• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Sosiaalinen media viestinnässä ja markkinoinnissa 2013   Ilkka Kurkela
 

Sosiaalinen media viestinnässä ja markkinoinnissa 2013 Ilkka Kurkela

on

  • 606 views

Kuinka hyödyntää sosiaalista mediaa ja verkon mahdollisuuksia markkinoinnissa ja viestinnässä? Ilkka Kurkelan luentosarja avaa markkinoinnin trendejä ja verkon mahdollisuuksia liiketoiminnassa. ...

Kuinka hyödyntää sosiaalista mediaa ja verkon mahdollisuuksia markkinoinnissa ja viestinnässä? Ilkka Kurkelan luentosarja avaa markkinoinnin trendejä ja verkon mahdollisuuksia liiketoiminnassa. Kurkela oli tarkkailemassa sosiaalista mediaa ja New Yorkissa 2011-2012 ja hän ammentaa case-esimerkkejä jenkeistä. Tutustu kouluttajaan: www.linkedin.com/in/ilkkakurkela

Statistics

Views

Total Views
606
Views on SlideShare
596
Embed Views
10

Actions

Likes
1
Downloads
2
Comments
0

1 Embed 10

http://www.linkedin.com 10

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Sosiaalinen media viestinnässä ja markkinoinnissa 2013   Ilkka Kurkela Sosiaalinen media viestinnässä ja markkinoinnissa 2013 Ilkka Kurkela Presentation Transcript

