSense é ideal para desenvolvedores cujos usuários criam seu próprio conteúdo por meio de blogs, publicações na web, criação de fóruns/wikis/comunidades ou qualquer aplicativo em que seja gerado conteúdo substancial da web.  Recursos: ◦ Permitir que os usuários se inscrevam no AdSense através do site ou programa. ◦ Ajudar os usuários a gerar receitas em suas páginas automaticamente ◦ Gerar relatórios detalhados de desempenho para os usuários. ◦ Ganhar bônus por indicar usuários para o AdSense.  Somente sites com mais de 100.000 visualizações diárias de página nas páginas dos usuários podem participar do programa da API do Google AdSense.
  • 24. Tamanho Formatos Cores Amostra
  • 25.  Exemplo: <script type="text/javascript"><!-- google_ad_client = "pub-0000000000000"; /* google_ad_lateral */ google_ad_slot = "3146263777"; google_ad_width = 160; google_ad_height = 600; //--></script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/ pagead/show_ads.js"> </script>
  • 26.  Existem vários formatos de anúncios disponíveis em vários tamanhos: ◦ Anúncios de texto ◦ Anúncios gráficos ◦ Anúncios em vídeo ◦ Blocos de links  É possível colocar até três blocos de anúncios, três blocos de links e duas caixas de pesquisa em cada página do seu site.  Porém, veicular o número máximo de anúncios em sua página pode torná-la desordenada.
  • 27. Anúncios de texto Blocos de links Anúncios gráficos Anúncios em vídeo
  • 28. Anúncio em vídeo
  • 29. “Os anúncios de texto funcionam muito melhor do que os banners. Os anúncios de texto das ferramentas de busca manterão a superioridade ao longo do tempo, mas os anúncios de texto mostrados em outros sites funcionam apenas quando focam diretamente na satisfação das necessidades dos usuários.” (...) “Ignorar as necessidades imediatas dos usuários é morte certa na web.” Jakob Nielsen http://www.useit.com/alertbox/20030428.html
  • 30. “Os anúncios de texto podem ter uma vantagem duradoura: à medida que eles não se parecem com uma propaganda, os usuários podem levá-los mais a sério. Ser forçado a expressar uma mensagem em poucas palavras, concentra a mente do anunciante e, provavelmente, leva a anúncios mais comunicativos que são mais centrados em explicar como os usuários se beneficiarão do produto ou serviço anunciado.” Jakob Nielsen http://www.useit.com/alertbox/20030428.html
  • 31. Determinadas posições tendem a ter mais sucesso do que outras. Anúncios colocados próximos ao conteúdo principal e próximo das barras de navegação costumam ter melhor desempenho, porque os usuários estão focados naquelas áreas da página.
  • 32. “Usuários gastam 80% do seu tempo olhando para a informação contida na parte de cima da página. Embora eles rolem a página para baixo, eles alocam somente 20% do tempo abaixo da dobra da página.” Jakob Nielsen http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html 22.03.2010
  • 33. 80% visualização Dobra da página 20% visualização
  • 34. Fórum Blogs
  • 35. Cartoon de Mike Smith
  • 36.  A principal forma de lucrar com o AdSense é exibindo anúncios do Google no site. No AdSense para conteúdo, os anúncios exibidos podem ser: ◦ anúncios de CPC (custo por clique) ou ◦ anúncios de CPM (custo por mil impressões)  No caso de anúncios de CPC os ganhos ocorrem sempre que um usuário clicar nos anúncios. Para anúncios de CPM, os ganhos ocorrem sempre que o anúncio aparecer para um usuário que estiver visitando o site.  O AdSense para pesquisas gerará ganhos provenientes de cliques de usuários nos anúncios exibidos nas páginas de resultados de pesquisa.
  • 37. AdSense para conteúdo CPC CPM (custo por clique) (custo por mil impressões) Gera ganhos sempre que um Gera ganhos sempre que o usuário clicar nos anúncios. anúncio for exibido no site.
  • 38.  Você poderá visualizar relatórios de um dia ou período específico em um nível agregado ou divididos por seus critérios de monitoração definidos. ◦ número total de impressões de página, de blocos de anúncio e de anúncios; ◦ cliques nos anúncios; ◦ taxa de cliques (CTR); ◦ custo por mil impressões (CPM real); ◦ ganhos.
  • 39.  Critérios são canais que permitem visualizar relatórios detalhados sobre o desempenho das suas páginas.  A cada grupo de páginas é atribuído um critério específico, e os resultados podem ser comparados nos seus relatórios.  Pode-se também atribuir um critério diferente a cada um dos seus domínios para identificar a origem dos seus cliques.
  • 40.  A integracao do AdSense ao Google Analytics, permite aprimorar o desempenho dos anúncios e a experiência dos usuários. Assim é possível: ◦ Otimizar o conteúdo identificando fontes de tráfego, regiões geográficas, páginas e navegadores que trazem os usuários mais e menos rentáveis; ◦ Melhorar a experiência do usuário analisando quais as páginas mais e menos visitadas, o tempo de visita e aonde vão quando deixam o site; ◦ Aumentar a receita implementando alterações com base no comportamento do usuário e em possíveis ganhos.
  • 41.  Desde fevereiro de 2010 o AdSense está usando uma forma de histórico de busca para mostrar anúncios de acordo com o conteúdo pesquisado. Usuário faz uma Pesquisa no Google. Google armazena esse termo de pesquisa por duas ou três horas. Quando o usuário entra em um site que contém Adsense, os anúncios exibidos estarão de acordo com a pesquisa realizada anteriormente.
