COME COMUNICARE CON
UN BLOGGER?
Msl Group Italia, Milano
6 dicembre 2012

Riccardo Esposito
Blogger, Webwriter, Copy
www.m...
TI PIACE MY SOCIAL WEB?
Perché ti piace?

lunedì 9 dicembre 13
Ti piace perché è indipendente.

Perché è indipendente

lunedì 9 dicembre 13
Ti piace perché è autentico.

Perché è indipendente

Trovi contenuti di qualità che rispecchiano l’opinione
dell’autore e ...
I PREGI DI UN BLOGGER
• Scrive

bene e scrive articoli interessanti.

• Ci

mette la faccia.

• Si

avvicina all’utente.

...
L’indipendenza è la sua forza: il blogger (intelligente) non
rinuncerà mai a essere indipendente. Altrimenti perderà la
fid...
Mi arrendo: è impossibile raggiungere un blogger per
proporre la mia idea, il mio prodotto, il mio libro!

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CE LA PUOI FARE

Ma non subito...

lunedì 9 dicembre 13
Devi creare un percorso che ti permetta di individuare gli
influencer, accorciare le distanze, entrare in contatto e
propor...
L’obiettivo? Creare conversazioni, passaparola, intorno a un
prodotto o a un servizio. Ma anche aumentare la brand
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DEVI FARE DIGITAL PR
Attenzione. Fare Digital PR non vuol dire mandare
comunicati stampa anonimi, ma curare il rapporto co...
ECCO LA MIA RICETTA
• Individua
• Studia

e seleziona

• Accorcia
• Invia

le distanze

contatto e approfondisci

• Misura...
Individua
#1 - Individua
Perché i blogger non
sono tutti uguali!

lunedì 9 dicembre 13
COSA CERCHI?
• Un

blog che parli al tuo target.

• Un

blog che affronti tematiche vicine al tuo progetto.

• Un

blog co...
COME LO TROVI?
• Google

Blog

• Blogbabel
• Ebuzzing
• Klout

lunedì 9 dicembre 13
#2 - Studia il blogger che vuoi raggiungere

lunedì 9 dicembre 13
STUDIA IL BLOG

• Argomenti
• Community
• Commenti

lunedì 9 dicembre 13
SCEGLI E ARCHIVIA
Io preferisco Google Drive perché mi permette di
condividere con colleghi e collaboratori.
Ecco la mia o...
#3 - Accorcia le distanze

lunedì 9 dicembre 13
COME?
• Conversazione
• Guest

lunedì 9 dicembre 13

blogging

su Twitter
CONVERSAZIONE SU TWITTER

• Mention
• Retweet
• Domande

lunedì 9 dicembre 13
CONVERSAZIONE SU TWITTER
Creare delle Twitter list di account selezionati attraverso
una semplice ricerca e monitorarle co...
GUEST POST
• Solo

articoli di qualità.

• Niente

comunicati stampa.

• Rispettare

le regole del blog.

• Consegnare
• M...
#4 - Invia il primo contatto

lunedì 9 dicembre 13
COME SI CONTATTA UN
BLOGGER?
• Usa

l’email ufficiale (no Facebook, no Twitter.)

• Educazione.
• No

comunicati stampa, no...
ANCORA QUALCHE
CONSIGLIO
• Le

persone mandano le email, non le aziende.

