Storytelling: Marca e Mídias Sociais
Era uma vez, hámuito tempo atrás...!
http://www.youtube.com/watch?v=iMzBElMJwBM
NA TV ERA TUDO IGUAL...       http://www.youtube.com/watch?v=FpUNzvzYv48Se tudo é igual para o consumidor, quanto maisinve...
1º. Era necessário mudar... !2º. Sair do lugar comum. Buscar: Novaidentidade. Diferenciação. Relevância.Impacto. Relaciona...
Como contar aestória da marcapara o novoconsumidor? !
NOVO CONSUMIDOR         ANTES                           HOJE       Espectador                     Participante     Uma men...
HOJE
ARQUÉTIPOS!Os modelosarquetípicos,mitosinconscientes, sãoencontrados emtodas as culturase religiões, durantetoda a históri...
ARQUÉTIPOS!Como usar osmodelosarquetípicos, essaforça, para contara nossa estória?
ARQUÉTIPOS!Em 1893 foramidentificadasmais de 400versõesdiferentes daestória daCinderela aoredor do mundo...
ARQUÉTIPOS X MOTIVAÇÃO                            Os que dão estrutura ao mundo            Os que deixam sua marca no mund...
NECESSIDADES X ARQUÉTIPOS!                                                                                  Independência!...
OS QUADRANTES                              Estabilidade / Controle                        Prestativo     Criador         G...
Exemplos e cases demarcas utilizando osarquétipos:!
ARQUÉTIPO: EXPLORADOR    Lema: “Não levante cercas a minha volta”    Frase: “O explorador sai em busca de um mundo melhor”...
Explorador:   ARQUÉTIPO: EXPLORADOR     O arquétipo pode ser usado quando a     marca:     •  Oferece oportunidades de des...
Explorador:  ARQUÉTIPO: EXPLORADOR O arquétipo do Explorador pode oferecer uma identidade adequada para sua marca se: •  S...
ARQUÉTIPO: EXPLORADOR     Escolha do nome: uma referência literária do     clássico romance americano Moby Dick. O     pri...
ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
Diz a lenda... !
ARQUÉTIPO: HERÓI
ARQUÉTIPO: HERÓI
O HERÓI E SEUS SÍMBOLOS...
ARQUÉTIPO: FORA DA LEI
ARQUÉTIPO: FORA DA LEI
ARQUÉTIPO: FORA DA LEI“Vendemos a possibilidade de umcontador de 43 anos vestir umajaqueta de couro preta, dirigir suaHarl...
ARQUÉTIPO: FORA DA LEI
Empowerment. Diz a lenda...!                       http://www.youtube.com/watch?v=r5fgGDzgSXshttp://www.youtube.com/watch?...
Mais que uma boa estória, umalenda, um mito, um ritual... !UM HÁBITO! !
Como surgiu o ritual do gomo    de limão na garrafa de Corona?!A) É desta maneira que os latinos bebem Corona, poisacentua...
MESMA ESTÓRIA, VÁRIAS MÍDIASHOW THEY INTERACT WITH TV?
MESMA ESTÓRIA, VÁRIAS MÍDIAS      HOW THEY INTERACT WITH TV?http://www.youtube.com/watch?v=Zsc52paBaW8
MESMA ESTÓRIA, VÁRIAS MÍDIASHOW THEY INTERACT WITH TV?
Querem sabercomo acabouaquela estóriada Kaiser?!
http://www.youtube.com/watch?v=r_6n6qB00YQ   http://www.youtube.com/watch?v=Cnsx141LkU0
Maior desafio:!Como manter a sua estória,posicionamento e arquétipo, aolongo do tempo, num ambienteem constante mudança, c...
Storytelling: Marca e Midias Sociais
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Como usar os arquétipos para planejar ações integradas nas mídias sociais e em todos os pontos de contato com a sua marca.

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Storytelling: Marca e Midias Sociais

  1. 1. Storytelling: Marca e Mídias Sociais
  2. 2. Era uma vez, hámuito tempo atrás...!
  3. 3. http://www.youtube.com/watch?v=iMzBElMJwBM
  4. 4. Num segmento com ∞ marcas...E líderes fortes.
