C4R-MasterCard-Personally

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C4R-MasterCard-Personally

  1. 1. PREMIOS EIKON 2011 CAPÍTULO REGIONAL CATEGORÍA 4: RELACIONES CON LA PRENSAMASTERCARD PATROCINADOR OFICIAL DE LA COPA AMÉRICA 2011 MasterCard Argentina Fernando Arango – Corporate Communications Personally – Inside PR
  2. 2. IntroducciónAcerca de MasterCardMasterCard Wordwide es una compañía líder mundial en medios de pago. Proporciona un enlaceeconómico vital entre las instituciones financieras, los negocios, los tarjetahabientes y los comerciantesde todo el mundo. En su calidad de franquiciador, procesador y asesor, MasterCard desarrolla ycomercializa soluciones de pago, procesa más de 23 mil millones de transacciones por año y proveeinnovadores servicios de análisis y asesoría a instituciones financieras y comerciantes.MasterCard fomenta el comercio global a través de su familia de marcas, entre ellas MasterCard®,Maestro®, y Cirrus®; su paquete de productos medulares, como los de crédito, débito y prepago; y susfuncionalidades y plataformas innovadoras, como MasterCard PayPass™ y MasterCard inControl™.MasterCard y el deporteMasterCard administra un amplio portafolio de patrocinios deportivos que ayudan a la compañía aconectarse con millones de consumidores alrededor del mundo.De esta manera, los tarjetahabientes de MasterCard tienen la posibilidad de acceder a experiencias“priceless” que fortalecen la preferencia por la marca, impulsan la adquisición e incrementan el uso delas tarjetas.A lo largo de los años, MasterCard ha demostrado un gran compromiso con el fútbol, compartiendo eidentificándose con la pasión y el sentimiento de igualdad que ofrece este deporte. En este sentido,hace más de 20 años la compañía se encuentra en el corazón del fútbol por medio de patrocinios dediversos torneos como la Copa América, el Campeonato Europeo de la UEFA, la Liga de Campeones de laUEFA, la Liga de Campeones de la CONCACAF y a nivel local el sponsoreo oficial de los clubes másimportantes del país: el Club Atlético Boca Juniors y el Club Atlético River Plate.Además, la compañía brinda oportunidades que no tienen precio para sus tarjetahabientes de todo elmundo, a través del sponsoreo de los torneos más importantes de béisbol, polo y golf como elProfessional Golfers Association of America (PGA), la Liga Méxicana de Beisbol (MLB) y el Abierto dePolo Argentino. MasterCard es también el sistema de pago oficial de la Copa Mundial de Rugby 2011 dela Unión Internacional de Rugby (International Rugby Board - IRB) que se jugará en Wellington, NuevaZelanda.Patrocinio de la Copa AméricaEn noviembre de 2010, la compañía celebró un acuerdo para ser por noveno año consecutivo, la TarjetaOficial y la forma de pago preferida de la Copa América Argentina 2011, el evento deportivo másimportante de Latinoamérica. Mediante este acuerdo, MasterCard accedió a los derechos globales paraimpulsar el torneo, adquiriendo también los derechos exclusivos del Tour del Trofeo de la Copa América2011, que se transformaría luego en un viaje del trofeo por los países más importantes deLatinoamérica.