    • Ilkka Kurkela, EMBA Program ManagerSosiaalinen media viestinnässä jamarkkinoinnissa 2013
    • WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 2
    • Tausta lyhyesti, Ilkka… • 1981 – Syntynyt ja asunut Tampereella • 2000 – Ylioppilaaksi, vuosi armeijassa • 2002 – Helsingin yliopisto, oikeustiede • 2005 – Tampereen yliopisto, historia + sivuaineet • 2006 – Markkinointiassistentti, Valmennustiimi Eximia Oy • 2007 – Markkinointipäällikkö, Valmennustiimi Eximia Oy • 2011 – Digimarkkinoinnin ja –myynnin ekspertti, JTO • 2011 – Muutto New Yorkiin vuodeksi • 2012 – Paluu Suomeen 09/2012, EMBA Program Manager, MIFWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 3
    • Greetings from New York!WWW.MIF.FI
    • 2011-2012 working for MIF at New YorkAttended several Digital Marketing Events/Courses, i.e. • Social Media World Forum 2011 • New York University - Digital Strategy, Integrated Marketing • Columbia Business School – Leadership Essentials • Social Media Week 2012 • Finnish American Chamber of Commerce Events, etc…WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 5
    • Jaottelu päivään1. Verkko: strategia, trendit, ja lähtökohdat2. Case-esimerkkejä New Yorkista3. Verkkokaupan uusi rooli4. HakukoneoptimointiWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 6
    • Tavoitteet päivälle?Ryhmätyö:- 3 hengen ryhmät- aikaa 10 minuuttia- esitelkää tavoitteetWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 7
    • Sosiaalinen mediaviestinnässä jamarkkinoinnissa1. Trendit ja lähtökohdatWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 8
    • WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 9
    • WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 10
    • Mitä jos kaikki meneekin pieleen? http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozoWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 11
    • Marketing Investment TrendsDigitalmarketingTop 5increasinginvestments Print advertising volumes are decreasing WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 12
    • Digitaalinen strategia: www-sivut yrityksen kivijalka Source: Hubspot, 25 Website ‘Must Haves’ for Driving Traffic, Leads and Sales (2012)WWW.MIF.FI 30.1.2013 Ilkka Kurkela 13
    • Miksi yrityksen pitäisi satsata verkkoon?1. Myynti.Asiakkaat käyttävät verkkoa – uudet ja vanhat.2. Kustannustehokkuus.Vältät isot markkinointibudjetit.3. Mitattavuus.Analytiikalla kehität toimintaasi+ kohdennat paremmin4. Kansainvälinen verkosto.Asiakkaat, kumppanit, kilpailijat, sidosryhmät.WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 14
    • Online Ad Spending to SurpassPrint for First Time in 2012 [STUDY] Source: eMarketer, www.emarketer.comWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 15
    • Source: DIVIA, Digital Marketing Round Table, Aalto University (2011)WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 16
    • Digital Marketing & Sales Integration ”The value of digital marketing is about Precision, Scale and ultimate Measurability” Jennifer Howard: Head B2B Markets, GoogleWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 17
    • Source: Gene De Libero, New York University (Digital Strategy –course, 2012)WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 18
    • Integrated Sales & Marketing, B2B Digital Marketing provides prospects for sales Customer Insights / FeedbackDigital marketing Phonecalls Meetings Offers Webpresense and Social MediaWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 19
    • B2B Sales Process Source: Corporate Executive Board 2011 - linkWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 20
    • WWW.MIF.FI 30.1.2013 ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 21
    • Sosiaalinen mediaviestinnässä jamarkkinoinnissa2. Case-esimerkit (New York)WWW.MIF.FI 30.1.2013 ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 22
    • Five Social Media World Forum QuotesWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 23
    • Five Social Media World Forum Quotes• 1. “It’s all about appreciating the fans” Michael Donnelly, Director, Worldwide Interactive Marketing, The Coca-Cola CompanyCoca-Cola Fan 125 yearscelebration videoWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 24
    • Five Social Media World Forum Quotes• 2. “Break the Wall between the Company & the Customer” – Peter Espersen, Online Community Lead (Global), Lego• Lego-ambassador program: ”Communicate to the many through the few””WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 25
    • Five Social Media World Forum Quotes• 3. “Online and Offline blends together – It’s All Social” – Ted Rubin, Social Media Marketing Strategist & Brand Evangelist, Collective BiasWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 26
    • Five Social Media World Forum Quotes• 4. ”Our Astronauts are Tweeting from Space” – Stephanie Schierholz, Social Media Manager, NASAWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 27
    • Source: Stephanie Scheirholz, Social Media Manager, NASA (Social Media World Forum 2011)WWW.MIF.FI 30.1.2013 ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 28
    • Five Social Media World Forum Quotes• 5. ”Importing ’Gamification’ into www-strategy is the Next Big Thing” – Esteban Contreras, Social Media Manager, Samsung http://www.samsung.com/us/samsungnation/WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 29
    • Source: Robert Harles, Global Head of Social Media, Bloomberg (Social Media World Forum 2011)WWW.MIF.FI 30.1.2013 Ilkka Kurkela 30
    • Source: Robert Harles, Global Head of Social Media, Bloomberg (Social Media World Forum 2011)WWW.MIF.FI 30.1.2013 ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 31
    • B2B wakeup call:It’s not just the younger generation… ”LinkedIn users have an average age of 40.” A Portrait Of Who Uses Social Networks In The US (And How Social Media Affects Our Lives) Jun 16, 2011 at 12:29am ET by Greg FinnWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 32
    • LinkedIn omassa työssä? Ryhmätyö: - 3 hengen ryhmät - aikaa 10 minuuttia Hyödynnänkö jo LinkedIniä? Miten voisin jatkossa hyödyntää paremmin? Kokemusten jakamisia.WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 33
    • Sosiaalinen media viestinnässä ja markkinoinnissa 3. Verkkosivusta uusi kivijalkamyymälä?WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 34
    • WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 35
    • Which entrance did this guy use?Who referred him to visit thisstore?Did he look back & forth betweenscrewdrivers?How many minutes did he haveto search for items?Was he satisfied? Webanalytics makes all this possible!WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 36
    • Onko Helsingissä vain 3 rautakauppaa?WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 37
    • Verkkovaihtoehdot kehittyvätWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 38
    • 1. Tyytyväinen asiakaskokemus näkyviin 2. Lisämyyntiä webanalytiikalla. Tunne asiakkaasi ja tarjoa oikeita tuotteita!WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 39
    • Muistilista verkkosivuille1. Kuuntele asiakasta: kerää asiakasymmärrystä2. Rakenna näkyvyyttä: sisältö ratkaisee (mobiili?)3. Mahdollista ja kannusta sisällön jakamiseen4. Aktivoi ostamiseen, tapaamis-/tarjouspyyntöön5. Johtajuus ratkaisee - oma esimerkki & ohjeistusMuista myös mitata tuloksia!Ilkka Kurkela antaa vinkkejä verkkostrategian suunnitteluun SlideSharessa, mm. artikkelissa:(Kuljetus & Logistiikka 01/2012): http://www.slideshare.net/IlkkaKurkela/WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 40
    • Sosiaalinen media viestinnässä ja markkinoinnissa 4. Hakukoneoptimoinnin perusteetWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 41
    • Search Engine Global Market Share 2012WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 42
    • Google hallitsee hakukonemarkkinoitaWWW.MIF.FI Ilkka Kurkela 2012 43
    • SEM: Google Adwords käyttö pähkinänkuoressa Näin mainostat Googlessa • Aloita osoitteesta adwords.google.fi • Määrittele kriittiset avainsanat • Kirjoita 95 merkkinen mainos tai useampi mainosvariaatio • Määrittele kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikkaus • Siitä et maksa vielä mitään, että mainoksesi näkyy haussa • Maksat vasta, kun mainostasi klikataan • Voit asettaa päiväkohtaiset budjetit ja muokata reaaliajassa Huomioi kieliasiat – mainos ja kohdesivu samalla kielellä Mittaa tuloksia suhteessa myyntiin!WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 44
    • SEO: Näin parannat näkyvyyttäsi orgaanisessahaussa Oman verkkosivusi optimointi • Otsikointi (H1, H2, H3) • Sisältö • Metatiedot (tekniikka taustalla) • URL Osoiterakenteet • Ristiinlinkitykset sisäisesti Kävijämäärän kehitys ja linkit muilla sivuilla • Laadukas kävijäliikenne avainasemassa • Linkkejä mahdollisimman usealta laadukkaalta ulkopuoliselta sivultaWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 45
    • Teknologia avaa uusia mahdollisuuksiaWWW.MIF.FI 30.1.2013 Ilkka Kurkela 46
    • Summary1.Hyödynnä verkostot. 2. Nettisivusta kivijalkaan. 3. Verkkopresenssillä Ymmärrä verkon on suuri merkitys kasvava rooli ja B2B myynnin hyödynnä eri kanavat. tukena. Asiakas on aina oikeassa.WWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 47
    • Kysymyksiä, kommentteja? Otahan yhteyttä! Ilkka Kurkela EMBA Program Manager p. 010 7555 237 | ilkka.kurkela@mif.fi www.facebook.com/ilkkakurkela www.linkedin.com/in/ilkkakurkela www.twitter.com/ilkkakurkelaWWW.MIF.FI 30.1.2013 ILKKA KURKELA 48