  5. 5. NA TV ERA TUDO IGUAL... http://www.youtube.com/watch?v=FpUNzvzYv48Se tudo é igual para o consumidor, quanto maisinvestimentos, quanto mais propaganda, maisvendemos a marca líder…
  6. 6. 1º. Era necessário mudar... !2º. Sair do lugar comum. Buscar: Novaidentidade. Diferenciação. Relevância.Impacto. Relacionamento e Lealdade...!3º. Criar um novo posicionamento.Achar a essência da marca para o novoconsumidor e “re”contar a estória paratodo mundo.!
  7. 7. Como contar aestória da marcapara o novoconsumidor? !
  8. 8. NOVO CONSUMIDOR ANTES HOJE Espectador Participante Uma mensagem Uma estória Conteúdo “fechado” Conteúdo “aberto”, evoluindoRepetição em várias mídias Conteúdo diferenciado por mídia Superficial Profundo, detalhado “Vendedor” especialista O consumidor tambémPreparado com antecedência Real time
  9. 9. ANTES
  10. 10. HOJE
  11. 11. ARQUÉTIPOS!Os modelosarquetípicos,mitosinconscientes, sãoencontrados emtodas as culturase religiões, durantetoda a história, emtodos os lugares...
  12. 12. ARQUÉTIPOS!Como usar osmodelosarquetípicos, essaforça, para contara nossa estória?
  13. 13. ARQUÉTIPOS!Em 1893 foramidentificadasmais de 400versõesdiferentes daestória daCinderela aoredor do mundo...
  14. 14. ARQUÉTIPOS X MOTIVAÇÃO Os que dão estrutura ao mundo Os que deixam sua marca no mundo Motivação Estabilidade Pertencer Aventura Independência Arquétipo! Criador Bobo da Corte Herói Inocente Arquétipo! Prestativo Cara Comum Fora-da-Lei Explorador Arquétipo! Governante Amante Mago Sábio Medos Ruína financeira, Exílio, Ineficácia, Cair na armadilha, ser saúde, caos orfandade, impotência, traído, vazio interior, abandono, ser desamparo confinamento esmagado Ajuda o Sentir-se seguro Ter amor / criar Obter sucesso, Obter felicidade consumidor a: comunidades realizar-se Os que fazem companhia ao mundo Os que anseiam estar fora do mundoFonte: O Herói e o Fora-da-lei, Margaret Mark e Carol S. Pearson.
  15. 15. NECESSIDADES X ARQUÉTIPOS! Independência! Aventura! Pertencer! Estabilidade!Fonte: Wikipedia (2009) + Marketing na Era Digital, Martha Gabriel + O Herói e o Fora-da-lei.
  16. 16. OS QUADRANTES Estabilidade / Controle Prestativo Criador GovernantePertencer a um Grupo Independência / Auto-realização Bobo da Corte Inocente Cara Comum Explorador Amante Mago Herói Fora-da-Lei Sábio Aventura / Mestria
  17. 17. Exemplos e cases demarcas utilizando osarquétipos:!
  18. 18. ARQUÉTIPO: EXPLORADOR Lema: “Não levante cercas a minha volta” Frase: “O explorador sai em busca de um mundo melhor” Desejo básico: Liberdade para descobrir quem você é, mediante a exploração do mundo. Meta: Experimentar uma vida melhor; mais autentica, mais gratificante. Maior medo: Cair numa armadilha, conformidade, vazio interior, inexistência. Estratégia: Viajar, buscar e experimentar coisas novas, escapar das armadilhas e do tédio. Dom: Autonomia, ambição, capacidade de ser fiel à própria alma.Fonte: O Herói e o Fora-da-lei, Margaret Mark e Carol S. Pearson.
  19. 19. Explorador: ARQUÉTIPO: EXPLORADOR O arquétipo pode ser usado quando a marca: •  Oferece oportunidades de descoberta. •  Encoraja a aventura e inovação. •  Promove o sentimento de liberdade . •  Motiva o uso do aprendizado na prática, em outras palavras, trilhar os mapas estudados. •  Busca diferenciar-se do cara comum ou da conformidade.Fonte: O Herói e o Fora-da-lei, Margaret Mark e Carol S. Pearson.