  3. 3. Sin dudas, este patrocinio de la Copa América era una gran oportunidad para fortalecer elrelacionamiento de la compañía con los medios de comunicación. Ser sponsor de la copa, brindaba laposibilidad de capitalizar un atributo diferenciador como lo es el trofeo del torneo, algo que sin dudas“no tiene precio” para todos los amantes del fútbol. Ejecución del PlanCon la firma del acuerdo de sponsoreo y tras haber adquirido los derechos exclusivo del Trophy Tour deltrofeo de la Copa, se planificó una estrategia de relacionamiento con la prensa a nivel regional quepermita fortalecer los lazos entre la compañía y los medios de comunicación y de manera indirecta,potenciar las difusión de las distintas actividades que la compañía tenía planificadas en torno a estepatrocinio.Presentación oficial para la prensaMediante un cocktail realizado en diciembre de 2010, se dio inicio a la primera acción de PR y al plan defidelización entre los medios de comunicación y MasterCard.Con el objetivo de ofrecer un verdadero valor agregado a la prensa y de capitalizar la primera actividadoficial de una compañía sponsor de la Copa América, se realizó una presentación que contó con lapresencia de cuatro grandes figuras del fútbol argentino: Sergio Batista (actual Director Técnico de laSelección Nacional), Alfio Basile (DT del equipo argentino campeón de la Copa América 1991 y 1993),Diego Simeone (jugador del equipo argentino campeón de la Copa América 1991 y 1993) y SergioGoycochea (arquero del equipo argentino campeón de la Copa América 1991 y 1993 y embajador delTrophy Tour).El encuentro llevado a cabo con un tono informal, buscó que las 4 figuras compartan con cientos deperiodísticas aquellos momentos únicos que vivieron al frente del equipo nacional. Entre anécdotas,chistes, análisis de jugadas, más de 150 periodistas de medios gráficos, radiales, digitales y televisivosvivieron junto a estas figuras, una mañana única.Además, el encuentro contó con juegos interactivos para que aquellos periodistas presentes puedanjugar a ser el “Goyco” por unos minutos atajando penales virtuales o, sintiéndose “campeones” comoéstos cuatro ídolos nacionales, alzando y fotografiándose con el codiciado trofeo.Como cierre del evento, entre aplausos y ovaciones, los periodistas tuvieron el privilegio único de vivir,con el obelisco de fondo, la partida del Trophy Tour del trofeo hacia las diferentes provincias del paíssedes de la Copa América 2011.El Trophy Tour llega a las provincias del paísPor medio de un camión íntegramente ploteado por la marca MasterCard, el Trophy Tour partió hacia elinterior del país con el trofeo de la Copa América y su embajador, Sergio Goycochea. El trayectocomprendió las provincias sedes del torneo: Santa Fe, Córdoba, San Juan y Mendoza.
  4. 4. Para cada una de las plazas se coordinaron actividades especiales junto a un socio estratégico: la cadenade supermercados Waltmart. El objetivo fue prever de un lugar lo suficientemente grande para recibir alcamión del Trophy Tour y albergar a los cientos de fanáticos que se podrían acercar al lugar paraacceder a merchandising oficial de la copa, interactuar con el Goyco y fotografiarse con el trofeo.El trabajo con la prensa local fue muy minucioso. Los días previos a la llegada del camión se coordinaronenvíos especiales de merchandising a las distintas redacciones, para que los periodistas puedancomenzar a palpitar la llegada del trofeo a su provincia, sin necesidad de esperar hasta la fecha de iniciodel campeonato (julio de 2011).Para cada provincia, se coordinaron encuentros exclusivos de la prensa con el trofeo y actividades derelacionamiento entre los ejecutivos de MasterCard presentes, Sergio Goycochea y los distintosperiodistas.El objetivo fue garantizar un trato personalizado con los distintos medios y ofrecer un valor agregadodiferenciador que permita promover una mayor y mejor cobertura de las actividades desarrolladas.El arribo a cada una de las sedes fue una explosión de alegría, que entre banderas argentinas y cánticoshacia al equipo nacional, recibieron a uno de los arqueros más representativos de la historia de nuestroseleccionado nacional como lo es Sergio Goycochea. Los medios tuvieron un rol protagónico,promoviendo la actividad en cada provincia, contagiando desde el mismo boca a boca, la oportunidadúnica de estar frente a frente con el disputado trofeo.La vuelta del Trophy Tour a Buenos AiresLuego de un mes recorriendo el interior del país, el Trophy Tour de la Copa regresó a Buenos Aires paradar inicio a una de las actividades más importantes de la estrategia de relacionamiento: La “CopaMasterCard para periodistas”.Desde el año 2002, los Torneos de Fútbol con periodistas de MasterCard fueron transformándose en unverdadero clásico, hasta el punto de convertirse en un evento inamovible de las agendas de losperiodistas. Durante este tiempo, se han desarrollado torneos en el predio de Ezeiza, actividadesexclusivas en los partidos de la Selección y hasta se utilizaron las figuras del seleccionado nacional comopersonalidades para apalancar el concepto “Priceless” de MasterCard. A partir de estas iniciativas, lacompañía se fue posicionando como una de las marcas principales relacionadas con el fútbol.En este oportunidad, el Campeonato para periodistas tenía un sabor especial: se iba a jugar en elEstadio Monumental, tal como se desarrollaría la final de la Copa América 2011, e iba a contar con unapresencia única: el Trofeo de la Copa.Apalancados en el patrocinio y las vivencias “que no tienen precio” que venía ofreciendo la compañíapara la Copa América 2011, el 29 de diciembre de 2010, en uno de los días más calurosos del año y conel feriado por la celebración de fin de año como antesala del encuentro, se llevó a cabo el campeonatopara periodistas.
