Your SlideShare is downloading. ×
Webinar Webhouse: creare un piano editoriale per il tuo blog
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Webinar Webhouse: creare un piano editoriale per il tuo blog

1,218

Published on

Ecco le slide del mio webinar organizzato per Webhouse dedicato al piano editoriale per blog. Per approfondire: http://www.webhouseit.com/il-calendario-editoriale-come-e-perche-usarlo/

Ecco le slide del mio webinar organizzato per Webhouse dedicato al piano editoriale per blog. Per approfondire: http://www.webhouseit.com/il-calendario-editoriale-come-e-perche-usarlo/

0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,218
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
64
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Piano editoriale per il tuo blog Riccardo Esposito My Social Web Webhouse @riccardoe @webhouseit giovedì 6 febbraio 14
  • 2. Perché lavorare sul piano editoriale? Per avere un blog professionale. Ma non solo... giovedì 6 febbraio 14
  • 3. Il piano editoriale è una mappa per scoprire una terra nuova: non ci sono regole fisse, non ci sono gabbie. giovedì 6 febbraio 14
  • 4. Il piano editoriale è come un ring: ci sono delle corde elastiche che gestiscono il combattimento. giovedì 6 febbraio 14
  • 5. I punti fondamentali • Obiettivi • Target • Piattaforma • Contenuti • Tempi • Interazioni • Fonti giovedì 6 febbraio 14
  • 6. 1. Obiettivi Cosa voglio raggiungere, quando lo voglio raggiungere. Definisco gli obiettivi temporali/operativi nel breve e nel lungo termine per delineare i passi da compiere, eliminare le incertezze, dare al blogger un punto di riferimento. giovedì 6 febbraio 14
  • 7. Problema: obiettivi troppo semplici o troppo complessi. Soluzione: osservare e fare brainstorming. giovedì 6 febbraio 14
  • 8. Uno schema utile giovedì 6 febbraio 14
  • 9. 2. Target Devi scrivere per il tuo target, e soddisfare le esigenze della tua nicchia con una prospettiva personale. Le nicchie hanno il brutto vizio di saturarsi. Questo accade quando il potenziale produttivo dei blogger tende a superare la capacità di assorbimento dei lettori. giovedì 6 febbraio 14
  • 10. Come si definisce il target? • Statistiche • Commenti • Blog • Twitter • Facebook • Google Plus • Forum giovedì 6 febbraio 14
  • 11. Ora definisci i profili • • • • • • giovedì 6 febbraio 14 Quanti anni ha? Cosa cerca in un blog? Che lavoro svolge? Qual è la sua esperienza? Quali sono suoi obiettivi professionali? Quali saranno le sue azioni sul blog?
  • 12. 3. Contenuti Hai capito a chi devi rivolgere la parola. Ora devi prendere una decisione importante: cosa scrivere negli articoli. Ma anche come scrivere quello che vuoi comunicare. giovedì 6 febbraio 14
  • 13. Usa le mappe mentali per definire gli argomenti Ho reso tangibile un argomento generico, ho definito gli argomenti che rientrano nel mondo del blogging rispettando le regole delle mappe mentali. E ho creato legami gerarchici e associativi. giovedì 6 febbraio 14
  • 14. Ora porta la mappa sul blog organizzando categorie, pagine e tag giovedì 6 febbraio 14
  • 15. Definire il tone of voice Modello Gathercontent giovedì 6 febbraio 14
  • 16. People with a tin ear for language will not be saved by rules and regulations, because writing is an art as m as a science - ABCCopywriting giovedì 6 febbraio 14
  • 17. 5. Piattaforma • • • • • Formattazione Font Heading Plugin Collaborazione giovedì 6 febbraio 14
  • 18. 6. Tempi Perché creare un calendario editoriale? • Dividere in modo omogeneo gli argomenti • Condividere il piano d’azione • Concentrare le risorse dove servono • Organizzare i collaboratori • Trovare sicurezza e costanza giovedì 6 febbraio 14
  • 19. Quanti articoli a settimana? Dipende dalle tue risorse: io non scendo mai sotto ai 2 articoli. giovedì 6 febbraio 14
  • 20. Come è fatto un calendario? Sulla linea orizzontale si possono inserire i giorni della settimana con data e su quella verticale gli argomenti affrontati dal blog. In ogni casella trova spazio il titolo del post. Si possono inserire altre colonne per dare ulteriori informazioni (categoria, immagine...). giovedì 6 febbraio 14
  • 21. 7. Interazioni Il piano editoriale serve anche a definire chi e come deve interagire con i lettori che commentano. E soprattutto con quelli che criticano. giovedì 6 febbraio 14
  • 22. 3 critiche • • • giovedì 6 febbraio 14 Refuso Sostanza Opinioni
  • 23. Calma! La prima regola per rispondere ai commenti negativi è mantenere la calma. Non attaccare, non rispondere con toni violenti. Ricorda che anche i commenti negativi possono essere una buona occasione per crescere e ottenere visibilità. giovedì 6 febbraio 14
  • 24. 8. Le fonti Il segreto per selezionare le fonti del tuo blog? Eliminare, eliminare, eliminare quello che non serve al tuo piano editoriale. Devi essere essenziale, efficace. giovedì 6 febbraio 14
  • 25. Feed Rss: Feedly Ogni cartella sarà dedicata a un argomento e nominata in modo chiaro e riconoscibile. Devi gestire più argomenti per un solo blog? Dedica una cartella a ogni argomento. Devi gestire più argomenti per diversi blog? Dedica una cartella al singolo blog e poi usa i tag per specificare l’argomento. giovedì 6 febbraio 14
  • 26. Pagina statica La segui con Google Alert giovedì 6 febbraio 14
  • 27. Discussioni Usa le Twitter List e Hootsuite giovedì 6 febbraio 14
  • 28. Schema finale giovedì 6 febbraio 14
  • 29. Definisci il tuo articolo Crea una checklist da rispettare per creare un articolo giovedì 6 febbraio 14
  • 30. La checklist • Scelta dell’argomento • Taglio • Headline • Call to action • Leggibilità giovedì 6 febbraio 14
  • 31. Argomento: vicino al target giovedì 6 febbraio 14
  • 32. Taglio: personale giovedì 6 febbraio 14
  • 33. Headline: informare e incuriosire giovedì 6 febbraio 14
  • 34. Quale funziona? Regola delle 4 U Utile, urgente, unica, ultra specifica Es: Impara a scrivere una headline magnetica Il mio consiglio: deve esserci un punto che catturi l’attenzione, che si illumini quando viene letto dalla tua nicchia. Es: Come rifiutare lavori e guadagnare di più giovedì 6 febbraio 14
  • 35. Call to Action • Varia, non usare sempre la stessa • Una call to action per articolo • Verbo imperativo • Introduci l’ordine e dai informazioni • Non pretendere giovedì 6 febbraio 14
  • 36. Migliorare la leggibilità • Creare paragrafi • Un paragrafo, un’idea • Usa i sottotitoli • Creare spazi bianchi per respirare • Usare immagini e altri contenuti • Eliminare il superfluo senza svilire • Usare grassetto per creare percorsi giovedì 6 febbraio 14
  • 37. Ultimo consiglio Be yourself giovedì 6 febbraio 14
  • 38. Approfondimento: le personas • • • • Buyer Personas Examples Free Template: Marketer's Guide to Creating Buyer Personas How Personal are Your Marketing Personas? How to Create a Convincing Marketing Persona Backstory giovedì 6 febbraio 14

×