  20. 20. Explorador: ARQUÉTIPO: EXPLORADOR O arquétipo do Explorador pode oferecer uma identidade adequada para sua marca se: •  Seu produto ajuda as pessoas a se sentirem livres; é, de algum modo, não conformista ou pioneiro. •  Seu produto é forte e vigoroso; ou é apropriado para uso na natureza, na estrada ou em ambientes e ocupações perigosos. •  Seu produto pode ser comprado via catálogo, internet ou outra fonte alternativa. •  Seu produto ajuda pessoas a expressarem sua individualidade (por exemplo, moda, mobiliários). •  Seu produto pode ser comprado e consumido “em movimento”. •  Você procura diferenciar sua marca de outras bem-sucedidas, seja do Cara Comum ou alguma mais conformista. •  Sua organização tem uma cultura do Explorador.
  21. 21. ARQUÉTIPO: EXPLORADOR Escolha do nome: uma referência literária do clássico romance americano Moby Dick. O primeiro imediato do baleeiro Pequod se chamava Starbucks. Cores: O verde, além de representar a natureza e lugares longínquos, florestas... traz para a marca uma preocupação da empresa com o meio ambiente. Símbolo: A sereia, deusa marinha. Representa o período das grandes navegações e viagens do descobrimento, novos continentes, sabores...
  22. 22. ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
  23. 23. ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
  24. 24. ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
  25. 25. ARQUÉTIPO: EXPLORADOR
  26. 26. Diz a lenda... !
  27. 27. ARQUÉTIPO: HERÓI
  28. 28. ARQUÉTIPO: HERÓI
  29. 29. O HERÓI E SEUS SÍMBOLOS...
  30. 30. ARQUÉTIPO: FORA DA LEI
  31. 31. ARQUÉTIPO: FORA DA LEI
  32. 32. ARQUÉTIPO: FORA DA LEI“Vendemos a possibilidade de umcontador de 43 anos vestir umajaqueta de couro preta, dirigir suaHarley pela rua como se fossedono, deixando todos com medopelo caminho...”! Executivo de Mkt da HD.
  33. 33. ARQUÉTIPO: FORA DA LEI
  34. 34. Empowerment. Diz a lenda...! http://www.youtube.com/watch?v=r5fgGDzgSXshttp://www.youtube.com/watch?v=r5fgGDzgSXs
  35. 35. Mais que uma boa estória, umalenda, um mito, um ritual... !UM HÁBITO! !
  36. 36. Como surgiu o ritual do gomo de limão na garrafa de Corona?!A) É desta maneira que os latinos bebem Corona, poisacentua o gosto da cerveja;B) É um ritual que vem de um antigo hábito meso-americano,destinado a combater germes, uma vez que a acidez da limadestrói qualquer bactéria que se possa ter alojado na garrafadurante a embalagem ou o transporte;C) O ritual da Corona e da rodela de limão começou em1981, quando um barman apostou com um amigo que secolocasse uma rodela de lima no gargalo de Corona, asoutras pessoas fariam o mesmo.Por este motivo a Corona* é a cerveja importada mais bebidanos EUA...Fonte: Buyology, A Ciência do Neuromarketing, de Martin Lindstorm.Fonte: *Wikipedia. Corona Extra is the #1 imported beer, followed by Heineken.
  37. 37. MESMA ESTÓRIA, VÁRIAS MÍDIASHOW THEY INTERACT WITH TV?
  38. 38. MESMA ESTÓRIA, VÁRIAS MÍDIAS HOW THEY INTERACT WITH TV?http://www.youtube.com/watch?v=Zsc52paBaW8
  39. 39. MESMA ESTÓRIA, VÁRIAS MÍDIASHOW THEY INTERACT WITH TV?
  40. 40. Querem sabercomo acabouaquela estóriada Kaiser?!
  41. 41. http://www.youtube.com/watch?v=r_6n6qB00YQ http://www.youtube.com/watch?v=Cnsx141LkU0
  42. 42. Maior desafio:!Como manter a sua estória,posicionamento e arquétipo, aolongo do tempo, num ambienteem constante mudança, comagências que “duram” menos de3 anos e executivos que ficam5...!
  43. 43. “ Integrando o mundo digital e o real valorizando a imagem e a ” comunicação da sua marca, produto e empresa.Humberto Guimarães (Half)half@imagecomm.com.br+ 55 (11) 8111-6217 @imagecomm | www.imagecomm.com.br | + 55 (11) 3815-5750

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