  5. 5. Teniendo en cuenta que los periodistas debían cumplir con sus obligaciones laborales diarias, el torneose realizó durante la mañana. La llegada de cada uno de ellos comenzó a partir de las 8.30hs. Solo lapasión por el fútbol podía lograr que muchos de los periodistas que el día anterior habían finalizado sujornada a altas horas de la noche, estuviesen presentes en aquella mañana de diciembre.Eran las 9.00hs y más de 80 periodistas estaban presentes en el lugar. A medida que se acercaban alestadio de Núñez, podían comenzar a palpitar de las distintas actividades que MasterCard les habíapreparado. El ingreso al estadio estaba oficializado con la presencia del camión oficial del Trophy Tour.Allí mismo, un grupo de promotoras acompañaba a cada uno de los periodistas hasta la pista deatletismo del estadio para disfrutar de un desayuno de bienvenida y cargarse de energía para vivir untorneo único.Editores, redactores, jefes de sección, subeditores, productores y conductores de televisión y radio,asistían acompañados por sus hijos y sus parejas para vivir una verdadera experiencia “priceless” paratodos los apasionados por el fútbol.Una vez finalizado el desayuno, con la presentación oficial del torneo y ante la presencia de losreconocidos árbitros nacionales Carlos Mastrángelo, Ángel Sánchez y Roberto Ruscio, se llevó a cabo elsorteo de los equipos.El torneo ya estaba listo para comenzar. Se conformaron 6 equipos de 8 jugadores cada uno mássuplentes. Dentro del campo de juego se diagramaron 3 canchas reducidas a fin de que se pudieranjugar tres partidos simultáneamente. Además, en cada una de las intersecciones se montaron puestosde hidratación para todos los presentes.Conformados los equipos, los periodistas se dirigieron al vestuario, en donde se cambiaron y prepararonpara el gran desafío. El vestuario utilizado fue el mismo que utilizan a diario los jugadores de River Plateo la Selección Nacional cuando juegan de local, lo cual generó grandes emociones en todos losparticipantes, más especialmente en aquellos fanáticos del club.En el aire se podía percibir la emoción de los participantes por estar viviendo una experiencia única enun espacio que, años atrás había sido utilizado por grandes ídolos nacionales e internaciones como EnzoFrancescoli, Diego Armando Maradona, Ángel Labruna, Amadeo Carrizo, Gabriel Batistuta, NeryPumpido, Oscar Ruggeri y Sergio Goycochea, entre otros.Con el correr de la mañana, se fueron disputando los partidos por zonas, con semifinales y finales. Bajoun clima distendido y de mucho compañerismo, se vivieron momentos de alegría, amargura y gloria. Losequipos presentaron un nivel muy parejo, tal es así que la final se tuvo que definir por medio de tirosdesde el punto de penal y que terminó con la consagración del equipo azul, quienes al grito de “Dalecampeón” se unieron en un fraternal abrazo en el medio del estadio Monumental.Finalizada la actividad se realizó un almuerzo de camaradería, una vista preferencial al estadio y seentregaron los premios al equipo campeón, al goleador del torneo, al equipo fair play, a la figura y a lavalla menos vencida. También se sortearon productos de merchandising oficial de MasterCard.