  • 42. Busca anterior: “adsense para vídeo” Anúncios de texto mostrados de acordo com a busca anterior .
  • 43. Busca anterior: “adsense para vídeo” Anúncios de texto mostrados de acordo com a busca anterior .
  • 44.  Permite aos editores do AdSense compartilhar informações dos sites com anunciantes.  Um pequeno ícone do DoubleClick Ad Planner pode ser colocado no site, mostrando a potenciais anunciantes que eles podem encontrar dados detalhados de tráfego, dados demográficos e especificações relativas aos anúncios do AdSense.
  • 45. Ícone inserido no site Descrição do site Dados de tráfego Dados demográficos
  • 46.  O AdSense permite que várias redes de anúncios certificadas do Google concorram pelos blocos de anúncios. Esse novo recurso, chamado de gerenciamento de receita, é fornecido pelo DoubleClick Ad Exchange e ajuda os editores de sites a gerar o máximo de lucro para cada anúncio que é exibido.  Quanto maior for o número de redes de anúncios, maior será a concorrência, gerando mais lucro por bloco de anúncios, independentemente de os lances vencedores serem originados do AdWords ou de outras redes de anúncios.
  • 47. Rede anúncios Rede anúncios Rede anúncios
  • 48.  O novo DoubleClick for Publishers (DFP) do Google é uma plataforma que ajuda a gerenciar, entregar e controlar com mais eficiência as campanhas vendidas direta e indiretamente pelos sites.
  • 49.  O DFP Small Business é uma solução de gerenciamento de anúncios hospedada que permite que editores em expansão iniciem e comecem a trabalhar rapidamente ao passo que fornece acesso a um conjunto sofisticado de recursos.  A solução premium do DFP oferece fornecimento e gerenciamento de anúncios para editores com grandes equipes de vendas e operações de vendas complexas que costumam exigir um conjunto avançado de recursos, níveis de personalização avançados e serviços de parceria e consultoria aprimorados.
  • 50. “Learn from yesterday, live for today, hope for tomorrow. The important thing is not to stop questioning.” A. Einstein
  • 51. www.globalcode.com.br
  • 52. Deise Garrido seo – sem - webdesign www.imaginedaisies.com contato@imaginedaisies.com www.twitter.com/imaginedaisies
  • 53.  Slide (2) “Introdução” ◦ SP-GTUG – Grupo de Usuários de Tecnologia Google  Slide (4)“Como a internet se espalha pelo mundo” ◦ BBC - technology: Visualising the internet ◦ International Telecommunication Union  Slide (5)“Usuários de internet no mundo” ◦ Internet World Stats ◦ The World Bank  Slides (6) (7) “Google Adsense” ◦ Google AdSense ◦ Google AdSense Blog ◦ Youtube - Canal oficial do AdSense  Slide (8) “Making ads more interesting” ◦ Official Google Blog - "Making ads more interesting“  Slides (9) (10)“Receita AdSense” ◦ Google Investor Relations - Financial Release  Slide (11) “Uma breve história…” ◦ Google - Press Center ◦ Google - Corporate Information - History
  • 54.  Slide (12)“Produtos Relacionados” ◦ Google - Corporate Information ◦ Google Ad Planner ◦ Google Analytics ◦ Google Website Optimizer ◦ DoubleClick for Publishers  Slides (13) (14) “Produtos AdSense”, (15) (16) “AdSense para conteúdo”, (17) (18) (19) (20)“AdSense para pesquisa”, (21) (22) “AdSense para domínios”, (23) “Adsense para feeds” ◦ Google AdSense Support  Slides (24) (25) (26) “AdSense para celular” ◦ Google AdSense Support ◦ Official Google Mobile  Slides (27) (28)“AdSense para Aplicativos Móveis” ◦ AdSense para Aplicativos Móveis  Slide (29) “API do AdSense” ◦ API do AdSense  Slides (30) (31) “Configuração dos anúncios” ◦ Google AdSense Support  Slides (32) (33) (34) (35) (36)“Formatos de anúncios” ◦ Google AdSense - Formatos de Anúncios ◦ Google AdSense Support: Práticas recomendadas para layout de sites e anúncios ◦ Google AdSense Support - Formatos de Anúncios ◦ Jakob Nielsen's Alertbox - Will Plain-Text Ads Continue to Rule?
  • 55.  Slides (37) (38) (39) (40) “Posicionamento de anúncios” ◦ Jakob Nielsen's Alertbox - Scrolling and Attention ◦ Google AdSense Support - Where should I place Google ads on my pages? ◦ Google AdSense Support - Blogtimize - Optimize the ads on your blog ◦ Google AdSense Support - Making AdSense fit your forum site  Slide (41) “Cartoon Mike Smith” ◦ Cartoons Mike Smith  Slides (42) (43) (44) (45) “Ganhos”, “CPM x CPC”, “Relatórios”, “O que são critérios” ◦ Google AdSense Support - Relatórios e Ganhos  Slide (46) “AdSense e Analytics” ◦ Relatórios do AdSense no Google Analytics  Slides (47) (48) (49) “AdSense e Histórico de Buscas” ◦ Google –Blog Inside AdSense - "Better Contextual Matching"  Slides (50) (51) “Ad Planner” ◦ Google Ad Planner  Slides (52) (53) “Redes de anúncios certificadas” ◦ Redes de Anúncios Certificada do Google ◦ Google AdSense Blog: "Redes de anúncios certificadas pelo Google disponíveis para todos os editores“  Slide (54) (55) (56) “DoubleClick For Publishers” ◦ DoubleClick for Publishers

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