LA TEORIA DEL DONO
APPLICATA ALLA LINK
BUILDING

Riccardo Esposito

venerdì 3 gennaio 14
Brutte notizie: i link di qualità non te li regala nessuno!
venerdì 3 gennaio 14
I LINK SONO PREZIOSI PERCHÉ...
Non si
chiedono

Non si
comprano

Racchiudono
le tue idee

Sono un
attestato di
stima

vene...
I LINK SONO PREZIOSI PERCHÉ...

Piacciono a Google quando sono naturali, spontanei e di qualità.
venerdì 3 gennaio 14
PROBLEMA
Dove trovo i link di qualità?

5

Problema: come trovare buoni link?
venerdì 3 gennaio 14
Per ricevere link di qualità devi imparare a donare.
venerdì 3 gennaio 14
PERCHÉ?

Il dono non è MAI gratuito, anche
quando sembra tale.
Parola di Marcel Mauss.

venerdì 3 gennaio 14
CHI È MARCEL MAUSS?

venerdì 3 gennaio 14
CHI È MARCEL MAUSS?
Antropologo francese vissuto tra XIX e XX secolo. La
sua opera più famosa:
Il Saggio sul Dono (1923)

...
SAGGIO SUL DONO
Il dono è un fatto sociale totale, un aspetto di una
cultura che si divide in 3 momenti:
♠

Dare

♠

Ricev...
IL DONO
Il dono è un elemento che crea legame. E che deve
essere ripagato.

♠

Non subito

♠

In forma diversa

venerdì 3 ...
QUINDI?

Come possiamo guadagnare buoni link?

venerdì 3 gennaio 14
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Organizzando e schematizzando il dono.
venerdì 3 gennaio 14
venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
1. Link alla home
Diventi fonte attendibile, rilevante, da includere nelle
liste. E da intervi...
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
1. Link alla home
♠

Cerca di rispondere alle domande dei lettori.

♠

Non essere banale.

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...
WHITEBOARD FRIDAY

venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
2. Link ad articolo
Devi creare qualcosa di speciale: una lista di tool
innovativi, una rifles...
Se Steve Jobs fosse nato in provincia
di Napoli
di Antonio Menna
+ di 10.000 condivisioni Facebook
+ di 1.000 condivisioni...
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DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
3. Link a una risorsa
Devi dare il massimo e creare una risorsa memorabile,
qualcosa da linkar...
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Ma deve essere qualcosa di veramente speciale!
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
Come arrivano i link?
♠

Interviste

♠

Guest post

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Liste di risorse gratuite

venerdì 3 ge...
YOAST WORDPRESS PLUGIN

venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
4. Guest Post
Con i guest post il risultato è direttamente
proporzionale al tuo impegno.
Solo ...
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
Perché funziona?
Perché le persone sanno riconoscere il valore, e lo
ripagano nel giusto modo....
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
Perché funziona?
“Il modo migliore per incoraggiare l'inserimento in altri
siti di link pertin...
Il segreto? Non mollare mai!
venerdì 3 gennaio 14
GRAZIE!
Fonti e indirizzi utili
♠

My Social Web

♠

Supporto Google

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Darla o non darla. Questo è il problema

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Marce...
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Link building e teoria del dono

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La presentazione del mio intervento al Webreevolution 2013: in queste slide mostro l'importanza del dono, del regalare ai propri lettori grandi contenuti, per ottenere link di qualità. Per approfondire: http://www.mysocialweb.it/2013/06/03/link-building-dono/

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  • Ho apprezzato molto le slide e, devo ammettere, ti quoto su ogni punto. Il problema, però, è sempre lo stesso (credo di aver postato un commento su MySocialWeb in proposito). Il link building così impostato non è affatto detto che sia applicabile al sito dell'azienda artigiana a conduzione familiare.
    In casi come quello diventa persino difficile proporre un blog aziendale. Per casi come questo vanno sviluppate strategie che prevedono la ricerca di contatti e traffico soprattutto a livello local e l'utilizzo di directory/portali local o, comunque, aziendali. Tutto da sviluppare compatibilmente con il budget a disposizione.
    Il condizionamento più forte in questi casi è dato dalla tipologia di cliente medio molto legato all'attività che svolge e poco ad ogni aspetto connesso con la comunicazione.
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  • @francescomargherita Ti ringrazio Fra :-) Ecco il link per approfondire: La teoria del dono applicata alla link building #mysw http://www.mysocialweb.it/2013/06/03/link-building-dono/
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  • carina :-)
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Link building e teoria del dono