  6. 6. Como cierre de la actividad, se invitó a todos los presentes a acompañar el trofeo de la Copa Américahasta el camión oficial del Trophy Tour, que se encontraba en las instalaciones del estadio, para darcomienzo al recorrido de la Copa por los países más importantes de Latinoamérica.El Trophy Tour recorre LatinoaméricaSin dudas, Argentina había sido la antesala de un abanico de actividades especiales para la prensa. Enesta línea, se buscó que la estrategia de comunicación continúe realzando el patrocinio de la CopaAmérica hasta los primeros días de julio de 2011, fortaleciendo los lazos con los diferentes medios decomunicación en aquellos países de Latinoamérica en donde MasterCard tiene presencia.De esta manera, el Trophy Tour emprendió su recorrido internacional por Uruguay, Chile, México,Colombia y Perú, países que disputarían la Copa en Argentina. Allí, el Trofeo fue recibido por diferentesembajadores y representantes de cada país para ofrecer experiencias que “no tienen precio”.La primera parada fue en un exclusivo parador de MasterCard en Punta del Este. Con la participaciónespecial de una las máximas figuras del futbol charrúa Paolo Montero, Uruguay recibió el trofeo de laCopa. Allí y ante la presencia de los ejecutivos de MasterCard, Goycochea y Montero, se desarrolló unaacción de relacionamiento para que los periodistas tuvieran la posibilidad de vivir un día especial junto ala copa y los reconocidos futbolistas.En este marco, se desarrolló un almuerzo frente a la playa, en donde se compartieron las característicasespeciales de este patrocinio. Además, se les ofreció a los periodistas presentes una serie de actividadesespeciales como masajes, clases de yoga y clases de surf, entre otras.Desde Punta del Este el Trophy Tour cruzó la cordillera de los andes hacia Chile, en donde fue recibidopor Iván Zamorano. El reconocido jugador brindó entrevistas exclusivas con medios locales, entregómerchandising oficial de la copa y vivió, junto a miles de fanáticos, la pasión que despierta esteimportante torneo. Luego de su paso por Chile, el trofeo se trasladó a la ciudad de México con el exjugador Miguel España como embajador. Recibido por miles de fanáticos y una multitud de periodistaslocales, el Trophy Tour inició un recorrido por las diferentes ciudades del país.La acción se replicó en Colombia, donde el histórico ex arquero, Óscar Córdoba realizó una conferenciade prensa para compartir con todos los periodistas presentes, aquellos momentos únicos que vivió conla camiseta de Colombia.Por último, la copa hizo escala en Argentina para continuar su viaje hacia Perú, en donde HéctorMelendez y Julio Chumpitaz, recibieron el tan valorado trofeo, con una transmisión en vivo de lasprincipales cadenas de noticias de Perú. Finalizado el recorrido por todos los países de la región, elTrophy Tour de la Copa América 2011 regreso a la Argentina para dar comienzo, en el mes de julio, a tanesperado torneo. En el camino, miles de fotos, cientos de periodistas y millones de fanáticos fueronprotagonistas de este viaje tan especial que recorrió el trofeo de la Copa América de la mano deMasterCard. Los objetivos se habían superado.
  7. 7. ResultadosEl Trophy Tour de la Copa América permitió, gracias al apoyo de todos los países de Latinoamérica,capitalizar uno de los atributos más importantes del torneo: El Trofeo. La llegada de éste a cada unode los países despertó la emoción y la pasión por los respectivos seleccionados nacionales yMasterCard, como sponsor oficial tuvo la oportunidad de fortalecer su marca en los distintosmercados en donde está presente.El Trophy Tour de la Copa alcanzó, a lo largo de 7 meses, los siguientes resultados:  El evento de presentación oficial en Argentina contó con la participación de más de 150 periodistas de medios gráficos, radiales, digitales y audiovisuales. La cobertura televisiva se realizó “en vivo”, durante la transmisión de los principales noticieros del mediodía.  En el interior del país, más de 100 periodistas participaron de las distintas actividades del Trophy Tour.  La estrategia de comunicación a nivel nacional logró 160 repercusiones de prensa, lo que representa un ad value de USD 1.200.000  A nivel regional, se lograron un total de 200 publicaciones de prensa con un ad value aproximado de USD 1.400.000  La estrategia de comunicación permitió lograr más de 4.500 segundos de transmisión televisiva.  7 embajadores emblemáticos del futbol mundial participaron de la acción alrededor de Latinoamérica.  El Trophy Tour recorrió más 45.000 kilómetros.  La Copa MasterCard contó con la presencia de 85 periodistas que vivieron la experiencia de ser futbolistas profesionales por un día.  En los días posteriores al torneo para periodistas, se recibieron decenas de mails y llamados telefónicos de los participantes en agradecimiento por haber sido invitados a participar de la actividad.

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