• Scegli
• Usa

bene l’oggetto dell’email.

la g...
PRIMA EMAIL ANDATA

Passa alla seconda per approfondire e poi proponi un
pacchetto che tenga conto delle esigenze del blog...
OUTREACH BOX
Se il budget e la situazione te lo permette puoi proporre un
outreach box, ovvero un pacco da spedire al blog...
Outreach Box inviato dalla HBO agli influencer per
pubblicizzare Game of Thrones.

lunedì 9 dicembre 13
#5 - Misurare

lunedì 9 dicembre 13
QUALI RISULTATI HAI
OTTENUTO?
• Numero

di post e articoli che hanno parlato del brand

• Numero

di citazioni del brand

...
6# - Mantenere i rapporti

lunedì 9 dicembre 13
Il blogger non è un soggetto da utilizzare per raggiungere un
obiettivo: il blogger è un contatto.
Non ragionare come oppo...
PER APPROFONDIRE
• Webhouse
• Momcamp
• Valentina
• Hubspot

lunedì 9 dicembre 13

Lepore
IMMAGINI

• Flickr
• New

Old Stock

• Gratisography
• Unsplash

lunedì 9 dicembre 13
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Come comunicare con un blogger?

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Published on

Quattro ore di formazione con i ragazzi della Msl Group Italia, Milano. Abbiamo affrontato diversi temi relativi alla comunicazione con il blogger per evitare il classico tono da "con preghiera di comunicazione " o "gentile blogger".

Come comunicare con un blogger?