  1. 1. LA TEORIA DEL DONO APPLICATA ALLA LINK BUILDING Riccardo Esposito venerdì 3 gennaio 14
  2. 2. Brutte notizie: i link di qualità non te li regala nessuno! venerdì 3 gennaio 14
  3. 3. I LINK SONO PREZIOSI PERCHÉ... Non si chiedono Non si comprano Racchiudono le tue idee Sono un attestato di stima venerdì 3 gennaio 14
  4. 4. I LINK SONO PREZIOSI PERCHÉ... Piacciono a Google quando sono naturali, spontanei e di qualità. venerdì 3 gennaio 14
  5. 5. PROBLEMA Dove trovo i link di qualità? 5 Problema: come trovare buoni link? venerdì 3 gennaio 14
  6. 6. Per ricevere link di qualità devi imparare a donare. venerdì 3 gennaio 14
  7. 7. PERCHÉ? Il dono non è MAI gratuito, anche quando sembra tale. Parola di Marcel Mauss. venerdì 3 gennaio 14
  8. 8. CHI È MARCEL MAUSS? venerdì 3 gennaio 14
  9. 9. CHI È MARCEL MAUSS? Antropologo francese vissuto tra XIX e XX secolo. La sua opera più famosa: Il Saggio sul Dono (1923) venerdì 3 gennaio 14
  10. 10. SAGGIO SUL DONO Il dono è un fatto sociale totale, un aspetto di una cultura che si divide in 3 momenti: ♠ Dare ♠ Ricevere ♠ Ricambiare venerdì 3 gennaio 14
  11. 11. IL DONO Il dono è un elemento che crea legame. E che deve essere ripagato. ♠ Non subito ♠ In forma diversa venerdì 3 gennaio 14
  12. 12. QUINDI? Come possiamo guadagnare buoni link? venerdì 3 gennaio 14
  13. 13. 13 Organizzando e schematizzando il dono. venerdì 3 gennaio 14
  14. 14. venerdì 3 gennaio 14
  15. 15. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ 1. Link alla home Diventi fonte attendibile, rilevante, da includere nelle liste. E da intervistare. Gli altri fanno il lavoro al posto tuo. Tu devi “solo” scrivere tanto e bene. venerdì 3 gennaio 14
  16. 16. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ 1. Link alla home ♠ Cerca di rispondere alle domande dei lettori. ♠ Non essere banale. ♠ Rendi un post immediatamente riconoscibile. ♠ Cura tutti i dettagli (titolo, immagine, link). venerdì 3 gennaio 14
  17. 17. WHITEBOARD FRIDAY venerdì 3 gennaio 14
  18. 18. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ 2. Link ad articolo Devi creare qualcosa di speciale: una lista di tool innovativi, una riflessione, una storia che nessuno ha mai raccontato. Anche in questo caso gli altri fanno il lavoro al posto tuo: il tuo compito è trovare l’idea (facile a dirsi). venerdì 3 gennaio 14
  19. 19. Se Steve Jobs fosse nato in provincia di Napoli di Antonio Menna + di 10.000 condivisioni Facebook + di 1.000 condivisioni Twitter + di 900 commenti Tanti, ma tanti link (bravo Antonio). venerdì 3 gennaio 14
  20. 20. venerdì 3 gennaio 14
  21. 21. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ 3. Link a una risorsa Devi dare il massimo e creare una risorsa memorabile, qualcosa da linkare assolutamente. Tipo un e-book! Scrivere un e-book da regalare vuol dire guadagnare tanta visibilità. E tanti link. venerdì 3 gennaio 14
  22. 22. venerdì 3 gennaio 14 22 Ma deve essere qualcosa di veramente speciale!
  23. 23. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ Come arrivano i link? ♠ Interviste ♠ Guest post ♠ Liste di risorse gratuite venerdì 3 gennaio 14
  24. 24. YOAST WORDPRESS PLUGIN venerdì 3 gennaio 14
  25. 25. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ 4. Guest Post Con i guest post il risultato è direttamente proporzionale al tuo impegno. Solo con un articolo di qualità puoi tentare la pubblicazione (e guadagnare il link) di un grande blog. venerdì 3 gennaio 14
  26. 26. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ Perché funziona? Perché le persone sanno riconoscere il valore, e lo ripagano nel giusto modo. Chi si impegna per donare contenuti di qualità (innovativi, completi, capaci di creare discussione) si muove nella direzione giusta. venerdì 3 gennaio 14
  27. 27. DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ Perché funziona? “Il modo migliore per incoraggiare l'inserimento in altri siti di link pertinenti al tuo è creare contenuti univoci e peculiari, in grado di acquisire rapidamente popolarità nella comunità di Internet”. Parola di Google venerdì 3 gennaio 14
  28. 28. Il segreto? Non mollare mai! venerdì 3 gennaio 14
  29. 29. GRAZIE! Fonti e indirizzi utili ♠ My Social Web ♠ Supporto Google ♠ Darla o non darla. Questo è il problema ♠ Marcel Mauss ♠ 13 Strumenti per le Parole Chiave: 10 video per farti venire nuove idee! ♠ Se Steve Jobs fosse nato in provincia di Napoli venerdì 3 gennaio 14
  30. 30. IMMAGINI ♠ http://www.flickr.com/photos/nolifebeforecoffee/5978760019/ ♠ http://www.flickr.com/photos/amiefedora/4740073213/ ♠ http://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443/ ♠ http://www.flickr.com/photos/kalexanderson/5421517469/ ♠ http://www.flickr.com/photos/kimiraikkonen/3867846869/ ♠ http://www.flickr.com/photos/rodrigogalindez/4637637337/ ♠ http://www.flickr.com/photos/yappene/7897223184/ venerdì 3 gennaio 14

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