  1. 1. COME COMUNICARE CON UN BLOGGER? Msl Group Italia, Milano 6 dicembre 2012 Riccardo Esposito Blogger, Webwriter, Copy www.mysocialweb.it @riccardoe lunedì 9 dicembre 13
  2. 2. TI PIACE MY SOCIAL WEB? Perché ti piace? lunedì 9 dicembre 13
  3. 3. Ti piace perché è indipendente. Perché è indipendente lunedì 9 dicembre 13
  4. 4. Ti piace perché è autentico. Perché è indipendente Trovi contenuti di qualità che rispecchiano l’opinione dell’autore e non di una marca. In un blog come My Social Web leggi il consiglio dell’amico. Non di chi ti vuole vendere qualcosa. lunedì 9 dicembre 13
  5. 5. I PREGI DI UN BLOGGER • Scrive bene e scrive articoli interessanti. • Ci mette la faccia. • Si avvicina all’utente. • Rimane lunedì 9 dicembre 13 indipendente.
  6. 6. L’indipendenza è la sua forza: il blogger (intelligente) non rinuncerà mai a essere indipendente. Altrimenti perderà la fiducia dei lettori. lunedì 9 dicembre 13
  7. 7. Mi arrendo: è impossibile raggiungere un blogger per proporre la mia idea, il mio prodotto, il mio libro! lunedì 9 dicembre 13
  8. 8. CE LA PUOI FARE Ma non subito... lunedì 9 dicembre 13
  9. 9. Devi creare un percorso che ti permetta di individuare gli influencer, accorciare le distanze, entrare in contatto e proporre qualcosa di utile. lunedì 9 dicembre 13
  10. 10. L’obiettivo? Creare conversazioni, passaparola, intorno a un prodotto o a un servizio. Ma anche aumentare la brand authority, raccogliere feedback, generare conversioni, attirare l’attenzione. lunedì 9 dicembre 13
  11. 11. DEVI FARE DIGITAL PR Attenzione. Fare Digital PR non vuol dire mandare comunicati stampa anonimi, ma curare il rapporto con il blogger attraverso una prospettiva personale. In questo modo è possibile individuare le caratteristiche essenziali dell’interlocutore e fornire materiale realmente interessante. lunedì 9 dicembre 13
  12. 12. ECCO LA MIA RICETTA • Individua • Studia e seleziona • Accorcia • Invia le distanze contatto e approfondisci • Misura • Mantieni lunedì 9 dicembre 13 i rapporti
  13. 13. Individua #1 - Individua Perché i blogger non sono tutti uguali! lunedì 9 dicembre 13
  14. 14. COSA CERCHI? • Un blog che parli al tuo target. • Un blog che affronti tematiche vicine al tuo progetto. • Un blog con una buona community. • Un blog ben posizionato. • Un blog presente sui social. lunedì 9 dicembre 13
  15. 15. COME LO TROVI? • Google Blog • Blogbabel • Ebuzzing • Klout lunedì 9 dicembre 13
  16. 16. #2 - Studia il blogger che vuoi raggiungere lunedì 9 dicembre 13
  17. 17. STUDIA IL BLOG • Argomenti • Community • Commenti lunedì 9 dicembre 13
  18. 18. SCEGLI E ARCHIVIA Io preferisco Google Drive perché mi permette di condividere con colleghi e collaboratori. Ecco la mia opinione: 7 motivi per sposare Google Drive lunedì 9 dicembre 13
  19. 19. #3 - Accorcia le distanze lunedì 9 dicembre 13
  20. 20. COME? • Conversazione • Guest lunedì 9 dicembre 13 blogging su Twitter
  21. 21. CONVERSAZIONE SU TWITTER • Mention • Retweet • Domande lunedì 9 dicembre 13
  22. 22. CONVERSAZIONE SU TWITTER Creare delle Twitter list di account selezionati attraverso una semplice ricerca e monitorarle con Hootsuite. Altre azioni utili: • Rintracciare conversazioni con Topsy. • Monitorare il buzz con Socialmention. • Gestire lunedì 9 dicembre 13 la community con Hootsuite.
  23. 23. GUEST POST • Solo articoli di qualità. • Niente comunicati stampa. • Rispettare le regole del blog. • Consegnare • Monitorare tutto il materiale necessario. i commenti. • Ringraziare. Il guest post non si scrive solo per fare SEO lunedì 9 dicembre 13
  24. 24. #4 - Invia il primo contatto lunedì 9 dicembre 13
  25. 25. COME SI CONTATTA UN BLOGGER? • Usa l’email ufficiale (no Facebook, no Twitter.) • Educazione. • No comunicati stampa, no copia incolla. • Rileggi la tua email 10 volte. • Non parlare al blogger: parla alla persona. • Non raccontare, mostra. lunedì 9 dicembre 13
  26. 26. ANCORA QUALCHE CONSIGLIO • Le persone mandano le email, non le aziende. • Scegli • Usa bene l’oggetto dell’email. la giusta formattazione. • Inserisci lunedì 9 dicembre 13 tutti i riferimenti per contattare.
  27. 27. PRIMA EMAIL ANDATA Passa alla seconda per approfondire e poi proponi un pacchetto che tenga conto delle esigenze del blogger. lunedì 9 dicembre 13
  28. 28. OUTREACH BOX Se il budget e la situazione te lo permette puoi proporre un outreach box, ovvero un pacco da spedire al blogger con tutto il materiale necessario per informarlo e conquistarlo. La regola base per ogni soluzione: personalizzare. lunedì 9 dicembre 13
  29. 29. Outreach Box inviato dalla HBO agli influencer per pubblicizzare Game of Thrones. lunedì 9 dicembre 13
  30. 30. #5 - Misurare lunedì 9 dicembre 13
  31. 31. QUALI RISULTATI HAI OTTENUTO? • Numero di post e articoli che hanno parlato del brand • Numero di citazioni del brand • Numero di condivisioni, commenti, like • Dati di traffico/visite ai post • Tipologia • Quante lunedì 9 dicembre 13 di blog, siti community e utenti coinvolti persone siamo riusciti a raggiungere
  32. 32. 6# - Mantenere i rapporti lunedì 9 dicembre 13
  33. 33. Il blogger non è un soggetto da utilizzare per raggiungere un obiettivo: il blogger è un contatto. Non ragionare come opportunista ma come hub di una rete. Non devi sfruttare ma creare connessioni. Ora passiamo ai lettori! lunedì 9 dicembre 13
  34. 34. PER APPROFONDIRE • Webhouse • Momcamp • Valentina • Hubspot lunedì 9 dicembre 13 Lepore
  35. 35. IMMAGINI • Flickr • New Old Stock • Gratisography • Unsplash lunedì 9 dicembre 13
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